《哪吒》能否拯救王長田?

嚴月茹

哪吒馭“火”，一舉點燃國產(chǎn)動畫票房冠軍的寶座，也將背后的出品公司光線傳媒推至大眾眼前。面對日益嚴峻的電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)，哪吒是否能幫助王長田“逆天改命”，拯救光線呢？

在8月2日13時《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）超越《瘋狂動物城》成為中國影史動畫電影票房冠軍。截止至8月18日，《哪吒》的票房已經(jīng)突破40億元人民幣。繼接連創(chuàng)下動畫電影最快破億、首日、單日最高票房記錄，這個40億元的到來并不讓人意外。

光線傳媒是《哪吒》的出品方之一，7月30日的數(shù)據(jù)顯示，光線傳媒因該影片的營收約人民幣2.03-2.43億元人民幣。

《哪吒》還在熱映，票房還在走高。

據(jù)光線傳媒公布的財報顯示，2018年光線傳媒營收14.92億元，同比下降19%，扣非凈利潤虧損2.85億元，同比下降161.73%。7月14日光線傳媒發(fā)布201 9半年報業(yè)績預告，上半年凈利潤8500萬至1.05億元人民幣，同比下降95.02%至95.97%。

《哪吒》的出現(xiàn)成為了黑暗中的一線亮光，而這一線亮光是否能拯救光線呢？

光線傳媒CEO王長田 圖/視覺中國

動畫野心

在《哪吒》的預告片里，有句臺詞：“如果你問我，人能否改變自己的命運？不認命，就是哪吒的命”。

這一句寫出了很多動漫制作者的心聲。國漫之路一直不好走，《哪吒》大火后，導演餃子“死磕”這部作品五年的故事也為人所知曉。倘若《哪吒》沒有如此高的熱度，讓他有機會走入人們的視線中講述《哪吒》背后的故事，他還是會和過去五年的每個日夜一樣默默無聞。

201 5年，《西游記之大圣歸來》斬獲了國產(chǎn)動漫電影最高票房后，國內(nèi)動漫市場急速擴張。根據(jù)艾瑞咨詢《2018年中國動漫行業(yè)報告》，2013年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅有882億元人民幣，在2018年達到了1747億元，預計在2020年會超過2000億元人民幣。

同年，光線傳媒宣布成立動漫集團“彩條屋影業(yè)”，正式進軍動漫領域，公布了22部動漫片單以及多款動漫游戲計劃。

光線董事長王長田的動畫野心，從那時開始為大眾知曉：“彩條屋影業(yè)勢必將在國產(chǎn)動畫電影以及真人奇幻電影的領域占據(jù)一席之地，我希望彩條屋在接下來3年能沖擊國產(chǎn)動畫半壁江山”。

次年，光線傳媒有5部動漫電影上映，其中《大魚海棠》位列當時國產(chǎn)動畫片票房第2位。

2017年末，彩條屋認購了國內(nèi)優(yōu)秀三維動畫制作公司紅鯉文化的新增注冊資本，取得紅鯉文化60%的股權(quán)。目前，光線已投資了20家左右的動漫公司，既包括創(chuàng)意團隊也包括制作團隊，基本涵蓋了動漫電影制作全流程。

根據(jù)光線傳媒2018年年報，動漫業(yè)務板塊已經(jīng)成為公司的主要業(yè)務之一，并稱其為“橫向領域優(yōu)勢最明顯的業(yè)務板塊”，也是“最具潛力的業(yè)余板塊之一”。

《哪吒》電影宣傳海報

寒冬

光線傳媒2018年財報顯示，公司營收14.92億元人民幣，同比下滑19.09%;凈利潤13.73億元人民幣，同比下滑68.47%;扣非凈利潤-2.85億元人民幣，同比下滑161.73%。這是自2011年上市以來，首年度出現(xiàn)主營業(yè)務虧損。2019半年報業(yè)績預告顯示，該公司上半年凈利潤為0.85億元人民幣-1.05億元人民幣，同比下降約95.02%-95.97%。

光線傳媒稱，上半年業(yè)績下滑的主要原因包括電影成本有所上升、電視劇業(yè)務利潤小幅下降等。上半年，光線參與的電影包括《瘋狂的外星人》《四個春天》等七部影片，總票房為28.16億元人民幣。

影視行業(yè)生存艱難。在11家發(fā)布半年業(yè)績預告的公司中，有6家公司預虧。根據(jù)《2019中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》，在2018年里，中國電影產(chǎn)業(yè)遭遇了資本退潮的危機，增速放緩，一些上市影視公司市值大幅度縮水，許多項目計劃擱淺。2019年上半年以來，中國電影票房下降約2.7%、觀影人數(shù)下降10.3%。

王長田經(jīng)常對中國的電影市場做出預言式的話語。去年，他表示“未來一兩年，可能會有幾千家影視公司倒閉”。今年，他表示行業(yè)依然承壓，困境在明年可能有所改善。

眼下，光線傳媒正在承壓，《哪吒》成了一劑強心針，但復蘇之路依舊漫長。

駱駝

雖然受到了影視產(chǎn)業(yè)萎縮的沖擊，但光線顯然不會成為“幾千家倒閉的影視公司”的其中之一。

自從1988年從復旦大學新聞系畢業(yè)，王長田已經(jīng)在他所鐘愛的傳媒圈奮斗了31年。創(chuàng)業(yè)之前，王長田是《中國工商時報》的一名記者。工作4年后，隨著傳統(tǒng)媒體受到電視業(yè)的沖擊，他在1995年加入北京電視臺，策劃節(jié)目《北京特快》。

對于記者而言，受眾的態(tài)度至關(guān)重要，這股力量讓王長田于1998年開始創(chuàng)業(yè)。懷抱著制作出“像樣的娛樂節(jié)目“的想法，王長田創(chuàng)辦了光線傳媒。

他想要推動中國娛樂新聞事業(yè)的發(fā)展。

憑借《中國娛樂報道》殺入中國電視市場后，《娛樂現(xiàn)場》《娛樂人物周刊》和《中國音樂風云榜》成為了10年前人們耳熟能詳?shù)膴蕵饭?jié)目?！吧a(chǎn)電視欄目的（企業(yè)）太少了”，光線擁有著其他影視娛樂公司沒有的優(yōu)勢。

但王長田也并不是沒有憂慮。10年前，光線和電視臺的“產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)系”，讓光線在缺乏競爭的市場環(huán)境下，常被電視臺扼住命脈，能自由呼吸的機會很少。

轉(zhuǎn)眼10年過去，王長田眼中的優(yōu)勢和顧慮早已改變。仿佛一夜之間，娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)脫離了電視臺的掌控，越來越多的“網(wǎng)絡綜藝”“網(wǎng)劇”沖擊著傳統(tǒng)的電視節(jié)目，視頻網(wǎng)站走入人們的生活，擁有著電視時代所不能及的流量。

而光線也在轉(zhuǎn)型中在影視劇內(nèi)容制作行業(yè)中迅速占領了一席之地。自2006年進入電影市場直至2016年，光線91部影片的總票房達到了200億元人民幣。如今，光線的電影和電視劇業(yè)務占到總業(yè)務的97%。2015年，《中國娛樂報道》也改版網(wǎng)絡平臺播出。靠電視欄目制作發(fā)家的光線，已將電視拋在身后。

2007年11月，光線和美國納斯達克上市公司華友控股集團共同宣布進行股權(quán)合并，合并后雙方將組建成為一家新的公司一一光線華友傳媒娛樂集團，王長田集那個出任集團董事長兼CEO。但短短幾個月后，合作破裂，直到三年后，光線傳媒于2011年8月3日以14.39億元人民幣的交易額在深交所上市。

這個過程符合王長天對光線的定義——一家“駱駝公司”，該詞所指是那些沒融過資，靠自己的耐力和自我造血能力堅韌前行的公司。爆款電影就像沙漠中突然出現(xiàn)的甘泉，支撐著光線在漫漫沙漠里尋找下一處水源。

也正因此，王長田稱自己為“最摳門的老板”?？恐鴮﹄娪昂蛡髅綗釔圻M入光線的年輕人，將光線稱為“血汗工廠”——可以迅速提高能力，但不可以作為長期事業(yè)。目前，光線總市值為254.05億元人民幣，距離王長田眼中成功的“500億美元娛樂新聞公司”，還有很長的路要走。

未來

2016年5月下旬，光線傳媒發(fā)布公告，宣布擬以換股、支付現(xiàn)金等方式，獲得貓眼電影共計57.4%的股權(quán)。交易完成后，光線控股持有貓眼38.40%股權(quán)，光線傳媒持有貓眼19%股權(quán)，光線成為貓眼的最大股東。

王長田曾對媒體表態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)與電影娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是發(fā)展趨勢，光線將持續(xù)注入各種資源，支持貓眼成為國內(nèi)領先的“互聯(lián)網(wǎng)+”綜合娛樂平臺。

擁有“貓眼”，是王長田逐步打通下流產(chǎn)業(yè)的重要一步。他不想再被扼住喉嚨。貓眼最早是在美團孵化，為美團的在線電影票部門，于2013年推出獨立的貓眼App。根據(jù)艾瑞咨詢報告，按照2018年上半年電影票務總交易額計，貓眼是中國最大的在線電影票務服務平臺。

擁有了票務平臺，則意味著內(nèi)容制作者擁有了和影院對抗的力量。電影產(chǎn)業(yè)的三個基本環(huán)節(jié)是用戶，內(nèi)容，用戶和內(nèi)容之間的平臺，王長田這一次終于成功抓住了上下游之間的浮板。

近日，貓眼在北京召開戰(zhàn)略升級發(fā)布會，推出全文娛戰(zhàn)略，發(fā)布包含票務、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營銷、資金在內(nèi)的五大平臺，服務于電影、視頻、現(xiàn)場娛樂等全文娛產(chǎn)業(yè)鏈。

整合上下游，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，貓眼的動作和光線幾乎是同步的。

7月18日，根據(jù)光線傳媒發(fā)布的公告，公司收到了揚州市空港新城影視文旅產(chǎn)業(yè)基地片區(qū)開發(fā)建設PPP項目（該PPP項目）的中標通知書，作為本次投標的社會資本方之一，該項目估算為71.84億元人民幣。

從票務平臺，到全娛樂平臺的打造，從影視劇內(nèi)容生產(chǎn)到實景娛樂業(yè)務的開拓，54歲王長田的野心，可見一斑。

王長田最新的一條微博是自己的一副書法作品，一首五代時期的詞。詞的上闕，喜鵲調(diào)戲著閨中等待丈夫歸來的女子，女子一怒之下將喜鵲關(guān)進了籠子。詞的下闋是喜鵲的獨白，“我好心給你送喜訊，你卻捉了我。等著你丈夫回來，你自然會把我放了的?！?/p>

“欲他征夫早歸來，騰身卻放我向青云里”。借著少婦的“惱”，王長田期待中的“娛樂帝國”，還需要多久才能到達呢？

我們只希望，這回不是喜鵲又捉弄了他。

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