視覺傳達設計在公益項目中的應用策略

□高川捷 徐 晴 上饒職業技術學院

公益項目設計應改變傳統一成不變的形式，融入更多的視覺傳達效果，體現視覺上的沖擊感、體驗感和動態感，為受眾帶去更優質的視覺效果。本文在對公益項目內涵進行概述的基礎上，重點從視覺沖擊呈現、動態視頻交互和材料多樣體驗三方面闡述了公益項目設計中引入視覺傳達理念的策略，以期為公益項目的視覺傳達設計優化提供借鑒。

一、公益項目概述

有關公益項目概念、特征和功能的研究，國內一些學者給出了自己的見解，陳正輝（2012）指出，公益項目是面向社會大眾，以宣傳社會公益精神、事件和人物為題材的各類項目。張蕓（2008）將公益項目的功能總結為通識教育功能、社會正能量引導宣傳功能、信息傳遞審美功能、道德約束功能和審美體驗功能。王受之（2002）將公益項目的特征歸納為社會性、廣泛性和互動性，其中社會性體現了公益項目對社會受眾精神、道德和觀念養成的促進作用，廣泛性體現了公益項目功能價值的覆蓋面，互動性體現了公益項目的交互功能。本文認為，公益項目設計中引入視覺傳達技術能最大化地體現設計的內涵、功能和特征，發揮公益項目視覺呈現方面的價值。

二、公益項目設計中的視覺傳達策略

（一）視覺沖擊呈現策略

通過巧妙的視覺傳達設計賦予公益項目以視覺沖擊的效果，是現代公益項目設計中一種很好的設計策略。例如，一幅設計形式一般的公益廣告海報，如果僅僅是描繪了公益項目的過程和內容，并沒有增加視覺觀賞效果，就難以激發受眾的視覺沖擊力，自然也難以達到公益廣告項目的宣傳效果。如果能夠在廣告海報中點綴強勁的視覺沖擊力元素，則能夠以此為特色，抓住受眾的眼球，大大提升海報的傳播效果和影響力。那么，在公益項目的設計中如何有效地引入視覺沖擊元素呢？首先，通過激發情感引發視覺沖擊。例如，在一則以“保護海洋動物”為主題的公益廣告項目設計中，設計師將畫面整體設計為留白，中心右上角展現一個鮮血淋漓的鯨魚尾鰭，仿佛在表達著無聲的哀怨，引起了受眾情感上的同情，產生了強烈的視覺沖擊，是一個完美的設計作品。其次，通過色彩交匯喚起視覺沖擊。例如，藍色代表憂傷，紅色代表奔放，根據不同公益項目需要體現的內涵，引入色彩交匯的形式往往能夠加強受眾的視覺沖擊。

（二）動態視頻交互策略

在公益項目設計中引入動態視頻的效果，能夠在項目與受眾之間架起一條交互的橋梁，讓受眾通過視覺觀賞體驗到項目與自身的密切關聯，也是一種將視覺傳達設計理念融入公益項目設計的完美方案。例如，著名的德國暖心創新動態視頻公益海報—— The Social Swipe（社會刷卡）便是其中的經典，整個海報由文字、圖片和配套的視頻組成，初次觀賞仿佛與傳統的公益宣傳海報并無差異，但海報中央有一條明顯的黑色線，引起了很多受眾的關注，當人們靠近海報并拿出信用卡對著黑色線刷一次，海報中的面包便會切開并被一雙粗糙的手拿走，之后海報會播放動態視頻，內容為“由于您的刷卡，邊遠貧困地區的孩子獲得了2 歐元的捐助，感謝您獻出的愛心”。可以說，動態視頻的播放讓受眾與這則公益項目本身建立起了交互聯系，而視頻的內容也激發了大多數人的愛心，他們很愿意通過一個簡單的“刷卡”交互行為獻出自己的一份愛心，這種“動態視頻—感官行為”的視覺傳達設計形式成為這則廣告傳播的亮點。

（三）材料多樣體驗策略

材料是公益項目設計中的硬件元素，通過材料反映出公益項目的視覺傳達效果不失為一種良好的設計策略。其設計的核心思想應結合公益項目需要表達的內容和精神，采用各類新型材料進行大膽地設計嘗試，充分引用材料的視覺和觸感以及多樣性去表達公益項目的設計語言，呈現出別具一格的視覺傳達效果。例如，中國平安人壽保險公司于2015 年舉辦的關愛留守兒童公益活動項目——《五分之一》設計包裝，便采用了材料多樣性體驗設計策略。設計師在活動現場放置了兩面巨大的鏡像鏡子，當受眾進入現場后能夠觀賞到鏡子營造出的無限延伸空間和兒童人數，寓意需要關愛的留守兒童人數有很多。此外，在活動現場的墻壁上，固定了很多帶有線頭的藍色手套，當人們拉拽完這些手套的線頭后，留守兒童稚嫩的手指便呈現出來，產生強烈的視覺傳達效果，寓意成人應扶持兒童的雙手，幫助他們健康地走向社會。應該說，豐富多樣的設計材料很好地詮釋了該公益項目的主題，為受眾帶來了完美的視覺傳達體驗。

視覺傳達技術為公益項目的設計提供了豐富的呈現效果，也為公益項目視覺體驗的優化帶來了全新的機遇，希望設計師能夠在公益項目設計中充分引入視覺傳達設計理念，更好地表達出公益項目的內涵，以推動公益事業的發展。