2018國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影：創(chuàng)作疲軟，市場(chǎng)平靜

姜 丹

(北京師范大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京 100875)

2018年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作較為疲軟，市場(chǎng)相對(duì)平靜：數(shù)量方面，這一年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，有票房數(shù)據(jù)記錄的總共35部(1)數(shù)據(jù)來(lái)自貓眼專業(yè)版。；票房方面，這一年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影總共為全年電影票房貢獻(xiàn)了約16億，但其中破億影片僅有4部；影響力方面，這一年并未出現(xiàn)10億以上的爆款動(dòng)畫(huà)電影，也沒(méi)有出現(xiàn)像《西游記之大圣歸來(lái)》這樣的票房口碑雙贏的佳作。綜合各方面而言，2018年的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作和市場(chǎng)，表現(xiàn)平平，反響一般。

一、整體表現(xiàn)

2018年的動(dòng)畫(huà)電影，票房過(guò)億的數(shù)量少并且以低幼題材為主，破千萬(wàn)的動(dòng)畫(huà)電影陣營(yíng)體量小且主要為IP作品，大多數(shù)表現(xiàn)為粗制濫造，口碑票房雙撲街；偶有質(zhì)量不錯(cuò)的影片，得不到市場(chǎng)的認(rèn)可，也反映了創(chuàng)作和市場(chǎng)之間的鴻溝。

(一)過(guò)億動(dòng)畫(huà)：數(shù)量少且低幼現(xiàn)象顯著

2018年，中國(guó)內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)缺乏10億級(jí)別驚艷之作，破億的影片總共也只有4部，其中《熊出沒(méi)·變形記》以6.05億成績(jī)登頂票房冠軍，與第二名《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》1.58億的票房拉開(kāi)差距，第三名《風(fēng)語(yǔ)咒》收獲1.12億的票房，第四名《神秘世界歷險(xiǎn)記4》，最終票房成績(jī)僅為1.04億。(2)數(shù)據(jù)來(lái)自貓眼專業(yè)版。

其中，值得注意的是，票房6.05億的《熊出沒(méi)·變形記》不僅為當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍，也是全年含進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影在內(nèi)的票房冠軍，成為這一年動(dòng)畫(huà)電影的最高票房和體量的見(jiàn)證者。

《熊出沒(méi)·變形記》是當(dāng)下中國(guó)第一動(dòng)畫(huà)IP衍生的電影，這一系列作品由深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司原創(chuàng)，用夸張的卡通手法講述森林保護(hù)者熊大、熊二與破壞森林、采伐原木、占領(lǐng)土地開(kāi)發(fā)創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)田的光頭強(qiáng)之間上演的一幕幕搞笑對(duì)決。《熊出沒(méi)·變形記》是該系列的第5部電影，在此之前，占領(lǐng)每年春節(jié)檔的是《喜羊羊與灰太狼》，憑借低幼的劇情和與電視版本無(wú)異的簡(jiǎn)陋技術(shù)，幾乎每年都能拿到過(guò)億的票房。直到2015年，“喜羊羊”動(dòng)畫(huà)電影票房未能超過(guò)7000萬(wàn)，“熊出沒(méi)”卻接近3億，從此成為中國(guó)最具代表性的IP。此后保持每年春節(jié)檔一部的頻率，并都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，截至2018年，這一系列的動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)創(chuàng)造了近20億的票房成績(jī)，成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影史上的IP標(biāo)桿之作。

《新大頭兒子和小頭爸爸：俄羅斯奇遇記》也是一部IP作品，可以追溯到1995年中央電視臺(tái)出品的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《大頭兒子和小頭爸爸》，由諸多微小而有趣的故事組成，被稱為中國(guó)現(xiàn)代家庭教育典型的縮影。故事中的大頭兒子、小頭爸爸、圍裙媽媽角色深入人心，不僅在20世紀(jì)80年代末和90年代成長(zhǎng)的一批觀眾中深具影響力，還從2014年開(kāi)始，陸續(xù)推出電影版，俘虜了一批00后和10后的新觀眾人群。在此之前，這一系列還分別在2014年和2016年推出了《新大頭兒子和小頭爸爸之秘密計(jì)劃》和《新大頭兒子和小頭爸爸之一日成才》，二者票房均未過(guò)億。

《風(fēng)語(yǔ)咒》是“畫(huà)江湖”系列的首部電影，講述了雙目失明的少年郎明，在四大兇獸之一“饕餮”重現(xiàn)人間涂炭生靈的時(shí)刻，使用秘術(shù)“風(fēng)語(yǔ)咒”將其封印的英雄故事。影片主打中國(guó)風(fēng)、水墨設(shè)計(jì)，制作上屬于上游水準(zhǔn)，因此收獲了不錯(cuò)的口碑。影片中朗明和蘇兮兩個(gè)主人公的設(shè)定，具有《仙劍奇?zhèn)b傳》等游戲中的仙俠風(fēng)特質(zhì)，金木水火土五行元素的呈現(xiàn)極具中國(guó)風(fēng)特色，終極大戰(zhàn)的呈現(xiàn)頗為壯觀。

《神秘世界歷險(xiǎn)記4》主要講述小姑娘雨果在一個(gè)充滿動(dòng)物和神奇植物的美麗國(guó)度里的驚險(xiǎn)刺激的冒險(xiǎn)故事，影片最早于2012年暑期在中國(guó)內(nèi)地上映。與之前的幾部IP作品相比，“神秘世界歷險(xiǎn)記”系列影片成功的經(jīng)驗(yàn)更多在于故事和電影本身，這是一個(gè)講述愛(ài)、親情和環(huán)境的故事，制作相對(duì)也比較精良，傳達(dá)的社會(huì)正能量比較豐富。“神秘世界歷險(xiǎn)記”系列也保持著兩年一部的上映速度，此前三部的票房均未過(guò)億，分別為2197.5萬(wàn)、6194.7萬(wàn)和6538.5萬(wàn)元。

綜合來(lái)看，這一年過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影，有三部是走低幼向的IP動(dòng)畫(huà)，它們?cè)诖酥熬陀幸欢ǖ挠^眾和口碑積累，這一年得益于電影市場(chǎng)票房的整體膨脹和以往的IP效應(yīng)發(fā)力，過(guò)億票房并不稀奇；唯一一部走成年向的《風(fēng)語(yǔ)咒》，則是不僅有明星陶虹作為出品人，借助自身影響力和人緣持續(xù)為其吶喊助陣，更是“畫(huà)江湖”系列的首部電影，“國(guó)漫”的陣營(yíng)和“東方”的元素，使它未映先熱。

(二)千萬(wàn)陣營(yíng)：體量小且以IP作品為主

2018年，破千萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影總共14部，其中5000萬(wàn)以上的電影僅占5部。在票房相對(duì)不錯(cuò)的動(dòng)畫(huà)電影中，IP電影依然是其中的重要組成部分，除此以外，中外合拍、改編作品和青春動(dòng)畫(huà)也是其中的重要代表類型。

1.IP電影

2018年票房過(guò)千萬(wàn)的電影中，IP電影仍然是非常重要的一部分。《熊出沒(méi)·變形記》作為其中的代表和成功之作，其導(dǎo)演、深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司高級(jí)副總裁丁亮揭示了具有生命力的IP作品的成功秘訣：“每一部新作品都要為IP增添新的思想內(nèi)涵，否則就是在消費(fèi)IP，而不是生產(chǎn)IP。”[1]《阿凡提之奇緣歷險(xiǎn)》是故事新編型的IP改編，甚至某種程度上脫離了以往的精神核心和基本點(diǎn)。《阿凡提》講述的是嫉惡如仇的阿凡提不斷利用自己的聰明智慧與巴依老爺和國(guó)王斗智斗勇，為老百姓謀求福利的故事。在2018年新編的動(dòng)畫(huà)電影中，阿凡提不僅與老對(duì)頭巴依老爺和解，一起踏上了尋找水源之路，還談起了戀愛(ài)。類型和愛(ài)情元素的加入，盡管使得電影內(nèi)容更豐富，更符合現(xiàn)在時(shí)代的潮流，但是卻也使得一些懷舊粉和IP粉認(rèn)為這部動(dòng)畫(huà)電影不倫不類，與傳統(tǒng)阿凡提的角色相距甚遠(yuǎn)。《金龜子》則是充分利用了劉純燕和她所扮演的金龜子，激起了一批情懷粉的懷舊觀影行為。

2.合拍電影

2018年，中國(guó)跟很多國(guó)家合拍了一些動(dòng)畫(huà)電影作品，例如跟美國(guó)合拍的《神奇馬戲團(tuán)之動(dòng)物餅干》《新灰姑娘》《媽媽咪鴨》，都收獲了千萬(wàn)票房，成績(jī)算不上好。其中比較具有代表性的是《媽媽咪鴨》，關(guān)于成長(zhǎng)和責(zé)任的故事，講述兩只鴨子跟著一只大雁南飛。這部電影是萬(wàn)達(dá)影視、原力動(dòng)畫(huà)和美國(guó)合作拍攝的電影，也是國(guó)內(nèi)首部全球發(fā)行的動(dòng)畫(huà)電影。原力動(dòng)畫(huà)是國(guó)內(nèi)近期三維動(dòng)畫(huà)成長(zhǎng)最快、最完善的代表公司之一，《媽媽咪鴨》從2014年開(kāi)始制作，依靠500多人用時(shí)3年才完成，在技術(shù)上，原力動(dòng)畫(huà)完全具備資格，它曾經(jīng)做過(guò)《馴龍高手》TV版，影片中角色的擠壓拉伸區(qū)別于傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)中的夸張和生硬，盡量做到了合理和自然，足以體現(xiàn)動(dòng)畫(huà)師的功力和水平。影片在配音上，邀請(qǐng)了《聲臨其境》的演員配音指導(dǎo)狄菲菲作為配音導(dǎo)演，還特意為演員加上了一些口音和方言，避免千篇一律的“譯制腔”，他們還主張孩子就一定要用孩子的聲音，因此影片制作者特意去上海幼兒園挑選出了為淘淘配音的小朋友棟棟。影片在戛納電影節(jié)上，創(chuàng)下了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影海外單國(guó)銷售最高紀(jì)錄。

3.改編電影

改編動(dòng)畫(huà)在動(dòng)畫(huà)電影中占據(jù)重要地位，2018年最具有代表性的改編動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)屬由《西游記》改編的《大鬧西游》。作為中國(guó)最為經(jīng)久不息的大型IP作品，《西游記》是影視界最喜歡改編的系列之一，經(jīng)此改編的《大圣歸來(lái)》也在票房和口碑上共同成為了當(dāng)年的冠軍。2018年《大鬧西游》，同樣改編自《西游記》，以孫悟空為創(chuàng)作原型，影片內(nèi)容和主題上頗具有新意。故事分為兩條線，一條是西游世界中，孫悟空被唐僧罰回花果山領(lǐng)悟“為師之道”；另一條是玩具世界中，塑料玩具美猴王孫伍元為了證明自己是真正的美猴王，需要乘坐穿越真實(shí)和虛構(gòu)界的火箭，拿到真正的金箍棒，進(jìn)入真正的西游世界，它才發(fā)現(xiàn)，被塑造成、長(zhǎng)成孫悟空不難，成為孫悟空才難。拿到金箍棒不等于就能成為美猴王，擁有配得上金箍棒的本領(lǐng)和力量，承擔(dān)掃除妖魔鬼怪、維護(hù)天地秩序的責(zé)任和義務(wù)，才是真正的美猴王。《大鬧西游》是一個(gè)關(guān)于成長(zhǎng)的故事，也是一個(gè)關(guān)于“成為”的故事，不僅適合小孩子看，對(duì)于成年人也具有啟迪作用。導(dǎo)演馬系海從事中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)21年，此次與擅長(zhǎng)“西游”題材的制片人譚貴彬合作，試圖做一部適合全家人看的西游動(dòng)畫(huà)電影。

4.青春動(dòng)畫(huà)

作為國(guó)內(nèi)首部青春題材動(dòng)畫(huà)電影，《昨日青空》號(hào)稱從2008年開(kāi)始構(gòu)思，歷經(jīng)10年打磨。作品最早由口袋巧克力創(chuàng)作，在知音集團(tuán)旗下的《繪心》繪本刊物上進(jìn)行連載，其間一直是讀者投票排名的第一名，2012年開(kāi)始出版了漫畫(huà)單行本，并且發(fā)行了法語(yǔ)版本，2016年獲得CACC第13屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最具人氣漫畫(huà)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。擁有這樣的IP背景和基礎(chǔ)，主創(chuàng)們希望借此創(chuàng)作一個(gè)適合80后、90后觀眾觀看的青春文藝向的動(dòng)畫(huà)電影，之后由咕咚動(dòng)漫工作室負(fù)責(zé)制作，光線傳媒、彩條屋影業(yè)出品，由韓國(guó)申?yáng)|輝先生進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作，進(jìn)行了動(dòng)漫的改編。盡管這部動(dòng)畫(huà)電影在人物服裝和細(xì)節(jié)上，盡可能做到了本土化、接地氣，動(dòng)畫(huà)銀幕上開(kāi)始出現(xiàn)國(guó)人所熟悉的寬大校服，并展現(xiàn)中國(guó)高三學(xué)生的成長(zhǎng)故事，但其人物設(shè)定不夠飽滿，情節(jié)和情感也不夠貼近生活，沒(méi)有代入感，不易與觀眾產(chǎn)生共鳴。此外影片對(duì)于人物的呈現(xiàn)也過(guò)于淺顯，三人之間的矛盾沖突和相互激發(fā)并沒(méi)有得到很好的呈現(xiàn)。影片主打懷舊青春，充斥著灌籃高手、小雪人、俄羅斯方塊，過(guò)度販賣和依賴情懷。放大了青春中的感情線，卻秉承著他愛(ài)她、她愛(ài)他的三角關(guān)系，本來(lái)的純愛(ài)電影在結(jié)局時(shí)甚至出現(xiàn)了BL元素的暗示，鋪墊不足，轉(zhuǎn)折突兀，劇情生硬，制作不精良。

(三)成績(jī)較差：大多數(shù)粗制濫造，少量現(xiàn)象值得探討

2018年上映的動(dòng)畫(huà)電影，大多數(shù)的市場(chǎng)表現(xiàn)為百萬(wàn)甚至不足百萬(wàn)。有些粗制濫造還侵占國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)的補(bǔ)貼政策，或者巧借動(dòng)畫(huà)的形式妄圖實(shí)現(xiàn)小手拉大手式的買單效果的電影，獲得不好的甚至沒(méi)有獲得票房成績(jī)都是理所應(yīng)當(dāng)。票房不佳的動(dòng)畫(huà)作品中，的確無(wú)法否認(rèn)有很多投機(jī)取巧、粗制濫造之作，更有甚者，過(guò)度借鑒、明目張膽地抄襲，最后被告上法庭，不僅傷害了中國(guó)動(dòng)畫(huà)人的國(guó)際形象和聲譽(yù)，這一社會(huì)事件，還容易使中國(guó)觀眾也對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生不良印象和感想，最終傷害的，是整個(gè)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，讓兢兢業(yè)業(yè)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影奮斗的動(dòng)畫(huà)人的復(fù)興之路越發(fā)艱難。

然而，也應(yīng)該注意，這一檔的動(dòng)畫(huà)電影中，也不乏制作精良的成人動(dòng)畫(huà)，這些用心制作卻未能取得好的票房成績(jī)的電影，值得分析和探討。

國(guó)內(nèi)代表性動(dòng)畫(huà)電影公司追光動(dòng)畫(huà)于2018年推出了《貓與桃花源》，這一作品講述寵物與人之前的關(guān)系、貓父子之間的關(guān)系。《貓與桃花源》是前任土豆總裁王微成立的追光動(dòng)畫(huà)的第三部作品，成本7500萬(wàn)，2億以上的票房才能收回成本。相比之前7849.2萬(wàn)票房的《小門(mén)神》，3039.6萬(wàn)票房、豆瓣7.2分的《阿唐奇遇》，《貓與桃花源》反而以2180.5萬(wàn)的票房成為了表現(xiàn)最不好的一部。技術(shù)上，這部動(dòng)畫(huà)電影的確有驕傲的資本，影片中動(dòng)物的毛發(fā)精度，甚至可以達(dá)到《瘋狂動(dòng)物城》同量級(jí)的CG解算，銀幕上近乎真實(shí)的毛絨質(zhì)感使得動(dòng)物的萌感更加凸顯，影片中以重慶為原型的城市景觀和利用龐大素材庫(kù)構(gòu)建的植被系統(tǒng)，構(gòu)造了一個(gè)近乎真實(shí)的動(dòng)畫(huà)世界。然而，影片在劇作上存在硬傷，敘事主線不明確，主要角色性格不一致且缺乏必要相關(guān)性，反派的轉(zhuǎn)變?nèi)狈φf(shuō)服力，還刻意加入了“修道的山羊三兄弟”等情節(jié)，試圖闡釋更為宏達(dá)的主題和內(nèi)涵，但實(shí)則打亂了原本的敘事，削弱了敘事主線，陷入了尷尬說(shuō)教和主體不明的尷尬境地。技術(shù)對(duì)于動(dòng)畫(huà)毋庸置疑是重要的，但動(dòng)畫(huà)人更應(yīng)該在劇作方面下功夫，“技術(shù)時(shí)時(shí)刻刻都在飛速發(fā)展，當(dāng)我們享受這些技術(shù)革新所帶來(lái)的便捷的同時(shí)， 一定要提醒自己，技術(shù)是拿來(lái)用的。我們一定要清楚，拍電影的是你，而不是技術(shù)”。[2]

2018年上映的成人向動(dòng)畫(huà)《大世界》，盡管也激起了一些火花，卻沒(méi)能像前幾年的《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》一樣，取得票房口碑的雙豐收。影片入圍了柏林電影節(jié)的主競(jìng)賽單元，獲得第54屆金馬獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，卻只收獲了262.5萬(wàn)元的票房成績(jī)。作為一部“黑色幽默的、荒誕的、類型片風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)電影”，影片不僅“設(shè)定了一個(gè)類型片的外殼，融合了黑幫片、公路片的元素，然后以自己的社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)來(lái)寫(xiě)”，而且“突出了荒誕性和超現(xiàn)實(shí)的魔幻性”。影片導(dǎo)演劉健作為中國(guó)美術(shù)學(xué)院影視與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)學(xué)院副教授，“一個(gè)人用一臺(tái)電腦，花三年的時(shí)間，做了一部動(dòng)畫(huà)電影”“創(chuàng)作過(guò)程看起來(lái)復(fù)雜，實(shí)際上充滿了趣味”“索性放開(kāi)手腳，做一部很爽、很過(guò)癮的電影”。[2]《大世界》依然為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影帶來(lái)了火花，動(dòng)畫(huà)不一定是低幼的、美好的，也可以是成人的、丑陋的，它豐富了我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的類型，為成人動(dòng)畫(huà)、暗黑動(dòng)畫(huà)帶來(lái)了更多的可能性和關(guān)注度。

二、問(wèn)題剖析

綜合2018年動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作和表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影正在面臨著類型、劇情、人才、產(chǎn)業(yè)等一系列的問(wèn)題。

(一)類型單一且呈現(xiàn)低幼趨勢(shì)

2018年的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，總共有13部影片破億，《熊出沒(méi)·變形記》以6.05億的票房不僅奪得了全年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影第一名，還成為年度動(dòng)畫(huà)電影票房總冠軍。在動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)中，中國(guó)、美國(guó)、日本三足鼎立，占據(jù)主導(dǎo)和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。這一年，世界范圍內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的幾個(gè)經(jīng)典大IP都紛紛有續(xù)集和劇場(chǎng)版上映，以美國(guó)的《超人總動(dòng)員2》《無(wú)敵破壞王2》《精靈旅社3》和日本的《哆啦A夢(mèng)》《名偵探柯南》為代表，但依然沒(méi)有取得預(yù)想中的轟動(dòng)效果。除此以外，引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)電影中，還有改編自經(jīng)典超級(jí)英雄形象的《蜘蛛俠·平行宇宙》，改編自經(jīng)典兒童作品的《比得兔》以及宮崎駿經(jīng)典重映的《龍貓》，這些動(dòng)畫(huà)電影的受眾和吸引力也明顯不足。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作而言，首要的問(wèn)題就是類型單一。在2018年票房過(guò)億的13部動(dòng)畫(huà)電影中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影主要集中在冒險(xiǎn)/奇幻這個(gè)類型，《熊出沒(méi)·變形記》因?yàn)槠浔旧泶佬芎痛廊酥g的二元對(duì)立具備一定的搞笑和喜劇風(fēng)格。然而，在表現(xiàn)良好的這幾部電影中，喜劇、動(dòng)作、科幻這幾種電影類型和元素也占據(jù)非常重要的地位和作用。電影類型的相對(duì)單一、電影內(nèi)容的同質(zhì)化和局限性，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，受眾人群?jiǎn)我唬⑶蚁拗屏藙?dòng)畫(huà)電影的進(jìn)一步發(fā)展和突破。

相比前幾年大熱的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》，2018年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影整體上偏向低幼化，僅有《風(fēng)語(yǔ)咒》《大世界》《昨日青空》等幾部成人向動(dòng)畫(huà)電影，但是這些電影在劇情上也存在缺憾。低幼化動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)了動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作數(shù)量和市場(chǎng)表現(xiàn)上的絕對(duì)主流，極大地限制了我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展和進(jìn)取。

20世紀(jì)末，以《喜羊羊與灰太狼》為代表的低幼動(dòng)畫(huà)的風(fēng)靡使得中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)人心中被打上了“低幼”的標(biāo)簽，觀眾不再信任國(guó)產(chǎn)電影，在得到充分的口碑和認(rèn)可之前，他們更愿意相信迪士尼、皮克斯等世界著名動(dòng)畫(huà)公司的作品。因此也在某種程度上造成了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的亂象，惡性循環(huán)，盡管《貓與桃花源》劇情有缺憾，但是其質(zhì)量水平依然有保障，然而，同一時(shí)期質(zhì)量上遠(yuǎn)遜色于這一動(dòng)畫(huà)的《冰雪女王3：火與冰》，憑借相似的片名和假借《冰雪奇緣》的IP，票房近乎是同時(shí)期《貓與桃花源》的3倍。由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影想要崛起，要付出更大的代價(jià)和艱辛。

(二)劇情短板且原創(chuàng)缺乏

2018年，有幾部動(dòng)畫(huà)電影，打著合拍和精良制作的旗號(hào)，最后卻沒(méi)有達(dá)到相應(yīng)的票房效果。原力動(dòng)畫(huà)的《媽媽咪鴨》耗時(shí)2年、耗資2億，凝聚著中美兩國(guó)近400名幕后工作人員的心血，但最終只收獲了3700萬(wàn)的票房成績(jī)。盡管號(hào)稱制作水準(zhǔn)高、技術(shù)水平高，中美合作以此來(lái)吸收美國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)自身不夠國(guó)際化的故事和技術(shù)短板，但是這部動(dòng)畫(huà)電影在創(chuàng)作過(guò)程中，完全照搬了美國(guó)在動(dòng)畫(huà)電影中的故事模式和表現(xiàn)形式，力圖給自己鍍一層金邊的嘗試因?yàn)闆](méi)有聯(lián)系國(guó)情和實(shí)際而并未達(dá)到理想效果。越來(lái)越多失敗的案例，對(duì)中外合拍帶來(lái)一定的警示意味，“一部動(dòng)畫(huà)片并不是請(qǐng)了好萊塢編劇、導(dǎo)演就一定能成功，落腳點(diǎn)還是在于作品本身，這方面失敗的案例遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過(guò)成功的案例。即使我們有虛心學(xué)習(xí)的心態(tài)，也千萬(wàn)不能低估中外動(dòng)畫(huà)人的文化差異和溝通難題”。[1]在當(dāng)下尚不成熟的制作和市場(chǎng)環(huán)境中，要理性、務(wù)實(shí)地看待中外合拍，如何實(shí)現(xiàn)資本、創(chuàng)作和市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，尚須經(jīng)歷一段時(shí)間的探索。

另一國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)代表公司追光動(dòng)畫(huà)，曾經(jīng)制作了《小門(mén)神》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，2018年也推出了自己的代表性作品《貓與桃花源》，CG畫(huà)面和技術(shù)水平都達(dá)到了很高的層次。但是這一動(dòng)畫(huà)作品在劇情上卻存在硬傷，形象標(biāo)簽化，敘事缺乏邏輯，情感表現(xiàn)生硬并且刻意拔高主題，都使得這部“看上去很美”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)不起觀眾實(shí)際觀看。

盡管是當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)第一IP“熊出沒(méi)”，在原創(chuàng)性上，也值得關(guān)注。第一部的《熊出沒(méi)》電影，就是把觀眾各種熟悉的影視橋段集中在一起，在整體故事上，則是借鑒了《寶貝計(jì)劃》《怪獸電力公司》等的設(shè)定，一個(gè)被綁架來(lái)的孩子與主角們之間的摩擦碰撞，光頭強(qiáng)帶著小孩乘坐飛車的鏡頭也類似《飛屋環(huán)游記》；第二部的一開(kāi)始，伐木工人在林間伐木的鏡頭與《冰雪奇緣》中伐冰工匠的伐冰不僅在鏡頭上相似，在音樂(lè)上也類似；這部戲中加入了一個(gè)新的角色白熊，他與熊二之間發(fā)生了一段友誼，兩人之間見(jiàn)面的交往方式與《馴龍高手》中的小嗝嗝和沒(méi)牙仔出奇地相像，飛行的鏡頭也異曲同工；第三部的故事被移到了馬戲團(tuán)，其人物設(shè)定和情節(jié)與《馬達(dá)加斯加3》非常相像；而第四部，則在真人CG動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)上，把《幽靈公主》中的人物設(shè)定和形象搬了過(guò)來(lái)。

縱觀中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，缺乏原創(chuàng)性的動(dòng)畫(huà)形象和作品。應(yīng)注重原創(chuàng)，培養(yǎng)原創(chuàng)人才，合理利用中國(guó)元素，培養(yǎng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)品牌。

(三)人才缺乏且產(chǎn)業(yè)鏈不完善

盡管國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)偶然也會(huì)出爆款，也逐漸誕生了一批專注動(dòng)畫(huà)、具備一些代表作品的動(dòng)畫(huà)公司，比如原力動(dòng)畫(huà)、追光動(dòng)畫(huà)，然而盡管如此，中國(guó)也還不具備真正具有代表性的動(dòng)畫(huà)公司和動(dòng)畫(huà)界代表人物。美國(guó)具有世界知名的迪士尼、皮克斯，日本具有宮崎駿大師和吉普力動(dòng)畫(huà)，兩國(guó)更是具有一批世界范圍內(nèi)的大IP和著名代表作作品，除此之外，兩國(guó)動(dòng)畫(huà)還具有自己的特色和風(fēng)格，具有一定的辨識(shí)度和品牌度。而中國(guó)動(dòng)畫(huà)在本國(guó)內(nèi)尚不具備競(jìng)爭(zhēng)力，更何況在國(guó)際范圍內(nèi)，因此國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)世界動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)相比還具有很大的差距。

除此以外，產(chǎn)業(yè)是動(dòng)畫(huà)作品得以持續(xù)發(fā)力和生生不息的重要原因。動(dòng)畫(huà)電影相比真人電影具備先天優(yōu)勢(shì)，依托于天馬行空的想象，動(dòng)畫(huà)世界充滿夢(mèng)幻和傳奇色彩，可以衍生出無(wú)數(shù)的衍生品。“經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就要思考‘超級(jí)IP’的問(wèn)題，所謂‘超級(jí)IP’就是能在三個(gè)領(lǐng)域獲得盈利，一是電影院線，二是衍生品，三是主題樂(lè)園。”[1]擁有“熊出沒(méi)”這個(gè)IP的深圳華強(qiáng)方特公司，其主營(yíng)業(yè)務(wù)為文化科技主題公園和文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)兩個(gè)板塊，每年的衍生品收入達(dá)25億元，文化科技主題公園是其公司的主要收入來(lái)源。然而，相比同樣主要收入靠主題公園和衍生品的迪士尼，深圳華強(qiáng)方特公司目前只有一個(gè)單一的重要IP，且“熊出沒(méi)”的IP價(jià)值，主要在于電視動(dòng)畫(huà)，而非動(dòng)畫(huà)電影。

此外，當(dāng)下缺乏專業(yè)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人才，這也成為制約動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的最大瓶頸。“動(dòng)畫(huà)電影的世界觀完全需要原創(chuàng)，既要有天馬行空的想象，同時(shí)又令人信服，這是創(chuàng)作上的矛盾，我們?nèi)狈@方面的專業(yè)人才；再說(shuō)人物塑造的表演部分，我們的高等學(xué)校動(dòng)漫教育上比較多地還停留在二維動(dòng)畫(huà)階段，目前很多動(dòng)畫(huà)表演都是基礎(chǔ)與二維動(dòng)畫(huà)，但那是線條表演藝術(shù)，無(wú)法適應(yīng)三維角色的表演要求，這個(gè)領(lǐng)域的教育沒(méi)有跟上；此外，我們也缺乏專業(yè)的動(dòng)漫編導(dǎo)，或者說(shuō)專業(yè)的電影編導(dǎo)不愿意涉足動(dòng)漫領(lǐng)域，很多動(dòng)漫導(dǎo)演都是美術(shù)師出身，再轉(zhuǎn)行做分鏡師，然后轉(zhuǎn)行做導(dǎo)演，藝術(shù)修養(yǎng)不夠全面；還有一個(gè)問(wèn)題就是動(dòng)漫人才缺乏融資意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)。”[1]動(dòng)畫(huà)電影因其創(chuàng)作的特殊性，在技術(shù)、藝術(shù)、市場(chǎng)方面都需要特殊的人才，需要在教育和經(jīng)驗(yàn)等方面加大加強(qiáng)培養(yǎng)和引進(jìn)。

三、結(jié) 語(yǔ)

2018年是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作相對(duì)疲軟的一年，這一年無(wú)論在創(chuàng)作數(shù)量還是質(zhì)量上都沒(méi)有出現(xiàn)重大突破和具有突出代表性的作品；2018年也是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)相對(duì)平靜的一年，盡管世界動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)美國(guó)和日本都有重點(diǎn)IP的續(xù)集或劇場(chǎng)版在中國(guó)上映，也依然沒(méi)有激起火花。《熊出沒(méi)》值得重點(diǎn)關(guān)注和分析，因?yàn)樗殉蔀橹袊?guó)動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)下最具代表性的冠軍IP，希望它從前任冠軍《喜羊羊與灰太狼》的衰退中吸取教訓(xùn)、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

新的一年或更長(zhǎng)久的未來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)想要有更突出的表現(xiàn)，必須注重其在人才方面的培養(yǎng)，豐富動(dòng)畫(huà)類型，在技術(shù)上追趕發(fā)達(dá)國(guó)家的同時(shí)補(bǔ)齊劇情短板，加強(qiáng)完善動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈，盡快使中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在良性發(fā)展道路上越走越好。