融媒體時代新媒體敘事策略創(chuàng)新探討

李同健

（慶云縣融媒體中心，山東 德州 253700）

融媒體時代下新聞傳播的平臺和手段不斷的推陳出新，這是一種好的狀態(tài)，同時也為新聞工作者以及相關企業(yè)提出了新的要求和挑戰(zhàn)。在融媒體時代的影響下傳統(tǒng)新聞的敘事方式，并不能夠滿足大眾需求，所以對于新聞敘事方式以及其他方面的調整是十分必要的。

一、融媒體時代的含義

為了全面理解全媒體時代的概念，首先我們需要區(qū)別傳統(tǒng)媒體與新媒體。簡單來說，傳統(tǒng)媒體的概念是相對于新媒體的概念而來的。在網(wǎng)絡與信息技術普及之前，人們接收與獲取新聞、信息的渠道主要有電視、廣播電臺、報紙等；而在網(wǎng)絡與信息技術迅速進入人們的生活以后，微信公眾號、朋友圈、微博、博客以及其他網(wǎng)絡平臺逐漸成為新的信息媒介。由此，也就產(chǎn)生了傳統(tǒng)媒體與新媒體之分。

從字面上理解融媒體的概念可以理解為融合媒介，也就是說將不同的媒介載體融合，找到不同媒介的共同點，促使不同的媒介進行相互補足，發(fā)揮各媒介的優(yōu)勢為主要手段，對資源、人力進行整合，促使內容宣傳、信息推廣最大化，進而達到1+1＞2的效果。可以說，融合媒介是融媒體時代最顯著的特征之一。隨著科技的不斷進步，融媒體時代的另一特征也逐漸凸顯，那就是技術手段的融合，如今先進的VR技術手段已經(jīng)可以實現(xiàn)三維呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場，給人們帶來了更多的新鮮體驗。媒介的融合與技術的融合也給新聞的敘事策略帶來了不小的影響。

二、傳播媒介對新聞敘事策略的影響

隨著信息技術的不斷發(fā)展，傳播媒介也在發(fā)生著變化，這對新聞敘事策略也產(chǎn)生了一定的影響，怎樣實現(xiàn)新聞敘事策略的改革和創(chuàng)新是我們應該積極思考的問題。在傳統(tǒng)的傳播媒介中，報紙是主要的新聞傳播平臺之一，它所呈現(xiàn)出來的是一種最基礎的新聞敘事結構；以報紙傳播媒介為基礎，所有的新聞在敘事過程中都是挑重點的報道，呈現(xiàn)出一種重事實，輕故事的新聞敘事模式。但是隨著傳播媒介的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞、電視新聞、移動手機新聞不斷涌現(xiàn)出來，這是傳播媒介的一種創(chuàng)新，傳播媒介的傳播特點和新聞形態(tài)也開始發(fā)生轉變。為了更好地適應傳播介質的創(chuàng)新和改變，新聞敘事策略也需要進行相應的改革。

三、融媒體時代新媒體新聞敘事策略創(chuàng)新

近年來，隨著我國電子信息技術的不斷發(fā)展與廣泛應用，新技術在推動新媒體行業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展模式方面發(fā)揮著巨大的作用。不管時代怎么變，媒體行業(yè)以實事求是作為基本準則的新聞敘事范式的本質不會隨時代的變化而改變，但是其表達形式與表達方式卻可以通過不同的媒介，在新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體不斷融合的背景下找到適合其發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

（一）對多媒體手段進行引入，實現(xiàn)時政類新聞報道傳播的多元化

時政類的新聞報道在全媒體的時代下也進入了融媒體時期，通過多種媒介報道的手段，如微博、微信等，可以對時政類新聞進行閱讀、轉發(fā)并評論，具有開放性，而且傳播的也比較快，效果也很顯著。例如，時政類新聞報道《雪崩》就體現(xiàn)了這一點，采用了多種多媒體手段，交互式圖片、幻燈片以及采訪視頻等，從多種角度，使受眾能夠獲得更多的新聞信息，而且，通過三維立體的動態(tài)圖片對新聞現(xiàn)場進行模擬，可以將現(xiàn)場還原，將碎片化的信息進行整合和重組，使用戶的體驗和感受更真切，加入超文本和超鏈接，豐富了新聞報道的內容。在融媒體時代，我們也對這種思路進行借鑒，改變傳統(tǒng)的敘事風格，增強和多媒體受眾的互動。

（二）對情節(jié)和故事進行創(chuàng)新

雖然新聞報道的形態(tài)隨著媒介技術的發(fā)展更新不斷豐富，但是講好新聞故事仍然是新聞傳播的根本。要根據(jù)不同的媒介形式來對情節(jié)和故事進行創(chuàng)新。例如，報紙等紙媒上的新聞故事和情節(jié)不能和受眾進行互動，因此對傳統(tǒng)的倒金字塔結構要建立線性的情節(jié)機構。而一些新的媒介形式，如電視等媒介，更傾向將多重情節(jié)分開，來一集集地進行敘述。在融媒體時代，呈現(xiàn)新聞故事主要將新聞融合起來，而且超文本的特性可以利用超鏈接作為敘事的主文本，通過超鏈接可以迅速轉到相關的內容，還能夠利用超鏈接的相關內容，使主文本的敘事更加豐富。

在某種意義上，新媒體將原來整個敘事體系的符號序列進行了解構，利用資料庫的方式，對符號單元的基礎元素進行歸納和整理，并且對資料庫與演算法的存取具體化、互文性的敘事模式加以利用，對共同的基礎元素加以選取，進行拼貼，將其填滿成一個新的故事。例如，“今日頭條”等對“算法”的新聞客戶端進行推行，就是在融媒體時代新媒體的背景下和媒介形式相適應的一種方式。

（三）通過融媒體角度對敘事框架進行創(chuàng)新

從理論上來講，不同的媒介有它自己的特點，也有不同的故事呈現(xiàn)方式，所以敘事框架的創(chuàng)新是融媒體時代新聞敘事手段的新路徑，尤其是當前的時代，發(fā)展以及生活節(jié)奏不斷的加快，越來越多的新聞報道采用多媒體技術以碎片化的形式走進人們的生活，這是敘事框架的創(chuàng)新，也是敘事框架的新發(fā)展方向。

結束語：

總之，新聞工作者在新媒體時代，怎樣使用適當?shù)臄⑹履Ｊ絹沓尸F(xiàn)有意義的內容，是需要研究探索的內容。媒介變化中新聞敘事的發(fā)展也有一定的規(guī)律，研究者要認識清楚其發(fā)展的規(guī)律。不同媒介的敘事模式也有很大的不同，因此對敘事策略進行建立要以具體平臺的特征為依據(jù)，這樣的敘事效果以及用戶的新聞體驗才會更好。