融媒體時代下紀(jì)錄片的發(fā)展分析

賈文健

【摘 要】在融媒體時代，紀(jì)錄片開始煥發(fā)新的生機(jī)，得到了轉(zhuǎn)型發(fā)展。基于此，本文對融媒體時代紀(jì)錄片發(fā)展趨勢展開了分析，對紀(jì)錄片的IP化、泛文化、短視頻發(fā)展問題進(jìn)行了探討，并提出了堅(jiān)持內(nèi)容為王、把握風(fēng)格尺度等策略，希望能夠?yàn)殛P(guān)注紀(jì)錄片發(fā)展問題的人們提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體 ? 紀(jì)錄片 ? IP化 ? 泛文化 ? 短視頻化

在融媒體背景下，各種題材的國產(chǎn)紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)上得到傳播，促使受眾對紀(jì)錄片的刻板印象逐步消失，不斷吸引著年輕觀眾開始接受紀(jì)錄片。加強(qiáng)對融媒體時代紀(jì)錄片發(fā)展趨勢的分析，提出相應(yīng)發(fā)展策略，能夠使紀(jì)錄片行業(yè)取得進(jìn)一步發(fā)展。

一、融媒體時代下紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢

1.IP化發(fā)展。融媒體時代的到來，加速了信息傳播，使得一些人氣頗高的紀(jì)錄片得以出現(xiàn)，并且得到了IP化運(yùn)營與發(fā)展。IP化運(yùn)營的紀(jì)錄片可以劃分為多類，如以《航拍中國》等為代表的主旋律紀(jì)錄片、以《我在故宮修文物》為代表的文化類紀(jì)錄片等，大多擅長對“大敘事”進(jìn)行統(tǒng)籌排序，然后通過“小敘事”突出細(xì)節(jié)。之所以能夠得到IP化運(yùn)營，主要是由于作品在從不同角度進(jìn)行敘事的同時，能夠保證作品制作精良，以接地氣的方式傳遞思想情感，形成了相應(yīng)的口碑效應(yīng)。所以IP化運(yùn)營的作品在海內(nèi)外觀眾中形成了一定的影響力，打通了線上線下的界限，能夠促使國產(chǎn)紀(jì)錄片向國際化的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化對外輸出。

2.泛文化發(fā)展。在過去較長一段時間里，紀(jì)錄片都給人以沉悶、嚴(yán)肅、不好看等印象，內(nèi)容以政論片、電視紀(jì)實(shí)欄目等為主，偏重說教，缺乏故事性，呈現(xiàn)出居高臨下的文化精英姿態(tài)。融媒體時代的到來，使電視臺和視頻網(wǎng)站不僅在紀(jì)錄片作品播放上實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動，同時也促使網(wǎng)絡(luò)平臺開始進(jìn)行紀(jì)錄片制播一體化發(fā)展，得到了商業(yè)化運(yùn)營，開始面向廣大觀眾進(jìn)行紀(jì)錄片創(chuàng)作，不斷拓寬受眾范圍，使得紀(jì)錄片邊界開始變得模糊，出現(xiàn)了與旅行、訪談等結(jié)合的情況。比如《尋找手藝》這部紀(jì)錄片就以“行走式記錄”的方式完成了作品拍攝，對地域文化、風(fēng)情和各種手工藝創(chuàng)作技術(shù)進(jìn)行了展示，在網(wǎng)絡(luò)平臺上爆紅，最終在電視平臺上得以正式與觀眾見面。制播平臺的增加，使得紀(jì)錄片創(chuàng)作主體開始向著多元化方向發(fā)展，與真人秀、科技發(fā)展等領(lǐng)域的邊界日漸模糊，促使紀(jì)錄片出現(xiàn)了泛文化現(xiàn)象。

3.短視頻化發(fā)展。融媒體時代的到來，改變了受眾收視習(xí)慣，促使紀(jì)錄片開始向著短視頻化的方向發(fā)展。在節(jié)目收看方面，年輕一代觀眾習(xí)慣以網(wǎng)絡(luò)客戶端為平臺，利用碎片化的時間觀看節(jié)目，促使大量時長不超過10分鐘的微紀(jì)錄片得以產(chǎn)生。為迎合時代發(fā)展趨勢，中央電視臺也開始推出微紀(jì)錄片，比如《初心》每段時長在6-7分鐘之內(nèi)，使時政紀(jì)錄片在時長上取得了重大突破，上傳網(wǎng)絡(luò)后點(diǎn)擊量超過了12億次，使紀(jì)錄片得到了較好傳播。在央視播出的百集微紀(jì)錄片《故宮100》中，每集時長為6分鐘，完成了大到國家文化歷史，小到茶杯的故宮細(xì)節(jié)描繪，通過碎片化敘事傳達(dá)了作品的主旨，給人以見證歷史變遷的特殊感受，能夠滿足新時期受眾的審美需求。

二、融媒體時代下紀(jì)錄片的發(fā)展策略

1.堅(jiān)持內(nèi)容為王。在IP化運(yùn)營的過程中，一味注重形式卻忽略內(nèi)容的作品只能在短時間內(nèi)給受眾帶來新鮮感，難以形成獨(dú)特的精神，最終依然會被淘汰。因此在融媒體時代，紀(jì)錄片發(fā)展依然堅(jiān)持內(nèi)容為王，需要提供精致的內(nèi)容延長受眾審美時間，給受眾留下深刻印象。以《舌尖上的中國》系列為例，在IP化運(yùn)營過程中后幾季評價顯然不如第一季，給項(xiàng)目的后續(xù)運(yùn)營帶來了阻礙。出現(xiàn)這一情況，固然與觀眾期望過高有關(guān)，但同時也與內(nèi)容拍攝素材重復(fù)、廣告植入過多、美化意味明顯等原因有關(guān)，導(dǎo)致作品內(nèi)容無法達(dá)到體現(xiàn)美食魅力的效果。相比較而言，《老廣的味道》卻出現(xiàn)一季比一季火爆的現(xiàn)象，與制作團(tuán)隊(duì)注重精品內(nèi)容打造有著密不可分的聯(lián)系。在第三節(jié)作品拍攝中，拍攝團(tuán)隊(duì)為了拍攝豆豉發(fā)酵過程，共用三天三夜才獲得了一組延時，使得作品呈現(xiàn)出了精耕細(xì)作的效果。

2.把握風(fēng)格尺度。在紀(jì)錄片創(chuàng)作方面，還應(yīng)堅(jiān)持保留其真實(shí)且富有感染力的特質(zhì)，不能為追求華美造成紀(jì)錄片風(fēng)格不實(shí)。紀(jì)錄片創(chuàng)作人員需要懷揣一把尺子，能夠在保證紀(jì)錄片畫面真實(shí)且具美感的同時，不超出觀眾理解范圍。以紀(jì)錄片《人類星球》為例，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深入印度尼西亞雨林對土著部落建設(shè)、入住等過程進(jìn)行拍攝，看似題材新穎，能夠達(dá)到抓人眼球的目的，但之后被曝光部落里的居民只是委托拍攝，實(shí)際不以樹屋為家，最終導(dǎo)致紀(jì)錄片喪失了原本的真實(shí)性，遭到了受眾的質(zhì)疑。與之形成對比的是婦產(chǎn)科生育題材《生門》等記錄真實(shí)事件的作品，憑借誠懇態(tài)度展現(xiàn)真實(shí)內(nèi)容，在引起受眾唏噓的同時，也達(dá)到了觸動人心的效果，不僅體現(xiàn)了作品的人文關(guān)懷，也引起了受眾的長久關(guān)注和共鳴，為推動社會的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

3.加快形式創(chuàng)新。在現(xiàn)代社會中，想要推動紀(jì)錄片形式的多樣化發(fā)展，并非是一味改變片長，而是需要在創(chuàng)作、拍攝等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以便為受眾帶來全新的視覺體驗(yàn)。近年來，無人機(jī)攝影、VR技術(shù)、水下攝像等技術(shù)開始在紀(jì)錄片拍攝中得到應(yīng)用，促使攝影機(jī)逐步擺脫了時空局限，能夠自由進(jìn)行各種事件和細(xì)節(jié)的捕捉。比如在《航拍中國》中，就采用了無人機(jī)拍攝技術(shù)，能夠從天空這一新視角帶領(lǐng)受眾欣賞中國各個省市，參與到生態(tài)中國、文明中國的發(fā)展歷程中，體會國家發(fā)展的輝煌成就。而《山村里的幼兒園》運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶領(lǐng)受眾深入山村觀察由留守兒童和山村幼兒園構(gòu)成的鄉(xiāng)土社會圖景，通過在敘述結(jié)構(gòu)和視覺呈現(xiàn)上進(jìn)行創(chuàng)新為紀(jì)錄片形式的多樣性體現(xiàn)帶來廣闊視野。

三、結(jié)論

綜上所述，融媒體時代的到來促使紀(jì)錄片開始向著IP化、泛文化和短視頻化的方向發(fā)展，在為紀(jì)錄片帶來發(fā)展機(jī)遇的同時，也引發(fā)了新的問題。想要進(jìn)一步推動紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展，還要明確未來發(fā)展路徑，堅(jiān)持加強(qiáng)紀(jì)錄片內(nèi)容和風(fēng)格尺度的把握，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片形式的創(chuàng)新，以推動紀(jì)錄片的精品化和多樣化發(fā)展。

（作者單位：東營市墾利區(qū)融媒體中心）

【參考文獻(xiàn)】

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