平面設計中視覺審美元素的構建

□楊 碩 貴州大學美術學院

隨著商業社會的不斷進步，平面設計在商業廣告中的應用中也日益顯示出它特有的優勢。精美的平面海報、廣告不斷地顯現在我們的視野之中，并潛移默化地影響著我們的視覺審美。良好的平面設計作品不僅能夠達到銷售產品的商業目的，同時也給我們帶來了視覺上的沖擊與震撼，讓我們禁不住對平面設計的作品多留戀一會兒。在未來，平面設計會陸陸續續地應用到更多的商業領域來實現宣傳目的。

一、平面設計的概念

平面設計其實就是指在二維空間內排除影視設計外的全部設計活動，屬于設計中的重要內容。它包括批量生產的廣告、海報以及書本封頁等的設計包裝。平面設計融入了文字、圖形、色彩等元素，這些元素能夠使作品表達出它自身的含義，賦予作品獨特的特色，使它們真正成為印刷品。

二、平面設計中的基本構成元素

（一）圖形

圖形作為平面設計中的基本構成元素之一，存在形式有點、線、面。而站在專業角度來看，點是最為簡潔的存在形態。通過兩點可以確定一條直線，在同一平面內三點還可以確定一個面，正是由于它的這種特性，平面設計才能夠隨意組合成各式各樣的圖形供給人們欣賞。但是，單純的圖形會使畫面顯得空洞，而文字與色彩的應用能夠讓作品變得充實起來，讓欣賞者擁有不一樣的視覺體驗。

（二）文字

文字傳承了中華民族幾千年的歷史文化，其本身就有著特定的含義。在平面設計中合理地運用文字能夠顯而易見地表達出作品的內涵。在平面設計的構建過程中，藝術家也相當重視對于文字的應用。在對文字進行加工處理后（包括顏色，形態上的變化），就能夠使其擁有更好的審美價值。文字更是被一些有創意的人所運用，研究出了一種新的藝術字，目前已經被大眾所熟知，并且獲得了好評。

（三）色彩

對于藝術作品而言，除了素描等形式之外，色彩是至關重要的組成部分之一。色彩通過視覺上的直接體驗，能夠給予人們一定的沖擊感。不同的顏色也會給我們視覺不一樣的體驗。例如，綠色會使我們的眼睛得到充分放松，黃色能夠給予我們溫暖的感覺，紅色會讓我們倍感火熱，黑色則會帶給我們無盡的憂傷。因此，合理地應用色彩這一元素能夠感染大眾的眼球，讓他們對所出現的彩色畫面擁有一定的情感體驗。如果不能合理運用色彩，反而會事倍功半，讓人們對這個藝術作品心生厭惡，這就足夠彰顯出色彩獨有的魅力了。

三、平面設計構成要素的審美特征

（一）秩序美

平面設計對設計對象的審美處理主要表現為秩序美的落實。設計對象在形式的調控下變得具體化，形象化。平面設計的秩序美是在它的構成要素彼此之間相互配合或者獨立展現時表現出來的。當人們第一眼看到這個作品并發現它是能夠讓人產生舒適感的作品時，這是一種視覺上的享受。與此同時，也提高了人們的審美水平。

（二）沖擊力

平面設計不是特別注重情感上的表達，反而是通過文字、圖形、色彩以及其他的特殊符號來突出設計主題，從而對觀眾在視覺上產生沖擊，達到情感交流的目的。平面設計作品的沖擊效果能夠一下就吸引住人們的目光，將設計主題呈現給他們。由于審美觀念的不同，人們對于同一作品的見解也會有千差萬別。通過對目標人群的具體統計分析，設計作品會有一定的針對性，這樣也能夠使作品的沖擊力發揮到最佳的狀態。

（三）藝術功能性

在社會經濟蓬勃發展的今天，平面設計的價值主要是能夠使商品達到宣傳的目的。設計如果想發揮它的最大價值，就必須考慮客戶的認可度，并且努力獲取客戶的支持。平面設計主要是滿足市場的需求，對產品加以美化，從而達到銷售產品的目的。因此，其最為根本的任務就是接受市場的考驗。平面設計推動著經濟產業的健康發展，這就體現了它的藝術功能性。

本文主要是站在美學的角度上來對平面設計進行分析與評價的。在文章中重點講解了產品設計在審美中所體現的秩序美、形式美等要求。在產品設計作品中融入文字、圖形、色彩等諸多重要元素，從而達到視覺沖擊的審美效果，讓人眼前一亮。平面設計作品的應用主要是商業性質的應用，根據不同的社會人群，去完成不同要求下的平面設計作品，利用視覺上的沖擊感來吸引他們的眼球，從而達到推銷產品的目的，引導社會經濟的健康發展。隨著商業的不斷發展，相信平面設計會越來越多地融入其中，同時也會給我們提供更多視覺享受的機會。