可持續(xù)服裝品牌成功的關鍵因素

涂雨瀟

（英國南安普頓大學）

時裝業(yè)是世界第二大污染行業(yè)。對人類和全球供應鏈中的生態(tài)系統(tǒng)產生負面影響。時尚品牌有責任改變現狀，為可持續(xù)發(fā)展做出積極貢獻。可持續(xù)性意味著變革過程中保持平衡，即資源開發(fā)，投資方向，技術發(fā)展方向和體制改革都是和諧的。建立有效的可持續(xù)運營來降低成本，增加利潤，推動企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新。此外，時尚品牌越來越意識到環(huán)境保護和經濟可持續(xù)性發(fā)展。[1]因此，服裝產品的可持續(xù)性將對時尚品牌的發(fā)展起到重要作用。本文將討論使用可持續(xù)材料，使用環(huán)保衣架，標簽或包裝，通過在線平臺銷售服裝是促進可持續(xù)時尚品牌成功的因素。本文旨在確定有助于可持續(xù)時尚品牌成功的關鍵因素。

首先，使用可持續(xù)材料是時尚品牌成功的因素。研究可持續(xù)材料的再生織物是現在服裝品牌開發(fā)的重要關鍵因素，可以通過可持續(xù)材料的探究和面料是重復使用率來實現。例如，在設計產品時，公司可以選擇尋求可持續(xù)材料，例如升級和回收材料，采用有機棉代替?zhèn)鹘y(tǒng)農藥種植材料，采用植物染色技術代替現代機器印花，減少水和化學的使用，重復利用布料的特性，增加產品生命周期的可持續(xù)性。減少材料來源數量，節(jié)省運輸資源。可持續(xù)發(fā)展的關鍵是材料的再利用和織物的處理?？梢钥闯?，具有手工藝價值的傳統(tǒng)天然面料和采用尖端技術的新型環(huán)保面料必須遵循“可持續(xù)性”原則。由此可見，可持續(xù)材料的發(fā)展是時尚品牌成功的核心要素。例如，澳大利亞滑雪服品牌Quiksilver開發(fā)了一系列由再生塑料等材料制成的防滑短褲，這個例子證明使用可持續(xù)材料不僅可以促進其品牌的成功，還可以保護環(huán)境。Stella McCartney的系列設計運用可持續(xù)材料來發(fā)展品牌形象，與其他奢侈品牌不同，Stella McCartney 從不設計、出售任何含有皮毛、皮革或是珍稀動物皮制作的商品。品牌最暢銷的手袋也由聚酯纖維和回收尼龍布料制成的。她自己也從不穿著任何動物為原料的服裝，她希望衣服的設計不會被送到焚化爐和垃圾填埋場，也不會損害環(huán)境。零售商Urban Outfitters有一個名為Urban Renewal的系列，它重復使用多余的紡織品和服裝來生產各種服裝和配飾。每個設計均由Urban Renewal團隊手工制作。時尚品牌采用可持續(xù)材料，以減少浪費，節(jié)約能源，優(yōu)化生產流程，減少整個供應鏈的運輸排放，使服裝品牌供應鏈盡可能可持續(xù)。時尚品牌盡可能通過本地采購和篩選所有供應商來最大限度地減少對環(huán)境的影響。

其次，使用更環(huán)保的衣架，標簽或包裝也是使時尚品牌成功的因素。一般的衣架由塑料或金屬制成，僅持續(xù)3個月。這一理念具有重要的優(yōu)勢：降低成本，環(huán)保，使用意想不到的材料和最少的加工。而使用再生紙框架減少對不可持續(xù)材料的需求并防止垃圾的產生。例如，Levi's和Gap已經放棄了塑料材料和金屬衣架，并將其替換為專門設計的可重復使用的衣架，這是他們的企業(yè)責任之一。此外，減少不必要的包裝和裝飾意義重大。例如，日本品牌MUJI一直以其簡單明了的產品及其包裝而聞名。對他們的業(yè)務而言，減少廢物和清潔包裝是時尚品牌成功的關鍵因素。每年美國人都會扔掉1020億個塑料袋。選擇可重復使用的手提包是因為它們減輕了負擔；Nike是一家美國運動服品牌，致力于通過使用100%再生紙和減少紙箱運輸的重量來減少其包裝對環(huán)境的影響。

最后，一些服裝公司采取行動，將網上商店推向可持續(xù)發(fā)展的時尚。時尚品牌通過網絡平臺銷售服裝，時尚品牌的成功也將受到影響。平均而言，電子商務使用的能源比傳統(tǒng)零售節(jié)省約30%。實體商店浪費了大量的能源，如電力，以補充商品的所有視覺營銷要素。選擇綠色能源供應商，節(jié)能照明系統(tǒng)，更可持續(xù)的視覺銷售材料和購物袋也是減少浪費的方法。在線銷售，也稱為電子商務，它也是一個關鍵因素，可以使用更節(jié)能和低碳的方式來促進可持續(xù)性的成功。例如，Clementine Sandner，一位日本的升級和改革選手，在“裝扮再生時裝設計”上，在網站上開設了一家電子商店。這種直接向消費 者銷售的方法對于新品牌而言是一種具有成本效益且可持續(xù)的選擇。與實體店相比，設計師可以根據客戶需求生產，減少庫存，解決庫存造成的各種存儲問題。

最重要的是，從可持續(xù)的角度來看，使用回收和更新材料將使盈利能力和商業(yè)道德相結合，成為一個良性時尚品牌。服裝產品手工制作衣服和纖維，在很大程度上減少了機器產生的污染。因此，這也促進了服裝品牌的可持續(xù)性。此外，服裝業(yè)與環(huán)境密切相關。時尚品牌需要與生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)建立良好的關系。時尚品牌必須采取可持續(xù)措施，影響生態(tài)環(huán)境因素。[2]總之，作為促使服裝品牌成功的關鍵因素是可以通過使用可持續(xù)材料，使用環(huán)保衣架，標簽或包裝以及通過在線平臺銷售服裝也是促成可持續(xù)時尚品牌成功的關鍵因素。逐步服裝組織建立使用可持續(xù)材料作為最成功的核心方法。由于時尚品牌開始使用有機材料的消費，有限的外包裝生產和品牌營銷方式的變化，時裝企業(yè)的結構更具可持續(xù)性。因此，時裝業(yè)往往更加成功。實現服裝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展對企業(yè)形象產生了重大影響，是實現時尚品牌增長和可持續(xù)發(fā)展的必然要素。此外，期待時尚品牌以可持續(xù)的方式從成功的方法中學習，實現可持續(xù)的設計發(fā)展，建立可持續(xù)的營銷策略，并爭取成功獲得全球認可。時尚品牌的新規(guī)則必須考慮使用可持續(xù)材料來促進服裝品牌的成功。