淺析媒體融合創(chuàng)新的縱深發(fā)展之路
——以央視新聞融合傳播實踐為例

文/鄭 弘 單丹丹

在媒體深度融合的背景下，隨著AI、VR、AR等新興技術的異軍突起，一種以智能化等技術為核心手段的媒體融合方式，再一次延伸了媒介與人之間的關系，媒體融合也因此朝著智慧化、智能化方向發(fā)展，媒體融合的創(chuàng)新逐步向縱深方向發(fā)展。在新興技術的加持下，各級媒體紛紛嘗試在運用智能化等技術進行融合創(chuàng)新方面分得一杯羹。過去的一年，在央視新聞推出的歷項重大活動報道中，不難窺見其不斷試水新技術，制作了諸多令人印象深刻的融媒體產(chǎn)品。例如，在港珠澳大橋通車期間，央視新聞推出了《一橋飛架粵港澳》微專欄H5，以電子雜志的形式集納了港珠澳大橋正式開通期間所進行的視頻、圖文、直播等報道；建軍90周年之際，央視新聞制作推出的創(chuàng)意H5產(chǎn)品《鐵血鑄軍魂》，分設《鑄魂》《礪劍》《紅色記憶》三大板塊，以一鏡到底、長軸畫卷、答題三種創(chuàng)新模式，為用戶提供了多種選擇。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，便收獲了良好的閱讀量和轉發(fā)量，并一舉奪得2018年度中國新聞獎媒體融合獎項。

一、媒體融合創(chuàng)新變革

在“融”聲一片的大背景下，各級媒體不斷完成融媒體報道的轉型升級。透過各類爆紅網(wǎng)絡的融媒體產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，不同內容的新聞文本由過去較為單一的圖文、視頻形式，向更加多元、沉浸的體驗形態(tài)轉變。H5的動態(tài)交互，VR、AR的沉浸式體驗，抖音社交短視頻平臺的跨界融合等，不僅使新聞報道有了更加新潮、有趣的玩法，也創(chuàng)新了新聞呈現(xiàn)的形態(tài)，促使媒體融合創(chuàng)新理念深入人心。縱觀當下現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品，呈現(xiàn)出以下幾方面的創(chuàng)新與變革。

1.返璞歸真，注重有深度的內容創(chuàng)造。媒體融合概念提出至今，各級媒體在媒體融合的道路上經(jīng)歷了技術、形式、渠道等方面的融合嘗試之后，更加注重有深度、有價值的內容創(chuàng)造。在媒體融合朝著縱深方向發(fā)展的同時，更加注重弘揚主旋律、傳播正能量的內容生產(chǎn)。如央視新聞作品《鐵血鑄軍魂》創(chuàng)意H5由9·3閱兵新聞集《沙場點兵》、軍史題材《鑄魂》、武器裝備題材《礪劍》和軍事電影題材《紅色記憶》四個互動H5組成。該作品以熱點新聞事件為切入點、以軍史裝備為主題，以三維動畫、一鏡到底、手繪長軸等新媒體手段和表現(xiàn)形式，回顧了人民軍隊90年的風雨征程，又展現(xiàn)了新時期人民軍隊的良好風貌和強軍興軍的偉大夢想，使該H5產(chǎn)品在富于視覺震撼之余，更具新聞價值和史料價值。

2.跨界合作，與新媒體平臺合作展現(xiàn)新活力。在互聯(lián)網(wǎng)進入Web3.0后，移動和社交成了這一浪潮中的關鍵詞。媒體融合如何轉向移動、社交，成為當下媒體融合創(chuàng)新朝向縱深方向發(fā)展的一大引領。過去一年中，各級媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交短視頻平臺創(chuàng)新合作模式的多元化發(fā)展展現(xiàn)了新活力，為媒體融合提供了新的思路。

2018年，短視頻平臺呈爆發(fā)式增長，以抖音為代表的社交短視頻平臺更是引領了短視頻行業(yè)狂奔發(fā)展。截至2018年12月，已有5724個政務號和1334個媒體號入駐抖音，短視頻新聞報道逐漸演化為新常態(tài)。為順應抖音短視頻碎片化、社交化發(fā)展，2019年元旦期間，央視新聞聯(lián)合抖音、今日頭條等在微博平臺發(fā)起“說句心里話”“我和我的祖國”征集活動，記錄辭舊迎新之際人們想說的心里話，號召網(wǎng)友一起發(fā)現(xiàn)生活里的真善美，向社會傳播正能量。央視新聞對征集回來的素材進行了分類匯編，以《奮斗》《幸福》《堅守》和《新年心愿》為主題，在元旦期間集中投放，取得了良好的傳播效果，并成功反哺央視新聞頻道，實現(xiàn)了大小屏聯(lián)動播出。又如，在改革開放40年主題報道中，央視新聞攜手快手短視頻平臺推出《聞聲識改革》創(chuàng)意H5，運用AI技術，以問答的形式，將改革開放40年來回蕩在歷史中的聲音匯編成曲，在新技術的引領下為用戶打造了趣味互動性強、貼近民生的重磅產(chǎn)品。

3.基于新興技術，弘揚正確價值觀。隨著Web3.0時代的到來，AI、VR、AR等新興技術的發(fā)展加速了媒體融合創(chuàng)新的重組。在追求技術“新”、形式“新”的同時，各級媒體對產(chǎn)品的價值訴求進行了新一輪的重塑。弘揚正確的價值觀與正能量的創(chuàng)新傳播，成了各級媒體的價值追求。

港珠澳大橋開通儀式即將舉行之際，央視新聞推出《720度看超級工程 親身體驗穿越港珠澳》創(chuàng)意互動新媒體產(chǎn)品，該產(chǎn)品運用VR+AR+8K、全景航拍以及超高清制作等技術，720度、多角度展現(xiàn)了港珠澳大橋這一超級工程的震撼之處，同時又通過大橋工程師朱翼翔的第一人稱講述，用建設者親歷的視角講述超級工程背后的超級困難，實現(xiàn)了現(xiàn)場感和故事性的有機融合。AR+VR技術的首次創(chuàng)新應用，在打造移動端沉浸式觀看體驗的同時，著力突出故事性。片中，港珠澳大橋工程師朱翼翔在大橋即將交付之際，獨自駕駛汽車穿越大橋，娓娓講述九年建造期間的“勇敢者的游戲”，同時展現(xiàn)出國人自主研發(fā)建造“超級工程”的自豪與榮耀。該產(chǎn)品可謂是“新技術+價值觀”雙重塑的成功范本。

4.個性化、高交互、場景化，鍛造媒體融合創(chuàng)新“縱深”鏈。在媒體融合創(chuàng)新的新局面下，移動與社交屬性為媒體傳播與報道的方式賦能。用戶擁有更多自主選擇的權利，個性化的閱讀方式逐步彰顯。儀式感是當下人們在日常生活中的情感追求，體驗則是用戶的一種客觀心理需要，能夠加深用戶對產(chǎn)品的記憶。儀式感之于融媒體產(chǎn)品，同樣寄托著用戶一定的情感。社交的屬性和用戶體驗，讓媒體在媒體融合創(chuàng)新的過程中，更加注重營造媒體與用戶之間高交互的場景。基于用戶不同的興趣愛好、閱讀習慣、生活方式等個性化選擇，營造個性化、場景化、高交互的融媒體產(chǎn)品，鍛造了媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的“縱深”鏈。用戶深度參與交互的產(chǎn)品，更能讓用戶自我產(chǎn)生出一種主人翁意識，增強用戶的存在感，從而讓融媒體產(chǎn)品與用戶之間建立一種親密無間的關系。

同樣以央視新聞于2019年元旦推出的征集活動“說句心里話”為例。在辭舊迎新的時刻，人們往往樂于總結過去和展望未來。央視新聞攜手抖音、今日頭條打造的新年征集活動“說句心里話”，精心地為用戶在繁忙奔波的年末營造了一個傾訴和總結的入口，讓用戶在傾吐與展望中步入新的一年，為用戶營造一種新年儀式感，尊重了用戶之于該產(chǎn)品的存在感。

港珠澳大橋正式通車之際，央視新聞打造了一個多維立體化的產(chǎn)品。其中既有常規(guī)視頻、圖片、文字報道，也有基于H5、VR等新技術的融媒體產(chǎn)品。央視新聞還推出了微信長圖《震撼!一張長圖帶你領略港珠澳大橋》產(chǎn)品，為那些無法親臨現(xiàn)場體驗與感受的用戶，營造了一種全民親臨、見證港珠澳大橋正式開通的場景體驗。微信長圖推出后，被多家主流媒體、商業(yè)網(wǎng)站轉發(fā)，僅央視新聞微信平臺閱讀量就超830萬，點贊量超12萬，創(chuàng)造了央視新聞公號開通以來點贊量、閱讀量、轉發(fā)量的最高紀錄。

二、精耕細作、追新求變，媒體融合縱深發(fā)展特點

推陳出新是當下媒體融合創(chuàng)新的一股源頭活水，這不僅體現(xiàn)在媒體融合報道意識形態(tài)的轉變上，也體現(xiàn)在融媒體產(chǎn)品在形式、渠道、內容等方面的革故鼎新。在人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術的加持下，媒體融合從當初簡單的“相加”逐步轉換成“相融”，精耕細作，朝著縱深方向發(fā)展。

2018年，今日頭條旗下異軍突起的抖音短視頻平臺，依托于今日頭條的算法，精描用戶，精準推薦，一舉成為業(yè)界關注的焦點。在抖音成為業(yè)界“新貴”的同時，其基于社交的新應用，也是促其成功的一大“功臣”。基于此成功案例，國內各主流媒體的媒體融合創(chuàng)新也紛紛嘗試著從技術、內容、產(chǎn)品形式等縱深方面主動追新求變。2018年12月，中央廣播電視總臺牽手電信、移動、聯(lián)通及華為公司，成立我國第一個基于5G技術的國家級新媒體平臺。借乘5G東風，搭建基于5G技術的國家級新媒體平臺，成為主流媒體在媒體融合創(chuàng)新朝著縱深方向發(fā)展的一大舉措。縱觀業(yè)界爆款融媒體產(chǎn)品，無不體現(xiàn)出主流媒體在媒體融合創(chuàng)新方面，在縱深、社交、沉浸、場景等方面的融媒體產(chǎn)品特征。

1.互動性強，單向線性到雙向互動。媒體融合創(chuàng)新在突破邊界、重組資源的同時，要突破傳統(tǒng)新聞報道在內容表達、呈現(xiàn)形式及傳播方式的瓶頸。除了通過上文提到的依托新技術求新求變外，還要注重優(yōu)化用戶體驗，充分調動用戶，為用戶營造良好的體驗與互動環(huán)境。在媒體融合創(chuàng)新的過程中，產(chǎn)品與用戶的互動關系經(jīng)歷了由單向線性到雙向互動的轉變。所有創(chuàng)意的表達，為用戶打造了良好的信息呈現(xiàn)和友好的交互體驗。以2018年中國新聞獎媒體融合獎獲獎作品《鐵血鑄軍魂》之《紅色記憶》創(chuàng)意H5為例，該作品強調用戶互動感，通過放映機將視頻與答題結合，吸引用戶答題，加深了人們對經(jīng)典歷史事件的印象。

2.矩陣式傳播，鞏固信息全方位傳播。為適應移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大潮，中央和地方各級媒體先后完成了“兩微一端”的生態(tài)布局。央視新聞的媒介生態(tài)布局更是延展成“兩微一端一網(wǎng)”，即微博、微信、客戶端、央視新聞移動網(wǎng)。在“兩微一端”的生態(tài)環(huán)境下，新聞的傳播具有即時推送、高互動性等特點，更加符合用戶的多元、碎片化的閱讀傾向，用戶的參與度也因此大大提升。如遇重大活動報道，“兩微一端”所形成的融媒體傳播矩陣，為融媒體產(chǎn)品的多維立體化傳播提供了堅實的保障。港珠澳大橋正式開通之際，央視新聞聯(lián)動“兩微一端一網(wǎng)”形成組合矩陣式傳播，不僅在微博、客戶端、移動網(wǎng)同步開通大橋通車直播，還形成了微視頻一鍵全平臺觸發(fā)的傳播模式。

除此之外，為配合港珠澳大橋通車報道，央視新聞根據(jù)不同平臺的傳播特性，設計制作了包括 VR視頻、5小時直播特別節(jié)目、微視頻、微信長圖等多種形態(tài)在內的新媒體定制內容。微博話題#橋通港珠澳#閱讀量超過2.4億，微信長圖僅微信平臺閱讀量就超700萬，創(chuàng)造了公號開通以來，點贊量、閱讀量、轉發(fā)量的最高紀錄。央視新聞融合傳播“兩微一端一網(wǎng)”的媒體生態(tài)布局，鞏固了信息的全方位傳播，同時為用戶提供了全視角、多層次的直播，從而打造出全方位立體化的信息獲取感受。

3.裂變式傳播，用戶自主選擇性強。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，多元化的信息傳播平臺讓用戶有了更多自主選擇的余地。用戶更多地依托自身的興趣愛好及閱讀習慣等因素，選擇自身喜聞樂見的傳播方式，用戶的自主選擇性大大提升。相較以往傳統(tǒng)媒體單一的信息呈現(xiàn)方式，如今可供用戶選擇的信息獲取方式更加多元。人們不僅可以通過微博、微信等平臺來傳播和獲取信息，也可以通過H5、VR視頻等不同傳播形式獲取內容。隨著社交元素的融入，用戶與用戶之間能夠依托于興趣、專業(yè)等因素，聚合成社交圈。優(yōu)質融媒體產(chǎn)品的傳播，由過去點對點的傳播，演化為多維、裂變式傳播網(wǎng)絡，用戶的觸達面也隨之大大拓寬。

第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇期間，為集納“一帶一路”期間推出的系列報道，央視新聞推出集納型微專欄H5《“一帶一路”開放之路》。微專欄不僅囊括進現(xiàn)場直播，還集納圖文直播、獨家視頻及《穿越絲路》互動小游戲，為用戶獲取“一帶一路”相關信息提供了多元化的呈現(xiàn)方式。除此之外，為更好預熱“一帶一路”國際合作高峰論壇，創(chuàng)意互動小游戲《穿越絲路》通過“蠶寶寶”這一擬人形象的絲路之旅，向人們普及了文物的相關知識。長卷軸+動畫的互動模式，在給人們視覺享受的同時，打造了身臨其境之感。該H5一經(jīng)推出，便得到了大量的轉發(fā)，通過以微信朋友圈為主要傳播陣地的裂變式傳播，更加提升了用戶對產(chǎn)品的好感。

“師者，所以傳道、授業(yè)、解惑也”，教師是學生學習的引路人，在影響學生學習的各種因素中，教師是最值得關注的因素[4]．研究表明，數(shù)學教師的數(shù)學教學知識與學生的學業(yè)成績呈顯著正相關[5]．在中國少數(shù)民族地區(qū)，尤其是較偏遠地區(qū)，受經(jīng)濟、地理位置等多方面影響，師資一直以來都是亟待解決而未能解決的問題．國家雖采取了如國培、少數(shù)民族骨干培訓計劃等系列措施，但部分少數(shù)民族地區(qū)數(shù)學教師的數(shù)量和質量仍處于較低水平．

三、四兩撥千斤，媒體融合創(chuàng)新模式與方法

媒體融合的概念提出以來，各級媒體經(jīng)過多輪摸爬滾打之后，在媒體融合創(chuàng)新方面取得了顯著的成效。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)進入Web3.0時代，加之新技術的革新，如何促進媒體融合創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展成了當務之急。

1.“新”技術帶來新突破。技術的創(chuàng)新與突破無疑給媒體融合創(chuàng)新插上了騰飛的翅膀，技術的賦能也成為融媒體產(chǎn)品制作的一把利器。有了諸如 VR、AR、H5、AI等新技術的傍身，人與媒介的關系將會得到進一步的延伸。

近年來，人工智能等智能化技術的漸趨成熟，為媒體融合創(chuàng)新提供了新的契機。眾所周知，人工智能是開發(fā)用于模擬、延伸和擴展人類智能的理論、方法及應用系統(tǒng)的一門新的技術科學，是制造智能機器、可學習計算程序和需要人類智慧解決問題的科學和工程，其中包括自然語言處理和翻譯、視覺感知、模式識別、決策制定等。由此可見，人工智能技術為融媒體產(chǎn)品著上了一抹富于溫度和情感的色調。媒體融合搭乘人工智能技術，不僅能讓新聞產(chǎn)品更加智慧，同時也大大縮短了用戶獲取信息的成本，提升了用戶與信息之間的交互，改善了用戶體驗，從而進一步提升了融媒體產(chǎn)品的內容價值。春節(jié)期間，央視新聞攜手微軟聯(lián)合制作了基于人工智能技術的融媒體產(chǎn)品《你的生活，AI為你唱作》，在用戶自主上傳過去一年珍藏的若干照片之后，人工智能技術只需5秒的時間就能將照片中的內容以不同的曲風演唱出來。該產(chǎn)品在一定程度上節(jié)約了用戶獲取信息的成本，同時也讓用戶的體驗有了一定的情感溫度。

虛擬現(xiàn)實技術在融媒體產(chǎn)品中的應用創(chuàng)新了產(chǎn)品表達，同時增強了用戶在體驗過程中的沉浸感。所謂的虛擬現(xiàn)實技術，是指一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真。其最大的優(yōu)勢在于極致現(xiàn)場滲透，使新聞報道突破時空的限制，將用戶帶到新聞發(fā)生的“場景”之中。未來，隨著5G技術的全面鋪開，VR直播或將成為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的一片藍海。港珠澳大橋開通儀式即將舉行之際，央視新聞推出了歷時4個月調研、協(xié)調、拍攝制作的創(chuàng)意互動新媒體產(chǎn)品《720度看超級工程 親身體驗穿越港珠澳》。該產(chǎn)品運用VR+AR+8K、全景航拍以及超高清制作等拍攝技術和AR技術疊加現(xiàn)實場景的后期制作技術，給港珠澳大橋的建造難點和精心設計“劃重點”，并通過跟蹤描繪和三維演示，達到信息、畫面“雙增強”，使觀眾每走過一秒都能獲取滿滿的“知識點”。這種720度、多角度的展現(xiàn)方式不僅體現(xiàn)了港珠澳大橋這一超級工程的震撼，也營造了強烈的現(xiàn)場感，給用戶以極致的“在場”感。

2.“新”形式打造新途徑。除了技術創(chuàng)新之外，媒體融合在形式上的創(chuàng)新更為直觀和一目了然。融媒體產(chǎn)品的新，在于其呈現(xiàn)方式及搭載的平臺，在于為用戶提供可視化的呈現(xiàn)。

在新聞業(yè)界追逐新聞可視化呈現(xiàn)之時，一種創(chuàng)新的場景交互方式成功聚焦了媒體人士的廣泛關注。H5一詞源于“HTML5”。所謂“HTML5”是指第5個版本的描述網(wǎng)頁的標準語言。隨著媒體融合創(chuàng)新不斷試水新技術，H5因其創(chuàng)意獨特、形式新穎、傳播效果好、互動性強等特點，深受新聞業(yè)界及用戶的廣泛青睞。2014年，基于微信平臺的H5小游戲開始在朋友圈病毒式傳播后，新聞業(yè)界也將更多的目光投向H5，試圖通過H5這一新型的呈現(xiàn)方式來進行新聞內容的傳播。建軍90周年之際，央視新聞特別推出的融媒體產(chǎn)品《鐵血鑄軍魂》極大拓展了H5的技術應用。在呈現(xiàn)上，以一鏡到底的形式囊括圖片、視頻、文字等，通過由遠及近的觀察角度和元素間的位移動畫，帶來穿透式的場景融入感，展示人民軍隊武器裝備的演進史，體現(xiàn)出了較強的交互性、沉浸性和體驗的友好性。

3.“新”創(chuàng)意帶來新體驗。媒體融合產(chǎn)品想要令人眼前一亮，除了依托技術的革新、形式的創(chuàng)新以外，還需要深挖用戶體驗，突破常規(guī)觀感的邊界，重組作品要素，使媒體融合創(chuàng)新產(chǎn)品富于新的創(chuàng)意，服務于產(chǎn)品內容的呈現(xiàn)和友好的觀感體驗。

近年來，在H5融媒體產(chǎn)品的制作中，長圖類融媒界面是較為常用的一種呈現(xiàn)方式。這類作品往往以長卷軸的形式，拓寬作品信息的延展性，使用戶在獲取信息時有連貫的體驗。除此之外，在長卷軸中添加的相關視音頻、動畫等元素，更是讓長圖融媒界面更加生動，大大拓展了融媒產(chǎn)品的應用場景。長圖的融媒界面產(chǎn)品大致可劃分為橫向滑動與縱向滑動兩種形態(tài)。《鐵血鑄軍魂》之《鑄魂》融媒體產(chǎn)品采用了橫向滑動，打造出長軸畫卷的視覺感官體驗，其畫面設計了多個觸發(fā)點，用戶能通過停留坐標播放交互動畫及音效，感受人民軍隊90載光榮歷程和強軍行軍的偉大夢想。而央視新聞于第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇期間推出的《行走“一帶一路”》H5產(chǎn)品，則是以縱向滑動的呈現(xiàn)形態(tài)，將特定的信息內容進行縱向的布局。作品《行走“一帶一路”》融入了動畫元素，采用敦煌壁畫作為主繪畫風格，使得該產(chǎn)品生動活潑之余，營造出一種空間距離感，更加契合了作品主題。

以H5形式承載的微專欄產(chǎn)品，則是通過H5技術將融媒體內容進行集納整合的一種內容創(chuàng)新呈現(xiàn)方式。其功能應用類似于常規(guī)報道設置的專欄，是把同一主題下的不同內容進行歸納與整合的一種報道形式。《“一帶一路”開放之路》微專欄將“一帶一路”期間同一主題內容進行集納，其中不僅囊括現(xiàn)場直播，同時還有圖文直播、獨家視頻及《穿越絲路》互動小游戲，給用戶獲取相關信息設置了統(tǒng)一入口。

在H5的設計與制作中，一鏡到底的呈現(xiàn)形式是最受歡迎的制作方式之一。它通過模仿鏡頭的拉伸，使得不同場景的內容在視覺上由遠及近地接續(xù)呈現(xiàn)在用戶的眼前，在保證畫面不截斷的情況下，各要素和場景一氣呵成，渾然一體，在時空上營造了一種穿梭之感。《鐵血鑄軍魂》之《礪劍》融媒體產(chǎn)品，以“一鏡到底”的形式，通過由遠及近的觀察角度和元素間的位移動畫，帶來穿透式的場景融入感。