富有中國留學生影響全球零售業

香港《南華早報》12月9日文章，原題：擁有大量零花錢的富有中國學生正如何重塑西方零售景象，并催生出一個專門向其推銷商品的行業　在倫敦哈維·尼克斯百貨光滑的欄桿之間、哈羅德百貨的華麗門廳里，在塞爾福里奇百貨的走廊上，隱藏著一類全新顧客。與富有退休者、歐洲游客和當地時尚愛好者一同在倫敦（高端）百貨商店購物的，還有豪擲大把零花錢的年輕中國留學生。

英國首都的精品店并非這些年輕人的唯一目標。在洛杉磯的奢華購物大街上，中國留學生們與好萊塢明星并肩購物。在美國東海岸，帕森斯設計學院和哥倫比亞大學的（中國）學生在紐約第五大道租住公寓，在位于公寓樓底層的商店購物。墨爾本、巴黎和溫哥華也在上演類似故事。與這些城市里僅能購買大眾化品牌的當地學生不同，留學海外的很多中國年輕人擁有令很多成年人都只能奢望的可支配零錢。

“這些人正是我們談論的真正想要的顧客”，研究與中國人有關的零售業的倫敦某咨詢企業創始人麥樂迪·葉說，“他們擁有強大購買力，國際費用開銷巨大，有富裕家庭（支持）。我們計算出，在英中國留學生每年人均可支配開銷為28236英鎊，這還不包括住宿費和學費等。此外，每年人均約有3個人從中國來看他們，且無疑將與他們一起購物。所以，眾多品牌希望引起他們的關注。”

讓子女赴海外留學，已成中國超高凈值人士和蒸蒸日上的富裕中產的一個主要目標。中國學生蜂擁進入歐美城市，已催生出一個專門向他們推銷商品和服務的行業。通過社交媒體，這些人能成為在中國推廣歐美品牌的寶貴渠道。葉援引英國某皮革制品品牌的例子說，通過微博微信向在英中國留學生推銷后不久，該品牌僅憑口口相傳就在華增加了銷量。這些中國留學生擁有重塑西方奢侈品市場的消費實力。▲（作者梅麗莎·特維格，王會聰譯）