廣告設(shè)計(jì)及媒體定位分析

鄧芳

（江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江西 南昌 330000）

一、新媒體視角下的廣告設(shè)計(jì)定位

媒體是傳播具有價(jià)值的信息載體，新媒體是指在雜志、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之后形成的基礎(chǔ)上生成的一種新的媒體，包括網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)短信、數(shù)字電視、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)紙等。廣告設(shè)計(jì)是在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)上對(duì)圖像、文字、色彩等的編排排版達(dá)到吸引眾人眼球的方式。以網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)新媒體，大多數(shù)采用了精準(zhǔn)投放的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，廣告設(shè)計(jì)與媒體之間是相互依賴(lài)、互利共贏(yíng)的關(guān)系。廣告是媒體經(jīng)濟(jì)來(lái)源的途徑之一，媒體是廣告信息傳播的有效介質(zhì)，媒體的權(quán)威性和認(rèn)可度直接影響到廣告的傳播所覆蓋的范圍。現(xiàn)今社會(huì)是一個(gè)信息化、現(xiàn)代化、多樣化的時(shí)代，消費(fèi)者的選擇范圍比較大，同樣類(lèi)似的商品廣告也特別普遍，一種是直接廣告?zhèn)鞑ィ硪环N借助媒體傳播，而讓消費(fèi)者留下印象深刻的是通過(guò)媒體傳播所了解到的商品。因此，質(zhì)量再好的商品，沒(méi)有借助強(qiáng)力的媒體推廣，也不能成為知名品牌。當(dāng)今社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈下，若不借助媒體傳播力量終究成不了知名品牌。要想通過(guò)媒體將廣告推廣得好，也必須在廣告設(shè)計(jì)上作出成就，將品牌特點(diǎn)和與眾不同展現(xiàn)出來(lái)，才能發(fā)揮最大效果與優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體交互式廣告設(shè)計(jì)與推廣分析

由于新媒體的出現(xiàn)使得廣告的傳播方式發(fā)生巨大的變化，使得傳統(tǒng)廣告在新媒體的推動(dòng)下開(kāi)始轉(zhuǎn)型。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體廣告的形式在社會(huì)中占主導(dǎo)地位。現(xiàn)今新媒體廣告的主要載體之一是微信朋友圈和今日頭條，在新媒體廣告形式的創(chuàng)新和發(fā)展過(guò)程中起了非常重要的作用。新媒體交互式廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生互助性和互補(bǔ)性，在時(shí)間上、方式上和利用程度上做適當(dāng)有效的鞭策，發(fā)揮新媒體廣告設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生最大和最好的效果。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，信息的數(shù)量不斷增加，獲得信息的方式也多種多樣。新媒體廣告也通過(guò)多種多樣的廣告方式散布在互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落。線(xiàn)上和線(xiàn)下的能夠緊密結(jié)合，同樣的廣告通過(guò)多種不同的方式呈現(xiàn)在眾人眼前，達(dá)到全方位和廣覆蓋的效果。通過(guò)眾人點(diǎn)評(píng)可以直接和消費(fèi)者溝通，提高傳播的效率，。廣告在設(shè)計(jì)和鞭策過(guò)程中也要不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)廣告的人員需經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和策劃，運(yùn)用各種藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造性組合，塑造一個(gè)意象有看點(diǎn)，吸引眾人眼球和引起眾人的興趣。

三、廣告設(shè)計(jì)與媒體定位的重要性

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新的企業(yè)飛快成長(zhǎng)，商場(chǎng)上的戰(zhàn)場(chǎng)非常激烈，媒體是商品和服務(wù)在市場(chǎng)里運(yùn)轉(zhuǎn)的重要途徑，企業(yè)可以通過(guò)媒體廣告的大力宣傳建立企業(yè)品牌和知名度，企業(yè)的產(chǎn)品需依靠廣告媒體的宣傳才能暢銷(xiāo)世界各地。在龐大的商業(yè)市場(chǎng)中選擇范圍也逐漸多了起來(lái)，造成客戶(hù)選擇糾結(jié)的問(wèn)題，要讓客戶(hù)知曉和認(rèn)同自己的產(chǎn)品或者品牌，通過(guò)廣告宣傳手段，利用媒體大力推廣產(chǎn)品的特性和銷(xiāo)售量，提升企業(yè)的利潤(rùn)，傳播企業(yè)的形象，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)了中國(guó)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這需要通過(guò)廣告體現(xiàn)的內(nèi)容與眾不同吸引客戶(hù)眼球然后通過(guò)媒體的方式進(jìn)行傳播推廣，使客戶(hù)認(rèn)同此品牌。廣告媒體是用于向大眾發(fā)布信息的傳播方式，是指?jìng)鞑ド唐泛托畔⑺玫降募夹g(shù)手段。同樣的商品質(zhì)量、價(jià)格、配方、服務(wù)等多種選擇，商家只能通過(guò)廣告設(shè)計(jì)與媒體傳播方式占據(jù)優(yōu)勢(shì)和先機(jī)。廣告設(shè)計(jì)和媒體組合起來(lái)運(yùn)用，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，使廣告達(dá)到最好的效果。

四、結(jié)論

新媒體的發(fā)展將是未來(lái)媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，新媒體的形式隨著生活科技以及人們對(duì)于信息的需求，以各種各樣的形式出現(xiàn)在人們的視野中。新媒體交互式廣告設(shè)計(jì)對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動(dòng)。在媒體平臺(tái)發(fā)揮越來(lái)越大的影響力 ，廣告設(shè)計(jì)也不斷創(chuàng)新，不斷突破，公眾選擇商品的范圍在擴(kuò)大，市場(chǎng)商品的競(jìng)爭(zhēng)不斷增加，商家也希望通過(guò)廣告宣傳能帶來(lái)超過(guò)產(chǎn)品價(jià)值的更多價(jià)值。因此，廣告設(shè)計(jì)，要以新穎的創(chuàng)意和適應(yīng)的設(shè)計(jì)定位進(jìn)行廣告表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的方式不只是是單向傳遞而是通過(guò)點(diǎn)評(píng)等雙向溝通，才能達(dá)到滿(mǎn)意的效果。廣告應(yīng)該有針對(duì)性的定向投放，讓用戶(hù)通過(guò)看到的內(nèi)容主動(dòng)上門(mén)，有效的廣告投放可以不斷地吸引新的客戶(hù)，從而給企業(yè)帶來(lái)很好的廣告效果和不斷盈利，企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候都會(huì)應(yīng)該仔細(xì)琢磨、思考、編排，好的廣告設(shè)計(jì)更能得到客戶(hù)的注意和認(rèn)可，只有通過(guò)媒體宣傳精辟、有亮點(diǎn)的廣告才能為企業(yè)帶來(lái)更多的客戶(hù)。廣告設(shè)計(jì)和媒體同時(shí)充分利用其互助性和互補(bǔ)性，才能彌補(bǔ)單一媒體在頻率程度和接觸范圍上的不足，有利于減少企業(yè)的投入成本，節(jié)約費(fèi)用，使企業(yè)贏(yíng)得更大的利潤(rùn)。