融合新聞直播的優化路徑

童云

【摘要】融合新聞直播是基于融合媒體平臺，利用多平臺、多渠道、多終端，即時采集、加工、分發、互動，與新聞發生、發展同步進行的新聞傳播活動。相較于傳統直播，融合新聞直播的優勢是在數字化、網絡化、智能化環境中構建媒體傳播影響力。本文以中央廣播電視總臺慶祝新中國成立70周年融媒體直播為例，從優化直播資源、主題策劃、采編流程、內容質量、互動體驗等方面，探討融合新聞傳播的優化路徑。

【關鍵詞】融合新聞? ?直播? ?國慶? 70周年

【中圖分類號】G221? ? ? 【文獻標識碼】A

為慶祝中華人民共和國成立70周年，2019年10月1日中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）各電視頻道、廣播頻率、央廣網和新媒體終端同步直播，對閱兵儀式和群眾聯歡活動進行全景式、立體化報道，帶給全國億萬受眾氣氛熱烈的視聽體驗，點燃了中華兒女的愛國之情，引發了全球矚目。這是中央廣播電視總臺在“5G+4K/8K+AI”戰略布局下的一次成功實踐，體現了廣播電視主流媒體的傳播影響力。

融合新聞直播，是在國家媒體融合戰略部署下的新生事物。2019年1月25日，中共中央政治局舉行第十二次集體學習，習近平總書記指出，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，要加快推動媒體融合向縱深發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。廣播電視是黨和人民的喉舌，承擔著社會主流媒體的職責和功能。在新媒體環境中，如何優化廣播電視融合新聞的內容和形態，提升融合新聞傳播能力，對于樹立新型主流媒體傳播形象，提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，具有重要意義。

媒體融合是在以數字技術、網絡技術和電子通信技術為核心的科學技術推動下，組成大媒體業的各產業組織，通過合作、并購和整合，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。①融合新聞是與傳播平臺融合相對應的新聞傳播方式，主要是指利用多媒體手段進行的新聞傳播活動，包括多媒體采集、統一平臺加工、多媒體發布、與受眾互動等過程。②直播，是充分體現廣播電視媒介優勢的傳播方式，采編人員深入新聞現場，隨著事件發生、發展進程同時制作并播出新聞內容。融合新聞直播是基于融合媒體平臺，利用多平臺、多渠道、多終端，即時采集、加工、分發、互動，與新聞發生、發展同步進行的新聞傳播活動。相較于傳統直播，融合新聞直播優勢是在數字化、網絡化、智能化環境中構建融媒體的傳播影響力。廣播電視媒體融合邁開步伐，如何利用各種視頻終端、音頻終端、網絡平臺、應用軟件、公眾號、小程序等優化直播過程，即時與受眾、用戶互動，探索融合新聞傳播路徑，是當下應用新聞學和視聽傳播研究的熱點。

一、優化融合新聞的直播資源

1.優化整合媒體資源

2018年3月，中共中央印發《深化黨和國家機構改革方案》，確定整合中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，組建中央廣播電視總臺，由中共中央宣傳部直接領導。廣播電視重組后，開始部署“5G+4K+AI”融媒戰略，建設5G新媒體平臺，加快電視向4K升級換代，推動人工智能在廣播電視領域的應用，將廣播電視升級為智慧媒體。為實施媒體融合戰略，在大型直播實踐中，開始探索融合新聞直播。在慶祝新中國成立70周年慶典直播中，總臺搭建新平臺，融合新終端，整合新聞生產要素，升級技術設備，優化采編流程、傳播渠道和管理手段，圓滿完成了直播任務。

2. 優化整合社會資源

信息技術的快速發展，使社會領域的生產關系和組織結構發生變革，媒體與外部的合作方式也發生了相應變化。優化整合社會資源體現在諸多方面：第一，跨界合作成為主流。廣播電視融媒體積極運用互聯網思維，重組機構，對內改革，對外協同，通過與政府、高校、企業等跨界合作向外部借力;在大數據、云計算、人工智能（AI）、虛擬現實（VR）、5G等領域與社會進行開放式合作，以豐富媒體業態，提升了新聞生產能力。第二，新技術在新聞報道中的應用，不僅提升新聞生產能力，也促進廣播電視不斷提高組織管理水平和平臺運營能力，改組內部機構，提高運營效率。例如：總臺央視網與科大訊飛公司合作，開發融媒體智能終端產品，建設“人工智能編輯部”，研發智能應用軟件。總臺央視利用人工智能技術研發的虛擬主持人和智能機器主持人，已應用于直播領域。第三，整合社會資源，打造優質內容。廣播電視媒體擁有龐大的專家庫和社會資源網絡，借助外腦和平臺，開展嘉賓訪談、背景介紹、現場連線、現場評論等，為融合新聞傳播提供智力支持。例如：由中宣部、中組部等黨政部門與中央廣播電視總臺聯合錄制的特別節目《禮贊最美奮斗者》，講述了為新中國美好生活不懈奮斗的時代標桿和精神榜樣的優秀事跡。在大型新聞直播報道中，融媒體能夠迅速調動各界力量，發布權威、準確的信息，新聞直播由傳統的閉合式生產，變為開放式協同生產。

二、優化融合新聞的主題策劃

融合新聞是專業化、職業化的新聞生產。以往廣播錄音、電視攝像、報社撰寫文字，不同的媒體各司其職，分工專而細;而融合新聞需對多種媒介進行統籌安排，圍繞報道主題，策劃跨媒體、跨平臺、跨時空、多渠道、多形態的新聞報道。優化主題策劃包括以下方面：

第一，圍繞主題，制定全媒體報道計劃，優化媒體之間的合作。中央廣播電視總臺打破電臺、電視臺、網站、新媒體客戶端的條塊分割局面，各媒體之間分工協作、同步聯動、優勢互補，共同完成了慶祝新中國成立70周年慶典的直播和轉播任務。此外，總臺精心策劃一系列全媒體報道，包括專題、紀錄片、綜藝、短視頻、短音頻、H5互動產品等。央廣網、央視網、國際在線三網聯合推出融媒體專題《壯麗70年，奮斗新時代》，首頁、首屏、首端飄紅置頂呈現。央視新聞綜合頻道播出7集紀錄片《為了可愛的中國》，展現中華兒女為中國而努力奮斗的故事;新聞頻道播出《共和國不會忘記》成就展系列報道及特別節目《70年再出發》;綜藝頻道播出《“中國夢”主題新創作歌曲》、中國歌劇《光榮綻放》《中國民歌大會》《國慶盛典》等;中文國際頻道播出《愛上中國》，講述國際友人的中國情結;央廣中國之聲《70年“趕考成績單”》、央廣經濟之聲《聽，共和國這樣走來》、國廣環球資訊廣播《禮贊新時代》等廣播節目，獲得受眾和網友點贊。不同形態的節目配合新聞直播，共同構建國慶主題報道議程，體現主流媒體的傳播力。

第二，在時間策劃上，采取新聞主題提前預熱、直播中形成協同傳播網絡、直播后期引發話題討論等，形成具有一定時間跨度、富有邏輯性和結構化的新聞主題報道;從空間布局上，考慮不同場景下的傳播需求，圍繞主題，策劃交互式、沉浸式傳播。例如：9月27日，總臺三大網站同步在首頁、首屏推出國慶號外專區《走向偉大復興》，以大尺寸圖片展示國慶活動主題，在慶典前預熱升溫主題報道。全民參與和互動將主題報道逐步推向高潮。

第三，充分發揮每一種媒體的獨特優勢。例如：慶祝新中國成立70周年閱兵儀式直播中，央廣和央視的解說詞根據廣播和電視不同媒介特性撰寫，體現受眾“聽直播”和“看直播”的接受差異性。再如：用戶通過發出語音指令獲取音頻新聞，基于智能音箱的新聞直播，遵循聽覺規律策劃和設計。優化全媒體新聞主題策劃，是融合新聞直播的關鍵環節，主題策劃面臨更加復雜、多元的媒體環境。

三、優化新聞直播的采編流程

融合新聞直播的采編流程是基于融合型組織架構的采編管理過程。流程管理與廣播電視組織機構改革密不可分。傳統媒體的采編流程是線性結構，從策劃到采訪、編輯、錄制、播出。融合新聞采編流程呈輪狀結構、網狀結構和線性結構等共存的多元化結構，包括以大編輯部為中心的統籌管理，由不同媒體分發而構成輪狀結構采編流程，由各媒體作為節點，協作完成采編和播出的網狀結構采編流程，基于某一種媒體內部的線性流程等。

優化融合新聞的采編流程需在統一指揮調度下，由各部門分工與協作，共同高質量地完成直播目標。在融媒體內部，組織管理趨向于扁平化，采編流程呈現網絡化、多元化、智能化特點。優化采編流程，需要建立在數據共享的基礎之上，將采編平臺融為整體，新聞素材共享互通，數據處理和分發實現智能化。例如：利用機器寫作、智能編輯平臺、算法分發，解放更多人力，減少采編人員的簡單勞動，增加采編工作的作業效率，提高新聞的知識信息含量。

優化采編流程是媒體管理層面的創新。通過優化流程管理，實現媒體生產要素的高效利用，統籌安排人力物力財力，降低傳播資源的浪費和損耗，提高新聞生產效率。例如：中央廣播電視總臺成立總編室和25個中心部門，對內設機構、人員編制重新組合，新成立的總臺新聞中心下轄新聞頻道、中國之聲、環球資訊，協作報道各類新聞，有利于節約媒體資源，優化新聞內容質量。為把國慶盛典畫面完美呈現給觀眾，總臺提前半年派出直播團隊實地勘察，詳細規劃新聞直播的流程、內容，精準地布置攝像機位和拾音器，預先進行機位和流程演練，有序地組織報道，為直播順利進行奠定了良好基礎。

四、優化融合新聞的內容質量

傳播優質內容，始終是廣播電視的核心競爭力。進入媒體深度融合的廣播電視臺是專業化、職業化的新聞傳播機構，應具有主流媒體的使命感，引領社會主流價值觀，以優質內容贏得公信力。優化內容質量，首先要優化新聞信息本身質量。與用戶生產內容（UGC）不同的是，廣播電視對新聞信息的思想內涵、視聽效果、語言表達、信息含量、藝術審美等方面有高標準、高要求。廣播電視媒體機構要有清晰的定位，堅守主流媒體的社會責任，不斷創新，精益求精。其次豐富表現形態，以新的視聽形式呈現主題，表達思想、觀點和情感，以個性化手段獲得受眾或用戶的認可，提高新聞內容的到達率、點擊率，提高新聞傳播價值。再次優化技術系統，以技術升級、平臺升級、渠道拓寬為基礎保障，充分利用新媒體的技術條件，提高融合新聞的可視性、可聽性、可感性。最后注意融媒體不同平臺的差異性，包括新聞的形態差異、視角差異、表現手法差異、受眾或用戶差異等。

在新中國成立70周年融媒體直播中，中央廣播電視總臺首次實現全流程、全要素4K超高清和5.1環繞立體聲直播。③為取得卓越的視聽效果，拍攝到恢宏大氣的閱兵儀式和群眾慶祝活動畫面，總臺搭建百余個機位，在長安街沿線和慶祝活動區域制高點布設200多個拾音設備。中央廣播電視總臺央視采用直升機航拍、伸縮臂、索道攝像機、移動拍攝車等多種特種設備，搭建了中國電視史上最大的直播系統，包括1個總系統、6個分系統共88個機位，約50個微型攝像機安裝在受閱裝備和群眾游行隊伍中，從空中到地面，從宏觀到細節，全景式、多角度地表現慶祝活動盛況。技術賦能讓新聞直播得以優質化呈現。天安門城樓、長安街、各檢閱方隊、廣場群眾等全景鏡頭具有視覺沖擊力，震撼人心，拍攝全景畫面的攝像機叫作“天鷹座”，是中央廣播電視總臺自主研發的索道攝像機，能下能上，相當靈活。直播團隊還把小型拍攝設備安裝在受閱飛機外部，在長安街中軸線地面上安裝貼地攝像機。這些新設備的投入，提升了畫面和聲音質量。直播影像作為珍貴的視聽文獻資料，具有記錄和收藏價值。

五、優化受眾的互動體驗

優化互動體驗，是讓受眾和用戶參與新聞直播過程，體驗其中的流程、場景、情感等新聞元素，以獲得認同，提高新聞傳播的公信力和影響力。優化用戶體驗，應認真研究人們的接受行為、心理、習慣，滿足人們對于高質量融合新聞的接受需求。

1.滿足人們參與其中和自我展示的精神需求

網絡短視頻的興起，激起了人們自拍、打卡的積極性。中央廣播電視總臺推出的視頻快閃活動受到歡迎，在祖國各地，人們共同歌唱《我和我的祖國》，與國旗同框留影。新中國華誕與每個中國人的生活密不可分。交互性傳播讓人們參與其中，真切感受到新中國的巨大變化，體驗新聞直播的激情與快樂。央視新聞新媒體發布“預約專屬席位，全景觀盛典”“正步走”等原創H5頁面產品，通過新媒體直播、互動等形式，讓用戶獲得身臨其境的觀禮感知，讓直播過程更加有趣。很多人在觀看閱兵儀式后表示，為新中國繁榮昌盛感到自豪，自己要不忘初心，牢記使命，立足本職崗位，把愛國情懷轉化為工作、學習的實際行動，為實現“中國夢”做出努力。

2.優化跨媒體、沉浸式視聽體驗

為滿足不同終端用戶需求，央廣網電腦端、手機央廣網、“央廣新聞”客戶端等在首頁首屏全終端、全時段、全方位同步直播和滾動報道慶典盛況。④廣播發揮聲音資源優勢，推出《每日一習話·禮贊70年》《聲漫》等一批接地氣、有溫度、有特色、動人心、有影響力的作品，這些作品由中宣部“學習強國”平臺首頁置頂推薦，中央網信辦推薦全網轉載。首次實現電影院線新聞直播。10月1日當天中央廣播電視總臺在全國10余個省份70家影院通過4K超高清信號上映電影《此時此刻——共慶新中國70華誕》，在大銀幕上直播新中國成立70周年慶祝大會、閱兵和群眾游行的場面，該部電影被翻譯成英語、俄語、法語、西班牙語、阿拉伯語、葡萄牙語等多國語言，面向全球發行。⑤

總之，新中國成立70周年慶典活動直播是媒體融合戰略下的成功實踐，其中每一次探索、每一個創新，都為廣播電視融媒新聞事業的發展積累了寶貴經驗。未來廣播電視必將轉型為數字化、網絡化、智能化的新型主流媒體。融合新聞直播能力，是新時期新型主流媒體的核心傳播能力。在全民直播的社交網絡中，直播新聞事件，引導社會輿論，是主流媒體不可推卸的職責。廣播電視融媒體作為新型主流媒體，始終是黨和人民的喉舌，體現并傳播社會主流意識形態與主流價值觀，具有強大的傳播力、引導力、影響力、公信力。在國內外經濟、政治、社會、文化等重大事件發生時，廣播電視不能缺席，要成為社會發展的記錄者，以視聽、文字以及新技術符號，來記錄人類文明進程。

注釋

① 蔡雯、王學文：《角度·視野·軌跡——試析有關“媒介融合”的研究》，《國際新聞界》，2009年第11期。

② 石長順：《融合新聞學導論》，北京大學出版社，2013年版。

③《CMG多種拍攝利器高質量完成閱兵直播 解密直播設備“特種兵”》， 央廣網，http：//baijiahao.baidu.com/s？id=1646334316972120451&wfr=spider&for=pc，2019-10-03.

④ 央廣網，2019年10月2日統計資料。

⑤ 劉陽：《直播院線電影〈大閱兵·2019〉多語種版全球發行》，《人民日報》，2019年10月14日。

【本文系2019年安徽省教育廳高校人文社會科學研究重大項目“智能時代安徽省區域性主流媒體傳播效力評價研究”部分成果，項目編號：SK2019ZD01】

（作者單位：安徽大學新聞傳播學院）

（本文編輯：林玉明）