“豎”屏：移動短視頻發展的新方向探析

文/王 睿 馬 璇

移動端的盛行推動了豎屏媒體的迅速崛起，豎屏格式也因更符合手機移動端的便攜特征成為新媒體行業的主流。在豎屏媒體的盛行之下，移動短視頻作為視覺傳播的一員，應當把握豎屏時代的趨勢，實現自我創新。

移動傳播催生下的豎屏新視聽

移動傳播的盛行。生活中遍布著各式各樣的信息獲取渠道：報紙、雜志、影視、網絡等，可供獲取的信息不勝其數，在如此繁多的信息中人們必須調整自己的視覺反應能力，加快眼球轉動的速度，并加速視覺經驗的累積，盡其所能地捕捉畫面、掌握信息，這使得人們開始關注“眼球經濟”，開始追尋快速、便捷的信息獲取渠道。在這種文化背景之下，人們觀賞信息的方式也隨之發生了變化，不再是傳統的沉思、咀嚼，取而代之的是快速瀏覽、掃描，甚至知識點擊。此時，移動端的出現便順應了社會快速變遷的現實需求。移動傳播打破了傳統傳播方式在時間與空間上的限制，加強了信息傳播的互動性。

據通信業統計公報顯示，2018年全年移動電話用戶凈增達1.49億戶，總數達15.7億戶。人們對手機移動端的依賴已經遠遠超過PC端和平板電腦，加上移動傳播自身具備隨身、隨時、隨地的使用特質，使手機移動傳播逐漸成為當下社會最主要的傳播方式。

豎屏視頻應勢而生。在智能手機及4G網絡的普及下，手機視頻成為現下主流。與傳統寬屏視頻的審美制式不同，近年來，涌現了大量的豎屏視頻。豎屏視頻的興起是移動手機廣泛使用的必然結果，MOVR發布的《移動行業概述報告》中顯示，用戶在94%的手機使用時間里，都將手機處于豎屏狀態下。用戶在使用手機觀看傳統的寬屏視頻時因寬屏視頻采取的長寬比格式與手機屏幕格式不符，而無法獲取最佳的觀看體驗。相比之下豎屏視頻則更加符合手機屏幕的格式與尺寸，是一種更為舒適的觀看方式。

除此之外，豎屏格式也順應了用戶的豎式持握習慣。豎持是人類長期以來的生理習性，無論是在遠古的石器時代還是在文字印刷時代，人們都堅持用豎式持握來使用工具。手機一開始的設計初衷就是基于此項原理，豎屏視頻也同理得到了大眾的快速接納。

豎式搭載下的短視頻優勢最大化

豎屏的優勢在移動端中得到了充分發揮，尤其是在短視頻行業中體現得極其顯著。在豎屏促進短視頻行業不斷進步的同時，短視頻熱潮也同樣深化了豎屏媒體的優勢。

便攜式播放帶來的用戶時長效應。傳統短視頻大多延續了電影的寬屏制式，而在寬屏制式下觀看全屏視頻時，用戶需要將手機旋轉90度才能得以呈現，而大多數情況下用戶還是保持豎持手機的姿勢看視頻，而傳統的寬屏視頻在豎持情況下呈現的畫面只能占到手機屏幕的三分之一，剩下的三分之二則以黑屏的形式分布在上下兩邊，很大程度地影響了觀看體驗，從而降低了用戶堅持看完完整視頻的可能性。豎屏視頻極大改善了這一現象，豎屏視頻可以在不翻轉手機的情況下全屏幕播放視頻，更加方便用戶觀看和使用，也讓用戶擁有了更強的沉浸感，強化了手機移動端的便攜性，延長了用戶的使用時長。

根據Trustdata數據統計，有88%的互聯網用戶會使用短視頻社交；79%的互聯網用戶通過短視頻獲取新聞資訊；70%的互聯網音樂用戶通過短視頻觀看音樂MV或音樂專輯。短視頻APP行業用戶月總使用時長從2017年12月的3724億分鐘增長近一倍到5748.37億分鐘。

視覺聚焦實現的信息精準化。與傳統寬屏視頻追求的寬闊視野不同，豎屏視頻更注重視線的聚焦，更擅長表現直觀的信息。傳統寬屏視頻表現的層次、空間以及主體關系都更加豐富，需要用戶投入較多的時間和精力去理解。然而，在現下這個信息冗雜的時代，大家更加追求視覺快感，也渴望一種“傻瓜式”的信息獲取方式。豎屏視頻的聚焦式表達方式，很大程度地減少了瑣碎信息對用戶的干擾，將信息主旨傳達得更加到位，更適合用戶在碎片時間獲取信息。

以2018年全國兩會發布的憲法宣讀視頻為例，該視頻就采用了豎屏的表達方式，內容明了、信息明確，讓大眾在最短的時間內了解此次憲法宣讀的重點，被快速轉發和點贊，傳播效果非常好。

視覺與情感的全屏極致發揮。對于短視頻來說，視覺沖擊力與情緒感染力都是吸引用戶的重要因素。視覺沖擊力是一種獨特的審美符號，具有強烈的識別性與吸引力，而情緒感染力則能夠使情感最大化，從感性角度捕獲觀眾。兩者的結合能夠起到誘導用戶對視頻內容做出進一步了解的作用。而這兩點都能在豎屏媒體的助力下得到更好的體現。

豎式視屏呈現的全屏格式將畫面內容布滿整個屏幕，結合畫面色彩搭配等設計效果，使視頻內容的視覺感大幅度提升。同樣，全屏制式帶來的畫面細節也更加豐富。在全屏的展示下，畫面中的細節被更多地關注到，而細節的刻畫往往更能帶來極強的情緒感染力。

2017年9月，由騰訊新聞出品的《和陌生人說話》中，將豎屏的視覺與情感表達發揮到了極致。該節目利用豎屏視頻狹長的特征，以簡單灰色背景加人物近景的方式呈現畫面，將觀眾的視覺焦點全部集中在人物身上，營造出觀眾與節目主人公一對一交流的氛圍，代入感極強。再加上一些特寫呈現的方法，通過細節表現主人公的內心世界，引起了觀眾強烈的情感共鳴。

移動短視頻的應“豎”而變

豎屏媒體的出現為短視頻的發展提供了新的發展機遇，傳統的寬屏模式不再是唯一選擇，移動短視頻在豎屏潮流的推動下，也到了要做出創新和改變的時候。這種改變不是一味地拋棄傳統寬屏視頻的制作理念，而是在保留傳統優秀制作理念的同時，做出更加符合當下豎屏市場的作品。

敘事結構的重塑。傳統寬屏格式的長久使用，使媒體制作從業者習慣使用縱深調度來表現宏大的場景，而豎屏格式不同于傳統寬屏，需要從業者在制作時打破常規思維的禁錮，重新構架符合豎屏制式的敘事結構。豎屏屏幕狹長，能夠呈現的視域相對狹窄，適合表現直觀的場景和視覺元素。在制作豎屏短視頻時，需要注意將故事主體放在畫面的視覺中心，充分利用豎屏格式視覺集中力極強的優勢，在敘述人物關系時，盡量避免復雜人物關系的出現，將主體呈現得更加明確。同時注意縱向運動的運用，避免橫向運動在狹窄空間內的過多出現，合理地在有限空間里呈現出豎屏格式獨有的效果。

2016年淘寶二樓結合豎屏熱潮，推出了系列短視頻《一千零一夜》。講述的是一些獵奇治愈的小故事，每個故事時長控制在5分鐘左右，結尾會推薦一些美食好貨，用劇情短視頻的方式進行產品宣傳。畫面中弱化了背景，突出了主體物的呈現。鏡頭始終緊緊跟隨著主體，使其一直處于視覺中心，從始至終都緊緊抓住著觀眾的眼球。

中式傳統構圖的經典再現。豎屏視頻隨著移動端的普及而得到迅速發展，但豎屏的呈現方式絕對不是科技進步下的新產物。在中國傳統的書籍、畫幅中就存在豎式展示方式與觀賞習慣。只是隨著電影的誕生，寬屏視頻的觀看模式被固化。如今，豎屏視頻在國內的興起也與中國人傳統的觀賞心理有著密不可分的關系。

豎式視頻受到兩側屏幕的限制，無法像寬屏視頻那樣很好地使用縱深調度方式表現空間感，此時，中國傳統畫幅的構圖技法及表現形式便可得以重現。在傳統的中國山水畫中，散點透視是其主要表現技法之一，通過與留白相結合的方式將山川的幽深、長遠體現得淋漓盡致。這種極強的空間表現方式正是媒體視頻從業者在制作豎屏視頻時需要學習和借鑒的。在傳統表現技法的再現下，豎屏視頻同樣也能夠營造出豐富的景別和強烈的空間縱深感。

媒介平臺的無縫融入。短視頻與媒介及平臺的融合極其重要，好的視頻作品需要優質的平臺作為推動力，只有將視頻的創意內容、表現形式與平臺特征完全融合，才能讓視頻內容真正融入市場。

隨著豎屏的出現，抖音、快手、美拍等短視頻APP成為大眾觀看視頻的主要途徑，想要完全融入這些主流平臺，除了要對平臺特色進行研究之外，還要對受眾群眾進行分析。2018年發布的《2017-2018年中國短視頻產業趨勢與用戶行為研究報告》顯示，在3.23億短視頻用戶中，80%為“90后”和“00后”，用戶多為年輕群體，尋找用戶共性為移動短視頻的制作提供了新思路。例如，這些年輕用戶多數存在經濟收入較低、追求潮流、追星等特征。因此，在內容制作方面需要注意內容的生活化，并且可以通過結合潮流話題、利用明星效益等方式引發觀眾共鳴。在形式上結合平臺特色，例如，抖音中的特效、技術流玩法，加強作品的趣味性和交互性，增強觀眾參與感，拉近與觀眾的距離。