重慶“雙曬”：用“詩和遠方”講好“中國故事”

文/崔 健 蘭世秋 張 暢

2019年3月25日-8月8日，重慶舉行全市區縣“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動（以下簡稱“雙曬”）。重慶日報報業集團推出“書記曬文旅”電視短片、“區縣故事薈”通版專題報道、“炫彩60秒”微視頻等“雙曬”作品，以全媒體傳播的方式向全國乃至全球游客推介重慶文化旅游資源，奏響“山水之城·美麗之地”的美妙樂章，在社會上產生廣泛影響，成為現象級的文化傳播案例，引發各界關注。

站在高位整合資源

活動由重慶市委宣傳部、市委網信辦、市文化旅游委、市文聯共同主辦，重慶日報報業集團、重慶廣電集團（總臺）、華龍網集團，各區縣黨委宣傳部和網信辦、文化旅游委、文聯共同承辦。緊緊圍繞習近平總書記對重慶提出的“兩點”定位、“兩地”“兩高”目標、發揮“三個作用”的指示要求，旨在深入挖掘巴渝優秀傳統文化資源和精神內涵，進一步堅定文化自信，促進文旅融合。

從策劃之初，“雙曬”活動就是高站位策劃，自上而下，全力破題，整合各方資源，推出了“雙曬”的創新實踐。

“雙曬”通過拍視頻、講故事等方式，宣傳推介全市38個區縣（自治縣）和兩江新區、萬盛經開區的文化旅游精品，講好區縣故事，促進文旅融合發展，奏響“山水之城·美麗之地”的美妙樂章。

“雙曬”作品蘊含了“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，蘊含了打造內陸開放高地、推動高質量發展、創造高品質生活的發展要求，蘊含了抓大保護促綠色化、抓大文旅促品質化的發展思路，蘊含著共產黨人為人民謀幸福的初心與使命。

挖掘文化景點中的“人”和“事”

近幾年，重慶誕生了一個個“網紅”景點，在途牛旅游網的“最想去重慶哪兒旅游”的榜單上，前三名依次是洪崖洞、解放碑和磁器口。而年輕的旅游者們來到這里，更熱衷于打卡式的旅游，拍個照、發個朋友圈，表示“到此一游”。關于景點真正的文化內涵，卻知之甚少。

重慶美景知何處，重慶文化知多少，恐怕就算是地地道道的重慶人也說不完全、道不明白，更何況是遠在異鄉的游子，走馬觀花的游客，以及從未到過重慶的人們。在信息如潮涌的今天，酒香也怕巷子深。

此次“雙曬”活動，可以說是對巴渝文化的一次大巡禮，全面、系統地推介了各個區縣最具亮點的歷史文化。

在《重慶日報》推出的“區縣故事薈”通版專題報道中，云陽篇里，被譽為“埋在地下的恐龍化石長城”的普安恐龍化石群墻面驚艷世人；秀山篇里，見證了邊城近300年發展變遷的西街勾起了無數人的鄉愁；忠縣篇里，巴渝英雄第一人巴蔓子的故事令人為之動容；北碚篇里，巴山夜雨寄相思的故事又令多少人沉醉其間……

傳承優秀傳統文化，是主流媒體義不容辭的使命與擔當。“雙曬”報道，對于充分挖掘保護和利用好我們悠久的歷史文化資源、豐富的自然資源，促進文旅融合起到了積極的作用。

用故事增強城市和景點的文化感染力

用故事來講述一座城市的歷史、呈現她的現在、詮釋她的魅力，可以讓城市的山水、古鎮、街巷、建筑更有文化內涵，讓城市既有“顏值”，又有內涵，進一步促進文旅融合，堅定文化自信。

為了探尋和述說重慶最具特色的優秀歷史故事、風土人情故事、自然資源故事，各方使出渾身解數，翻讀史料、匯集專家、反復研討。

為確保各區縣所講述的故事找準定位、曬出特色、經得起檢驗，活動主辦單位、承辦單位和有關歷史、文化、旅游專家，對每個區縣的“雙曬”作品“嚴格把關。

《重慶日報》專門成立“雙曬”工作小組，報社總編輯張永才牽頭，從內容策劃、把關到作品審改、組版全程參與，緊密聯系各區縣，提出建設性的建議，反復斟酌推敲最能代表各地的文化與風景。上游新聞、《重慶晨報》、華龍網、重慶衛視等重慶主要媒體成立了“雙曬”工作小組，加強從內容到作品審核，反復修改完善，以最好的內容和畫面呈現給受眾。

最終，各區縣呈現出來的“雙曬”作品故事生動、風景美麗、情感動人。如江津區“雙曬”作品采取不同視角，多維度展示江津的厚重文化底蘊、美麗山水風景、精彩人文故事。其中，“書記曬文旅”以“大江之津，大愛之城”為主題，以小家之愛、故土之愛、家國大愛為主線，展示愛情天梯、四面山、黑石山、白沙影視城等人文風景；“區縣故事薈”以“四面山水 人文江津”為主題，講述聶榮臻家書、聚奎中學百年風云等故事；“炫彩60秒”以“身往—心駐—共鳴”為脈絡，充分展示了江津體驗、江津情感、江津大愛。各區縣的資源特點和資源優勢也一覽無余，如城口“原鄉”、渝中“母城”、秀山“邊城”、酉陽“全域桃源”等，令人印象深刻。

這些“雙曬”作品有高度、有深度、有溫度、有情懷、接地氣，引發各區縣的干部群眾為家鄉瘋狂“打call”。而不同的定位，也有利于各區縣突出自身的特點和優勢，各自精彩，避免了各區縣千篇一律。

媒體融合的開拓之旅

此次“雙曬”活動規格高、規模大、形式新、持續時間長，電視、報紙、互聯網多平臺全方位推出，見人、見物、見風景、見文化，以創新的傳播手段，通過多渠道分發，打造了覆蓋全媒體的內容傳播矩陣。

“雙曬”中，重慶首次推出“電視專題+故事專欄+視頻炫彩”的形式，報紙、各大網站、客戶端全面融合，同時還有互動投票的環節，形式多樣、展示互動，創造性地打出了一套長短結合、平面與視聽結合、軟硬結合的大型文旅推介“組合拳”。

在“書記曬文旅”中，各區縣委書記化身“導游”“老師”“游客”，在鏡頭前侃侃而談。為給受眾留下深刻印象，他們不僅參與拍攝、出鏡，甚至還全程配音。他們告別文件語言，用標準或不太標準的普通話講述當地的旅游資源、文化故事，既讓本地群眾感動，又增添了幾分好奇。

“炫彩60秒”截取了各區縣最炫、最靚的人文景觀、旅游景點進行集中展示，有的區縣選取快節奏的呈現，有的則在山歌中娓娓道來。

每周一、周四在《重慶日報》上刊發的“區縣故事薈”，用優美的故事美文、精彩的圖片，探尋和述說本地最具特色的自然風光、民俗風情、特色風物、人文風韻和城鄉風貌之美，讓讀者在字里行間賞閱重慶各區縣最經典的人文風情畫面和文化旅游故事。

值得一提的是，讀者不僅可以在“故事薈”中讀到這座城市的過去，也可以讀到她的當下，尋找“我們從哪里來？”“我們生活的這塊土地正在發生著怎樣的故事？”的答案，在時空轉化中感悟變革，通過大版面、系列化、融合式、持續性傳播，讓讀者留住鄉愁，感受重慶厚重的歷史文化和美麗多姿的山水畫卷。

三件“雙曬”作品，形式不同，在報、網、電視臺、客戶端刊播，起到了“組合拳”的強勢推介效果。

效果明顯，影響深遠

“雙曬”活動推出以來，在全國文化界、旅游界、傳媒界及市民中引發熱烈反響，被贊為“美學視野下城市品牌提升與傳播的經典創意”。

從3月25日至8月8日，“雙曬”的首發相關稿件、作品累計閱讀量、點贊量已超過23億人次，其強大的影響力引起央媒關注。8月6日《光明日報》在第九版頭條位置，大篇幅介紹該活動。

截至8月8日12:00，重慶日報報業集團旗下的《重慶日報》、華龍網·新重慶客戶端、上游新聞三家媒體的新媒體相關稿件僅閱讀量累計就達4.05億人次。

其中《重慶日報》共刊發“雙曬”稿件181條，新媒體矩陣發稿485條，原創稿件125條，綜合總閱讀量1.45億人次；華龍網·新重慶客戶端新媒體矩陣發稿815條，原創稿件151條，總閱讀量達1.5億人次；上游新聞客戶端矩陣發稿656條，原創稿件172條，綜合總閱讀量1.1億人次。

重慶電視臺也通過視頻等全媒體報道方式對“雙曬”進行報道。重慶市內外各級網絡媒體刊發轉載相關稿件8.2萬篇次，累計閱讀量24.5億人次，人民網、鳳凰網等市外媒體轉載作品5100余篇次，閱讀量9.7億人次。同時，全市及網上網下對各區縣“雙曬”情況進行互動投票，擴大參與度、影響力。

“雙曬”活動帶來的全民參與互動效應從一開始就在各區縣顯現。過去一些非知名景區因為“雙曬”而迅速走紅。2019年端午節三天小長假，涪陵區共接待境內外游客30.36萬人次，同比增長48.25%，旅游收入同比增長83.57%；北碚區在“雙曬”活動中濃墨重彩宣傳的縉云山景區，也在端午期間迎來大批游客，接待人次同比增長達601.8%……

與此同時，“雙曬”活動也吸引了境外媒體、外國游客的關注，生動的故事講述，達到了極佳的宣傳效果。

“雙曬”激發了大家的愛國情懷，增強了歸屬感和認同感，促使重慶各區縣盤點文旅家底，盤活文旅資源，是以文塑旅、以旅彰文推進文旅融合的好抓手；以新思路、新技術、新手段、新平臺引導城鄉居民發現美、推介美、塑造美，是凝聚正能量、傳播正能量，推動宣傳文化工作守正創新的新探索。