地域文化與旅游紀念品包裝設計探析

□張 怡 江蘇省新聞出版學校

旅游紀念品是體現旅游地區特色的產品，對人們認識及宣傳該地區具有重要作用。但現階段旅游紀念品發展較為遲緩，與旅游行業的高速發展存在差距。對此，本文針對旅游紀念品的發展困境進行分析，提出了有效融合地域文化與旅游紀念品包裝設計的方案。

我國地域文化中包含當地的環境、民俗等方面。地域文化具有特異性及獨創性特點，是一個地域特有的文化內容。旅游紀念品是具有地域特征的文化產品，能反映地域文化，并滿足人們對特定文化的需求。紀念品在設計過程中，需要注意的問題較多，設計者應把握客戶心理，并根據市場情況進行設計，確保設計的精致性，并保障紀念品不易破碎，具有紀念意義及價值。

一、基于地域文化的旅游紀念品包裝設計價值

某經濟學家表示，產品一般是文化的體現，這表明設計是文化的另一種表現方式，設計的本質意義便是將特殊地區的文化與商品相融合，賦予旅游紀念品文化內涵，使商品與文化有效融合。旅游紀念品在設計過程中，需要立足文化視角，體現地區價值，將設計作為基礎，從而展現紀念品造型及文化內涵的一致性。在設計過程中，旅游紀念品需滿足消費者的消費需求，使紀念品帶動地區經濟發展。設計者應將地區文化融入紀念品設計理念中，建立以地域文化為內涵的旅游紀念品設計方案，提升紀念品價值，提高當地旅游景觀競爭力，被消費者所認可，從而實現紀念品價值的升華。

二、旅游紀念品市場發展面臨的困境

（一）產品精致性不足

消費者將產品質量作為判斷產品優劣程度的標準?，F階段，我國紀念品市場中不同地區的景觀具有不同的文化背景，部分區域性產品包裝精美度不足，且制作工藝較為低劣，印刷模糊。此類問題導致產品包裝美感不足，人們對紀念品的第一印象較差。

（二）包裝設計個性化不足

現階段，我國旅游行業發展迅猛，多數人選擇在假期或者空閑時間外出旅行。但在旅游行業高速發展的背景下，紀念品市場卻顯得較為蕭條，呈現緩慢發展趨勢。在部分景點中可以見到，一些產品擺放多年。這是由于現階段旅游產品缺乏明顯的地域獨創性，景點所售賣的旅游紀念品千篇一律，如黃山及西湖，周圍所售賣的手工紀念品如出一轍，并未體現地域文化。這樣的旅游紀念品無法滿足人們對產品的需求，加之價格較高，游客不愿購買，或在購買后認為自己被騙，導致消費者流失。

三、旅游紀念品包裝設計

（一）轉變設計形式

在旅游紀念品設計過程中，包裝是其重要的表現層面，設計者應引起重視。例如，在設計過程中，設計者可加入地區特色，西湖地區可融入雷峰塔設計圖案，通過帶有標志性的設計，能夠達到傳播地區文化的目標。設計者還可以利用具象化的設計方法，使人們對包裝內容一目了然。再如，在東北，可將人參及鹿茸作為紀念品，游客在回程途中看到手中的紀念品，便會想到旅途中的種種，從而對東北文化產生更加清晰的認識。這種包裝設計能夠使游客的回憶具象化，通過紀念品形成真實的影像，呈現旅游地區的文化底蘊。

（二）區域文化與色彩的融合

旅游紀念品外包裝設計作為消費者的第一觀看點，色彩決定了能否吸引消費者。色彩是提升包裝紀念價值的關鍵，通過合理的色彩應用，能夠使紀念品更具吸引力，從而進一步提升紀念品的市場競爭力。色彩是地域文化的一種折射，如紅色象征著我國深厚的傳統文化，婚慶嫁娶、慶祝生日、設置宴席等都大量使用紅色。在視覺傳達方面，色彩能夠使消費者對產品質量產生第一印象，因此旅游紀念品應緊隨時代發展的腳步，在設計中有效應用色彩。

旅游紀念品除了自身固有的收藏品及贈品價值外，還能代表該地區的文化意義。一般紀念品所體現的地域自然風光及特色歷史建筑是這一地區的文化載體。因此，在紀念品設計過程中，設計者應結合地區文化，深入研究人文及文化，使紀念品彰顯地區文化底蘊及內涵，為紀念品的進一步發展打開新的道路。