美國(guó)二0二0年大選在即：推特將在全球禁止政治廣告

推特首席執(zhí)行官杰克·多西

社交媒體推特將在全球禁止所有政治廣告，稱政治廣告的傳播“是贏來的，而不是買來的”。

推特公司首席執(zhí)行官杰克·多西在推特上說：“盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)于商業(yè)廣告商來說（效果）非常強(qiáng)大和有效，但這種力量也給政治帶來巨大風(fēng)險(xiǎn)。”

其對(duì)手，社交媒體巨頭臉書最近宣布不會(huì)禁止政治廣告，與推特的態(tài)度截然相反。

政治廣告被禁的消息分裂美國(guó)2020年大選政治陣營(yíng)。美國(guó)總統(tǒng)特朗普的競(jìng)選經(jīng)理布拉德·帕斯卡爾表示，該禁令“是左翼想再次企圖讓特朗普和保守派保持沉默”。

但民主黨主要候選人拜登的競(jìng)選活動(dòng)發(fā)言人比爾·魯索說：“面臨廣告費(fèi)和我們民主完整性間的抉擇時(shí)，令人鼓舞的是，這次利益沒贏。”

“臉書”首席執(zhí)行官扎克伯格為自己公司的政策辯護(hù)。他在與記者的電話會(huì)議上說：“在民主國(guó)家私人公司不該審查政治人物或新聞。”

推特的禁令將于11月15日公布詳情，從11月22日開始執(zhí)行。

推特如何解釋政治禁令？

多西表示在11月公布政治廣告禁令的所有詳情

推特公司首席執(zhí)行官多西在一系列推文中解釋了他的立場(chǎng)。“我們已決定在全球停止所有在推特上的政治廣告。我們認(rèn)為政治信息是贏來的，而不是買來的。為什么？有幾個(gè)原因？”

他說，互聯(lián)網(wǎng)政治廣告給“公民話語帶來全新挑戰(zhàn)”。這些挑戰(zhàn)包括“基于機(jī)器學(xué)習(xí)的消息優(yōu)化”，“微目標(biāo)定位、未經(jīng)檢查的誤導(dǎo)性信息和嚴(yán)重的假新聞”。他寫道：“這些不可信：‘我們正努力阻止別人玩弄我們的系統(tǒng)來傳播誤導(dǎo)性信息，如果有人向我們付費(fèi)要瞄準(zhǔn)并強(qiáng)迫用戶看他們的政治廣告？好吧，那這樣他們就可以為所欲為！”

有觀點(diǎn)認(rèn)為，新禁令可能對(duì)現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)人有利。他指出，“許多社會(huì)運(yùn)動(dòng)即使沒有任何政治廣告也達(dá)到很大規(guī)模。”他補(bǔ)充說，支持選民登記的廣告將不受該禁令的影響。

政治禁令的反應(yīng)如何？

扎克伯格在華盛頓特區(qū)喬治敦大學(xué)發(fā)表演講

美國(guó)前民主黨候選人希拉里·克林頓在2016年總統(tǒng)大選中輸給特朗普，她對(duì)推特的禁令表示歡迎，并似乎在挑戰(zhàn)臉書要求其重新考慮立場(chǎng)。“這是對(duì)美國(guó)和全世界民主的正確做法。”希拉里表示。社交媒體分析師卡爾·米勒表示：“這是科技巨頭首次后退一步，因?yàn)樗麄儗?duì)那些沒有像他們那樣迅速行動(dòng)的機(jī)構(gòu)造成的巨大破壞感到擔(dān)憂”。米勒的推特說：“我對(duì)在選舉期間社交媒體上的微型定位廣告的主要擔(dān)憂是，這意味著你可以向不同的群體講述成千上萬個(gè)不同的故事，而其他群體不會(huì)察覺。”“雙重性（或超級(jí)多重性）的潛力是巨大的。”

臉書的政策是什么？

近期扎克伯格在華盛頓特區(qū)的一群學(xué)生面前為該公司決定不禁止包含虛假信息的政治廣告的政策辯護(hù)。

他曾考慮禁止在其平臺(tái)上刊登所有政治廣告，但他說相信此舉將有利于現(xiàn)任政客以及媒體選擇性報(bào)道的候選人。他認(rèn)為，臉書應(yīng)該“為了更好的表達(dá)而犯錯(cuò)”。

拜登的另一位發(fā)言人批評(píng)該公司拒絕刪除特朗普2020年競(jìng)選小組發(fā)布的視頻，該視頻宣傳了未經(jīng)證實(shí)的陰謀論，其中涉及前副總統(tǒng)拜登及其兒子。唐多克說：“任何社交媒體公司故意允許誤導(dǎo)性材料破壞其平臺(tái)都是不可接受的。”

民主黨參議員伊麗莎白·沃倫隨后付錢在臉書上投放了一條故意誤導(dǎo)性廣告，并稱扎克伯格親自支持特朗普連任。她說，這樣做是為了抗議臉書允許政客投放包含“已知謊言”廣告的決定。

多大程度影響美國(guó)2020大選？

廣告研究公司凱度估計(jì)，美國(guó)聯(lián)邦競(jìng)選活動(dòng)預(yù)計(jì)將在廣告上花費(fèi)約60億美元（46億英鎊），但大部分將用于電視廣告，其中約20%用于數(shù)字廣告。

推特的體量比臉書小得多。今年2月，推特表示該公司的曰活躍用戶為1.26億，而臉書在9月份的數(shù)據(jù)則為16.3億。《華爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士稱，政治廣告在推特的整體廣告中只占很小比例。推特今年前9個(gè)月的廣告收入為21.1億美元，占總收入的86%。（摘自英國(guó)廣播公司新聞網(wǎng)）（編輯/小文）