試論新媒體時代傳統(tǒng)媒體專副刊的轉(zhuǎn)型之路

馮元春

摘 要：網(wǎng)絡(luò)的興起和全媒體時代的到來，除了微博、微信等之外的媒體平臺無不在沖擊著受眾的傳統(tǒng)信息觀念。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的專副刊應(yīng)該承擔(dān)什么樣的任務(wù)和責(zé)任？怎樣才能在新媒體的大環(huán)境下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體專副刊的轉(zhuǎn)型呢？本文將圍繞傳統(tǒng)媒體專副刊的轉(zhuǎn)型之路展開簡要分析，并提出一些可行性措施，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)從業(yè)者能夠提供一些建議。

關(guān)鍵詞：新媒體時代 傳統(tǒng)媒體 專副刊 轉(zhuǎn)型

副刊，主要是指報紙等紙媒上采用文學(xué)題材的方式，來反映一定社會現(xiàn)象或者社會關(guān)系的固定版面;專刊，指的是報紙上通過深入的文章分析來進(jìn)行闡述新聞事件社會熱點，并帶有各種實用信息的版面。兩者一般都有刊名且定期出版。專刊可以是副刊的一種存在形式，但是兩者之間也具有性質(zhì)和功能上的區(qū)別，專刊具有較為嚴(yán)謹(jǐn)和正式的特點，而副刊具有較強(qiáng)的文學(xué)色彩。但是隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊，專副刊作為傳統(tǒng)媒體中的重要一員，更是首當(dāng)其沖受到了影響，怎樣實現(xiàn)傳統(tǒng)的專副刊的成功轉(zhuǎn)型，與時俱進(jìn)，充分利用新媒體環(huán)境和技術(shù)，是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者應(yīng)該著重考慮的問題。

一、 新媒體時代傳統(tǒng)媒體專副刊的發(fā)展瓶頸和優(yōu)勢

專副刊是傳統(tǒng)媒體中價值觀念的重要體現(xiàn)，是一種不可替代的力量，它向讀者宣傳的理念，在一定程度上可以消解很多負(fù)面因素。但是眾所周知的是，新媒體時代的到來，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)入了“嚴(yán)冬”，之前發(fā)展越突出的媒體，現(xiàn)在受到的沖擊就越大，傳統(tǒng)媒體的很多之前存在的優(yōu)勢正在逐漸消失，專副刊在此環(huán)境下的發(fā)展瓶頸不言而喻。首先，專副刊的傳播力逐漸減弱，傳播范圍的減少，成為傳統(tǒng)媒體專副刊發(fā)展的絆腳石。其次，傳統(tǒng)媒體專副刊的獨特性受到挑戰(zhàn)，在新媒體環(huán)境下，人人都可以發(fā)布信息，也可以隨時接收信息，受眾也成了傳播者;專副刊的受眾普遍老齡化嚴(yán)重，年輕人不再關(guān)注傳統(tǒng)媒體的刊物，更注重于電子產(chǎn)品和信息，受眾群體受到損失。但是同時，傳統(tǒng)媒體專副刊的發(fā)展也有著自身的優(yōu)勢：在傳統(tǒng)媒體之中，專副刊受到時效性的影響最小;專副刊在傳統(tǒng)媒體中屬于互動性較強(qiáng)的板塊，也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體互動性不強(qiáng)的弱點;專副刊是對傳統(tǒng)媒體的板塊的細(xì)分，相對而言更容易留住讀者。因此，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體專副刊雖然不能一夜之間翻身，但是其具有的不易受到新媒體沖擊的優(yōu)勢，仍然是其發(fā)展延綿的轉(zhuǎn)折點。

二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體專副刊的轉(zhuǎn)型措施

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體專副刊要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就要重點發(fā)揮專副刊的優(yōu)勢作用，對其中的內(nèi)容、形式、目標(biāo)受眾都進(jìn)行仔細(xì)的分析和劃分，體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體專副刊的實用性和可讀性、連續(xù)性，并加入新的特色，吸引新的閱讀群體，擴(kuò)大受眾范圍等。首先，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體中專副刊的成功轉(zhuǎn)型，就必須拋棄“大鍋飯”的策略，改用“小鍋菜”的方式，進(jìn)一步細(xì)化傳統(tǒng)媒體專副刊的內(nèi)容劃分，不斷增強(qiáng)專副刊的黏性，滿足不同讀者的閱讀需求，另外，也可以用新媒體的方式去把線下用戶的口味細(xì)分，例如可以在專副刊中增設(shè)網(wǎng)絡(luò)類、城市生活類、保健類等此類的內(nèi)容，可以增加受眾的選擇，也更容易使不同的人群接受刊物內(nèi)容。

其次，通過一些方法，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體專副刊的受眾范圍，不僅可以增加年輕化的閱讀群體，更能夠吸引大批的中年讀者群，比如《大連晚報》的副刊中，就加入了體育類的板塊，體育類的話題也是各個年齡段的讀者所喜愛的，還有《瘋狂博客》更是匯集了網(wǎng)絡(luò)段子、故事和圖片等，也增加了年輕受眾的比例。2013年，作為編輯，筆者所在的《銀川晚報》專副刊就在筆者和領(lǐng)導(dǎo)的溝通下，嘗試在報紙版面上加入美食頻道，并宣布開通微信公眾平臺銀川吃貨、銀川晚報螃蟹團(tuán)。其實是把報紙內(nèi)容電子化、動態(tài)化，用新媒體的發(fā)布方式，去適應(yīng)并黏著用戶。用美食試吃團(tuán)、宣傳螃蟹團(tuán)中的5個美食試吃員不同的形象，來拉近傳統(tǒng)媒體和新媒體的距離，報紙上發(fā)布、微信公眾平臺做線下活動，形成新的傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的閉環(huán)，增加新鮮感和趣味性，打出品牌化。事實證明，嘗試是非常有成效的。銀川吃貨和銀川晚報螃蟹團(tuán)在新媒體時代快速漲粉，同時，報紙的專副刊也迎來了知名度加倍的春天，為報紙帶來新鮮血液。

另外，在新媒體的發(fā)展環(huán)境下，通過將傳統(tǒng)媒體專副刊版面設(shè)計的美化，也更容易使讀者在閱讀中有更好的體驗，比如可以在傳統(tǒng)媒體專副刊中加入“美圖欣賞”或者“家有萌寵”等內(nèi)容，更容易吸引受眾，讓受眾在普通平面閱讀中，也能夠享受生活之美。

綜上所述，在新媒體時代，專副刊的發(fā)展轉(zhuǎn)型之路也不是一帆風(fēng)順的，要經(jīng)過不斷地探索和發(fā)現(xiàn)，才能夠找到適合自己的道路。充分利用傳統(tǒng)媒體專副刊自身所具有的優(yōu)勢力量，同時也借助各種新媒體平臺的力量，打造自己的獨特發(fā)展之路，揚長避短，不僅要具有專副刊所獨有的媒體形象，也要能夠?qū)ψ约簝?nèi)容形式有所突破，才能夠?qū)崿F(xiàn)自己的不斷發(fā)展，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體專副刊在新媒體發(fā)展的時代的成功轉(zhuǎn)型。

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