守正創新，融合傳播，進軍輿論主陣地
——河南廣播電視臺2019全國兩會報道分析

文/王小娟

如今，媒體融合已經從相加階段邁向相融階段，全媒體融合傳播已成為各大主流媒體新聞報道的常態。每年的全國兩會，更是各大新聞媒體比拼技藝的主戰場。河南廣播電視臺堅持守正創新，推進移動優先，融合傳播，以“實干出新彩”為主題，融合電視、廣播、新媒體多種傳播優勢，全要素出擊，全流程打通，內外協同一致、網上網下互聯互通，講好河南故事，傳遞兩會好聲音，充分發揮了宣傳和輿論引導主力軍、主陣地、主渠道的作用。

集中造勢，以“中央廚房”為核心排兵布陣

隨著全媒體的不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。在此背景下，河南廣播電視臺抓住媒體融合發展的機遇，成立了全國兩會融合報道協調小組，抽調139名精英記者編輯組成、全媒體報道團，提前制定全國兩會融合報道工作方案，把北京兩會直播間打造為簡化的“中央廚房”，融合電視、廣播、新媒體多種傳播優勢，全媒體立體化傳播。圍繞“實干出新彩”主題，電視充分利用《河南新聞聯播》、央視平臺、新媒體等平臺，及時報道兩會動態消息，推出《出彩追夢人》《兩會熱議》《兩會特別報道》等版塊，將兩會聲音創新化呈現、立體化傳播。廣播在重點節目以及微博、微信等新媒體上開設《全國“兩會”熱話題》《我們都是追夢人》專欄，對全國兩會動態、代表委員參政議政聲音觀點、各項報告重點內容予以重點關注，河南新聞APP，騰訊視頻、今日頭條、微博、微信等新媒體平臺及時跟進，新聞內容的全媒體一體統籌、一體策劃、一體制作、多元分發，實現了音視頻和圖文的立體化傳播，大大提高了新聞報道的傳播效率和影響力。

內容為王，全力打造獨家新聞優勢

在全國兩會新聞報道中，內容競爭力是融合傳播的核心競爭力。河南廣播電視臺在“實干出新彩”主題統領下，策劃推出眾多新欄目、新產品，讓人耳目一新。

河南廣電堅持自身優勢，守正創新，做強全國兩會新聞專欄。新聞廣播、電視新聞部開設了《兩會熱議》《出彩追夢人》《全國兩會特別報道》等小專欄，聚焦“兩會”熱點話題，講述代表委員履職故事，邀請代表、委員走進演播室進行深度訪談，做好權威解讀；經濟廣播推出《喜迎全國兩會》《書麗曉暉跑兩會》和《追夢新時代》等專欄；《東方今報》在猛犸新聞客戶端開設了《請總書記放心》《河南“抖”精神》《市長說》等專欄，以新聞、專題、評論等多種報道形式，采取文圖視頻等技術手段，讓新聞呈現更立體；映象網、河南廣播網在網站首頁開設融專欄《聯播pro》《重磅策劃》，集納廣電各媒體優質原創內容，全息解讀“兩會”新聞，多角度呈現“兩會”盛況。

順應媒體融合趨勢，推出短視頻產品。在今年兩會前夕，民生頻道先聲奪人，創新表達，推出“兩會”預熱微視頻《實干出新彩》1分鐘宣傳片，從3月3日起，開播《實干出新彩》系列5部曲，各大央媒和主要商業網站重點采用展示，全網閱讀量突破2000萬+；東方今報·猛犸視頻“兩會”期間推出10期特別報道《家國七十年 向祖國表白》，講述人大代表的追夢故事，展現祖國70年的變化，感情真摯、觸動人心，瀏覽量累計達到800萬+，被中宣部點名表揚；大象融媒以河南發展亮點為方向，重點策劃全國兩會讀本《學習手冊》，并同步推出H5內容產品；制作《實干出新彩》系列微視頻、“河南人抖精神”系列短視頻，展現河南經濟社會發展中的軟實力。短視頻產品成為今年全國兩會報道的亮點，大大提升了新聞的參與度和影響力。

移動優先，實現主力軍進入主陣地

從2015年開始，融合報道成為全國兩會報道的重器頻頻“亮劍”。針對媒體視頻化轉型、網民碎片化閱讀的傳播新趨勢，河南廣播電視臺堅持移動優先策略，運用虛擬演播室、AI等新技術新手段，推出短視頻、H5、等適合移動傳播的新聞產品，積極進軍互聯網傳播主陣地。在報道習近平總書記參加河南代表團審議活動的報道活動時，融媒體發揮了主力軍的重要作用。3月8日當天，廣電全媒體第一時間在“兩微一端”推送了總書記來到河南團的快訊，引起網友點贊轉發熱潮。河南廣電旗下各媒體推出以“總書記來到河南團”為主題的系列新媒體作品：新聞廣播、經濟廣播H5《聽總書記說！帶你走進兩會審議現場》《“豫”見總書記》《春風“習”來——總書記給中原兒女的暖心話》、猛犸新聞的H5視頻《我們愛學習 實干出新彩》《在希望的田野上》《請總書記放心》、民生頻道的系列微視頻《我們一起學“習”金句》、電視新聞部推出的8期系列短視頻《我和總書記面對面》、廣電全媒體系列評論《牢記總書記囑托 實現鄉村振興》，這些報道以全新視角，互動感、參與感，適合移動傳播，受到網民的歡迎，借助移動傳播，河南廣電切實讓“兩會”走到百姓中、“融”到網民中。

新技術引領，互動感參與感吸引用戶

近些年，全國兩會報道新技術的運用成為各大媒體的首選。今年，為了保障直播流暢快速清晰，河南廣電全媒體北京演播室聯合河南聯通組建了強有力的“技術保障團隊”，提前十多天，進行網絡安裝測試、系統聯調等工作，首次通過先進的5G網絡技術實現“全國兩會”新聞節目的網絡直播。河南、北京及虛擬演播室無縫對接，利用5G＋VR技術，通過720度VR攝像機，無死角現場直播。“虛擬直播間”，配合錄制話題，實時合成現場畫面，三維立體呈現影像，使政策的解讀、枯燥的數字變得形象生動可視。3月2日，《駐豫全國人大代表啟程赴京》的直播在8個小時的點擊量已經突破了40萬。3月5日晚，首次使用5G信號進行了移動端的VR現場直播《全國兩會特別報道》，點擊觀看量超過10萬+。

5G、VR等新技術的應用，打破了時空限制，拉近了受眾和兩會的距離，使得河南廣播電視臺全國兩會新聞報道得到全面生動的傳播，吸引了用戶的關注，也提升了全國兩會報道的傳播效果。

打通內外，面向全國構建融媒體傳播矩陣

河南廣播電視臺整合內部資源，上下聯動，左右協同，打通外部多媒體渠道，內外協同一致、網上網下互聯互通，構建了融合傳播的新媒體矩陣。

在河南廣播電視臺內部，整合“臺、網、端、微、屏”各種資源構建融媒體矩陣，形成輿論強勢，全面增強了傳播力、引導力、影響力、公信力。在新聞報道中，理順了生產關系，通過鮮活、生動、豐富的融合報道，增強了和受眾的互動和參與感。《東方今報》“我給兩會寫‘微議案’”活動讓“兩會”走進校園，收到“微議案”5萬余條，引起了多位河南團代表的關注；H5互動答題試卷《@所有人，2019年政府要干哪些大事，測測你了解多少》，把政府工作報告轉化成為考試題，取得了很好的互動傳播效果；新聞廣播在微博中推出“兩會”建議意見征集活動，經濟廣播推出“我讓記者帶句話”活動，把群眾的聲音帶上“兩會”。都市頻道推出“兩會”特別報道《實干出新彩——中國聲音 河南脈搏》，圍繞民生熱點問題，前后方記者分頭采訪群眾和代表、委員，搭建起“兩會”和百姓溝通的橋梁。

在外部聯合上，借力央媒，全國聯動，提升新聞傳播效率。全國“兩會”期間，河南廣播電視臺強化與中央媒體、市縣媒體、省市媒體之間的聯動互通，放大“兩會”聲音。新聞廣播、電視外聯部與中央廣播電視總臺《新聞與報紙摘要》《新聞聯播》、央視移動網、央視新聞客戶端等平臺加強溝通，同步策劃，參與了一系列主題鮮明、立意高遠的“兩會”重頭報道，“兩會”期間累計在中央臺發稿298條，發稿量在全國省級臺中位居前列，其中在央視一套《新聞聯播》發稿30條，頭題3條，提要14條；大象融媒與人民網聯合推出《兩會進行時：河南時刻·實干出新彩 河南高質量》，邀請全國人大代表講述河南精彩故事，傳遞河南好聲音，PC端、移動端觀看數合計達到1400萬人次；映象網聯合內蒙古新聞網、甘肅新聞網，共同策劃推出《H5：豫甘蒙黨網共話“學習心得”》，聚焦三地16位代表的學習心聲，實現三地黨網聯動、同頻共振，這一創新做法也得到了中宣部的肯定；河南廣電還與省市縣三級媒體聯動，《牢記總書記囑托 實現鄉村振興》《河南駐村第一書記追夢“希望的田野”》《發展高質量 市長有話說》等報道，通過各省轄市和縣級融媒體中心同步轉播推送，引發熱烈反響。從3月1日至15日，河南廣電全媒體累計播發全國“兩會”稿件5795條，其中新媒體發稿4671條，總閱讀量達2.6億人次，創下了全國“兩會”報道的新紀錄。

在今年的全國兩會報道中，河南廣電借助媒體融合，通過多媒體聯動、全媒介跟進，做大做強主流輿論，探索內外聯合、協同高效的全媒體新聞報道的方法，大大提高了內容生產和傳播效率，為提升傳統媒體新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力開辟了新的路徑。