深耕本土 協同聯動
——江蘇省地市級媒體重大主題報道策略

倪恩泉

2018年是我國改革開放40周年，面對這一全國性重大主題，各家媒體使出了十八般武藝，尤其是央媒、省媒“大招”迭出，宏大題材與微觀敘事融合，讓人感慨、感嘆、感動。相比較央媒、省媒的“游刃有余”，地市級媒體由于諸多主客觀原因，在駕馭重大主題時往往會顯得力不從心，主題重大和難以表達是其中的兩大難點。

2018年江蘇省地市級媒體“慶祝改革開放40周年”重大主題報道，其中的創新實踐為地方媒體突破難點、生動展現重大主題提供了思路。

一、“煙火氣”“泥土味”十足，賦予重大主題報道可讀性和感染力

縱覽各地“慶祝改革開放40周年”重大主題報道，不少地市級媒體變“被動接招”為“主動出招”，將策劃的著力點放在本地，客觀、具體、細膩地展現當地改革開放40年的成就，賦予重大主題報道可讀性和感染力，讓受眾感同身受，產生共鳴。

鎮江市《京江晚報》從2018年9月3日開始精心策劃推出了“改革開放40年之那些年的心頭好”系列報道。系列報道視角新穎，從當年人們喜好的搪瓷用品、磁帶、回力鞋、手工月餅、老冰棒等小物件切入作深度報道，以此來展現改革開放40年給人們生活帶來巨大變化的重大主題。首篇《搪瓷用品里的光陰故事》，從“搪瓷用品留下的時代印記”“靠‘小飯碗起家’的搪瓷廠”“搪瓷產品用得少了”三個方面展開，記述了搪瓷產品給人們留下的日用品變革。搪瓷鍋、搪瓷碗、搪瓷臉盆、搪瓷茶盤，這些曾經是20世紀六七十年代青年結婚時的“標配”，承載著幾代人的生活記憶。通過搪瓷用品這個小切口，在讓人們回味漸行漸遠的“搪瓷時光”的同時，也讓人深切感受到隨著改革開放幸福指數的巨大攀升。

南京新聞綜合頻道《直播南京》策劃推出的《改革開放四十年四十行》系列報道通過行業變遷展現發展歷程。如：“南京城最后的箍桶匠”介紹了傳統行業箍桶匠人楊樹勤的經歷。在現代塑料制品的面前，箍桶手藝已然邊緣化了，但楊樹勤大學畢業的兒子楊光立志要子承父業，把箍桶技術傳承下去，制作出更人性化的泡腳桶等創新產品。節目讓更多的人關注被邊緣化的傳統手藝，彰顯了新時代的工匠精神。

淮安公共頻道《直播淮安》推出的大型全媒體新聞行動《風起潮涌改革路》，從鄉村振興、產業升級、法律援助、第三產業、機場建設等方面記錄改革開放給淮安帶來的巨大變化。系列報道“從窮鄉僻壤到最美鄉村”追蹤了劉老莊從負債7.8萬元的“經濟薄弱村”到現在擁有容納500多村民的正雄制衣廠、解決300多村民就業的食用菌產業園、精品苗木栽培、果蔬采摘園、光伏太陽能發電等項目的蛻變過程；“穿越40年的尋訪”系列報道從淮安漣水機場等項目的發展景象，讓受眾感受改革開放給家鄉帶來的巨變。

回首過去物資匱乏的年代，人們在衣食住行上沒有多元選擇，于是，很多“老物件”“老行當”便成為時而縈繞腦際的“心頭好”。上述系列并不止步于懷舊，而是通過新舊交織、強烈對比，真實記錄了時代的進步，向受眾傳遞出全社會共享改革成果的正能量，既反映了重大主題，又體現出媒體特色，可讀悅讀，可圈可點。

面對重點主題報道，有些地市級媒體會有一些誤區。比如，在思想認識上，把重大主題報道作為上級布置的宣傳任務；組織策劃上，主題先行，缺乏創新報道的思維和方法，拿著結論找例證；在采訪報道上，只見事不見人，視角單一，重綜合少具體，重速度輕質量；在傳播策略上，缺乏全媒體時代傳播的理念創新，只求領導滿意，不太關注受眾的感受。走出誤區，關鍵在于讓“在基層”成為常態，契合受眾接受的“心理流”。

二、協同聯動，“集束式”推出，營造濃烈氛圍

以移動互聯為特點的新傳播時代，江蘇省不少地市級媒體堅持圍繞中心、服務大局，采取了協同聯動、“集束式”推出的策略，運用故事化的講述方式，讓“慶祝改革開放40周年”重大主題報道接地氣，形成影響力。

2018年5月上旬，徐州《都市晨報》和《彭城晚報》及其微信、微博客戶端全面推出《記錄城市發展 致敬徐州榜樣——本報獻禮改革開放40周年》的全媒體采訪行動。這組采訪報道采取“一大主題多環互動”的全新報道模式，通過人物故事、家庭檔案、城鄉記憶等子欄目的設置，全方位、立體化地呈現徐州各行各業改革開放40年以來取得的巨大成就。《法官的產品是公正》《他們在市政管理處的這30年》《閩南珠寶商成了“半個徐州人”》等報道以整版專題報道的同時，在《都市晨報》公眾號、《彭城晚報》公眾號、“快哉”APP等兩報新媒體傳播平臺同步轉發；《我家這40年》系列讓市民通過信件、電話、網絡平臺互動等方式，講述自家發生的變化。活動開展以來，先后接到數百位市民的講述；《都市晨報》和《彭城晚報》還相繼在重要版面，不間斷地刊登改革開放40周年的主題公益宣傳廣告，舉辦新時代徐州榜樣評選、系列專題圖片展等活動，構建多層次、多角度的宣傳格局，達到了重大主題宣傳強影響力的效果。

揚州廣播電視臺《揚州新聞》《985新聞》、“揚帆”手機APP在“慶祝改革開放40周年”主題報道中，精心選取“年輪、印記、我、我家”四個視角，跨平臺、跨屏幕傳播新聞精品，展現改革開放40年的豐碩成果。“年輪”將目光聚焦揚州的10個“第一”，如揚州“大包干”第一村儀征路南村、蘇中第一個億元村高郵南茶村、揚州第一個“中國馳名商標”虎豹、第一筆外資、第一個商圈等，講述40年來這些“第一個”誕生、壯大、發展的軌跡和故事，小切口著眼，大主題展現。“印記”著眼點放在各縣、市、區的特色產業發展歷程上，如江都區的花木產業、廣陵區的傳統產業、高郵市的鄉鎮產業，重點揭示各地產業發展長盛不衰的秘訣在于“持續創新、轉型升級”。“我這40年”則選取不同行業的普通勞動者，如仇玉林的40年鄉村教師生涯，展示的是揚州農村義務教育的發展脈絡與“一個不能少”的堅持和成就。路橋建設者尹建平的日常揭示了“沒有改革開放就沒有揚州交通大發展”的真諦。“拍一拍我家這四十年”微視頻展播目前共播出12集。從普通家庭的喜怒哀樂與變化變遷入手，反映時代的發展與社會的進步。12個暖心小故事，涵蓋了居住環境、體育健身、旅游休閑、醫療養老、城市面貌、教育就業、交通出行等40年來多方面的家國大變化。

宿遷日報社按照專題專欄統領、板塊共同發力的報道思路，做好“城”“人”“圖”“文”四篇大文章，取得了較好的宣傳效果。其中“城”的板塊策劃推出了7篇《奮進：城市榮譽記》系列報道，挖掘宿遷市取得的多項國家級榮譽的背后故事，展現宿遷市經濟社會發展的生動實踐和成功經驗；“人”的板塊開設《成長：生于1978》專欄，選取12位改革開放同齡人，展現宿遷人民勇于爭先、敢于創新砥礪奮進的精神風貌和對美好生活的不懈追求；“圖”的板塊則是開展“謳歌新時代 共建新宿遷”攝影展作品征集活動等，用鏡頭記錄宿遷40年的變遷；“文”的板塊開展“我們的奮斗”有獎征文活動，引發社會各層面群眾的強烈共鳴，目前已刊登征文近20篇。

專版形式整版推出、“兩微一端”同步發力、多彩活動互動助力，生動展現了當地的不懈奮斗和生活變遷，反映了改革開放的歷史進程和偉大成就，以上三地“慶祝改革開放40周年”重大主題報道可謂有聲有色，豐富多彩，營造了積極、濃厚的輿論氛圍。

在全新的媒體傳播生態和語境下，客觀存在著新聞資源共享的形勢，使得地市級媒體能夠也必須參與重大主題報道的競爭。地市級媒體能否在這場競爭中守住自己的陣地，就看是否找到一個好的支點，找到了，就能舉重若輕，讓重大主題“落下來”。從江蘇省地市級媒體“慶祝改革開放40周年”的創新實踐不難看出，在新聞策劃和采訪報道的實際操作中采取縱向聯動、橫向聯動、內外聯動策略，出奇制勝，就能獲得報道出彩和受眾喜愛的雙贏。

全國性重大主題報道雖然系統性強，但媒體深度融合所帶來的全新傳播形態，為地市級媒體破解“主題重大和難以表達”難點，創新報道，提供了更多可能。

變“被動接招”為“主動出招”,變“輿論引導”為“引導輿論”,變“慣性思維”為“求異思維”,變“單兵作戰”為“整體聯動”，深耕本土，立足微觀，展現宏觀；立足事實，說明道理；立足當下，展望未來，地市級媒體重大主題報道同樣能做得權威而親民，既實現宣傳的集聚效應，又達到與受眾的心靈契合。