極簡(jiǎn)主義對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響

王曦

摘 要：“廣告雜亂”是司空見(jiàn)慣的。近年來(lái)，極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格開(kāi)始流行起來(lái)，許多品牌都在朝著極簡(jiǎn)主義的方向修改他們的商標(biāo)。雖然極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的“干凈”和“簡(jiǎn)單”外觀普遍受到歡迎，但很我們應(yīng)考慮極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品包裝的競(jìng)爭(zhēng)和心理影響。

關(guān)鍵字：包裝設(shè)計(jì)、極簡(jiǎn)主義、感知效應(yīng)、品牌品質(zhì)

極簡(jiǎn)主義是一種藝術(shù)風(fēng)格，其特點(diǎn)是沒(méi)有不必要的視覺(jué)元素。它最重要的是確定視覺(jué)元素的減少是否會(huì)影響消費(fèi)者認(rèn)知行為，特別是在商業(yè)環(huán)境中，理解極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝上的感性反映暗示，設(shè)計(jì)最大化產(chǎn)品在市場(chǎng)上的顯著性策略可能是重要的。

一、包裝的作用

包裝的作用即溝通的載體。從歷史上看，包裝的作用是在產(chǎn)品通過(guò)分銷渠道流通時(shí)為其提供一個(gè)保護(hù)的容器。

然而，在市場(chǎng)營(yíng)銷的背景下，包裝越來(lái)越多地發(fā)揮著溝通的作用。經(jīng)常被譽(yù)為“沉默的推銷員”，它構(gòu)成了一個(gè)產(chǎn)品說(shuō)服客戶繼續(xù)購(gòu)買的最后機(jī)會(huì)，因?yàn)榘b往往反映了產(chǎn)品的質(zhì)量和特點(diǎn)。因此，從顧客的角度來(lái)看，良好的包裝傳達(dá)積極的信息，增加了產(chǎn)品的感知效益，從而增加了產(chǎn)品的整體價(jià)值。因此，許多購(gòu)買決定取決于產(chǎn)品的性能預(yù)期。

在某些情況下，沖動(dòng)性的購(gòu)買意愿是由包裝傳達(dá)給顧客的信息所決定的，尤其是當(dāng)顧客在進(jìn)入商店之前精神疲憊或者沒(méi)有深入考慮品牌選擇的時(shí)候，產(chǎn)品購(gòu)買可能僅僅是由于誘人的包裝。在缺乏對(duì)產(chǎn)品的仔細(xì)評(píng)估的情況下，產(chǎn)品包裝傳遞的信息被不加評(píng)判地解釋，從而導(dǎo)致更高的肯定購(gòu)買決策率。

二、產(chǎn)品包裝要素的分類

對(duì)產(chǎn)品包裝要素分類具有各種不同的方法，但主要有三種分類方式。第一種產(chǎn)品包裝元素分類方式確定為視覺(jué)和信息。視覺(jué)元素包括圖形、顏色、位置、大小和形狀;信息元素包含產(chǎn)品信息和技術(shù)，例如，特色產(chǎn)品與消費(fèi)者的生活方式，如生物可降解材料或產(chǎn)品無(wú)化學(xué)添加劑。

第二種產(chǎn)品包裝元素分類方式確定為語(yǔ)言和非語(yǔ)言包裝元素。非語(yǔ)言包裝成分類似于上述視覺(jué)元素，即顏色、形狀、大小、圖像、圖形、材料和氣味。與信息元素不同，語(yǔ)言成分包括品牌（包括聲譽(yù)）、名稱、原產(chǎn)國(guó)、信息、特別優(yōu)惠和說(shuō)明。

第三種產(chǎn)品包裝元素分類方式確定了視覺(jué)包裝元素，如顏色、形狀、排版和圖像，除此之外并提出了這些包裝元素協(xié)同工作，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的戰(zhàn)略市場(chǎng)定位。一般來(lái)說(shuō)，定位僅僅意味著配置包裝上的可視化元素。然而，現(xiàn)代定位有了新的含義，即一個(gè)品牌在潛在客戶心目中的地位。總而言之，視覺(jué)和信息包裝元素協(xié)同工作，在客戶的心目中塑造品牌形象。

三、感知品牌個(gè)性

為了有效地傳達(dá)品牌價(jià)值，包裝不僅要吸引消費(fèi)者的注意力，還必須使產(chǎn)品的認(rèn)知特性與市場(chǎng)趨勢(shì)保持一致。市場(chǎng)定位策略者確定產(chǎn)品哪些品質(zhì)與其包裝的視覺(jué)元素相關(guān)。例如，高端市場(chǎng)的產(chǎn)品在包裝上采用簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，利用直線、冷色調(diào)以及較粗的印刷字體的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行表現(xiàn)。

建立一個(gè)準(zhǔn)確的定位策略，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，決定一個(gè)品牌必須為其目標(biāo)受眾人格化的特征是很重要的。品牌尋求呈現(xiàn)出體現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的特征的產(chǎn)品。

四、感知效應(yīng)

在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)元素的背景下，重要的是要理解視覺(jué)和信息元素是否有助于審美整體，而不是被獨(dú)立感知和解釋。許多設(shè)計(jì)師借鑒這一理論，運(yùn)用整體組織的元素，創(chuàng)造出新穎、視覺(jué)迷人的作品。從感知效應(yīng)和極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)原則兩方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知會(huì)更為有利。將個(gè)體視覺(jué)元素有效地結(jié)合成整體感知，可以給消費(fèi)者留下積極的印象。高質(zhì)量的包裝設(shè)計(jì)并不是通過(guò)單獨(dú)的視覺(jué)元素，而是通過(guò)組合元素的整體布局來(lái)給人留下印象。值得注意的是，利用“和諧”的設(shè)計(jì)主張使用一個(gè)簡(jiǎn)單的、對(duì)稱的視覺(jué)元素平衡來(lái)最大化他們的感知效果。這些描述的元素反映了極簡(jiǎn)主義藝術(shù)中使用的設(shè)計(jì)原則。

五、極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性效用

在市場(chǎng)環(huán)境中，特別是競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境中，吸引潛在客戶的注意力對(duì)促進(jìn)銷售至關(guān)重要。包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)反應(yīng)來(lái)確定產(chǎn)品的注意力捕捉能力將是非常重要的。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)本質(zhì)上并沒(méi)有向觀眾提供大量的信息，而是以審美愉悅為目標(biāo)，因此極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的包裝會(huì)比非極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)更容易吸引顧客的注意力。同樣，由于極簡(jiǎn)主義的包裝擁有很少的視覺(jué)和語(yǔ)言元素，所以它們能比非極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)在更短的時(shí)間內(nèi)被處理和評(píng)估。由于視覺(jué)元素的減少影響到消費(fèi)者對(duì)一些個(gè)性維度的感知，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)在環(huán)保、美觀、質(zhì)量等方面的感知效應(yīng)高于非極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。

營(yíng)銷人員使用視覺(jué)和信息元素戰(zhàn)略性地定位他們的品牌，以直接吸引他們的目標(biāo)受眾。如上所述，包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)線索明顯傳達(dá)了產(chǎn)品的定性屬性。因此，雖然直接向消費(fèi)者提供關(guān)于產(chǎn)品的最大信息是合理的。

極簡(jiǎn)主義藝術(shù)，隨著其近些年的流行，是一種視覺(jué)風(fēng)格的理想定位，以堅(jiān)持最新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，從而形成以最大限度的站在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)立面的包裝風(fēng)格。此外，研究主張整體設(shè)計(jì)的感性理論在這樣的背景下是如何運(yùn)作的尤其有用，尤其是考慮到極簡(jiǎn)主義與感知效應(yīng)的關(guān)系。極簡(jiǎn)包裝風(fēng)格的注意力捕捉效果和可感知的定性屬性，對(duì)于理解極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)作為一種競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷工具的有效性可能尤為重要。