旅游發展下的夜經濟創新發展研究

林康 張美靜 蘇婷 周宇軒 沈筱婕

摘 要：旅游夜經濟作為一種全新的發展模式，價值的多元化及經濟的實績化使其越來越受到各級政府的追捧。文章就旅游夜經濟的特征從市場需求、市場主體及經濟地位三個維度進行了分析，并在實地調研的基礎上提出了旅游夜經濟的發展策略，將為區域夜經濟的發展提供一定的參考。

關鍵詞：夜經濟;旅游;創新

一、 引言

夜經濟是以當地的居民和旅游者為消費的主體，融合了購物、休閑、游覽、觀光及娛樂等多種功能，消費時間固定在夜間的一種經濟形式。與傳統的經濟模式相比，夜經濟具有多方位的優勢，其不僅能夠充分地滿足居民的夜間消費需求，盤活城市夜間活力，實現“白+黑”的全時段經濟活動覆蓋，對于促進城市的發展具有重要的作用。夜經濟蓬勃發展的同時，就其內涵化的發展各地方政府進行了多元化的探索。實現夜旅游與夜經濟的融合發展，是其中的一種重要發展樣式。旅游夜經濟將夜間元素與旅游元素有機地結合在一起，以夜旅游為策，以夜經濟為本，將夜游項目、夜游街區、夜游節日與經濟發展相掛鉤，為地方經濟發展輸出了源源不斷的動力。

二、 旅游夜經濟的特征

（一）夜間市場需求火爆

旅游夜經濟不是一種將景區化的經濟在時間線的拉長的模式，而是以“夜”為背景，在實現旅游內容、旅游服務重塑后的一種全新的旅游產品模式。旅游夜經濟在旅游體驗，景觀特色及消費熱情上有著日間旅游不可比擬的優勢。相關資料顯示，在2018年春節消費當中，夜間旅游消費的占比高達28.5%。這一消費數據背后反映出夜經濟的強勁發展動力。總體而言，我國的旅游夜經濟發展處于探索階段，龐大的市場需求和強勁的市場發展將使得夜旅游經濟在未來經濟發展中大有可為。

（二）消費時段和消費人群集中

相對于傳統的日間消費模式，旅游夜經濟在消費的群體和消費的時段上更為地集中。首先，就消費的時段上而言，多數受訪者表示自己在夜間消費的時間主要集中在8點到11點，這一時段的消費占比可以達到95%以上。就消費群體而言，旅游夜經濟的消費主力為17～27歲的青年團體，他們更樂意享受夜經濟所給生活帶來的別樣體驗，也更樂意在夜經濟當中進行消費。其次，作為主體的消費人群在出行上也多是以朋友為主要組織方式的團隊出行為主。

（三）對區域經濟的拉動性明顯

近年來，在政策扶植、環境優化、產品開發等利好的推動下，我國的夜游經濟持續繁榮。游客的逗留時間得以延長下，為旅游及關聯產業贏得了發展紅利。在這一經濟模式下，旅游及住宿、餐飲等消費實現了二次激活。旅游抽樣調查數據顯示，旅游夜經濟的消費是日經濟消費的2.5～3倍。在夜經濟的帶動下區域旅游產業及關聯產業得到了新的發展，為城市的發展注入了新的活力，已成為驅動區域經濟發展的新動能。

三、 旅游夜經濟的發展路徑

（一）豐富夜旅游形式，完善夜經濟系統

旅游夜經濟的發展不是單一性的旅游開發行為或經濟開發模式，而是從系統性的思維出發來實現對食、住、行、游、 購、娛等環節同步開發，也需要實現在夜經濟環境、夜經濟治安及娛樂氛圍等隱性支持系統的跟進。從一定程度上而言，這一開發更應是區域的政治、文化、經濟在“夜旅游+”上的全面發力。因此，夜經濟在發展過程中，在不斷開發夜旅游產品，豐富夜經濟內涵的同時，實現在基礎設施打造、治安環境優化、交通出行保障、娛樂氛圍打造等方面的提升。這樣才能真正地讓居民和游客參與夜經濟、享受夜經濟。

（二）策劃夜旅游內容，關注夜經濟需求

隨著我國夜經濟發展上的不斷提速，在城市夜經濟發展中在模式、內容上的同質化，導致夜經濟對于居民和游客吸引力上的下降。因此，應重視夜旅游項目的策劃，提升夜經濟的吸引力。在這一目標下，打造具有鮮明地域特點的旅游夜經濟產品，豐富旅游夜經濟的產品供給將是一個重要的提升策略。同時在這一過程中，要注重基于居民和游客情感需求的旅游夜經濟產品的開發，轉變開發中的慣有思維，從產品供給向產品服務理念上不斷地遷移，進而品質+服務的旅游發展，提高居民和旅游者與旅游夜經濟間的黏度。

（三）創新夜旅游管理，搞好夜經濟營銷

旅游夜經濟的發展離不開政府的管理。城市夜經濟的前期探索表明，野蠻化增長背景下的夜經濟只能帶來一時的繁榮，而隨著消費體驗的下滑，將導致區域夜經濟的萎縮。因此，政府部門應從頂層設計的高度來實現對區域旅游夜經濟管理的統籌管理，合理規劃夜市布局、完善交通、環境、水電等城市服務的內容，并加強旅游夜經濟下的市場管理和治安管理，這些都將成為夜經濟持續發展的重要保障。與此同時，市場開發的主體也需要加大對區域夜經濟的營銷傳統，通過傳統媒體與新媒體的雙渠道宣傳，宣傳夜旅游經濟、提升夜旅游形象。

四、 結語

夜經濟的發展是當前區域經濟發展中的一個重要引擎，對于提升城市品位、激發城市活力有著要的推動作用。市場拓展及旅游內涵化發展多元需求下，實現“夜經濟+夜旅游”的互融性發展，成為夜經濟發展中的一個全新模式。各級政府應充分地認識到夜旅游經濟所給城市發展所帶來的多元利好，通過豐富夜旅游形式，完善夜經濟系統，策劃夜旅游內容，關注夜經濟需求及創新夜旅游管理，搞好夜經濟營銷等多元策略的實施，實現旅游夜經濟的全面繁榮。

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作者簡介：林康，張美靜，蘇婷，周宇軒，沈筱婕，遼寧省大連市大連民族大學。