創業動機視角下大學生風險感知與傾向對創業決策的影響研究

□ 曹 倩

(武漢工程大學 湖北 武漢 430000)

一、引言

當今時代發展愈來愈快，各種社會經濟發展活動不斷前進與更新，我國社會關于創業的發展發生了巨大的實質性轉變，在國內涌出了一種“創業潮”?？v觀眼下趨勢，創業活動成為了絕大部分社會青年就業的首要選擇，越來越多的人選擇創業，逐步也成為了大學畢業生就業的首選。在發展中的商品經濟時代，創業作為大學生畢業選擇之一的就業活動，已然成為畢業生實施就業的重要手段，因此社會各界越來越關注到有關大學生創業的問題。

眾所周知，創業是風險成本很高的一項社會活動，成功的幾率往往十分渺小。如今創業群體的主體人物是一群沒有任何社會經驗的大學生，他們雖然大部分擁有較高的文化素質以及學識，但是由于缺乏社會的閱歷以及年齡的稚嫩等因素，創業成功率一直止步不前。既然創業風險如此之高，為什么這些大學生依然要選擇創業？這就要牽涉到創業的風險感知與風險傾向問題。國內外學者以往研究中關于風險感知與風險傾向的成果頗多，但是鮮少有針對大學生這一特殊群體展開。換而言之，是大學生本身具有的個體特質因素還是創業教育培養、社會環境影響等使得大學生進行創業的研究相對匱乏。此外相關研究表明創業者作為風險控制的主體，既是風險的直接承擔者，又是風險決策行為的發出者，其行為會受到其自身創業動機及認知特質的影響。創業動機是創業行為背后的驅動力，決定了創業者的行為模式，同樣也決定著風險決策行為，但同樣的較少研究從創業動機角度入手，探討創業動機對創業風險決策行為的影響。此外，國外研究表明創業者的情緒、人格等，尤其是風險感知、風險傾向會對風險行為產生影響，如風險傾向高的創業者喜歡挑戰自己并積極完成自己有能力從事的活動。

實際層面上，國家以及社會有關大學生創業的政策實施等外部環境做出了很大變化，但是實際情況與社會所期待的仍有不同。因此，我們需要對影響大學生創業決策行為的相關內在因素進行進一步分析。本文在探究創業動機對風險決策行為的影響時，還進一步探討了創業者的認知特質——風險傾向和風險感知在其中的影響作用，探討更加清晰的風險決策行為，明晰了產生不同風險決策行為的原因，有助于后續的學者們探究風險決策行為。

此外，由于大學生均存在著個體差異，倘若對這些群體進行深入對比與研究分析，這將對未來的大學生創業擇業提供實質性的建議，使得每位大學生實現定向定崗培養成為可能。為提高改善我國相關創業政策提供理論性指導意見，同時也可避免日后大學生教育改革的盲目性。

二、國內外文獻綜述

目前，創業理論存在著理論和實踐上的部分空白，亟需解決的問題還有很多。創業理論體系作為學術領域上的研究仍處于成長期，值得重點關注的是創業風險相關的研究問題。

國內學者陳震紅和董俊武(2003)通過發掘關于創業風險的產生原因，指出創業風險的產生可能來自于創業環境的動態性及不確定性、創業機會的復雜性及易逝性以及創業者本人能力和實力的有限性等。隨著國內外有關創業動機概念研究的豐富，Edelman(2016)指出，動機有助于回答為什么創業、創業者和未創業者之間的區別這些問題，因為創業動機就是創業者在其創業過程中所表現出來的一種支撐著他行為的信念。王玉帥(2008)在總結前人研究的基礎上，將創業動機劃分為生存、關系和成長動機。生存動機重點在于外在報酬和家庭保障，關系動機主要包括得到社會和公眾的認可、個人保障、自我雇傭等方面，發展動機則在于實現自身的成長并獲得自由。

通過對創業動機和創業風險的分析，我們認為創業決策行為是有風險的，不管是新創企業，還是成熟企業的內部創業活動，都承擔著巨大的風險，因此創業決策也屬于風險決策。不少學者對創業決策的影響因素進行過研究，并有了一定的成果。在創業決策中,風險感知起著重要的作用。馬昆姝等(2010)通過實證檢驗，指出創業風險感知在風險傾向與創業決策之間起到中介作用。Hawkins(2010)指出創業決策在很大程度上會受到機會感知、風險感知以及風險偏好的影響。

在創業風險的研究中，學者們更多關注的是創業風險產生的原因，并提出運用已有的相關研究方法對創業風險活動進行評價分析，與此同時提出相對應的風險防范控制措施，更多的是處于應用層面而不是理論層面的對創業風險進行深入研究?？傮w上看，關于風險感知的研究已經取得了不少的成果，但是就目前已有的文獻來看，其中很少有文獻探究風險感知與風險決策行為之間的關系，因此本文將風險感知引入進來，結合創業動機一起探討風險決策行為的機理，以豐富以往研究。雖然現有的文獻已經取得了一定的成果，但是有關風險決策的研究主要集中在因素研究上，且研究框架效應的較多，研究創業動機與風險決策之間關系及風險感知、風險傾向對風險決策行為的影響的文獻較少，另外還缺乏對風險決策的影響因素之間關系的研究；就目前關于創業動機的文獻來看，其中探討成就型動機的文獻居多，少有研究生存型動機的文獻，因此本文將引入兩個特質變量——風險感知和風險傾向，并從生存型動機和成就型動機兩個方面來研究創業者的風險決策行為。

三、論文創新點

(1)從創業動機視角(生存動機與成就動機兩個維度)揭示了創業者風險決策行為的特點，以此找出對創業風險決策行為更具解釋力的有效模型，進而給創業者提供更充分的借鑒內容。創業動機首先決定了創業者的不同目標，而目標具有導向性的作用，不同的目標對創業者的導向作用不一。它的存在對創業者的風險決策行為有著重大的影響作用。

(2)創業者特征選擇的創新。本文將創業者特質重點討論認知特質，在認知要素方面選取了在風險決策領域具有較強解釋力的風險感知要素，以往有關特質的研究大多以個人品質、人格和情境因素作為切入點，以此研究風險決策行為，但創業者特質中與環境交互的特質更為重要。其中，本文還會繼續探討風險感知與風險傾向的更進一步的聯系，使得風險決策行為更加清晰化，有助于后續的學者們探究風險決策行為。