虛假廣告何時休
2019-12-13 08:27:35林奇
南方人物周刊
2019年37期
林奇
大數據或許可以協助我們分辨真偽，但仍難阻止商業世界中刻意的虛假。
11月末，上海市市場監督管理局一則行政處罰公告顯示，蘇泊爾因虛假廣告被處以廣告費用4倍罰款的行政處罰，罰款全額為348萬余元。
根據公告，蘇泊爾一款號稱“全靜音”的破壁機通過技術手段在視頻廣告中誤導消費者，其最高攪拌檔位運行時實際噪音值高達80分貝左右。通常來說，超過70分貝以上的已為噪音，會干擾人的精神狀態，影響工作效率。
蘇泊爾之所以稱這是一款“全靜音破壁機”，因為取得了由第三方機構出具的“靜音認證”證書。《國際金融時報》報道稱，前述的“靜音認證”指的是標準工況下噪音值小于等于60分貝，而實際上蘇泊爾的全靜音破壁機，只在最低檔位攪拌純牛奶時的噪音小于60分貝，最高檔位運行時的噪音值為89.1分貝。
目前，接受懲罰的蘇泊爾已修改了形容措辭，但仍然堅持對“靜音”的宣傳。在其官網，蘇泊爾已將“全靜音破壁機”改為“真空靜音破壁機”，宣傳方面也改為“好破壁，要靜音”。
上海市市場監督管理局監管人員認為，僅因獲得了一個片面條件下的“靜音認證”，當事人就將產品命名為“全靜音破壁機”，這種無視產品實際性能的做法，是對“靜音認證”結果的無限擴大使用。
據多家媒體報道，蘇泊爾在2018年10月-11月期間播放蘇泊爾全靜音破壁機（型號：JP96L-1300和J P98LV -1300）的廣告，已表明這兩款“全靜音”破壁機近乎無聲。最終，該廣告被證實后期經過了大幅度的技術處理。……
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