電商產品網頁UI設計中的色彩應用研究

■田俊蓉（昆明藝術職業學院）

“互聯網+”時代的到來為各行各業創造了機遇的同時，也帶來了挑戰，電商行業作為時代發展背景下發展最迅速的新興產業之一，內部的競爭更是激烈，因此想要在眾多的電商產品中脫穎而出，對于產品網頁的設計必不可少。在電商產品網頁UI設計中，色彩的應用是吸引大眾視線最有效的手段之一，優秀的產品網頁設計中一定有著對色彩恰到好處的運用，由此可知，優化網頁UI設計中對于色彩的應用是當前電商產業發展的重中之重。

一、色彩的基本概述

（一）三原色

眾所周知，三原色是由品紅、黃、青三種不可被分解的基本原色所組成，在此基礎上的疊加型三原色為紅色、藍色、綠色。網頁UI設計中也離不開對三原色的使用。

（二）色彩的三要素

色彩的三要素是指色向、飽和度以及明度三種，色相是指不同波長的色的情況，簡而言之也就是不同的顏色其中波長最長的顏色是紅色，最短的是紫色；飽和度是指色彩顏色的鮮艷程度，也被稱之為顏色的純度，飽和度越高，顏色就越鮮艷，反之飽和度越低顏色也就越暗淡；明度是指色彩的明亮程度，同理于色彩的飽和度。

（三）色彩的種類

色彩的種類可以按照有彩色和無彩色來進行劃分，有彩色是指色相為紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等顏色，而無彩色是指色相為白色、黑色、以及灰色這三種顏色。

二、色彩在網頁UI設計中的作用

通過對一些優質的電商產品網頁UI設計的分析發現，這些網頁設計中都運用了社會心理學中的首因效應，也就在網頁的設計中能夠科學合理的對色彩進行運用，使得消費群體在首次瀏覽網頁時就能夠在第一時間被鮮活的色彩所吸引從而留下一個深刻的印象。尤其是在電商行業飛速發展的今天，設計者對于色彩在網頁UI設計中的應用更是必不可少，下文將會對色彩在網頁UI設計中的作用進行詳細具體的分析以及介紹。

（一）視覺上的引導作用

電商產品網頁結構的UI幾面設計中結合了復雜多樣的圖形、文本以及色彩等基本元素，在這之中，色彩作為最為直觀的視覺影響因素，能夠帶領將大眾引導至優質的視覺體驗路徑之中，一般情況下，網頁UI設計中的色彩應用可以在符合大眾視覺感官良好體驗的同時滿足視覺強調的作用展示、明確分類出網頁界面年的結構布局，從而達到強調視覺主體地位的作用，例如世界排名名列前茅的法國巴黎護膚品歐萊雅，在其網站首頁的界面設計中，在色彩的應用上選取了大量的紅色為主色，通過對色彩的運用引導大眾將注意力重點放在產品上，進而突出產品的獨特之處。

（二）企業形象的快速識別作用

電商企業產品的形象是提升企業影響力的關鍵，在電商網站進行大力推廣與宣傳的過程中，在網頁UI設計上一般情況下都會對企業的LOGO進行一個獨特的視覺設計，這種視覺化處理在配色方案上尤其能明顯體現出來，使代表企業形象的標志能夠與網站首頁的產品形成一個首尾呼應的關系，例如，可口可樂在企業的形象標志上使用的是紅色為主體顏色，而產品本身的瓶身塑料膜也為紅色，這種視覺感受帶動了大家的熱情以及活力，因此也在不知不覺中提高了消費群體對于可口可樂品牌的喜愛程度[1]。

（三）能夠實現網頁視覺區域的有效劃分作用

網頁UI設計中，色彩視覺變化的不同能夠更好的幫助網頁將產品板塊區分開來，以形成視覺區域的劃分。得益于網絡時代的普及，電商行業產品層出不窮，因此產品的網站基數也十分龐大。在進行網頁UI設計時，設計者通常都會選擇采用不同的色塊去體現不同類型的產品，將UI界面的色彩對比度增強，打造一個由淺到深的視覺盛宴，實現視覺變化的按序劃分區域。例如，在某一個國產護膚品的網頁首頁界面設計當中，使用了幾種色塊不規則橢圓形區域拼接整體UI框架結構，該方法不但能夠強調導航的作用，還能夠將不同的產品進行分類劃分[2]，為消費者提供了一個舒適，簡潔的瀏覽體驗。

（四）強調主題，突出UI設計的整體美觀作用

在電商產品的網頁UI設計之中，為了能夠明確體現出產品的主體，通常情況下都會運用到網頁的配色設計，從而向消費群體傳輸有目的性的網站信息，充分發揮色彩的作用，從而達到符合網頁瀏覽人群的視覺體驗以及審美體驗的需求。例如，我國的三星品牌在網頁UI設計中以產品示意圖的色彩作為主色調，與灰色的顏色背景打造出一個明顯的視覺差異性，從而重點強調右上方的黑色文字內筒以及產品的輕薄簡便等視覺特色，這樣就能使得瀏覽人群在視覺體驗中感受到三星產品的獨特氣質，從而增加購買的欲望。除此之外，色彩在網頁UI設計中屬于視覺信息傳達的組成部分，也需要同時考慮到藝術性、審美性，以及瀏覽群體的情感共鳴等，滿足大眾的審美需求。

三、網頁UI設計中對于色彩的具體應用

網頁UI設計中的色彩功能分類十分清晰，主要可以劃分為背景色、主色、輔色、點綴色這幾種。

（一）背景色的應用

在電商產品網頁UI設計中，在一般情況下都會選取中性色、黑色、白色、灰色作為背景色，有時也會直接選擇主色作為背景色。在背景色的選擇上需要保證體現出一種干凈，溫和的緩慢過渡效果，想要達到這個效果通常會選擇純色或者漸變與畫筆柔角筆頭來打造[3]。

（二）主色的應用

網頁UI設計中的主色也就是指主要運用的色彩，同時也是覆蓋范圍最廣的色彩。主色彩的選擇為整體網頁UI設計奠定了基礎，其余部分的色彩選擇需要依照主色彩進行相應的調整搭配，在對主色彩進行選擇時注意不要使用過于顏色，通常情況下只需要一到兩種顏色。需要注意的是，主色彩的選擇要考慮到產品本身的特色以及產品需求人群的審美。

（三）輔色的應用

輔色也叫做配色，是協調主色而生，輔色的選擇要與主色相對，形成一個鮮明的對比，但是這種搭配必須要遵循色彩的自然規律，否則極其容易導致視覺雜亂，無法體現網頁的重點。

（四）點綴色的應用

點綴色的覆蓋范圍要小于輔色，僅做一個錦上添花的作用，從而達到一個提亮畫面效果的預期。

綜上所述，可以得知，對于色彩的應用需要遵循相應的規則，才能夠打造出一個完美的視覺盛宴。

四、網頁UI設計中的配色方法

（一）對于色相的搭配

根據對眾多電商產品的網頁色相搭配分析可知，每一種不同的色彩搭配都有著自身獨特的表達意義：與主體色的色相間隔相近的色彩，擁有良好的協調性；反之，與主體色色相間隔較遠的色彩，擁有能夠提高色彩活力性的能力。由此可知，在設計師對電商產品進行網頁UI設計時，應該充分考慮產品的配色需求，從而選擇相應的色相搭配，以此提高消費人群的心理聯想，最終達到使瀏覽者能夠感受到不同視覺體驗的目的。

（二）對于明度的搭配

在網頁UI設計中的色彩搭配中，對明度的搭配是必不可少的關鍵條件，因為明度的變化能夠展現出視覺空間距離的遠近。明度可以劃分為高明度、中明度、以及低明度，設計師可以根據不同程度的明度色彩進行搭配，從而使得在網頁UI設計中的背景色與文字色彩形成鮮明的對比，從而突出文字的內容。當明度搭配差異較大時，色彩對比較為強烈，有助于閱讀；當明度搭配差異較小時，色彩對比較為微弱，不利于文字的閱讀[4]。

（三）對于純度的搭配

色彩搭配中的純度搭配屬于最不容易的環節，不同色彩的純度變化與明度的變化也有關聯。設計師在通過不同明度下的純度變化，能夠實現多種搭配關系。在視覺體驗的效果中，純度較高的色彩產品通常都比較璀璨，而純度較低的色彩產品通常都較為淡雅。除此之外，大幅度的使用高純度的色彩，會導致瀏覽者產生視覺上的疲勞，是不可取的。

由上述分析可知，在網頁UI設計中，對于配色方法的選取往往是為了展現出產品獨特的視覺效果，以色彩帶動瀏覽群體的心理情感共鳴，同時還能夠提升電商企業網頁的產品活力。

五、結論

通過對電商產品網頁UI設計中的色彩應用進行分析以及研究之后，發現網頁設計中的色彩應用能夠影響到網頁的效果以及產品的售賣情況，由此可知良好的色彩應用不僅能夠為網頁設計錦上添花，同時還能夠吸網站瀏覽者的視線，增加網站的點擊量，因此，本文希望能夠通過上述內容為相關網頁設計人員提供更深入的理解與認知，提高電商產業產品的經濟效益，從而促進行業的快速以及穩定發展。