創新是精神產品的第一屬性

文/王文堅

互聯網時代是不是不再需要優質人文內容？人文內容如何實現契合當下時代的創新？如何用視頻化的手段吸引更多的年輕受眾？這是當下許多傳統媒體從業者帶有相當普遍性的困惑。一些報紙先后撤銷了副刊版，甚至文化報道也沒有了固定陣地。

作為江蘇省第一都市類主流融媒體，《揚子晚報》目前的全媒體平臺用戶超過3000萬，包括“一報兩網兩微兩端多平臺”，聚集起了一個龐大的多元化、高端化、跨代際的閱讀群體。《揚子晚報》在堅持傳播社會正能量的同時，也始終堅守高品質人文產品生產者的定位，堅決把價值觀和社會效益放在首位，注重傳播手段的創新，力爭讓優質內容獲得優質傳播。筆者始終堅信，不管時代如何變遷，有價值的閱讀才值得大家擁有。就像著名央視主持人白巖松所言，喧囂之后，還是“內容為王”。

筆者在融合實踐中的最大體會是：創新是精神產品的第一屬性，除了對新技術的消化吸收，創新的源泉主要來自于對傳統文化的準確解讀和元素重組。正如李歐梵教授所言：“文學的創新不是從天上掉下來的，而是從既有的文化傳統里面找尋新的資源，或者說把舊的資源用種種方式變成一種新的藝術形式。”這話對于媒體融合創新同樣適用。

作為江蘇省第一都市類主流融媒體，《揚子晚報》目前的全媒體平臺用戶超過3000萬，包括“一報兩網兩微兩端多平臺”，聚集起了一個龐大的多元化、高端化、跨代際的閱讀群體。《揚子晚報》在堅持傳播社會正能量的同時，也始終堅守高品質人文產品生產者的定位，堅決把價值觀和社會效益放在首位，注重傳播手段的創新，力爭讓優質內容獲得優質傳播。

擁抱新技術，掌握互動邏輯，以強參與的內容覆蓋受眾

2018年，直播是各新媒體平臺爭搶的重要戰場，也是吸引年輕受眾的利器。截至2018年年底，《揚子晚報》共推出320多場直播，累計觀看數超過2億，當中大部分的視頻都和文化藝術教育有關，推出的“名家藝譚”系列直播，直播過尉天池、孫曉云、言恭達等20多位書畫名家的展覽，每場直播觀看量都在百萬以上。

2018年是手機“無限流量”元年，新媒體傳播進入“全民短視頻”時代。8月，《揚子晚報》成立了視頻新聞部，此后100多天里，共推出了300多個各類視頻產品，主打的視頻欄目“揚眼視頻”變得更“養眼”了。

2018年12月13日國家公祭日，《揚子晚報》集中打造融媒體產品，包括4集視頻微紀錄片《時間證人》、H5《敲響和平大鐘 做歷史的傳播者》、微博《九宮格長圖圖說》、微信系列產品《不忘，不負》等。其中《時間證人》被《人民日報》、中央電視臺、《中國新聞周刊》、中青網等百余家主流媒體重點轉載，揚眼APP點擊量超500萬次；可見數據顯示，產品傳播量突破2億次。

2018年12月，《揚子晚報》借助南京長江大橋整修兩年重新回歸這一新聞核，報紙及新媒體平臺同步推出了“50年天塹跨越者的榮耀”專欄、專題。新媒體專門發布了講述大橋的“前世今生”的長圖；互動H5采用動畫技術，以給好友寄大橋明信片的形式，實現沉浸式傳播。12月28日，《揚子晚報》通過全媒體推出《一座橋，一個城，一群人》微人物志視頻產品，再現從1958年大橋選址勘探至今 “天塹跨越者”的人生高光時刻。這部近20分鐘的長視頻已被邀收藏在南京長江大橋紀念館，作為永久展陳，面向參觀大橋的市民、游客循環播放。據統計，#50年天塹跨越者的榮耀#話題在多平臺閱讀量突破5000萬次。

以品牌原創產品“紫牛新聞”為龍頭，關注熱點，持續生產人文精品

不管媒體格局怎樣急劇變化，提供精品內容始終是我們的安身立命之本，也是堅守輿論道德高地的職責所在。在輿論環境紛繁復雜、多元斑斕的當下，主流媒體更要牢記習近平總書記的囑托，挺身而出，敢于發聲，彰顯臨風不亂、遇雨不濁的風范和秉性。

優質的內容，永遠是稀缺產品。2017年 “紫牛新聞”誕生后，生產量穩定在每天一篇以上，稿件經常被新華社、《人民日報》、中央電視臺等中央權威媒體轉載點贊。與傳統報紙深度報道不太一樣的是，紫牛新聞從誕生之初就是為新媒體平臺量身定做，每篇報道一般都配有獨立短視頻。現在紫牛視頻逐漸形成自己的品牌影響力，閱讀量上億、幾千萬的視頻屢見不鮮，單篇最高閱讀數達2.6億次。

2018年上半年報社組織架構進行了全新調整，揚眼APP和揚子晚報網頻道下放到各個部門。《揚子晚報》的記者除了日常的新聞采寫、編輯，還要維護頻道內容；除了維護頻道，還要更新微信公眾號、開展各種線下活動。新媒體頻道下沉后，逼著大家在能寫的同時，還要能拍、能剪、能主持。半年多下來，名醫團、娛無雙頻道完成率超過百分百，副刊部的“B座西窗”等一批人文頻道也都有著亮眼的表現。

放大文藝副刊的“留客”功能，做好契合時代的提檔升級

被稱為“美國文化之父”和“美國孔子”的拉爾夫·沃爾多·愛默生說過：文藝的愛好是一種無法毀滅的本能。太生活化了也就沒有藝術了。盡管目前我們處在過于生活化的現實場景中，但我們要堅信“言而無文，行之不遠”的古訓，嘗試用行動去喚起民眾對優秀人文作品的需求。

報業有句名言，叫做“新聞招客，副刊留客”。根據報紙變薄的客觀現狀，《揚子晚報》精心打造了一系列副刊，增設了《銳讀周刊》《心理周刊》《微史記》《紫鯨大講壇》《科技咖啡館》等板塊，進一步優化了版面結構和內容。2018年6月新推出的周刊《微史記》，主打記者原創的文史稿件，注意用現代人視角重新解讀歷史人物和事件，受到讀者的歡迎。其中《誰為朱元璋整的容》一文成為網絡熱點，點擊率超百萬。《揚子晚報》每天用半個版的篇幅連載記者楊民仆撰寫的歷史故事《長江岸邊說六朝》，前后延續了一年半，廣受讀者的歡迎，內容被鳳凰文藝出版社相中，出版了厚厚四本圖書。

文化新聞板塊通過言論評論的形式輸出主流價值觀。“MM三人行”“東張西望”“一言楠盡”等言論欄目頻頻出動，增強了文化版的廣度、深度和影響力。

“什么是人生中最重要的事情？”《死亡詩社》里說“詩歌、美、浪漫、愛，這些才是我們生存的原因”。2017年《揚子晚報》開始出版半月一期的《詩風》，專門刊登現代詩歌。還參與選編了《江蘇百年新詩選》《江蘇詩歌年選》等新詩集。2018年由《揚子晚報》和江蘇省文化發展基金會主辦的“我們走過40年”詩歌大賽在業內外引起了強烈反響。

關注教育生態，注重用征文等形式豐富學生的精神世界

教育問題是當下非常突出的民生問題，同時也與人文傳統能否高質量延續息息相關。在目前的媒體環境中，獵奇、八卦成了年輕人信息消費的主流；所謂“消解信仰，躲避崇高”“解構大敘事，崇尚小時代”等錯誤思潮在年輕人中有較大的市場，百病叢生的中國教育培養出了越來越多的精致的利己主義者、高學歷的野蠻人。越是這種時刻，主流媒體就越是應該高舉價值引領的大旗不動搖。

2018年下半年《揚子晚報》策劃推出的“問診教育生態”系列報道，深刻剖析當前教育領域存在的問題，其中部分內容被《人民日報》內參轉發，引起了教育界的高度關注。《揚子晚報》教衛部的“招考部落”微信公眾號粉絲數穩定在20多萬，在江蘇媒體微信公眾號中名列教育類第一。

著名演員陳道明在為其女弟子江一燕所寫的一本書作序時寫道：“我希望你再忙，也要有時間讀書和學習。韶光易逝，剎那芳華，皮相給你的充其量是數年的光鮮，但除此之外，你更需要的是你在一生中都能源源不斷給你帶來優雅和安寧的力量。”這其實說盡了閱讀對于人生的意義。2018年，《揚子晚報》先后開展了“紀念周恩來誕辰120周年征文活動”“我的2035”全省青少年征文大賽，另外通過報社品牌賽事——第四屆揚子晚報杯全國中小學生作文大賽，對“揚子讀寫網”平臺進行了升級更新。“揚子讀寫網”及讀寫網手機版還推出了“中高考公益直播課”“大咖教你學古詩”“五分鐘聽美文”“名師節日課”等欄目，并與精心打造的精品·中小學生讀寫雜志融為一體。經過一年多運營，“揚子讀寫網”擁有會員和粉絲累計50萬+。根據規劃，揚子讀寫服務融合平臺首期投資約需800萬元，目前正在洽談引進戰略投資。預計到2021年，揚子讀寫網預計可形成會員超過100萬人，年實現線上線下教育項目營收超過2000萬元，形成線上線下盈利閉環，成為擁有較強市場前景的在線教育品牌。