人物形象設計中傳統文化的視覺元素凸顯

于 娜（長春光華學院，吉林 長春 130000）

在藝術設計中，人物形象設計不可或缺，要想保證所設計的人物形象深入人心，并成為經典的藝術作品，需要在人物形象設計中注入本土化文化元素。比如，美國是一個崇尚自由的國家，其所設計的作品就比較張揚隨意，而法國以浪漫聞名，其藝術作品就比較奢華唯美。不同的民族文化底蘊會賦予藝術作品不同的感染力，由于我國藝術設計發展時間相對較短，為了保證所設計的作品的獨特性和經典性，需要在人物形象設計中融入傳統文化，并在人物形象設計中凸顯傳統文化的視覺元素，比如，傳統文化中的圖形，文字，形狀，形體，以及點、線、面、色彩、空間等視覺元素。

一、人物形象設計和視覺元素概念解析

1.人物形象設計簡述

在藝術設計中，人物形象設計是其重要組成部分，人物形象設計的主要目的是將內化的人物性格通過外化的形式表現出來。在進行人物形象設計時，主要有三大關注重點，分別是妝型設計、發型設計，以及服飾設計。要想設計一個深入人心的人物形象，不僅要對主體以及新形象進行構建和了解，找出人物的個性化元素，還要在其中加入傳統文化中的視覺元素，以便體現出所設計人物形象的多元化風格和本土化特色。相較于我國而言，西方國家在此版塊的成果顯著，其設計經驗和設計理念值得我們借鑒。

2.視覺元素概述

視覺元素是人類接受信息的媒介，是一種傳達語言的符號，視覺元素包含了兩大內容，一是信息要素，二是形式要素。典型的信息要素主要有圖形，文字，形狀以及形體，常見的形式要素主要有點、線、面、色彩以及空間。在人物形象設計中，視覺元素是一種基本素材，其必須要與其他元素相結合，才能夠實現自身的價值。在我國的傳統文化中，視覺元素不僅表現在色彩、圖形、圖像等形式層面，還表現在民俗文化、思維方式、行為舉止以及價值觀念等精神層面。比如，我國的國畫，各種形式的書法，泥塑以及禪學等。在我國傳統文化中，視覺元素不僅多，而且復雜，具有文化、形象、造型、色彩、實用，以及吉祥如意等多個類別。其中，形象類的代表主要是紅燈籠、長城和故宮等。并且，我國傳統節日中也存在較多視覺符號，并對應著不同的視覺元素形象，比如，春節這一視覺符號對應的視覺形象是墨跡燈籠春節，端午節對應的視覺形象是龍粽端午。

二、人物形象設計的發展現狀分析

人物形象設計具有目的性和功能性，其目的主要是為了改變現有形象不理想的方面，然后通過技術支持塑造讓客戶滿意的人物形象。在大千世界中，每個人都是獨立的個體，都有自身的獨特性。在對其進行形象設計時，需要立足個體人物的實際情況，對其自然條件進行分析診斷，然后在其妝面、發型、服飾、風格以及色彩等視覺所到之處對其提供專業性指導，以改變其原有形象，進而提升個體人物形象。當前，我國人物形象設計的水準還有待提升，從當前的人物形象設計現狀來看，還存在領域范圍狹窄問題，主要集中在影視、舞臺、生活等造型領域。并且，當前的人物形象設計人員過度重視專業技能學習，拿來主義盛行，所設計的人物形象缺乏創新性。此外，在我國當前的人物形象設計中，從業人員對傳統文化的視覺元素缺乏理解，沒有較好的吸收我國的民族文化，導致其所設計的人物形象缺乏內涵和文化底蘊。

三、傳統文化的視覺元素在人物形象設計中的凸顯意義分析

人物形象設計是一種特殊的藝術形式，當然，其也是一種文化形態。在經濟社會迅猛發展的今天，傳統文化的視覺元素在人物形象設計中的凸顯具有重要意義，其具體表現在三大價值方面。

一是文化價值。在當今社會中，人們對審美的追求日益提升，對人物形象的美學要求也越來越高。人物形象設計在人們的日常生活和工作中擔任著重要角色，良好的人物形象能夠幫助人們獲取更多的良師益友。而在人物形象設計中，凸顯一定的傳統文化視覺元素，便能夠賦予人物形象更多的文化價值，并讓其充當文化使者傳遞我國的民族特色。比如，動畫人物《人參娃娃》的形象，在設計人參娃娃時，便加入了傳統文化視覺元素，在人物整體造型方面采用了我國傳統的剪紙藝術，形狀設計上采用的是人體特征，人參娃娃整體顏色是白色的，給人的感覺是白白胖胖的。人參娃娃這一動畫人物形象之所以如此討人喜歡，與其符號化的藝術價值和民族化印記分不開，與傳統文化視覺元素的應用也密不可分。

二是將傳統文化視覺元素凸顯在人物形象設計中具有一定的商業價值。一個擁有獨特性格的人物形象，不僅有著深遠的藝術魅力，而且還蘊含著極大的商業價值。比如日本80年代的一休哥人物形象，不僅在今天深受人們的喜愛，而且還為日本創造了巨大的商業財富。在研究我國的人物形象設計時，需要重點考慮傳統文化視覺元素在人物形象設計中的凸顯，以增加人物形象設計產業的附加值，進而提升人物形象設計的商業價值。在進行人物形象造型設計時，可以將人物形象設計與商業緊密聯合起來，以保證所設計的人物形象能夠抓住觀眾的眼球，保證其能夠迎合不同年齡階段和不同生活背景的人們的口味，進而促進其附加價值的極大發揮。

三是美學價值。人物形象設計的功能之一便是追求美，在人物形象設計中凸顯傳統文化視覺元素具有極大的美學價值。人物形象具有造型美和精神美等特點，在設計創作時，可以將抽象化的視覺元素賦予到具體的人物形象中，以此來幫助所設計的人物形象形成獨特的審美價值。在追求審美的今天，不僅出現了正義型的人物形象，還出現了誠實型、智慧型以及勇敢型的人物形象，這些人物形象不僅特征鮮明，而且其存在的美學價值也在一定程度上凈化和提升了人們的心靈。當前，我們面臨的傳統文化資源極其豐富，為了更好地在人物形象設計中運用和凸顯傳統文化視覺元素，需要對傳統文化視覺元素進行多層次、多角度的過濾和篩選，并對其再認識和再挖掘。人物形象的美學感受是與時俱進的，其會隨著思想和技術的進步而改變，其是傳統文化視覺元素不斷前進的產物，其能夠推動人們在審美追求方面不斷前進。將傳統文化視覺元素凸顯在人物形象設計上，能夠賦予人物形象更加高尚的品德，能夠讓其在感染人們的同時傳達真、善、美的審美價值。

四、傳統文化的視覺元素在人物形象設計中的具體運用

1.傳統圖案在人物服飾設計中的運用

傳統圖案是傳統文化視覺元素的主要表現形式之一，縱觀現如今眾多人物的服飾，都能夠或多或少的看到傳統圖案的運用。一般而言，傳統圖案又分為動物圖案和植物圖案。在人物服飾設計中，常用到的動物圖案主要有饕餮紋，鳥紋以及龍紋等。在進行人物形象的服飾設計時，將饕餮紋，鳥紋以及龍紋等動物圖案進行有意識的夸張和提煉后，便能夠將其與具體的人物形象完美結合。眾所周知，龍是我國傳統文化中極具代表性的吉祥圖案，其象征著至高無上的權力，是傳統文化視覺符號的顯著代表，龍這一動物圖案在人物服飾設計中經常運用到。如在影視劇中設計皇帝的服飾時，為了顯示其至高無上的地位，彰顯其唯一性，便會在服飾中采用龍紋。再如，在設計《三國演義》中的人物形象時，為了較好的區別開曹操、董卓兩人，便會在服飾造型中采用不同的動物圖案。但值得注意的是，在曹操、董卓兩人的敝屣中都有鳥紋圖案。

植物圖案在人物服飾造型中的應用也比較廣泛，常見的植物圖案有蓮花紋和忍冬紋等。植物圖案在人物服飾造型中的應用主要是起修飾作用，常用來做邊飾，其更大的目的是提升細節品質。如在《三國演義》中，為了彰顯出女性角色的柔美，便會在其服飾邊飾設計中采用忍冬花紋。在現代，女性的裙裝領邊處還多采用蓮花花紋。此外，還有其他的傳統文化視覺元素應用在了現代化的人物服飾設計上，比如龍鳳紋和中國結等。

2.傳統藝術元素在人物妝容設計中的運用

傳統藝術元素主要是通過視覺手段表現出來的，比如壁畫、臉譜等，將其運用在人物妝容設計中，能夠賦予人物形象更多的內涵和更大的辨識度，并且能夠滿足人們獵奇傳統的審美觀念。我國妝容設計歷史悠久，在商周時代女性就開始用脂粉來涂抹設計妝容了。并且，在不同的時代，妝容的特色也不一樣，比較典型的是唐代的妝容，即奢華和濃艷。商周時期的妝容多為酒暈妝，漢代多為啼妝，唐代的廣眉妝和點唇妝也比較出名。將傳統藝術元素運用到現代人物妝容設計中，能夠讓所設計的人物造型能夠與古代特定妝面遙相呼應，給人一種似曾相識的感覺。比如，在北京奧運會上的禮儀小姐的妝容形象，便是結合了傳統藝術元素，讓其具備了東方女性古典美的韻味。年畫這種傳統藝術元素在現代人物妝容設計中也比較常見，年畫作為一種傳統的民間元素，具有保平安的意義，深受人們的喜愛。在設計門神妝容時，便會采用年畫這種傳統藝術元素，以保證所設計出來的門神能夠具備驅邪降魔形象。

3.傳統色彩元素和形狀元素在人物發型設計中的運用

在傳統文化視覺元素中，傳統色彩元素的應用最為廣泛，作為傳統文化最醒目的部分，將其應用在人物發型設計中，不僅能夠突出人物的個性，而且能夠彰顯一定的文化背景。現如今，染發對于人們來說相當普遍，選擇不同的發型顏色，便能夠打造出不同的人物形象，搭配不同色彩的發型配飾，便能夠展現出不同的人物性格。傳統色彩主要以五色為主，傳統的五色比較濃重，其更多地被運用在動畫人物的發型設計中，五色十分注重固有色彩的搭配。比如，在2008年奧運會中的吉祥物圖案，《福娃》的發型設計便是采用的五色，用五種不同的色彩元素來表現出各個福娃的形象特色，用五色的不同寓意來向大眾傳達不同的信息。傳統色彩在塑造人物形象時，能夠渲染其神韻，并且色彩的厚重不一能夠巧妙地傳達出人物的內容活動。傳統形狀元素在人物發型設計中的應用更加明顯，如，眾多女星在走紅毯時，便會將頭發設計成反綰髻，而反綰髻是我國傳統發型的主要形狀之一。

結語

人物形象設計是一門藝術，傳統文化視覺元素是藝術設計中的寶貴財富，縱觀我國人物形象設計現狀和其與西方藝術設計中的差異，需要正視傳統文化視覺元素在人物形象設計中所凸顯出來的文化價值、商業價值和審美價值。并在人物形象的發型設計中合理運用傳統色彩元素和形狀元素，在人物形象的妝容設計中合理運用傳統藝術元素，在人物形象服飾設計中合理運用傳統圖案元素，以此來創新人物形象設計方式，增添人物形象設計內涵。