堅持文化自信 傳播時代精神

文/楊馳原

由傳媒雜志社與封面新聞主辦的互聯網時代人文內容創新研討會于2019年3月30日在北京召開。在習近平總書記“1·25”講話發表兩個月之際，大家相聚在中國現代文學館，共同探討在互聯網時代如何堅持文化自信，如何創新人文報道，具有十分重要的意義。

本次研討會設定了三項議題：互聯網時代人文報道如何體現時代性、如何體現年輕態、如何實現視頻化，筆者認為這三個議題確實值得我們深入研究。下面筆者就這三個議題，談幾點個人的思考。

人文報道如何體現時代性？黨的十九大宣告我們進入了中國特色社會主義新時代，新時代有新特點：總體發展方向是全面建成小康社會，基本實現社會主義現代化；經濟發展方面是降速提質、降稅提效；文化發展方面是建設文化強國，滿足人們日益增長的文化需求；媒體發展方面是全媒體和縱深融合發展，正如習近平總書記在“1·25”講話所指出的：推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。在這樣的時代背景下，我們的人文報道，就要以習近平新時代中國特色社會主義思想為統領，抓住新時代的新特點，講好新時代里各行各業演繹的精彩故事。

人文報道如何體現年輕態？人文報道體現年輕態是抓住受眾、保持報道活力的根本保證。現在年輕人是社會最有活力的群體，也是我國網民的主體。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規模為8．29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率達59．6%；其中10～39歲群體占整體網民的67．8%；20～29歲年齡段的網民占比最高，達26．8%。要想提升媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，必須要能吸引住年輕群體，要想達到這個目標，需要在內容上下努力做到輕松活潑，在形態上適應媒體融合發展的背景和年輕人多元化需求，努力做到全媒體呈現，在傳播上適應分眾化、碎片化的年輕受眾群體變化努力，實現多渠道傳播，尤其要抓住移動化傳播，但現在國外傳播理念已經不是“移動優先”了，已經喊出“移動唯一”了。

人文報道如何實現視頻化？再看第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》關于視頻的一組數據：截至2018年12月，我國短視頻用戶規模達6．48億，用戶使用率為78．2%，隨著眾多互聯網企業布局短視頻，市場成熟度逐漸提高，內容生產的專業度與垂直度不斷加深，優質內容成為各平臺的核心競爭力。面對越來越多的視頻用戶群體，報道的視頻化是趨勢，人文報道也不例外。在報道的視頻化方面，封面新聞做得非常好，其“無視頻不新聞”理念早就提出來了，在5G時代這個理念將彰顯出巨大價值。筆者今年1月在美國用了20天考察學習美國傳媒業的發展，一個突出的感受就是其內容生產的視頻化，報紙、雜志、廣播、網站、APP，都在努力做視頻，尤其注重短視頻，但與我國15-30秒時長為主的短視頻有所不同，美國是3-7分鐘的短視頻最受歡迎。5G時代的到來，將帶來視頻行業的井噴式發展，我們的人文報道應該乘5G的東風，實現視頻化發展。

黨的十九大報告提出“要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”。文化自信是一個國家、一個民族、一個團體、一個行業發展和進步的基礎。我們的人文報道只有堅定文化自信，才能增強報道的魅力與影響力。然而，在移動互聯時代，人們的閱讀快餐化、碎片化特征越來越明顯，致使我們的媒體在人文內容方面弱化現象嚴重。封面新聞和《華西都市報》網報結合，整合傳統媒體和新媒體資源融合發展，大力加強人文內容報道形式和傳播載體的創新：封面新聞客戶端開通寬窄頻道、歷史頻道、新知頻道、讀書頻道、千面頻道等7個人文內容頻道；《華西都市報》的人文副刊專版持續擴版，由原來的周末“寬窄巷”專版迭代升級為每天都有“寬窄巷”專版，版面數量占出版總規模近一半。用如此大的力度主攻人文內容，彰顯了封面新聞和《華西都市報》堅定文化自信的決心，為人文報道樹立了榜樣，值得其他媒體學習和借鑒。