“雙11”預熱直播帶貨火爆 狂歡背后的隱憂

面對越來越復雜多變的折扣方式, 今年“雙11”前, 很多觀眾開始選擇在網紅直播間領優惠券, 然后在主播們“OMG,買它”的魔性口號中,心甘情愿地拍下一單又一單。近日,坐擁近600 萬粉絲的“大網紅”李佳琦在直播中賣不粘鍋卻粘了鍋, 迅速成為網友的笑料。那么, 這些由網紅極力推薦、明星點贊加持的商品,能夠買得放心嗎?

目前,“網紅帶貨”已經成為多家電商平臺的標配。10 月10 日,“淘寶第一主播”薇婭通過直播銷售秋冬高端定制服飾, 單店單日引導成交超3 億元, 創造全網銷售最高紀錄。直播帶貨記錄一次又一次被刷新, 從幾千萬到破億, 從1 億到3 億, 淘寶直播的帶貨趨勢越來越強烈。

不少電商直播從業者認為, 之前的電商模式是“人找貨”, 消費者需要什么就去搜索什么, 而進入電商直播時代, 貨開始找人, 沒有需求也要給消費者制造出需求, 通過創造場景給消費者“種草”成為了新模式。在這種新模式下, 商家、主播及其經紀公司、連接雙方的MCN 機構均成為其中的利益參與者。對此,《法制日報》記者進行了調查。

“最近中了電商直播的毒,看啥都想買買買。”臨近“雙11”,不少網友發出了這樣的感嘆。事實上,網紅直播帶貨早已不是新鮮事。2016 年,某電商平臺便推出了直播功能。銷售人員可以在直播中對商品進行推介,觀眾則可以直接在觀看過程中下單購買。

從數據來看,不少網購達人確實中了“毒”。《2019 年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示,直播的核心用戶有著超高黏性,他們在淘寶直播中日均停留接近一個小時,并且趨勢還在持續提升。而這些核心用戶中資深會員占比很高,這類人群就是網絡中俗稱的“剁手黨”。電商直播平臺上的“剁手黨”戰斗力不容小覷,他們在2018 年創造了高達1000 億元的消費紀錄。對此,行業內評價稱“直播業務呈現出極強爆發性”。

（來源：法制日報）