大數據時代數字出版產業的發展趨勢

文/王 輝

隨著信息技術的快速發展，大數據已成為現今社會人們生活中不可或缺的部分，被應用到各行各業。有效運用大數據技術能使數字出版產業更準確地把握讀者喜好、滿足讀者需求，有助于數字出版產業的進一步發展。

一、大數據時代的內涵及其特征

1．大數據時代的內涵。大數據的發展對我國社會生產以及人們日常生活帶來了方方面面的影響。目前，關于大數據的普遍認知是大數據在一定時間段內無法利用常規軟件工具進行處理，并將大數據定義為數據集合。進入到大數據平臺的用戶能夠根據大數據集合內所存儲的信息進行決策制定以及選擇優化。同時，大數據也能用于媒體平臺運營以及商業經營層面上。就目前的社會發展形勢而言，大數據時代已經全面到來，大數據信息技術也成為各行各業生產經營不可缺少的技術支持。

2．大數據時代的特征。大數據對信息內容的涵蓋范圍十分廣闊，包含不同類型、不同時效的信息，也能通過數據信息整合，將不同類型信息集合在統一存儲空間內。基于大數據信息技術基礎上所構建的數據庫能夠應用在各領域的市場信息獲取層面上，大數據信息來源于互聯網平臺，同時大數據信息的產生也促使互聯網平臺規模不斷擴大。對于各行各業生產經營過程中所遇到的數據信息整合問題，大數據所帶來的信息內容并非固定結構，而是能夠通過不同類型之間的整合，形成多元化結構體系，在生產生活以及各項經營活動中都發揮著重要的作用。

二、大數據時代下數字出版產業發展趨勢

隨著大數據時代的來臨，數字出版產業也隨之發生改變。大數據技術的營銷方式、個性化內容定制平臺凸顯、個性化選題策劃突出，大數據環境的來臨為數字出版產業的發展提供了更多機遇。

1．利用大數據構建精準營銷。大數據時代下，數字出版產業經營理念也發生了本質上的改變。處于大數據發展背景下，數字出版產業能夠利用現有的互聯網平臺以及大數據結構體系獲取精準信息，在營銷策略制定階段更為精準。通過數據信息之間的整合，在數字出版產業營銷計劃制定階段獲得與市場實際情況相一致的信息，基于市場信息分析基礎上展開營銷策略制定，營銷策略合理性自然能夠得到提升，同時所形成的營銷規劃也更符合市場需求。精準營銷是大數據時代對數字出版產業帶來的直觀改變，精準營銷促進了數字出版產業綜合競爭實力的提升，但同時也導致市場宏觀環境下的整體競爭壓力增大。處于大數據時代下，充分利用大數據平臺并進行精準的市場分析定位，才能制定準確合理的營銷體系，任何階段產生問題都可能影響最終的營銷。

2．個性化選題策劃。數字出版產業經營管理過程中，通常會通過信息采集、市場調查以及數據分析來進行產品策劃。根據市場中不同消費者群體推出符合其需求的產品的個性化選題策劃，更符合目前的數字出版產業市場競爭需求。在大數據信息技術應用基礎上，數字出版產業對讀者的需求以及消費心理把握更加精準，能夠詳細區分不同消費群體的個性特征，并在此基礎上構建完善的選題策劃方案。個性化產品選題方案更能得到客戶群體的認可。選題策劃過程中，不僅考慮數字出版自身特征，更能夠從讀者角度進行產品設計，從而形成符合讀者個體需求的選題策劃，在此基礎上也能不斷提升綜合能力，形成更理想的策劃方案。數字出版產業與傳統出版產業之間存在的本質差異在于產品的閱讀載體平臺不同，數字出版產業更側重于移動通訊客戶端的開發，這一點與大數據時代發展特征一致，也為大數據時代下的各項數據信息資源利用提供了切實有效的平臺。

3．擴增銷售渠道。銷售渠道擴增也是大數據時代下數字出版產業的主流發展趨勢。據第十六次全國國民閱讀調查結果顯示，2018年我國成年國民數字化閱讀方式的接觸率為76.2%，較2017年上升了3.2個百分點，手機和互聯網成為我國成年國民每天接觸媒介的主體，越來越多的讀者傾向于數字出版產品。傳統出版產業中對于消費者的需求喜好分析，僅僅通過銷售量進行粗略統計，而數字出版產業卻能夠利用大數據平臺對讀者的下載瀏覽量以及興趣喜好特征，進行精準數據分析，形成動態的瀏覽信息反饋系統。隨著數字出版產業營銷計劃開展，在信息反饋系統中也能實時體現出數字變化情況，并通過精準的下載流量數據分析判斷數字出版產業所擴增的全新營銷渠道是否穩定，有助于構建更具有發展潛力的營銷平臺。處于大數據時代下，數字出版產業未來將不斷擴增銷售渠道，從市場需求與自身經營規模擴大兩方面共同考慮，選擇穩定并且具有發展潛質的銷售渠道，為各項營銷任務的制定開展創造穩定的基礎環境。

三、大數據時代下數字出版產業發展舉措

處于大數據環境下，數字出版產業更應該加強自身的發展戰略轉型，從市場需求的宏觀角度加強自身發展規劃整合，并進行各項管理計劃之間的相互調整及合作，進一步強化綜合控制能力。數字出版產業在制定發展轉型計劃中，更應該增強產品對市場競爭環境的適應能力。消費者對個性化服務的需求對企業的產品設計和營銷策略也提出了新的要求和挑戰。

1．創新理念，加大人才儲備。大數據時代下，數字出版產業雖然有著可觀的發展前景，但同樣潛藏著激烈的競爭風險。數字出版產業要在總結經營經驗的同時，不斷創新思想理念，適應全新的市場競爭環境。數字出版產業需要創新經營理念，加大大數據人才儲備，尤其是在市場營銷及市場分析領域更應該加大大數據信息技術應用力度。數字出版產業需對在崗工作人員進行相關培訓，同時吸引外來高素質技術型人才，形成穩定的人才支持體系與人才儲備結構。只有得到穩定的人才保障，數字出版產業開展的各項經營管理創新才能順利進行。大數據發展時代下，數字出版產業的各項經營管理計劃，不僅需要精準市場分析，同時更應該加強內部管理控制。加大人才儲備，能夠為數字出版產業提供穩定的基礎保障，即使在經營管理過程中涉及內部改革與市場營銷創新，在知識型員工的創造能力幫助下，都能夠維持最基本的穩定，避免影響其綜合競爭力。

2．加大互聯網平臺開發力度。加大互聯網平臺的開發力度，同樣是數字出版產業處于大數據時代下需要的創新發展策略。數字出版產業需要提升對互聯網平臺的開發合作力度，對互聯網平臺中存在的數字信息資源進行整合，根據自身發展經營需求做出類型劃分。在此基礎上，確定與互聯網平臺的合作開發方向以及具體形式。數字出版產業只有充分整合互聯網平臺，對互聯網平臺中的各類資源高效利用，才能適應日漸激烈的市場競爭環境。互聯網平臺中蘊含大量的數據信息資源，要想對其進行開發利用，需要進行精準分析定位，確定互聯網平臺開發合作形式，并結合數字出版產業的未來發展規劃，對互聯網平臺進行合作框架構建。數字出版產業更應該在互聯網平臺中對自身所處位置做出理性判斷，這樣在發展過程中才能真正了解市場需求，制定出科學合理的經營發展規劃。無論是網絡資源整合，還是最終的發展路徑規劃，都應該充分結合數字出版產業的自身經營特征，這樣才能合理控制市場經營環境中的潛藏風險，并在經營管理過程中將自身發展優勢不斷擴大，占據市場競爭的有利位置。

3．精準定位客戶需求，調整內部結構。精準定位客戶需求，調整內部結構是數字出版產業亟須完善的兩大方面。大數據時代下，市場分析能力與信息獲取能力直接關系到企業在競爭領域中的綜合實力。數字出版產業只有加強客戶需求分析，在產品營銷規劃階段才能制定出符合市場需求前景的策略。對大數據環境下信息資源的共享運用則需要數字出版產業對內部競爭管理結構進行調整，通過優化內部控制提升市場競爭環境的適應能力，將內部控制結構體系調整與外部競爭市場保持在同一方向。

數字出版產業的內部管理體系還應該體現出對大數據資源的高效運用。通過數據資源之間的整合，營造出高效的管理體系，同時針對內部結構進行調整，提升人力資源利用效率，并針對經營管理過程中的各項成本投入與營銷規劃進行精準控制。數字出版產業利用大數據展開精準客戶需求定位時，還需要在內部控制管理階段形成完善的用戶反饋系統，實時動態反映市場環境中的用戶群體需求以及用戶喜好特征，利用市場分析信息開展內部結構調整，建立能夠及時滿足消費者需求的彈性化網絡式的組織結構，使經營管理體系能夠發揮更大的作用。處于大數據時代下，數字出版產業不僅面臨著各項經營管理結構調整問題，也需對信息技術不斷更新，以便更好地利用市場競爭資源。

四、結語

數字出版產業的發展及轉型直接影響著讀者對知識的獲取習慣。要想充分利用和挖掘大數據技術帶來的巨大發展機會和商業價值，就必須從戰略高度上意識到大數據時代已經到來。對于大數據環境中蘊藏的資源，更應該加大整合力度，形成具有可持續發展意義的規劃，通過不同產業之間的相互整合，構建更理想的經營發展環境。讀者對數字內容的付費意識增強以及企業對專業化人才的需求量，都對數字出版行業提出了新要求。數字出版行業要從現在開始注重對數據的采集、整理、分析和運用，提高應對外界環境變化的能力，增強自身的競爭力，實現數字出版行業在大數據時代的持續發展。