淮安廣播：創(chuàng)新思維方式 推進(jìn)媒體融合

張文太 韓 曄

一、以項目研發(fā)為基礎(chǔ)，打造優(yōu)秀融媒產(chǎn)品

創(chuàng)新是動力、是能力、是守正的實現(xiàn)路徑，淮安廣播以項目促融合，創(chuàng)新開發(fā)優(yōu)秀融媒體產(chǎn)品。打破原有的“次元”和“壁壘”，鼓勵主持人和廣告創(chuàng)收人員跨部門、跨頻率甚至跨條線組合，成立“產(chǎn)品小組”，研究和開發(fā)融媒體產(chǎn)品。

2018年8月，交通文藝廣播、新媒體中心、廣告中心合作，研發(fā)推出新的融媒體產(chǎn)品《偶遇探歌隨手拍·邂逅主播有好禮》網(wǎng)絡(luò)系列直播。這個項目基于廣播又跳出廣播直播的常態(tài)，主持人走出直播室，乘坐“探歌”汽車在城市巡游，發(fā)起移動直播，受眾只要觀看直播就可以參與直播互動；同時，廣播節(jié)目不斷預(yù)告主播行蹤，為視頻直播引流，實現(xiàn)了廣播節(jié)目+視頻受眾+主持人的三方互動，為期五天的系列直播效果顯著，觀看人次達(dá)10萬+。

直播模式的創(chuàng)新嘗試，讓淮安廣播人積累了經(jīng)驗。2018年下半年以來，基于廣播核心優(yōu)勢而研發(fā)的融媒體項目——《主播變形記》《拜托了！汽車》《江蘇十三城·食博一線牽》等融媒產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，形成了百花齊放的新格局。

二、以產(chǎn)品開發(fā)為驅(qū)動，打造優(yōu)秀融媒節(jié)目

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域中一場重大而深刻的變革，不是簡單的此消彼長，在推進(jìn)融合發(fā)展過程中，廣播以強化新媒體思維來改造傳統(tǒng)廣播節(jié)目。

2018年下半年，按照“汽車場景、綜藝內(nèi)容、線上推廣”這一思路，淮安交通文藝廣播牽頭推出了一檔融合線上線下的綜藝節(jié)目《拜托了！汽車》。節(jié)目初期的創(chuàng)意是將汽車變成移動的直播間，主持人在車內(nèi)“生產(chǎn)”訪談、游戲等綜藝節(jié)目內(nèi)容，輔以提問、答題等互動形式，力爭短期內(nèi)將節(jié)目做成“爆款”。然而，令人始料未及的是，該節(jié)目“高開”之后，很快便“低走”，前幾期受眾反響和點擊率很高，但很快節(jié)目關(guān)注度跌破心里預(yù)期。經(jīng)過深入調(diào)研和剖析發(fā)現(xiàn)，雖然在節(jié)目的形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，但是在內(nèi)容的設(shè)置上還是停留在傳統(tǒng)媒體的單向傳播思維上，節(jié)目的內(nèi)容難以給受眾提供良好的用戶體驗，短期內(nèi)受眾具有新鮮感，時間一長就會覺得“食之無味”。為此，節(jié)目組轉(zhuǎn)變思維方式，從節(jié)目策劃伊始就邀請網(wǎng)友參加，在內(nèi)容設(shè)置上加大互動比重，甚至在節(jié)目直播中結(jié)合網(wǎng)友建議，適時調(diào)整節(jié)目走向。通過策劃，在這個節(jié)目中設(shè)計推出“移動KTV”“相親記”“大胃王挑戰(zhàn)賽”等內(nèi)容，節(jié)目點擊量不斷回升并穩(wěn)定在較高水平。目前，《拜托了！汽車》節(jié)目已推出兩季45集，社會反響良好。

三、以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，打造優(yōu)勢融媒直播

無論什么時代，無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，無論采取什么形式，內(nèi)容始終是人們對媒體需求的重點，堅持“內(nèi)容為王”是媒體融合的基礎(chǔ)和靈魂所在，將技術(shù)和內(nèi)容充分結(jié)合，才是媒體融合的最佳方案。

2016年開始，淮安交通文藝廣播依托王牌欄目《我是好吃鬼》，推出了探店系列直播，依托線上節(jié)目引流，整合線下商家，通過主持人的引導(dǎo)，向廣大市民推介淮安風(fēng)味小吃和特色餐館，傳播淮揚美食文化。

在策劃之初，節(jié)目組就堅持內(nèi)容引領(lǐng)，力爭向廣大市民呈現(xiàn)最特色、最本土的美食資訊，網(wǎng)紅店打卡、粉絲試吃、體驗調(diào)查等直播內(nèi)容深受市民喜愛。此外，在直播過程中，節(jié)目組利用技術(shù)手段進(jìn)行包裝，牢牢鎖定了用戶，直播收視率也是節(jié)節(jié)攀升，單次直播突破10萬+，累計點擊量突破200萬人次。

四、以優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為根本，打造優(yōu)秀融媒活動

在媒體融合中，淮安廣播始終把傳統(tǒng)媒體強大的人才儲備和社會資源作為不可或缺的優(yōu)勢。在產(chǎn)品思維中，立足自我認(rèn)知和建立優(yōu)勢相輔相成，在產(chǎn)品研發(fā)推廣時充分了解和調(diào)配手頭優(yōu)勢資源，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢擴(kuò)展到新媒體渠道，將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為勝勢。

“夏日送清涼”是淮安廣播堅持多年的品牌公益活動。2018年夏天，在開展夏日送清涼活動時，F(xiàn)M104.2進(jìn)一步挖掘和發(fā)揮主持人優(yōu)勢，推出全新的融媒產(chǎn)品《主播變形記》。該活動由主播化身為環(huán)衛(wèi)工人、交警、建筑工人等，開展體驗式直播，并為一線勞動者送去消暑用品。《主播變形記》既贏得市民的廣泛共鳴，也讓送清涼活動得到了更多愛心企業(yè)的支持。

2019年2月春運期間，F(xiàn)M104.2充分利用主持人與樂隊資源，推出融媒體產(chǎn)品《大美淮安情·溫暖回家路》，主播們與樂隊歌手走進(jìn)汽車客運站，為旅客們現(xiàn)場唱響暖心的歌曲，讓旅客們說新年祝福、談新年希望，通過視頻直播和微信、H5推廣，既讓更多人收獲了一份感動，也擴(kuò)大了廣播的社會影響。

媒體融合只有進(jìn)行時，沒有完成時，目前媒體已經(jīng)進(jìn)入了深度融合、多元發(fā)展、不斷創(chuàng)新的新階段。今后，淮安廣播繼續(xù)以打造優(yōu)秀的融媒產(chǎn)品為目標(biāo)，加大產(chǎn)品研發(fā)，精心開發(fā)一批好玩有趣、受眾參與度高、充滿正能量的產(chǎn)品。