善用新媒體 講好新型政黨制度故事

文/周福志

中國共產黨領導的多黨合作和政治協商制度作為我國一項基本政治制度，是中國共產黨、中國人民和各民主黨派、無黨派人士的偉大政治創造，是從中國土壤中生長出來的新型政黨制度。習近平總書記用三個“新就新在”比較了新型政黨制度與舊式政黨制度，深刻闡釋了新型政黨制度的巨大優勢。但與此同時，必須清醒地看到，國內外對多黨合作這一中國基本政治制度認識仍有待深入，特別是部分西方國家，對我國的政治體制有很多誤解，甚至是攻擊；不少國內民眾對我國政黨制度也是一知半解，乃至缺乏自信。

如今，新媒體已成為人們獲取及傳播信息的重要甚至是首要途徑。在創新講好中國多黨合作故事的過程中，借助新媒體渠道、運用新媒體技術、瞄準新媒體受眾，已成為中國媒體和有關方面的自覺選擇和著力重點。面臨復雜的輿論場，能否借助新媒體傳播優勢，把中國多黨合作故事講好、講透、講精彩，讓國內外民眾愿意聽、聽得懂，進而理解和認同，實現“成功的說服”，具有重要的政治意義和現實意義。

我國多黨合作宣傳現狀及制約因素

縱觀全球，被世界普遍認知的政黨制度主要有三種：多黨制、兩黨制和一黨制。中國共產黨領導的多黨合作和政治協商制度，既不是多黨制，也不是兩黨制、一黨制，是從中國土壤中生長出來的新型政黨制度，體現出中國政黨制度的獨特性。

世界如何看待中國的政黨制度？北京大學新聞傳播學院“我國文化軟實力對外傳播研究”課題組，就中國的政黨制度做了調查，調查顯示海外多數受訪者不知道中國現行的政黨制度，或誤認為其是“一黨制”，對多黨合作這一新型政黨制度還很陌生。不少國內普通民眾，對多黨合作制度的淵源歷史、運作方式、特色優勢缺乏應有了解，進而影響著對中國政黨制度的自信。北京大學新媒體研究院副院長李瑋認為，中國多黨合作故事，能否被國內外受眾了解認同、產生影響，根源上取決于它的真實優勢。當然，能不能把這優勢概括好、介紹好、彰顯好，也是非常重要的條件。具體到多黨合作傳播方面，筆者認為其主要面臨以下制約因素。

主流媒體發聲力度不夠。近年來，中央主流媒體對多黨合作的宣傳關注顯著增強。但受制于主流媒體報道對象較廣、呈現篇幅有限，加之多黨合作宣傳自身的政治性、專業性突出，主流媒體對該領域的整體報道力度仍有待提高，且主要停留在傳統媒體層面，有影響的深度報道和新媒體報道還較為稀缺。

專業媒體傳播力影響力不強。在我國，以全國政協機關報《人民政協報》和我國唯一的參政黨中央級新聞報刊《團結報》為代表的專業類媒體，長期致力于多黨合作宣傳，報道力度、深入程度都較為突出。但相比而言，這類媒體主要面向政協、統戰、民主黨派領域受眾，社會影響力特別是對海外受眾和國內普通民眾的影響較弱。同時，受人力財力技術等影響，這些專業類媒體的新媒體建設和新媒體報道水平離當前主流水平還有差距。

官方自有宣傳渠道水平有限。近年來，相關方面對多黨合作宣傳工作的重要性有了進一步認識，通過開通微信公眾號、強化考核、加強培訓等舉措，宣傳水平得到顯著提升。但作為多黨合作制度的實踐者，其整體宣傳水平特別是新媒體的運用，距離展示民主黨派履職作為、彰顯多黨合作制度優勢的要求，仍有不小的改進空間。

資訊聚合類平臺傳播不暢。以“今日頭條”“一點資訊”等為代表的資訊聚合類平臺，在互聯網時代強勢興起，頗具影響。但面臨海量信息審核壓力，以機器審核和算法推薦為主的這類平臺，出于風險管控等考慮，對政治色彩較濃、審核把關要求較高的多黨合作資訊并不十分“感冒”，甚至心存顧忌。加之缺乏“眼球效應”、用戶主動選擇較少，這類資訊通常被推薦概率較低，零推薦或無法發布的“錯殺”現象也時有發生，這也使得多黨合作資訊在大眾化傳播道路上愈加步履維艱。

運用新媒體講好新興政黨制度故事的舉措建議

多黨合作故事是中國故事的重要組成部分。新形勢下，如何發揮新媒體傳播優勢，講好多黨合作故事，積極構建中國多黨合作制度話語體系，筆者認為可從以下三個方面進行加強。

善用互聯網思維，把“好故事”講精彩。傳播三要素，包括傳播內容、傳播渠道和傳播對象，三者都很重要，但最為基礎和根本的還是內容。在中國，多黨合作制度已經有了70多年的成功實踐，某種程度上不缺好故事，而是缺乏對好故事的挖掘、講述能力。

運用新媒體開展多黨合作宣傳，要善用互聯網思維，構建更加注重“受眾需求”“用戶體驗”的多黨合作制度話語體系。在線索挖掘、選題策劃環節，從多黨合作眾多信息中，更多考慮讀者關注什么、困惑什么、喜歡什么，把“我們希望傳播的”與“受眾關注的”巧妙結合起來；在敘事方法、呈現方式上，要用受眾“讀得進”的語言和“喜歡看”的形式講述，不僅把事實講清楚，還要把故事講精彩；在“故事”傳播互動環節，摒棄以往靜態單向、漫天撒網式的傳播思維，適應互動化、分眾化、精準化的新媒體傳播特點，以提升多黨合作故事的傳播力、影響力。

加大媒體關注力度，把“主講臺”拓寬。成功的傳播，首先需要傳播內容順利抵達傳播對象。無論是對外對內，用新媒體開展多黨合作宣傳，不僅需要“好故事”，還需要傳播渠道和載體的支撐，需要不斷拓展多黨合作故事“主講臺”。

一是推動主流媒體新媒體平臺加大多黨合作宣傳關注力度。主流媒體對多黨合作的宣傳報道更多停留在傳統媒體層面，依托新媒體平臺的報道還較稀缺，建議推動其新媒體平臺加大對多黨合作宣傳的關注力度。一方面是強化針對多黨合作領域的新媒體專門策劃和報道，例如，更多采用微視頻、H5、圖解、動漫等形式傳播；另一方面，注重報道中多黨合作元素的必要展示，例如，在報道中盡量體現相關人士的民主黨派身份和職務，增加多黨合作的曝光度。

二是支持專業類媒體做大做強新媒體。建議從彰顯新型制度優勢、講好多黨合作故事的高度，加大投入和支持力度，推動專業媒體新媒體建設進入快車道，完善網站、兩微一端、閱報屏、社交媒體號等載體建設；推動相關終端在政協、統戰部門和民主黨派組織辦公場所以及社會場所落地，推動更多社會公眾關注；提高微視頻、動漫、圖解、H5、網絡直播等新媒體技術運用水平，制作出更多有影響的多黨合作新媒體作品；研究多黨合作領域聚合類平臺建設，積極運用機器審核、人工智能等先進技術。

三是強化有關方面官方新媒體平臺。建議推動民主黨派中央和省級組織實現門戶網站、微信公眾號的全覆蓋，鼓勵市級、區縣組織建設門戶網站、微信公眾號；以開放的態度和嚴謹的精神，允許部分有熱情的組織進駐微博、今日頭條、抖音等社交類媒體，擴大社會化傳播?？紤]到宣傳干部人手少、新媒體技術薄弱、風險防范能力低等問題，建議有條件的民主黨派組織以購買專業服務的形式，確保官方新媒體平臺的高質量運行和作用發揮。

壯大宣傳“朋友圈”，把“主講人”培養好。多黨合作宣傳，有了“好故事”和“主講臺”，還要有講好故事的人。因此要加強新媒體人才培育，壯大支撐宣傳的“朋友圈”，把多黨合作故事“主講人”培養好、使用好。

一是擴大媒體宣傳“朋友圈”。無論是主流媒體還是專業媒體，要爭取培育影響更多既了解多黨合作制度、歷史、理論和實踐，又具有多黨合作新聞敏感性和新媒體傳播素養的新聞工作者，提升媒體的多黨合作宣傳水平。政協、統戰部門和民主黨派組織也要充分利用各級主流媒體和專業媒體，主動輸送“彈藥”，有針對性地提出新媒體報道需求，讓更多多黨合作故事通過各媒體新媒體平臺傳播出去。

二是培育自我宣傳“朋友圈”。對于政協、統戰部門和民主黨派組織而言，領導干部是“關鍵少數”，重視宣傳不僅是提要求，更要敢擔當、重保障。宣傳干部是“主力軍”，要加強對新聞宣傳規律特別是新媒體領域宣傳的學習，增強利用新媒體講好多黨合作故事的本領；其他各部門與宣傳部門要加強協作，共同打好宣傳“組合拳”；在政協委員、統戰干部、民主黨派成員中挖掘培養一批對多黨合作新媒體宣傳感興趣、會表達的成員，壯大自我宣傳的“朋友圈”。

三是壯大民間宣傳“朋友圈”。積極爭取資訊聚合類平臺等網絡平臺從業者以及網絡大V、輿論領袖、知名自媒體人等民間人士對多黨合作宣傳的支持。發揮他們在新媒體經營管理、議題設置、內容生產、輿論影響、資源調配方面的優勢，更多增進普通網友對多黨合作的理解和認識。在符合條件的前提下，有針對性地吸納新媒體代表人士，為他們參與多黨合作新媒體宣傳提供激勵和幫助。