廣告設計及媒體定位分析

鄧芳

（江西現代職業技術學院，江西 南昌 330000）

一、新媒體視角下的廣告設計定位

媒體是傳播具有價值的信息載體，新媒體是指在雜志、廣播、報紙等傳統媒體之后形成的基礎上生成的一種新的媒體，包括網絡電視、手機短信、數字電視、數字雜志、數字廣播、數字報紙等。廣告設計是在計算機平面設計上對圖像、文字、色彩等的編排排版達到吸引眾人眼球的方式。以網絡媒體這個新媒體，大多數采用了精準投放的網絡廣告營銷模式，廣告設計與媒體之間是相互依賴、互利共贏的關系。廣告是媒體經濟來源的途徑之一，媒體是廣告信息傳播的有效介質，媒體的權威性和認可度直接影響到廣告的傳播所覆蓋的范圍。現今社會是一個信息化、現代化、多樣化的時代，消費者的選擇范圍比較大，同樣類似的商品廣告也特別普遍，一種是直接廣告傳播，另一種借助媒體傳播，而讓消費者留下印象深刻的是通過媒體傳播所了解到的商品。因此，質量再好的商品，沒有借助強力的媒體推廣，也不能成為知名品牌。當今社會市場競爭不斷激烈下，若不借助媒體傳播力量終究成不了知名品牌。要想通過媒體將廣告推廣得好，也必須在廣告設計上作出成就，將品牌特點和與眾不同展現出來，才能發揮最大效果與優勢。

二、新媒體交互式廣告設計與推廣分析

由于新媒體的出現使得廣告的傳播方式發生巨大的變化，使得傳統廣告在新媒體的推動下開始轉型。隨著互聯網的發展，新媒體廣告的形式在社會中占主導地位。現今新媒體廣告的主要載體之一是微信朋友圈和今日頭條，在新媒體廣告形式的創新和發展過程中起了非常重要的作用。新媒體交互式廣告設計產生互助性和互補性，在時間上、方式上和利用程度上做適當有效的鞭策，發揮新媒體廣告設計優勢，產生最大和最好的效果。在互聯網的發展下，信息的數量不斷增加，獲得信息的方式也多種多樣。新媒體廣告也通過多種多樣的廣告方式散布在互聯網的每個角落。線上和線下的能夠緊密結合，同樣的廣告通過多種不同的方式呈現在眾人眼前，達到全方位和廣覆蓋的效果。通過眾人點評可以直接和消費者溝通，提高傳播的效率，。廣告在設計和鞭策過程中也要不斷創新，設計廣告的人員需經過精心設計和策劃，運用各種藝術進行創造性組合，塑造一個意象有看點，吸引眾人眼球和引起眾人的興趣。

三、廣告設計與媒體定位的重要性

隨著中國社會經濟不斷增長、市場競爭日益激烈，新的企業飛快成長，商場上的戰場非常激烈，媒體是商品和服務在市場里運轉的重要途徑，企業可以通過媒體廣告的大力宣傳建立企業品牌和知名度，企業的產品需依靠廣告媒體的宣傳才能暢銷世界各地。在龐大的商業市場中選擇范圍也逐漸多了起來，造成客戶選擇糾結的問題，要讓客戶知曉和認同自己的產品或者品牌，通過廣告宣傳手段，利用媒體大力推廣產品的特性和銷售量，提升企業的利潤，傳播企業的形象，增強企業競爭力，帶動了中國社會的經濟發展。這需要通過廣告體現的內容與眾不同吸引客戶眼球然后通過媒體的方式進行傳播推廣，使客戶認同此品牌。廣告媒體是用于向大眾發布信息的傳播方式，是指傳播商品和信息所用到的技術手段。同樣的商品質量、價格、配方、服務等多種選擇，商家只能通過廣告設計與媒體傳播方式占據優勢和先機。廣告設計和媒體組合起來運用，發揮其優勢，使廣告達到最好的效果。

四、結論

新媒體的發展將是未來媒體發展的新趨勢，新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，以各種各樣的形式出現在人們的視野中。新媒體交互式廣告設計對未來的發展趨勢便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動。在媒體平臺發揮越來越大的影響力 ，廣告設計也不斷創新，不斷突破，公眾選擇商品的范圍在擴大，市場商品的競爭不斷增加，商家也希望通過廣告宣傳能帶來超過產品價值的更多價值。因此，廣告設計，要以新穎的創意和適應的設計定位進行廣告表現。網絡媒體傳播信息的方式不只是是單向傳遞而是通過點評等雙向溝通，才能達到滿意的效果。廣告應該有針對性的定向投放，讓用戶通過看到的內容主動上門，有效的廣告投放可以不斷地吸引新的客戶，從而給企業帶來很好的廣告效果和不斷盈利，企業在做網絡廣告的時候都會應該仔細琢磨、思考、編排，好的廣告設計更能得到客戶的注意和認可，只有通過媒體宣傳精辟、有亮點的廣告才能為企業帶來更多的客戶。廣告設計和媒體同時充分利用其互助性和互補性，才能彌補單一媒體在頻率程度和接觸范圍上的不足，有利于減少企業的投入成本，節約費用，使企業贏得更大的利潤。