淺談色彩在現代平面設計中的應用

魏鄭清

（鄭州師范學院美術學院，河南 鄭州 450044）

一、色彩在現代平面設計中的應用的重要性

隨著時間的推移，色彩在平面廣告中的應用會變得越來越重要。色彩在平面廣告中體現不僅是美化和裝飾畫面，還是一種視覺語言達到與受眾內心之間的碰撞和契合。色彩不既能體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時又引起與消費者之間的共鳴。廣告本身屬于是“瞬間的表現藝術”得作品，關鍵能否在短時間內吸引消費者。色彩不僅會傳達一種色彩美、藝術美，同時使人產生聯想，而應用色彩的作用在于：色彩能夠提升平面設計作品的吸引力、有助于強化平面設計中文字的效果、有助于強化平面設計中象征的效果。因此，一幅好的廣告設計作品，能正確的運用色彩是至關重要的，只有準確的運用好了色彩才會起到畫龍點睛，錦上添花的效果。在平面設計中設計師憑借對于顏色的使用更好的去表達商家的主題，塑造企業形象，簡歷品牌聯想，喚起人們的情感，使人們產生對商品購買的興趣，吸引消費者的注意力。很多商品通過色彩的改變更好的表現出其特點及宣傳的重點，色彩對于平面設計是重要的，是不可或缺的，也是其他藝術形式不可替代的。

二、色彩與平面設計的關系

色彩與平面設計的關系相輔相成。（1）利用色彩在平面設計中的完美呈現，不僅能給人以強烈的視覺沖擊力，讓人對作品印象深刻還能反映作品的層次、主旨等。（2）色彩在平面設計中所占比重。一個好的平面設計作品并不是哪個人能隨意判斷的，首先在底色與圖形色的搭配方式上，一定要有明確的對比度，達到主次分明的視覺效果。只有把握好色彩對比度的應用，才能更好的為欣賞者傳達重要的信息與寓意。（3）色彩在平面設計中的搭配原則。色彩在平面設計中的正確搭配，不僅僅只有藝術感觀就可以的，還需要遵循一定的規律，充分考慮欣賞者會產生的心理變化。在作品設計過程中要避免色彩運用的單一化，因為單一的色彩會讓人覺得單調乏味，缺乏視覺沖擊力。還要注意鄰近色的使用，鄰近色的使用可以讓畫面看起來更加和諧統一，但在設計中雖然要求色彩鮮明，但顏色也不宜過多。太多的色彩會讓整個畫面缺少畫面感，顯得雜亂無章無美感可言。合理利用色彩在平面設計中的作用，從而設計出主旨鮮明，并具有藝術獨特性的作品。

三、平面設計中的色彩要素

不同的色彩搭配給人的感覺是不一樣的，而同樣的色彩在不同的季節不同環境下給人的感覺也是不一樣的。在設計中色彩有吸引消費者并讓他們清晰認知、記憶的直接效果。一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比較時，會感覺不太鮮艷，但與不鮮艷的顏色相比時，則顯得鮮艷，這就是色彩的純度差異引出的效果。高純度基調給人的感覺積極、強烈而沖動。有膨脹、外向、快樂、熱鬧、生氣、聰明、活潑的感覺。如運用不當也會產生殘暴、恐怖、低俗、刺激等效果。中純度基調給人的感覺是中庸、文雅、可靠。如在畫面中加入5%左右面積的點綴色就可取得理想的效果。低純度基調給人感覺為平淡、消極、無力、陳舊、但也有自然、簡樸、耐用、超俗、安靜、無爭、隨和的感覺。如應用不當時會引起臟、土氣、悲觀、傷神等感覺。如加入適當的點綴色，可使畫面產生理想的效果。單純的純度對比很少出現，其主要表現為包括明度、色相對比在內的以純度為主的對比。

在使用色彩（色相、明度、純度）超過三個以上時，色彩相對之下就會有強色、中色、弱色的區別。當把它們排列為強、中、弱或弱、中、強時，就成為漸變。當將其排列的順序改變一下，以中、弱、強或者強、弱、中或者弱、強、中的順序排列時，色彩的調子就產生了節奏感。將色彩（色相、明度、純度）有規律的變化排列會產生節奏感；將色彩的變化排列幾次反復，則會加強節奏感，成為反復的節奏；色彩的配置的抑揚和方向產生運動的節奏。

四、色彩在現代平面設計中的應用

（一）色彩可以彰顯典雅、尊貴的檔次。在實際的運用中，為突出某種商品的品味需要很多東西進行襯托，恰當地使用色彩，可以起到不落俗套的效果，凸顯商品的價值。例如一些黃金和翡翠本身具有著很高的價值，如果再通過華麗的色彩進行襯托就能夠更加提高其整體的價值性。在服裝設計及高檔產品的設計中紅色具有特別的含義，例如一個有修養的女人與紅葡萄酒配合在一起，可以很好地突出女性自身的女人味，這就是其中的含義所在。

（二）色彩可以表達溫度。色彩具有溫度屬性是指當我們看見某一種顏色之后，會產生冷或者熱的聯系、聯想。這種屬性在平面畫面設計中，運用也是相當廣泛的。白色作為主調會給人一種寒冷的感覺，這在家電中得到了廣泛的運用，舉例來說，冰箱、電風扇、空調等一些家用電器，主要是以制冷為主，這樣就可以以冷顏色色彩為主，從而帶給人們涼爽的遐想；

（三）色彩與人的味覺之間的聯系。紅色的辣椒給人的感覺永遠是辛辣的，在給商品做包裝時凡是辛辣的食物多以紅色為主色調，這就是主要的原因。再如，味覺中酸、甜、苦、辣反映在色彩中的感受每個人不同：看到檸檬黃和黃綠（偏綠）能想到檸檬與青獼猴桃的酸澀；橙色與紅色聯想到草莓與蘋果的香甜；深咖啡色、綠色足以讓人聯想到咖啡、藥、苦瓜的苦，頓時舌根就感到苦的感覺；

（四）在平面設計中色彩搭配的運用。平面設計中色彩的運用目的很明確，為實現設定的表現結果，借助色彩的過程應該多種類別進行組合，這樣才可以使表達的意義豐滿，充滿意境，不會使閱讀作品的人感覺到單調、枯燥，這種組合就是所謂的整體效果。在表達整體效果過程中有主要的色彩，即通常說的主色調，也有輔助使用的媒介，這種主副關系是需要認真研究，掌握好色彩配置的基本節奏，合理的布局，巧妙的搭配可以更好的實現表達的目的，不能給人一種雜亂的感覺。

總之，色彩是平面設計的基本元素也是點睛之處。因為色彩是具有生命力，設計師把握好了色彩的合理搭配，突出了作品的特質，抓住色彩給人的心理感知，就能使色彩打動受眾感染受眾，使色彩更為活靈活現。