宜昌城市視覺形象符號的構建

譚利

【摘 要】獨特而本土化的城市視覺形象有助于促進城市品牌的樹立與推廣。立足于宜昌城市形象的具體表征，深入挖掘人文視覺符號、地標性視覺符號、特色視覺符號、生態視覺符號，從而構建反映宜昌市獨特文化和精神風貌的視覺符號體系。

【關鍵詞】宜昌;視覺形象;符號

中圖分類號： J524 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2019）34-0095-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.34.041

獨特的地理區位和地形特征形成了“水至此而夷，山至此而陵”的美麗畫卷，也成就了長江中上游交界處的一座重要城市——宜昌。宜昌古稱“夷陵”，是川鄂咽喉，鄂西重鎮，是“國之重器”三峽水利樞紐工程所在地，是國家中部地區區域性中心城市，湖北省省域副中心城市，長江中游城市群重要成員。一次次的重大機遇推動了宜昌的快速發展并且為這座有兩千多年建制的古城注入了新的生機與活力，但是在一定程度上來說，作為地名的“宜昌”可能還不如三峽大壩、葛洲壩的知名度高，有的人知道這兩個世紀工程，卻不知道工程所在地的城市，所以對于利用城市的形象構建與推廣來提升宜昌的城市知名度具有積極的意義。

1 宜昌的城市形象

1.1 城市形象

21世紀是形象競爭的時代，一個城市的繁榮發展，離不開良好的城市形象。城市形象是一座城市最直觀的表現之一，是一座城市軟實力的外在呈現，它可以直接反映城市的獨特文化和精神風貌。

城市形象是社會公眾對于某個城市認知的總體印象和感受，它所包括的范圍很廣，比如：城市的自然地理環境、人文景觀、交通、生活設施、文化氛圍和風土人情，甚至市民的一言一行也能代表城市的形象。學者蒲實對城市形象定義為：城市形象是城市整體化的精神與風貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整體風格與面貌，城市居民的整體價值觀、精神面貌、文化水平等。城市形象一般包括了三個方面：城市信仰與城市基本理念系統、城市行為系統、城市視覺識別系統。在這三個系統里，城市視覺識別系統是最外在表面的，它能快速直接主動的反映城市形象。

1.2 宜昌城市形象

位于長江中上游交界處的宜昌市，其城市形象是多元化的，很難用某種單一的形象來描述，她可以是雄偉壯闊的三峽大壩、也可以是龍進溪上搖船的土家妹子。在宜昌城區周圍，分布有數座大大小小的水電站——三峽大壩、葛洲壩、隔河巖，水布埡水電站等，因此宜昌享有中國動力心臟，世界水電之都的美譽。三峽大壩、三峽人家、西陵峽口、柴埠溪峽谷、屈原故里、三峽大瀑布、三游洞等眾多的5A、4A景區讓宜昌成為旅游名城。宜昌是湖北省目前唯一一個獲得全國文明城市“三連冠”的城市。與此同時宜昌還被譽為中國鋼琴之城、宜居之城、美食之城、大橋之城、詩歌之城等等，所有這些都是宜昌城市形象的具體表征，是宜昌城市內涵的集中展現。這些元素都可以代表宜昌，但宜昌的形象并不局限于此。

2 宜昌城市視覺符號的構建

宜昌有好的城市形象基礎，但目前在視覺形象上定位不夠清晰、形象模糊，暫時還沒有一個統一的識別系統，在信息社會高速發展的今天，這在一定程度上可能影響城市形象的傳播與推廣。宜昌目前沒有系統的城市視覺符號，在城市建筑、交通導向系統、公共設施、各活動的展示區域都看不到統一的宜昌城市識別符號，可能在部分指示中有圖形圖案的裝飾，但也是孤立不成系統的，不能發揮城市識別符號應有的作用。在相關單位的網站和信息發布區域、辦公用品以及旅游紀念品上也看不到城市視覺符號的影子，這讓市民很難對自己生活的城市有一個視覺上的共識。雖然在某些場合能看到代表宜昌的視覺圖形，但這些圖形不具特性，像是公共符號，有的就是不加任何設計的“宜昌”兩字的中文和英文字體，不能作為具有象征性意義的宜昌城市視覺符號，不利于城市形象的傳播與推廣。

城市視覺符號的構建核心體現在城市標志的確立上。近年來宜昌市編制了與城市視覺系統相關的《宜昌城市色彩規劃》以及《宜昌市旅游公共信息導向系統建設方案》等相關標準化公共服務設施的建設規劃，標志著宜昌市已經著手于城市公共系統的視覺改造，但是宜昌市的城市標志一直是空白，這在一定程度上制約了宜昌市整體視覺形象的形成及推廣，在城市范圍內沒有形成視覺元素的系統感知。充分挖掘宜昌的地域文化，立足當代城市文化背景，以宜昌城市精神、城市理念為核心，研發能代表宜昌城市品牌形象的視覺符號，包括城市標志、輔助圖形等。

2.1 人文視覺符號

宜昌由于特殊的地理位置造就了它獨特的文化歷史背景，在本土歷史發展中集合了荊楚文化、巴楚文化和三峽文化，形成了獨特豐富的人文價值。宜昌市的非物質文化遺產共有12個大項120多個子項，其中長陽的撒葉兒嗬、屈原故里端午習俗、興山民歌、青林寺謎語、下堡坪故事、宜昌絲竹、枝江民間吹打樂等7個項目入選全國非物質文化遺產名錄。此外，屈原、王昭君、嫘祖這些人物形象舉世聞名，其社會影響力能夠承載城市形象推廣的需求。深入挖掘這些人文元素符號，進行圖形化提煉，可以作為宜昌視覺形象元素的素材。

2.2 地標性視覺符號

每個城市都有代表自己歷史文化的建筑物，或現代化的地標性建筑，這些景觀視覺形象是城市視覺符號構建的豐富元素。例如，2017廣州推出了全新的城市形象標志設計，標志由“廣州”兩個漢字和廣州地標“廣州塔”的圖形組合而成，標志極具辨識度和現代美感，同時得到了社會的廣泛認可。

宜昌也有一些地標性元素可以運用到視覺符號的表現中，如：矗立于長江三峽之中的三峽大壩是世界最大的水利樞紐工程，堪稱中華民族的驕傲，更是宜昌的自豪。位于宜昌市城區長江北岸的天然塔，傳為晉代文學家郭璞始建，現在成為宜昌城區的地標性建筑。位于宜昌市沿江大道和夷陵長江大橋交匯處的宜昌大撤退紀念碑，記錄了一段重要歷史，是宜昌碼頭文化和抗戰文化的新載體。這些地標形象代表了宜昌在歷史發展中的演變，是構建宜昌城市視覺形象的重要元素。

2.3 特色視覺符號

舊石器時代的長陽人、被譽為“水中大熊貓”的中華鱘、秭歸臍橙、五峰鄧村的茶葉等等具有明顯地域特色的符號都是宜昌的城市名片，都可以作為宜昌市城市形象的視覺表達元素。但是這些元素聲名遠播，具有一定的美譽度，可能已經在其他領域中已經被廣泛運用，如果沒有足夠的創新突破，就有可能會給受眾造成視覺疲勞，缺乏識別的新鮮度。所以除了這些耳熟能詳的特色之外，還要去探尋其他具有地方特征的符號。比如，夷陵早在1993年就被國家文化部授予"中國民間藝術（版畫）之鄉"。夷陵版畫融匯了剪紙、印花、刺繡、木雕、石刻、皮影等中國民間美術，逐漸形成了獨特的創作風格和藝術特征。在宜昌本土發展起來的民間藝術能夠體現當地的特色，同時也能夠展現宜昌人民豐富多彩的生活和創造性。宜昌城市形象符號的表現可采用夷陵版畫的視覺風格、稚拙的造型、別致的構圖、隨意的色彩和拓印的視覺效果。

2.4 生態視覺符號

2019年《宜昌市政府工作報告》中指出，生態環境是面向未來的最大競爭力。強調將高擎“綠色指揮棒”，守好“綠色責任田”，做好生態修復、環境保護、綠色發展三篇文章，留住綠水青山，造就金山銀山。隨著經濟的快速發展，宜昌的城市建設也在提檔升級，這也正是宜昌市政府堅守生態惠民、生態利民、生態為民理念的具體體現。宜昌特有的地形區位造就了“山水相融，城景相依”的景象。高密度的城市建筑和詩意的山水景觀交相呼應，繁華與靜謐的結合體現了宜昌的生態城市理念。生態環保的宜昌城市形象符號塑造更能體現城市的可持續發展的精神風貌。在視覺符號的提煉上，可運用宜昌的地標性建筑、雕塑、山水形態等景觀元素，以及宜昌市花、市樹、特產等自然仿生圖形元素，以生機、健康、綠色的主色調搭配以藍色、金色、灰色等流行色的色調塑造生態、科技、雅致、繁榮的視覺風格。

3 結語

獨特而本土化的城市視覺形象有助于促進城市品牌的樹立與推廣。為了給宜昌塑造一個更加飽滿的包含多元的視覺形象，在城市文化的演繹和城市魅力的展現過程中，就不能只有單一的思考維度，在考慮大部分市民的文化認同和時代認同的同時，應堅持發展的理念從多個層面去挖掘和提煉視覺元素和符號。

【參考文獻】

[1]閆如山，王敏.地域文化對現代城市視覺形象設計的啟示[J].藝術與設計（理論），2009（12）：31-33.

[2]https：//baike.so.com/doc/6284016-6497485.html#refff_6284016-6 497485-1.