平面設計中的簡約主義

□王善琴 瀘州職業技術學院藝術學院

如今是信息化與網絡技術發展迅速的時代，大流量沖擊與快節奏的生活推進了簡約主義的發展，也為其創造了廣大的受眾與傳播群體。簡約主義在日常的平面設計中可謂無處不在，小到家庭日常的各種生活用品，大到社會場所的公共藝術。簡約主義給人們帶來的不只是一種純粹的視覺享受，更是一種精確的信息傳遞模式。

一、簡約主義的概念

簡約主義并不只是簡單地將傳統的設計流程簡化，而是將平面設計中的凈化提煉出來，通過反復的提煉與加工，最后得出該設計目標的最佳方案。繁華的都市、龐大的數據流量給都市人帶來更多的是一種疏離感，而正是這種對主流繁復設計的排斥，使簡約主義風格成為當下最流行的平面設計模式，特別是在平面設計的圖形、色彩、文字中，簡約模式的風格得到了最大程度的體現。

二、平面設計中的簡約主義

（一）簡約主義的特征

在平面設計過程中，較為復雜的設計內容很容易使消費者感到審美疲勞，從而迷失在設計信息海洋中，無法準確地定位設計師想表現出來的含義。而簡約風格可以通過簡化設計內容，使設計者的設計理念更為直觀地展現在消費者面前。崇尚簡約設計風格的設計師會通過圖形與色彩的變換，通過不斷提煉將最為簡約風格的設計成果展示在消費者面前，讓消費者以輕松的方式理解設計者想要表達的內涵，更為深入地了解設計作品的主題。簡約風格還代表著一種升華，現代社會是信息量爆炸和快節奏的社會，人們每天都處于一種制度下的忙碌中，大量復雜的信息使人們疲于進行信息提煉。而簡約化的風格可以使平面設計者更為集中地表現出產品的內涵，讓設計返璞歸真，給人以最佳的觀賞體驗。

（二）簡約圖形設計

在平面設計中，控制圖形的組合與排列是最基礎的設計手段，在視覺習慣的干擾和視覺語言的傳遞上，平面設計者利用不同的點線面組合向消費者的視覺感受進行沖擊，帶給他們的是最直觀的設計理念。一些簡單的圖形可以更為直觀地融入平面設計中，設計師可以通過點與線的交錯將一些圖形隱藏在版面設計中，利用點與線的結合使人們快速理解設計要點。對于簡約形式的圖形來說，在設計風格上，點的運用是突出的，其可以是沉悶色調中的一點清流，也可以是平面設計中切割線上的分界點。圖形的不同組合排列帶給消費者的不僅是視覺效果上的改變，也是設計者豐富內涵的體現。

（三）簡約色彩設計

色彩在視覺效果中是最為突出的一種視覺語言，平面設計的任何效果都離不開色彩的襯托，不同的色彩運用和配合帶給消費者不同的感覺。色彩還往往是有情緒化的，紅色代表設計的熱情，藍色代表設計的憂郁，白色代表純潔，黑色代表神秘，不同的色彩在不同的性別中也有不同的體現。利用色彩的漸變進行色彩元素的設計可以將節奏的美感融入平面設計中，使用色彩漸變的平面設計方式與音樂節奏的改變有一定的相似之處，設計者可以利用兩者的共同性將設計中的色彩元素變為一種漸變的過程，由明亮到昏暗，由虛到實，由疏到密。

（四）簡約文字設計

文字是人類使用最為頻繁且能夠表現自身情緒的工具，是人類之間溝通最常見的手段。在現代平面設計過程中，文字作為一種簡約主義的設計方式，深受消費者的喜愛。設計者可以通過文字的變化和創新增加文字所能傳遞的信息量。現代都市的消費者更加喜愛較為簡約的文字設計，因此，設計者可以通過變形，將文字進行三維或二維上的視覺扭曲，使文字產生特殊的視覺感受與穿透感，讓人們欣賞與眾不同的文字設計，同時也表現自身平面設計的獨到之處。

（五）簡約符號設計

隨著經濟的不斷發展，單純的視覺沖擊已經無法吸引人們的注意，內涵豐富與視覺沖擊的并重成為現代設計的必需。符號作為現代文化象征之一，在簡單直觀地表示設計者含義的同時，更能引起消費者的注意。符號在當代平面設計作品中的應用不僅要在形式上做出創新，更為重要的是在傳播民族文化和展示藝術風貌上的變革。

在平面設計中，設計者以符號為主體設計一系列的圖案，可以引發人們的好奇心和求知欲，促使人們更多關注設計中符號的要點，使消費者自身成為信息的生產者和傳遞者，從而幫助設計產生更大的價值。例如，在貝多芬音樂會海報的設計中，設計師別出心裁地利用音樂符號代替著名音樂人物的頭發，用一串連續的、具有代表意義的音樂符號組成一部分樂章，形成一種類似于頭發的排列，以此來代替無次序的、雜亂的人物發型。這種宣傳特點，使消費者可以迅速理解宣傳要點，突出了音樂符號宣傳的象征性。