三元：小步快走，勻加速前進

王君

日前，三元股份披露半年報顯示，報告期內，公司實現營收和凈利潤雙增長。

對于三元上半年的業績表現，天風證券分析師劉鵬表示，張學慶管理三元以后，三元的業績變化非常大。通過產品創新升級和品牌換新投入提升了產品力和管理效率，公司的盈利能力得到提升，企業增長空間開始放大。另外，三元股份通過幾個并購將海外資源接入國內，與國內應有的渠道結合，釋放出了彈性。

同樣，乳業專家宋亮也表示，三元股份業績上升主要得益于公司高端產品布局。

做好“加減法”

半年報數據顯示，報告期內，公司實現營收41.73億元，同比增長9.97%；實現凈利潤1.84億元，同比增長47.32%。

據了解，自張學慶掌舵三元以來，就開始對產品創新做加法，同時，將低毛利的產品砍掉做減法，通過品牌創新、品牌建設、銷售突破等多方面的投入，讓三元股份走上了一條勻速發展的賽道。

公司表示，在報告期內，三元食品不斷加強新品研發、儲備。在產品上，三元股份布局腸道產業，推出腸道友好型產品。

創新產品的同時，三元股份還借勢綜藝文化IP，形成聯動營銷態勢。2018年，三元通過北京衛視《上新了故宮》，融合故宮文化，推出了三元“宮藏醇享”系列純牛奶。同時，三元股份還通過承辦“首屆北京牛奶文化節”、發布愛國主義小說《三元傳奇》等，以文化促品牌，增強品牌內涵。

據世界品牌實驗室發布的《2018年中國500最具價值品牌》顯示，三元2019年品牌價值251.39億元，同比增長25.9%。

此外，三元股份表示，公司通過加強經銷商、銷售隊伍管理，加大終端市場鋪貨等措施提高市場占有率，報告期內通過電商平臺品效合一輻射全國，實現了京津冀核心市場銷售的較快增長。上半年，三元北京地區外營收為20.58億元，基本與北京地區20.78億元的營收規模持平。此外，電商銷售收入也同比增長了90%。

打造高端品牌

張學慶表示，公司內生式發展的同時，通過并購重組的方式進行品類擴張，以及品牌的延展，打造高端品牌來增厚公司業績。

具體來看，三元股份幾大收購資產均取得了較好的業績，成為公司主要創利來源。其中，三元股份持股50%的北京麥當勞食品有限公司，本期賬面投資收益為1.33億元。

此外，三元股份投后管理方面也取得較大進展，艾萊發喜銷售收入和凈利潤連續三年實現了快速增長，旗下八喜品牌在國內高端冰淇淋領域成為領先品牌，整個華北地區所有肯德基快餐店所用奶昔均由該企業提供。今年上半年，艾萊發喜實現凈利8126.91萬元，同比增長27.98%。

對此，中國食品行業產業分析師朱丹蓬表示，冰淇淋業務為三元股份業績增長貢獻了力量，未來冰激淋是乳企競相爭奪的市場，三元股份加碼冰淇淋業務的舉措具有前瞻性，未來應繼續保持。

在朱丹蓬看來，未來，三元股份保持冰淇淋業務持續發展的同時，更要從區域企業向全國性企業發力。

值得一提的是，截至今年6月，也是張學慶掌舵三元的第一個完整會計年度，這一年時間，三元股份用財務數據交出了答卷。

對于三元未來發展，張學慶表示，三元的發展節奏是邁小步，快步走，勻加速前進。