技術賦能人文 唱響時代好聲音

文/李 鵬

今年3月4日，習近平總書記在看望參加全國政協文化藝術界、社會科學界委員時強調，“文藝創作、學術創新擁有無比廣闊的空間，要堅定文化自信、把握時代脈搏、聆聽時代聲音，堅持與時代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻人民、用明德引領風尚”。習近平總書記的重要講話不僅對文化社科界提出了要求，對創造性和創新性傳播優秀文化也提出了更高要求，持續不斷地“興文化”是新型主流媒體不容回避的責任和使命。

作為一家基于互聯網的科技、媒體、文化公司，封面傳媒一直在人文領域布局，同時也高度重視人文內容創新，緊緊圍繞時代性、年輕態、視頻化唱響人文主流好聲音。

面向人工智能時代，封面新聞正在建設“智能+智慧+智庫”的智媒體，以“引領人工智能時代的泛內容生態平臺”為發展愿景，推進“科技+媒體+文化”三位一體統籌發展戰略，人文內容成為泛內容生態平臺“新聞、人文、消費”三足鼎立的重要支撐。

時代開啟快進鍵，呼喚加強人文支撐

我們正處在一個高速發展的時代，科技快速進化，人類社會迎來前所未有的變革。人們的物質生活極大豐富，但人們的精神生活卻普遍陷入嚴重的焦慮之中。《人類簡史》作者赫拉利說，“人似乎再跨一步就能進入神的世界，我們擁有的力量比以往任何時候都強大，但幾乎不知道該怎么使用這些力量”。時代開啟快進鍵，需要強大的精神和文化支撐，因而對優秀文化傳播和傳承的要求更顯迫切，也更需要主流媒體加強人文內容創新。

一位耶魯大學的終身教授說，“即使是工程專家，如果只會追求工程技術的效益，那還只是一個文盲”。互聯網時代，科技每隔三年就要進行一次大迭代，移動互聯網、大數據、人工智能、5G、區塊鏈等各種新技術層出不窮，給社會帶來巨大沖擊。沒有人文的科技是殘缺的，我們必須加大人文內容報道規模，加強人文內容傳播創新，為科技賦予正確價值觀。

面向人工智能時代，封面新聞正在建設“智能+智慧+智庫”的智媒體，以“引領人工智能時代的泛內容生態平臺”為發展愿景，推進“科技+媒體+文化”三位一體統籌發展戰略，人文內容成為泛內容生態平臺“新聞、人文、消費”三足鼎立的重要支撐。

近三年，封面新聞和《華西都市報》大力加強人文內容報道形式和傳播載體的創新。封面新聞客戶端開通寬窄頻道、歷史頻道、新知頻道、讀書頻道、千面頻道等7個人文內容頻道；《華西都市報》的人文副刊專版持續擴版，由原來的周末“寬窄巷”專版迭代升級為每天都有“寬窄巷”專版，版面數量占出版總規模近一半。封面新聞以“O2O”的思維，打造系列人文活動品牌。如推出的“名人大講堂”系列活動，邀請李敬澤、酈波、阿來、于丹、李舫等國內知名專家學者解讀歷史文化名人，在社會上引發轟動效應，線上線下全方位傳承優秀傳統文化。

互聯網的眾聲喧嘩之下，既有核心價值大江奔騰，也有各種觀念小河潺潺；既有積極向上的清渠，也不乏道德滑坡的濁流。主流媒體“承擔著以文化人、以文育人、以文培元的使命”，在融合轉型的過程中，必須“在正本清源上展現新擔當，在守正創新上實現新作為”。封面新聞必須高舉人文大旗，喊響主流文化聲音，用文化創新點亮互聯網精神圖譜。

用技術鏈接文化與年輕人

互聯網的多樣性和廣泛連接性，給不同文明帶來了發展機會，給民族和傳統文化的傳承、復興帶來新的機遇。這些古老的種子，需要在新時代的土壤里重新煥發光彩，也需要在年輕人身上進行傳承。其重要途徑，就是運用技術賦能，培養年輕人對傳統文化的興趣。

2019年元宵節，600年故宮上演“燈光秀”，不管是虛擬現實影片《角樓》，還是東北角樓至神武門的《千里江山圖》屋頂投影，技術都在其中發揮了重要作用，一場技術與人文融合的饕餮盛宴，在上元之夜為人們上演，成為開年文化傳播事件的“爆款”，在年輕人中廣受歡迎，展現了傳媒新科技在鏈接文化與年輕人方面的獨特作用。在這方面，封面新聞兩年前就進行了實踐探索。2017年1月至4月，“絲路之魂 敦煌石窟藝術大展”在成都舉辦，封面新聞通過VR展示、H5小游戲制作等新技術運用，讓嚴肅的藝術展變得可感、可玩，更具互動性和娛樂性，贏得了用戶尤其是年輕群體的點贊。

封面新聞還在探索AI與文化作品創作。自主研發的“小封”機器人，正在進行“小封寫詩”的嘗試。目前，“小封”機器人已經可以進行古體詩和現代詩的撰寫。這些作品在年輕人中也產生了較好的反響。

年輕人的特征是個性突出，尤其以“90后”為代表，他們擁有不循規蹈矩的成長歷程、獨特的言行舉止、另類的生活方式和二次元的表達方式。人文內容創新必須符合“90后”的話語表達方式，以“非主流”的方式傳播主流文化。封面新聞的“有畫說”欄目，通過漫畫視頻、二次元的文字和配音，將大量傳統文化變得輕松有趣。如《小年和大年 歷朝歷代的時間差異大了去了》《諸事順利的豬年來了 你知道生肖是咋來的》等視頻，結合傳統節日和時間節點，制作了大量挖掘傳統文化的漫畫視頻，在年輕人中引發廣泛傳播。

在移動化、社交化、智能化的時代背景下，文化傳播必須增強“技術+內容”元素，系統運用平臺思維、技術思維、創新思維打造有影響力的文化品牌，使社會主義先進文化潛移默化地影響更多用戶。

用視頻的主流表達方式放大人文聲音

5G時代即將來臨，視頻將成為主流的信息表達方式。人文內容的傳播和創新必須用好視頻這種主流表達方式。

直播的運用可以讓文化活起來。開展人文內容直播，會使相對冷門的文化載體也能成為熱門。2018年在四川舉辦的“李人、李一氓文庫暨展覽”中，封面新聞策劃了《四川文壇二李捐2萬冊古籍，〈水滸版畫〉驚艷亮相》直播，讓原本可能束之高閣的珍貴典籍以最形象的方式得到展現，使展覽成為各方廣泛關注的文化盛事，傳遞了先賢精神馨香，助力文化建設。

從未來傳播趨勢來看，短視頻無疑將成為主流。制作精品短視頻在文化盛事傳播中往往能發揮好的效果。在2018年的“好雨時節——見證改革開放四川四十年”展覽中，封面新聞利用豐富的創意傳播技巧，推出了15期的“好雨時節”系列視頻產品，如“追憶成都火車站40年”“40年了，還記得這些童年記憶嗎？”“40年來，影視作品的服飾潮物語”等系列視頻產品將那些年大眾熟悉的畫面剪輯串聯起來，回放了改革開放40年的歲月變遷和文化巨變，每一期產品都收獲了100萬+以上的觀看量，眾多網友評論點贊。

在視頻與人文內容的融合中，UGC也是很好的一個渠道。2018年，封面新聞打造了“青蕉拍客”產品，目的是充分整合社會化拍客資源，引導年輕用戶廣泛參與視頻生產，建設基于年輕人的視頻聚合平臺。今年春節期間，封面新聞將“青蕉拍客”與過年文化相結合，取得了很好的效果。整個春節假期，“青蕉拍客”頻道上線了“小團圓”“相見歡”“春節逃跑計劃”和“開箱記”四大拍攝主題，收到了全球拍客上傳的600余條視頻，全網點擊量上億次。在這些視頻中，我們看見了42桌年夜飯、16次煙花、58場跨年、23個國家和地區、4場足球比賽、37次汽車后備廂的禮物。最北，我們看見了芬蘭北極圈內的極光；最南，我們看見了墨爾本阿爾伯特公園的陽光；最西，我們看見了冰島黑沙灘的海浪；最東，我們認識了紐約唐人街的過年方式。這些來自廣大網民上傳的視頻，將春節傳統文化變成了時尚潮流文化。

“大鵬之動，非一羽之輕；騏驥之速，非一足之力。”無論時代怎么發展，科技如何進步，文化始終是一個國家、一個民族的靈魂，它影響國家強弱、社會進退、人格高低、涵養深淺以及人的思維智慧。讓我們一起推動互聯網與人文的融合、創新、傳播，讓互聯網在人類思想長河中成為更美好、更具文化價值的生活場景。