媒體融合類報道如何守正創新
——基于第29屆中國新聞獎媒體融合部分作品的分析

文/陳金麗

守正創新體現了新時代新聞宣傳工作的變與不變。守正是基礎、前提和保障，是第一位的；創新是動力、能力，是守正的實現路徑。守正創新是媒體融合時期新聞報道的根本所在。中國新聞獎作為國內新聞傳播業界的頂級獎項，其獲獎作品在重要性、創新性方面具有重要的代表性意義，具有重要的導向和標桿作用。隨著媒體融合的不斷發展，中國新聞獎也緊跟媒體融合頂層設計，單獨設置了媒體融合類獎項。第29屆中國新聞獎關于媒體融合項目主要細分為短視頻新聞、移動直播、新媒體創意互動、新媒體報道界面、融合創新幾個類別。對其獲獎作品進行分析，能夠一定程度上反映當前我國媒體融合報道的最新進展。本文以第29屆中國新聞獎媒體融合項目的部分作品為分析對象，重點從題材選擇、傳播形式、內容呈現和社會效益方面入手，總結了其在守正創新方面的新做法、新實踐。

一、題材選擇具有重大性

中國新聞獎作為重要的國家級獎項，能夠反映國家的重大事件，因而在題材選擇上具有重大性和歷史記錄性。第29屆中國新聞獎評獎恰逢中國改革開放40周年，因而從本次媒體融合類作品的獲獎情況來看，這些作品重點反映了改革開放40周年這一宏大主題，具有題材的重大性。如央視財經客戶端發布的H5《幸福照相館》，將改革開放40年來不斷改善的人民生活融入各個年代的全家福照片模板中，記錄了改革開放40年來的經濟生活變遷；新華社推出的微視頻《父親·我們·時代》，通過回望40年來一幕幕重要瞬間，致敬改革奮斗者；《點擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》重點呈現了改革開放40年來浙江省作為改革開放先行地發展過程中的40個重要時刻；《跨越40年，2019的車開過來了》將慶祝改革開放40年主題與原創手繪設計相結合，展現了改革開放40年的巨大成就；《時光博物館》聚焦每個國人的生活與成長，通過5大場館、9大互動創意體驗的形式展現了40年來人們衣食住行的變化。這些作品，作為對改革開放的重要記錄，全方位呈現了改革開放帶來的重要變化，呈現出為時代立傳，為歷史留記錄的重要特征。同時，也有作品關注到生態環境保護、扶貧攻堅、重大時政事件和重要地區發展等議題。如三江源國家公園全媒體報道專題《海拔四千米之上》將重點放在生態環境保護上面，呈現了國家公園體制作為重要生態文明制度改革的戰略舉措；而《苗寨“十八變”》《他的日記為啥被國家博物館收藏》《百天千萬扶貧行動》等報道重點關注改革開放40年來我國扶貧攻堅的重要成就和歷史征程；《“點贊上合”大型線上互動活動》《震撼！一張長圖帶你領略港珠澳大橋》《東方風來》則聚焦于重大政治、經濟事件；《H5丨我看到了幸福的模樣！西藏家庭私藏照首發》《大型互動手繪長卷丨情·淮：淮河莊臺40年簡史》《致敬歷史·世界第一大港成長記》《H5丨改革開放40年·長沙有多“長”》《超級H5丨快來！搭乘“海南號”時空穿梭機重返1988！》等都聚焦于地方改革開放40年來的發展變遷。可以說，正是在題材選擇上的重大性和時代性，成就了這些優秀的作品，而這些優秀的作品也呈現了“為時代立傳，為后人留史”的重要品質。

二、傳播形式具有高互動性

在新媒體時代，互動性的傳播特征使得新聞報道呈現出較強的交互性，它更能吸引用戶參與報道，提升用戶的閱讀體驗，為用戶帶來沉浸感。在第29屆中國新聞獎媒體融合類獲獎作品中，高互動性也成為其重要特征。從目前的互動技術和形態來看，主要包括基于H5的界面互動、游戲化互動、線上線下互動和媒體間聯動等形式。

1．H5界面互動。H5作為重要的界面呈現方式，允許用戶通過點擊產品界面進行互動，因而是當前新媒體產品中頗受歡迎的互動形式。在媒體融合項目獲獎作品中，使用H5進行界面互動已經成為重要的方式。如《幸福照相館》H5制作了不同年代、風格、家庭狀況的全家福模板共有50套，用戶可以通過H5界面進行選擇；三江源國家公園全媒體報道專題《海拔四千米之上》H5的360全景圖片、定點VR視頻、漫游VR視頻、互動熱點等，允許用戶點擊頁面進行操作，置身其中，為用戶帶來良好的沉浸體驗；《他的日記為啥被國家博物館收藏》H5則允許用戶通過界面“翻閱”日記、生成書簽；《跨越40年，2019的車開過來了》互動H5則允許用戶通過手指觸動屏幕畫面，跟隨時間跑動，來了解改革開放40年來的變遷信息等。

2．游戲化互動。在本次媒體融合項目獲獎作品中，對游戲化思維的運用也成為重要特征。游戲化傳播能夠增強用戶的參與感和代入感，而游戲化呈現方式也具有重要的娛樂性特征，能夠激發用戶的積極性，形成較強的影響力。以游戲化思維設計報道產品在提高了產品的交互性的同時，也增強了產品的黏性和趣味性。例如，《點擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》就充分借鑒了流行小游戲“跳一跳”的思路，讓文字“動起來、跳起來”，用戶通過點擊、長按“浙”字等方式實現交互，全程配以動畫特效和場景音效，具有沉浸式體驗；《走進新時代 共植希望樹》則以手游的產品邏輯進行了呈現，媒體用報道產品為“樹”添枝加葉，網友通過點贊釋放“小太陽”為“樹”提供成長能量；改革開放四十年系列產品包括40年金曲挑戰賽、經典影視劇闖關賽、方言猜猜猜3款H5小游戲，以互動游戲的形式讓讀者重溫這40年的歌曲、影視、文化。

3．線上線下互動。隨著線上媒體的發展，線上線下互動已經成為擴大媒體報道影響力、增強受眾參與性的重要方式。本次媒體融合獲獎作品中，通過線上線下互動增強媒體報道的影響力，實現媒體報道的社會效益已經成為重要方式。如新華社的《父親·我們·時代》在線上傳播的同時，推出了“與時代同框”的線下互動活動，在北京、上海、深圳3地4個改革標志性地點設置紅色巨幅相框，受眾可以實現線上觀看，線下打卡，增強了受眾參與感；《百天千萬扶貧行動》通過全媒體行動，打破了線上直播、網絡投票和線下扶貧之間的界限，實現了社會效益和經濟效益的最大化；《時光博物館》將線上主題報道與線下創意體驗館相結合，不僅在線上展現了40年來中國社會發展的巨大變遷，也在線下開設“時光博物館”，讓用戶回望40年來的發展歷程。

4．媒體間聯動。媒體聯動，尤其是傳統媒體與新興媒體之間的報道聯動，是媒體間互動的重要形式，這既能夠充分發揮傳統媒體與新興媒體的優勢，也能增強報道的傳播力和影響力。如《百天千萬扶貧行動》就采用了媒體聯動的方式，全面踐行全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的全媒體理念，以長江云平臺縣級融媒體中心為依托，發揮媒體在助力脫貧攻堅過程中的重要作用，期間長江云聯合央視矩陣號、新華現場云、斗魚直播、京東公益、騰訊視頻等平臺，打造了立體化的傳播矩陣，通過央媒、省、市、縣、海外媒體同步報道實現了大屏小屏聯動；而《壽光大水三問》系列報道，通過社交媒體與傳統報紙媒體之間的互動，發揮了重要的輿論監督作用。

三、內容呈現具有全息性

媒體融合在內容方面呈現為內容的多媒體形態，推動媒體融合創新發展就是要推動媒體的形態創新。習近平總書記提出的全息媒體在根本上講就是要綜合運用多種技術，創新媒體內容呈現形態，以全息媒體為受眾帶來全息體驗。在本屆媒體融合項目的獲獎作品中，內容呈現形態的全息性也成為重要特征，這體現了本次評獎原則中對“內容呈現方式創新和技術應用創新”的鼓勵和要求。因而，本次新聞獎媒體融合獲獎作品中，文字、圖片、手繪、動畫、音頻、短視頻、直播等形態，在VR技術、航拍技術、圖形化技術、自動生成技術和CG特效技術的支持下，呈現出自身的魅力。

例如，《H5丨改革開放40年·長沙有多“長”》綜合運用了繪長卷+動畫+視頻+拼圖的多媒體表現形式，呈現了長沙改革開放40年來的發展成就，為用戶帶來了全新的視聽體驗；《苗寨“十八”變》通過全景航拍的方式，融入了當地方言和音頻內容，具有濃厚的地方特色；《超級H5丨快來！搭乘“海南號”時空穿梭機重返1988！》則使用了動畫、圖片、視頻、文字解說等；《跨越40年，2019的車開過來了》《走進新時代 共植希望樹》《大型互動手繪長卷丨 情·淮：淮河莊臺40年簡史》使用了原創手繪；《致敬歷史·世界第一大港成長記》通過“MG動畫+動漫+視頻+H5”立體式故事化呈現，實現了重大主題的可視化表達；《震撼！一張長圖帶你領略港珠澳大橋》以實時長圖的形式呈現了港珠澳大橋，以圖解的方式將枯燥的數據和新聞背后的復雜邏輯轉化為直觀易懂的圖形，讓信息活了起來，成功打造出爆款產品；《時光博物館》以短視頻、H5、直播等形式，對改革開放40年來的發展成就進行了進行全方位、全媒體報道，形成了新形勢、新表達、新傳播；《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》利用了新華社自主研發的人工智能平臺媒體大腦進行自動生成，形成了可視化的視頻報道；《東方風來》運用了最新的CG特效合成技術展現了進博會給世界人民帶來的改變；《40秒40年》以短視頻的形式呈現了改革開放的全貌。正是這些作品在呈現形態上的全息性，為受眾帶來了更精彩的視聽體驗，也進一步強化了媒體融合報道的魅力和影響力。

四、傳播效果具有全效性

在全媒體時代，全效媒體是全媒體的題中應有之意。全效媒體是指媒體的報道既要從傳播層面上注重傳播效益，也要從社會效果層面上注重包括導向、社會效益、經濟效益在內的廣泛的社會效益。中國新聞獎的獲獎作品兼顧了導向和社會效益，因而形成了良好的傳播效果，具有較強的傳播力、影響力、引導力和公信力，發揮了媒體的重要輿論導向功能。

1．對導向的重視。在媒體融合類獎項中，這些獲獎作品在主題選擇上聚焦改革開放40年、生態環境保護、扶貧攻堅、區域發展等重大主題，全面呈現了我國社會各方面的發展情況，呈現了在黨中央的帶領下，我國各族人民取得的輝煌成就。對這些重要的成就的展現，能夠增強人民群眾對黨和國家的認同感和歸屬感，堅定不移地在黨和國家的領導下，走改革開放的道路，為不斷深化、全面推進改革開放營造良好的輿論氛圍。如《苗寨“十八”變》呈現了黨的十八大以來，在習近平總書記精準扶貧思想的指導下，民族地區拔窮根、奔小康的脫貧致富故事，宣傳了精準扶貧思想的重要性；《他的日記為啥被國家博物館收藏》在作品中內嵌了習近平總書記關于打贏脫貧攻堅戰的原聲和金句，以小見大，反映了我黨打贏圖脫貧攻堅戰的決心和信心；《H5丨我看到了幸福的模樣！西藏家庭私藏照首發》展現了改革開放以來西藏地區發展的巨大成就，堅定了西藏各族群眾感黨恩、聽黨話、跟黨走的決心和信心。

2．對社會效益的重視。媒體本身具有重要的社會功能，這既包括社會整合功能，也包括社會服務與動員功能和社會監督功能。在當前的媒體環境下，發揮好媒體的社會功能，有利于發揮媒體的影響力，打造媒體的公信力，最終形成引導力。如《幸福照相館》在春節期間發布，聚焦人們的美好生活，符合春節的團圓氣氛，潛移默化地拉近親情的距離；《我們合家團圓他們為國守邊 元宵節為生命界碑點贊》則關注邊防戰士，展現他們無私的精神，呈現出較強的家國情懷。這類報道具有重要的社會整合作用，《百天千萬扶貧行動》通過媒體的策劃參與，實現了對社會的積極干預，具有較強的社會動員和社會服務功能；《壽光大水三問》系列報道對突發事件進行了理性報道和反思，發揮了媒體的社會監督功能，體現了媒體的責任與擔當。

五、結語

通過對第29屆中國新聞獎媒體融合部分作品進行分析發現，在題材選擇上的重大性呈現了媒體融合報道守正精神，聚焦大事，傳播黨的政策，報道黨領導國家取得的重大成就，唱響時代最強音，注重發揮媒體的導向和社會效益；同時，在創新上，本次中國新聞獎媒體融合獎部分作品實現了互動形式創新、呈現形態創新，以新技術、新形態創新了新表達、新傳播，對提升媒體的傳播力、影響力、引導力和公信力具有重要意義。