基于SWOT分析的川西文化旅游發(fā)展研究

■劉雨露 黃莉（成都文理學(xué)院）

川西地區(qū)旅游資源豐富，有高原文化、少數(shù)民族文化、生態(tài)濕地文化、長(zhǎng)江中上游文化，但是川西豐富的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分發(fā)揮，基于此，本文研究了川西文化旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，并用SWOT分析方法進(jìn)行了深入的研究，最后提出有一定價(jià)值的對(duì)策建議。

一、川西文化旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）文化旅游資源開(kāi)發(fā)有待加強(qiáng)

川西地區(qū)擁有的文化旅游資源非常的豐富，除了九寨溝、都江堰、日隆、四姑娘山等景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)程度較好以外，民俗游、生態(tài)游、鄉(xiāng)村游等開(kāi)發(fā)層面還很淺很淺，也沒(méi)有與其相對(duì)應(yīng)的特色產(chǎn)品，其他一些旅游資源還處于一種待開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，并且資源背后很多潛在的內(nèi)容和價(jià)值被人們忽視掉了，這樣就造成了極大的資源浪費(fèi)。

（二）旅游文化資源管理分散

川西擁有豐富的旅游資源，但是資源分布集中度較低，川西各地區(qū)旅游管理部門(mén)各自為政，管理分散，很多文化旅游景點(diǎn)無(wú)法串成線(xiàn)、連成片，能夠吸引大量游客和滯留游客的景區(qū)景點(diǎn)不多，難以形成規(guī)模化的旅游市場(chǎng)。從目前景區(qū)表現(xiàn)出來(lái)的情況來(lái)看，無(wú)論是資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，還是旅游品牌的打造推廣都難以形成有效的統(tǒng)一的整體。

（三）旅游服務(wù)水平不夠高

旅游地區(qū)旅游管理人才和專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員非常匱乏。從事旅游相關(guān)行業(yè)的人員文化素質(zhì)要求不達(dá)標(biāo)，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)環(huán)節(jié)，比如餐飲、住宿、購(gòu)物場(chǎng)所和旅游景點(diǎn)的服務(wù)人員也沒(méi)有接受過(guò)相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，服務(wù)質(zhì)量低，經(jīng)常被詬病。

（四）旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整合還不夠成熟

川西地區(qū)旅游文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合程度不高，并且由于景點(diǎn)過(guò)于分散，不能構(gòu)成一個(gè)完整的體系。文化旅游產(chǎn)品也缺乏完善整合與包裝，特點(diǎn)不能夠突出顯出來(lái)，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，僅僅是觀(guān)光產(chǎn)品為主，缺乏深沉層次的旅游產(chǎn)品和旅游活動(dòng)。

二、川西文化旅游發(fā)展SWOT分析

（一）川西文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

1.政策支持為川西文旅發(fā)展提供了契機(jī)

政府大力支持旅游業(yè)作為川西地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，也頒布了相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)促進(jìn)文化旅游業(yè)的發(fā)展，并招商引資開(kāi)發(fā)川西文化旅游資源。川西地區(qū)的旅游文化資源開(kāi)發(fā)程度不夠高，所以蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α＝陣?guó)家出臺(tái)一系列政策促進(jìn)旅游各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展，為川西地區(qū)的旅游發(fā)展提供了良好的契機(jī)。

2.融合而發(fā)展的文化與旅游產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，四川省在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了積極的探索，并獲得了顯著的成效。文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的進(jìn)一步提升發(fā)展使全省的旅游接待人數(shù)，社會(huì)影響等都全面的躍上新臺(tái)階，呈現(xiàn)加速發(fā)展的勢(shì)態(tài)。在全省各地都充分發(fā)揮文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，并著力推進(jìn)文化與旅游的融合發(fā)展的良好文化環(huán)境下，川西地區(qū)旅游文化發(fā)展極具潛力。

（二）川西文化旅游發(fā)展的劣勢(shì)分析

文化旅游資源開(kāi)發(fā)程度低：川西地區(qū)的文化生態(tài)資源挖掘、開(kāi)發(fā)和利用都明顯不足。川西地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)主要有九寨溝、都江堰、日隆、四姑娘山等景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)程度較好以外，其他有良好旅游條件的資源，還比較低端。大多數(shù)地方的旅游文化仍然以觀(guān)光為主，缺少體驗(yàn)旅游等參與性較強(qiáng)的旅游模式，很多文化內(nèi)涵開(kāi)發(fā)不足，很多游客打卡式旅游消費(fèi)，缺乏深度體驗(yàn)開(kāi)發(fā)。

（三）川西文化旅游發(fā)展的機(jī)會(huì)分析

1.經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的市場(chǎng)

近些年，四川省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，這位川西文旅發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。同時(shí)隨著社會(huì)的發(fā)展和人們知識(shí)水平的提高，人們已經(jīng)不再滿(mǎn)足純物質(zhì)的消費(fèi)的需求，因此對(duì)文化、精神和創(chuàng)意類(lèi)的消費(fèi)需求不斷增加。創(chuàng)新是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，它不僅提供新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也能解決資源限制的問(wèn)題。

2.大量資金投入文化旅游產(chǎn)業(yè)

川西文化和旅游部門(mén)注重“文化貿(mào)易”和“文化外交”的意識(shí)，擴(kuò)大文化的輸出，在突出地方特色的同時(shí)，以雙“文化”意識(shí)來(lái)加強(qiáng)對(duì)外宣傳。四川省外商直接或間接投資在2015年達(dá)到了28.8億美元，民間投資和體育投資等成為新起的投資主力軍，2015年四川省的民間投資金額為574.6億元，而貢嘎山、四姑娘山等地舉行的體育活動(dòng)引進(jìn)了16.3億的投資額。

（四）川西文化旅游發(fā)展的威脅分析

1.川內(nèi)外其他旅游地區(qū)的挑戰(zhàn)

川西地區(qū)的文化旅游發(fā)展迅猛，不僅僅是川內(nèi)地區(qū)，就連陜、渝、桂等省份等經(jīng)濟(jì)發(fā)展也很快而卻又政府的大力支持，四川處于中國(guó)西南的中心地帶其文化旅游業(yè)的發(fā)展面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.游客需求的多元化帶來(lái)的調(diào)整

隨著人們收入水平的提升，生活方式也隨之改變。因此傳統(tǒng)的旅游觀(guān)光模式已不再在是現(xiàn)代游客們的追求目標(biāo)。越來(lái)越多的游客更加注重在旅游過(guò)程中的文化體驗(yàn)和享受，這對(duì)于還在以觀(guān)光旅游為主要形式的川西旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊。

三、促進(jìn)川西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）政府主導(dǎo)，培育競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化旅游企業(yè)

加強(qiáng)政府主導(dǎo)，創(chuàng)新企業(yè)管理制度，完善文化旅游管理機(jī)制以及組織體系，各級(jí)政府加強(qiáng)對(duì)文化旅游工作的高度重視和組織領(lǐng)導(dǎo)，把旅游工作納入工作目標(biāo)考核的重要內(nèi)容中，在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中充分展示政府的主導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)作用。企業(yè)作為市場(chǎng)主體之一，市場(chǎng)嗅覺(jué)敏感，創(chuàng)新能力強(qiáng)，更能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)條件下，企業(yè)還需要把握發(fā)展機(jī)遇，充分利用好旅游與文化的融合互動(dòng)進(jìn)行資源的整合與優(yōu)化，依據(jù)市場(chǎng)需求推出新型的文化旅游產(chǎn)品或服務(wù)，拼接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，根據(jù)反饋及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，增加消費(fèi)者對(duì)這一類(lèi)新型產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可和信心。

（二）充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加大推廣營(yíng)銷(xiāo)力度

目前智慧旅游是旅游發(fā)展的一大熱點(diǎn)。智慧旅游通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及云計(jì)算等技術(shù)，利用各種上網(wǎng)的設(shè)備，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，獲得有關(guān)旅游者、旅游經(jīng)濟(jì)、旅游資源以及旅游活動(dòng)各方面的信息，并針對(duì)這些關(guān)鍵信息展開(kāi)具體工作計(jì)劃的制定以及有效的調(diào)整，幫助只能利用各項(xiàng)旅游信息。川西地區(qū)在發(fā)展文化旅游的過(guò)程中應(yīng)該積極引進(jìn)全新的旅游營(yíng)銷(xiāo)思想及技術(shù)并且要將智慧旅游納入旅游營(yíng)銷(xiāo)中，以達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果。

（三）打造文化旅游產(chǎn)業(yè)特色品牌，提高文化旅游產(chǎn)品消費(fèi)

川西地區(qū)的旅游資源星羅棋布，但是要形成更大的影響，還需要進(jìn)一步突出重點(diǎn)，彰顯特點(diǎn)。旅游文化產(chǎn)品是旅游文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展的關(guān)鍵，因此，需要專(zhuān)門(mén)針對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，推出符合游客需求的旅游文化產(chǎn)品，重點(diǎn)推出名特優(yōu)產(chǎn)品以及精品等。同時(shí)，需要這些產(chǎn)品進(jìn)行一定的包裝與有效營(yíng)銷(xiāo)，并宣傳與推廣打入市場(chǎng)，根據(jù)反饋及時(shí)做出調(diào)整，推陳出新，形成品牌，吸引大眾注意。

（四）開(kāi)展文化創(chuàng)意活動(dòng)，拓展文化創(chuàng)意空間

在大力發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)要注重文化創(chuàng)意在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的核心價(jià)值，增強(qiáng)文化旅游業(yè)的自主創(chuàng)新能力，并且能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在開(kāi)發(fā)旅游資源上要把握好“度”，要以不破壞當(dāng)?shù)匚幕顬榍疤幔詈檬菍⒙糜闻c當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合。營(yíng)造一個(gè)落的保護(hù)開(kāi)發(fā)與新農(nóng)村建設(shè)、旅游開(kāi)發(fā)的關(guān)系形成保護(hù)與利用齊頭并進(jìn)的良性循環(huán)既促進(jìn)文物保護(hù)利用，同時(shí)也能使古村中的農(nóng)民生活條件得到改善的良好環(huán)境。良好的環(huán)境也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。也包括融資環(huán)境、政府扶持的政策環(huán)境等。

（五）加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，儲(chǔ)備文化旅游人才

人才是旅游業(yè)的重要資源，鑒于川西地區(qū)居民文化素質(zhì)的參差不齊，應(yīng)該采取合理有效的措施提高管理和服務(wù)水平。加大力度培訓(xùn)旅游行業(yè)的行政管理人員，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游技能人才培訓(xùn)。大力推進(jìn)旅游就業(yè)行動(dòng)計(jì)劃，結(jié)合農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)培訓(xùn)，指導(dǎo)全省鄉(xiāng)村旅游培養(yǎng)，從整體上提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員技能素質(zhì)和服務(wù)水平，建立一支實(shí)用的鄉(xiāng)村旅游人才隊(duì)伍，為推動(dòng)全省鄉(xiāng)村旅游特色化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。