2018-2019中國傳媒業創新報告

本課題組

2018-2019年，是我國媒體融合發展至為關鍵的時期：2018年3月，按照《深化黨和國家機構改革方案》開啟了管理機構改革；2018年8月，全國宣傳思想工作會議習近平總書記提出了“十五字”方針；2018歲末和2019年初，中央和相關部委先后頒布了對縣級融媒體中心的建設意見和建設規范，今年初習近平總書記發表了“1·25”講話，這些均為我國傳媒業發展歷程中的重大事件。尤其是習近平總書記的“1·25”講話，具有劃時代意義，將深刻影響傳媒業的未來發展。

一、2018-2019傳媒業發展背景

1．全國宣傳思想工作會議召開

2018年8月21-22日，全國宣傳思想工作會議上提出：做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論；要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”；要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。要旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤；要壓實壓緊各級黨委（黨組）責任，做到任務落實不馬虎、陣地管理不懈怠、責任追究不含糊。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話，為新形勢下媒體發展指明了方向。

2．中央部署縣級融媒體中心建設

2018年11月，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》，會議指出，組建縣級融媒體中心，有利于整合縣級媒體資源、鞏固壯大主流思想輿論，要深化機構、人事、財政、薪酬等方面改革，調整優化媒體布局，推進融合發展，不斷提高縣級媒體傳播力、引導力、影響力；要堅持管建同步、管建并舉，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，堅守社會責任，把社會效益放在首位。中宣部要求到2020年底基本實現縣級融媒體中心在全國的全覆蓋。2019年1月15日，中宣傳部、國家廣播電視總局聯合發布了《縣級融媒體中心省級技術平臺規范要求》《縣級融媒體中心建設規范》，建設意見和建設規范相配套，使縣級融媒體中心建設有了明晰的時間表和路線圖。

3．習近平總書記發表“1·25”講話

中共中央政治局于2019年1月25日上午在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。習近平總書記強調，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。

習近平總書記“1·25”講話，開啟了媒體融合新時代，宣告我國媒體融合已經從深度融合階段轉入向縱深發展階段。

二、2018-2019年傳媒業十大創新亮點

1．全國宣傳思想戰線開展增強腳力、眼力、腦力、筆力教育實踐活動

2019年2月12日，中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明出席宣傳思想戰線開展增強腳力、眼力、腦力、筆力教育實踐工作電視電話會議并講話，強調要認真學習貫徹習近平總書記關于加強宣傳思想戰線隊伍建設的重要論述，扎實開展增強“四力”教育實踐，以提高政治能力為根本，以增強專業本領為關鍵，以銳意創新創造為緊要，以培養優良作風為基礎，推動隊伍整體素質實現大提升。

按照黃坤明部長的講話精神，全國宣傳思想戰線廣泛組織開展了學習實踐活動。2月21日，中央廣播電視總臺召開增強“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實踐工作動員會。中宣部副部長，中央廣播電視總臺臺長、黨組書記慎海雄在講話時指出，習近平總書記關于增強“四力”的重要指示，著眼于黨的宣傳思想工作全局，為做好新時代的新聞宣傳工作提供了根本遵循、指明了前進方向。6月24日，中央行業類媒體編輯記者增強“四力”教育實踐活動動員會在保定召開。來自全國性行業類媒體的34名青年編輯記者利用5天時間深入清苑、易縣等地參觀學習，調研采訪，體驗生活，以實際行動踐行“四力”要求。

2．中宣部組織“壯麗70年·奮斗新時代——記者再走長征路”主題采訪活動

6月11日，在新中國成立70周年和全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育之際，中宣部在江西于都、瑞金和福建長汀、寧化舉行“壯麗70年·奮斗新時代——記者再走長征路”主題采訪活動啟動儀式。中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明出席并講話，強調要牢記習近平總書記不忘初心使命、傳承革命精神的囑托，堅定理想信念，保持革命意志，用雙腳踏尋革命先輩的足跡，用鏡頭和筆觸描繪新中國70年的壯美畫卷，激勵全國人民奮力走好新時代的長征路。

黃坤明指出，江西和福建是充滿紅色記憶的紅土地。新聞工作者再走長征路，要追尋初心，大力弘揚用生命和鮮血鑄就的偉大長征精神，深刻揭示紅色政權是從哪里來的、新中國是怎么建立起來的；要堅守恒心，樹牢人民觀點，增強群眾感情，深情講述黨和人民魚水情深、生死相依的感人故事；要激發信心，大力唱響主旋律、提振精氣神，把干部群眾攻堅克難、團結奮斗的精神風貌展現出來，把改革創新、干事創業的熱情干勁調動起來，凝聚起萬眾一心奮斗新時代的精神力量。來自全國30多家媒體的500余名新聞記者參加啟動儀式。

主題采訪活動歷時兩個多月，從江西于都出發，經過福建、湖南、貴州、四川等13個省區市，8月20日在長征會師地——甘肅會寧圓滿結束。活動讓參與的記者，尤其是年輕記者經受了紅色主題教育，感受到了長征精神的偉大，激發了青年記者不忘初心的使命感、增強四力的迫切感、服務群眾的責任感。

3．2019年全國兩會報道展現融媒體產品，展現融合發展成果

一年一度的全國兩會已成為全國媒體比拼的賽場，與往年不同的是，隨著5G、VR/AR、人工智能、短視頻等新技術在媒體的廣泛應用，今年，以“好內容+新技術”為核心的融媒體產品成為媒體比拼的重點。

全國兩會期間，人民日報新媒體的微視頻《中國24小時》一經推出，就突破了過億的點擊量。除了微視頻的不斷創新，人民日報社40余個融媒體工作室利用矩陣優勢報道全國兩會；中央廣播電視總臺啟動“5G+4K+VR”實驗室，充分利用電視媒介技術、“三微一端”全媒體平臺全力配合進行兩會報道；中國教育報刊社“中央編輯部”統籌上會記者組、后方報道組、地方記者站，利用旗下4報4刊及新媒體平臺多次生成、多次分發；重慶日報報業集團啟動“中央廚房”24小時全媒體報道全國兩會；廣西日報傳媒集團以“廣西云融媒體生態平臺”為基礎，運用報紙、新媒體、網站等平臺，全方位報道大會盛況和代表委員共商國是、共謀發展的新氣象；湖南日報報業集團啟動“中央廚房”，并推出《兩會“官宣”60秒》《追夢，和新湖南一起跑》等報道；湖南廣播電視臺以“多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”為架構，聚合聯動湖南衛視、“芒果新聞”、芒果TV等媒體資源，通過全媒體兩會報道智能生產平臺，為用戶奉上了包括新聞資訊、互動點評、短視頻、H5、直播等在內的兩會視聽大餐。由此可見，新聞作品融合生產已成為常態，這也體現出了傳統媒體與新媒體在內容生產方式上的深度融合。

4．新華社推出AI合成主播國際領先

2018年11月7日，在建社87周年之際，新華社聯合搜狗在第五屆世界互聯網大會上發布全球首個合成新聞主播——“AI合成主播”。據了解，這位“AI合成主播”模仿的是著名新華社主持人邱浩，從外形、聲音、眼神，到面部動作進行對比，首次上崗的“合成主播”與真人邱浩的相似度達到了 99%。報道稱，這項技術合成了真人主播的聲音、嘴唇動作和表情。這項新 技術，可比AI同傳所需的語音識別、機器翻譯更復雜，需要的 AI能力更全面。

2019年3月全國兩會期間，新華社聯合搜狗公司在京發布全新升級的站立式AI合成主播，并推出全球首個AI合成女主播。這是繼去年雙方聯合發布全球首個合成新聞主播以來，人工智能與新聞采編深度融合的最新突破性成果。此次AI合成主播的升級版和新品發布，再次引發全球媒體圈的關注，“今日俄羅斯”電視臺網站、英國Daily Mail等海外媒體進行了大篇幅報道。

5．“5G+4K+AI”開創廣電傳播新格局

中央廣播電視總臺組建一年來，不斷加快打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，在2019年春晚、全國兩會和第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇及 2019 中國北京世界園藝博覽會報道中實現了“5G+4K”“5G+VR”的全流程、全要素制播，產生了廣泛影響。通過新聞專題、評論互動、VR、AR、短視頻等諸多手段，中央廣播電視總臺依托新技術不斷推出服務式、體驗式、互動式的新聞傳播模式，力圖轉變傳統媒體的新聞生產形態，逐步適應網絡媒體時代短平快的視頻化新聞生產模式。2019年5月5日，中央廣播電視總臺“5G+4K+AI”媒體應用實驗室在上海揭牌，標志著中央廣播電視總臺堅定發展智慧媒體、開創傳播新格局的決心。

6．5G商用牌照發放，傳媒業迎來5G元年

2019年6月6日，國家工信部向中國電信、中國聯通、中國移動、中國廣電發放了5G商用牌照，這無疑標志著中國即將正式跨入5G時代，2019年成為中國的5G商用元年。5G技術正式投入使用，意味著萬物互聯成為可能，萬物都被賦予了傳播的功能，用戶將無時不刻處在信息傳播之中。依托第五代移動通信技術系統，全球將迎來新一輪的科技革命，人類的生產生活方式將被人工智能深刻地滲透，虛擬數據將“無緩沖”地成為社會生產力的主要推動力。隨著網絡傳播速度的極大提升，高清視頻傳播將進一步成為信息傳播的主流方式。同時，虛擬現實技術所需要的網絡傳播條件也將得到滿足，VR技術也將進一步深層次運用于視頻直播、新聞傳播、游戲競技等領域，從而進一步推動媒體與互聯網公司的深度合作與協同。

7．融媒體平臺建設對接新時代文明實踐中心建設，打造“新聞+政務+服務”全新的發展模式

2018年7月6日，中央全面深化改革委員會第三次會議審議通過《關于建設新時代文明實踐中心試點工作的指導意見》，中央在全國12個省（市）選定了50個縣（市、區）開展試點。試點工作以全縣域為整體，以縣、鄉鎮、村三級為單元，成立新時代文明實踐中心，旨在推動基層宣傳思想文化工作和精神文明建設改革創新，實現更富活力、更具成效、更可持續的發展。

為貫徹中央精神，2019年新建設的幾家融媒體平臺主動對接新時代文明實踐中心建設。2019年4月3日，“南粵全媒體智慧云平臺”正式上線。“南粵全媒體智慧云平臺”支持、助力廣東省內各級電視臺、報社共同搭建融媒體中心技術服務平臺。通過黨政、媒體、民生、公共、增值服務五大功能支撐，“南粵全媒體智慧云平臺”實現了與新時代文明實踐中心系統全面對接，和廣東省內的省、市、縣、鎮、村五級融媒體技術平臺的相互貫通。2019年6月28日，濟南融媒體中心建成啟用，將融媒體中心和新時代文明實踐中心兩大平臺打通，實現了平臺共建、資源共享、賦能共生，形成了以“媒體融合+文明涵養+社會治理”為特色的全新宣傳思想工作模式，彰顯了黨媒使命，為推動兩個中心協同建設，打通服務群眾“最后一公里”提供了重要的借鑒參考。目前部分地市和縣級融媒體平臺建設，如佛山、瀏陽等，也在積極探索與新時代文明實踐中心建設打通，“新聞+政務+服務”的發展方向已經成為融媒體平臺建設的共識。

8．管理部門加強網絡視頻內容審核監管，進一步規范短視頻平臺

2019年1月9日，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》和《網絡短視頻平臺管理規范》。《網絡短視頻內容審核標準細則》明確了網絡播放的短視頻節目及其標題、名稱、評論、彈幕、表情包等，其語言、表演、字幕、背景中不得出現的21類、100項內容，其中包括美化反面和負面人物形象，以及宣傳非主流婚戀觀等。而《網絡短視頻平臺管理規范》則對開展短視頻服務的網絡平臺行為作出明確規定：要求網絡短視頻平臺積極引入主流新聞媒體和黨政軍機關團體等機構開設賬戶，提高正面優質短視頻內容供給；要求網絡短視頻平臺建立“違法違規上傳賬戶名單庫”。

通過這兩則明文規定，對規范短視頻行業、推動短視頻作為新興傳媒形式的可持續發展具有重要意義。

9．國產電影市場表現強勁，2019年成國產類型片創新年

據貓眼專業版票房數據顯示，截至9月25日，國產電影《哪吒之魔童降世》票房達到49.399億元，超過《流浪地球》的46.5481億元，位列中國電影票房榜第二（第一名是2017年上映的《戰狼2》，票房為56.8306億元）。國產科幻電影《流浪地球》不僅是2019年春節檔票房冠軍，更讓人看到了國產科幻電影的崛起，標志著國產科幻電影里程碑式的發展。《哪吒之魔童降世》作為一部動畫電影，以黑馬之姿成為暑期檔票房冠軍，也注定會是2019年年度票房冠軍。本年度兩部電影票房直沖百億，這是國產電影歷史上里程碑式的重大突破。以往，中國電影的高票房影片主要為劇情、喜劇、現實等類型，如2018年年度票房三甲為《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》，這三部影片分別為劇情、喜劇、現實主義類型片；2017年年度票房冠軍、同時也是中國影史票房總冠軍《戰狼2》是劇情片，2016年年度票房冠軍《美人魚》是喜劇片，國產類型電影中，動畫、科幻電影從未占據過年度票房前列。從這個角度看，2019年無愧為國產類型電影的創新年。

10．短視頻大戰白熱化，商業變現模式已漸趨成熟

在抖音、快手等短視頻平臺獲得高速發展之后，百度、騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭也紛紛加入了這場短視頻市場爭奪大戰。2018年的5月18日，淘寶短視頻推出名為“獨客”的短視頻APP，下半年，又推出一款名為“鹿刻”的淘寶短視頻APP。2018年以來，騰訊旗下微視APP相繼推出了高能舞室、視頻跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡等四個功能，并打通了QQ音樂的千萬曲庫，此外，又一口氣推出“下飯視頻”“速看視頻”“時光小視頻”，以及在內容風格上直接對標抖音的產品——yoo視頻。眾多互聯網公司均把短視頻作為發展的重點，傳統媒體也紛紛布局短視頻，使短視頻在5G到來之際呈現出競爭白熱化態勢。

而經過眾多互聯網公司近幾年的探索，短視頻這一新興傳媒形式的商業變現模式已經基本成熟，短視頻行業發展前景持續被看好。具體而言，主要的商業變現模式有四種方式：一是短視頻制作，這是最早的變現方式；二是廣告收入變現方式，廣告收入包括信息流廣告、內容植入、視頻貼片等；三是電商收入變現方式；四是用戶付費變現方式。不同的互聯網平臺、內容平臺、內容生產商分別根據自身的優勢采取了一種或多種變現方式。

三、 傳媒業發展趨勢

1．萬物互聯時代即將到來

隨著第五代移動通信技術商用部署加快，5G不再只是展望，無論是工業領域還是新聞傳媒領域，由5G推動的萬物互聯時代都即將到來。由于擁有著前幾代通信技術都無法達到的功能，5G能超越網絡中的人與人互聯，讓人與物、物與物互聯。這樣一來，許多工業領域都能實現運營的自動化，推動自身的產業結構升級。同時，前幾年便已經大熱的虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等一些對網絡運行要求更高的技術能借助5G的東風得到更深層次的推廣。據報道，可連接5G智能手機的擴展現實頭戴顯示器正在研發中，力圖推動解決沉浸式體驗長久以來面對的技術瓶頸，打造下一代沉浸式移動計算機體驗。此類沉浸式體驗設備的市場若是被激活，全球傳媒行業的生產形態也會發生顛覆性的改變，人類社會將進入一個“泛媒體”“智媒體”時代，人機深度互動即將迎來集中爆發的時刻，“媒介是人的延伸”的預言也將得到進一步認證。

2．知識付費與新聞付費將成為新的信息傳播模式

2016年被業內普遍稱為知識付費元年，2017年知識付費的產業規模已達到49億元人民幣，而預計到2020年，知識付費的產業規模能達到235.1億元。不難看出，知識付費已成為一種新興的學習與信息傳播模式，未來市場潛力巨大。而在知識付費的大潮下，“為有價值的內容產品付費”的消費觀念已初步形成，而新聞付費也成為新聞媒體尤其是報業等傳統新聞媒體在新媒體時代的一種全新的商業模式。在國內最先試水新聞付費的財新網的總編輯張繼偉認為，新聞付費產品的延展空間、長尾效應強，且極容易受到新聞熱點的推動，而推動用戶為新聞產品付費的基礎依然在內容本身，同時，針對市場需求提升用戶體驗，收費渠道多元化、用戶負擔最小化、用會員制的服務思路來對待付費讀者則是新聞付費模式得以成功的關鍵一步。

3．智能化技術將全面進入傳媒業并帶來一場大變革

對于人工智能推動的傳媒業變革，有學者稱之為智能技術推動下的“新內容革命”，即人工智能正在進入內容行業的方方面面，促使內容生產（以人機協同為主要特征）、分發（以算法為核心）、消費（個性化與社會化交織、生產與消費為一體）等方面全面升級，構建了由智能技術推動的全新內容生態。在人工智能時代，各社會主體都可能成為新聞生產者，傳統媒體時代的一對多傳播模式轉變為一對一、一對多、多對多模式，新聞生產主體的主體間性得以形成。而以算法為核心的分發雖然可以滿足民眾個性化的定制服務需求，但是也容易導致“信息繭房”的形成，同時，如何構建一套針對自動化新聞生產與算法機制的經濟、社會倫理標準，也是將來發展自動化新聞的一個重要方向。因此，智能化技術雖然能對傳媒行業帶來顛覆性巨變，但與此同時在發展過程中也可能為傳媒業帶來許多挑戰。

4．區塊鏈技術對新聞傳播的價值將進一步體現

區塊鏈技術在歐美國家已經開始被用于新聞業的全新嘗試，雖然目前在我國，區塊鏈技術運用于新聞業依然面臨著技術與商業模式的雙重挑戰與制約，但該技術依然是未來可能會對傳媒行業起到顛覆性改革的革命性技術。有學者介紹，區塊鏈技術對新聞業的價值具體體現在四個方面：確保數據采集的真實性，糾正報道者的刻板印象和“媒介的偏向”；確保報道的安全性，抵御政治和技術力量的干預；準確跟蹤內容流向，保護內容版權；利用虛擬貨幣獲得新的眾籌商業模式。由此可見，區塊鏈技術對構建一個公開透明、能被公眾審查的新聞內容平臺，提高新聞真實度，減少假新聞泛濫都能起到重要的作用。除此之外，通過“加密經濟”打造的自給自足的媒介生態模式，也能起到重新構建新聞生產者、分發者與消費者之間關系的作用。