廣播電視臺的困境與發展淺析

趙煥華

（承德廣播電視臺，河北 承德 067000）

現下互聯網已經成為了公眾輿論宣傳階段的核心陣地之一，廣播電視臺是權威性新聞媒體組織，在廣播電視傳播行業中占有重要地位，所以需要從實際角度出發，突破傳統固化思維和模式的束縛，融入新技術，對工作加以創新，為未來的發展謀求出路和空間。

一、當前廣播電視臺所面臨的困境要點分析

首先是媒體資源分散問題。很多地區廣播電視臺發展過程中，媒體資源限制是主要問題。四級辦體制的出現雖有一定執行成效，但是期間的層級利益問題日漸凸顯出來，臺網分離過程中存在諸多歷史遺留狀況，尚未得到透徹處理和解決，之后在此基礎上造成了電視臺收益仍舊以有線網絡和廣告為主，臺長兼職經理的狀況時有發生。電視臺之中，互聯網等新媒體得不到順暢發展，媒介融合道路舉步維艱。

其次是人才缺失問題。創新是動力，人才是關鍵，人才是廣播電視臺長久發展的基礎，與此同時，也是行業競爭的有力資本，但是從現實情況而言，當前廣播電視行業領域內的人才均為傳統型人才，這些工作人員專業知識不達標且不懂新技能，傳統廣電知識限制其思想，以致不能創新，也不愿創新，不能滿足新媒體平臺發展訴求，造成了專業人才供給不足的消極局面形成，使得廣播電視臺發展受到嚴重影響。

再者是影響力不達標問題。應該了解到，廣播電視臺新媒體平臺很多已經完成了初步構建，其核心主題均為從手機電視和移動電視以及互聯網電視等級角度進行多元化發展。新媒體技術如火如荼發展著，但是各地區電視臺影響力卻在不斷下滑，并且此時的傳播內容和新媒體發展需求相違背，不能很好的進行內容創新和模式創新，加之民營新媒體機構沖擊和競爭，諸多傳統媒體已經被逐步淘汰了。

最后是政策支持不到位問題。新媒體平臺建設過程中，需要很多人力和物力以及財力支持，因為受到行業管理體制限制，新媒體建設階段內仍舊存在諸多行業限制問題。廣電新媒體建設應該要有政府一方的支持，但從現實情況來看很不理想，政府不能大力扶持傳統廣電行業，新媒體平臺建設進程十分緩慢。

二、廣播電視臺未來發展策略分析

廣播電視臺的發展，需要遵循諸多原則，以此來維系其平穩健全發展。首先是安全性的原則，新媒體平臺系統，要借助互聯網技術，維持動態檢測程序進行，若受到黑客攻擊，要及時的進行處理和恢復，保障網絡數據安全性，在軟硬件上做到全面優化；其次是先進性原則，新媒體平臺創建，保持先進性毋庸置疑，篩選高科技互聯網構架和先進技術，保障系統合理性和系統先進性，形成本體技術優勢，與時代需求契合；最后是拓展性原則，新媒體系統開發和建設，要支持平臺和平臺之間的運行架構，而后形成跨越式的發展和建設，達成多個平臺共同運行，方可達成服務系統和業務系統以及數據系統等多方發展，使得新媒體業務由點及面的完美拓展開來。

（一）高效資源融合

加快媒體資源融合力度，是當前廣播電視行業需要做的，是新媒體有效發展的必然前提，應該以廣電網絡作為中心點，對電視臺媒體資源進行高度整合，之后在此基礎上形成資源共享式的媒體平臺。這樣操作，可以穩步提升政府一方對廣電網絡媒體一方的管控，不僅如此，還可在一定程度上強化廣播電視臺宣傳力度與發展強度，剔除繁雜操作步驟和老舊式的運行模式，達成真正意義上的廣電網絡融合發展，推動廣播電視臺之間的查缺補漏、和諧共進、創新發展，助力廣播電視臺集體質的飛躍。

（二）專業人才建設

廣播電視臺新媒體建設階段，所需人才數量頗多，對當前廣電工作人員，需要強化其對新媒體的認識，了解新媒體對行業發展的重要性，大力實施技術培訓，將原有傳統知識進行新媒體技術知識轉化，內化于心，推動廣播電視新媒體平臺未來健全發展和優質建設。需要特殊提到的一點是，要不斷強化各個地區之間的廣電網絡聯合效率，達成人才資源共享模式，持續融洽電視臺間關系，借鑒優秀民營經驗，與之合作發展，加快廣播電視臺新媒體創新力度和發展進程。

（三）影響快速擴散

若想實現廣電網絡新媒體不斷發展，需要提出老舊式運行思想中的諸多弊端和不足，要充分了解新媒體平臺發展建設中本行業的優劣態勢，只有良好的媒體資源才可將其定位為競爭實力。媒體資源競爭不斷增加的今天，廣播電視臺要從本體實情出發，利用本體優勢大力投入資源，最為常見的就是地方電視臺可以憑借微信和微博等平臺進行信息采集，豐富播報內容，如此方可保障新媒體建設質量和效率，提高受眾率。

（四）政策支持優化

需知，民營新媒體企業發展，靈活性特點突出，通過開放化平臺創設和資本融入，軟硬件條件優異且可從傳統媒體挖掘人才以及購買相應節目版權等，其擴張力度和速度可見一斑。作為廣播電視臺，因為體質受限和法規制約，其發展空間和自由性都不及民營企業，所以應該大力進行政策支持，政府要減少對廣電行業新媒體發展的約束，持續強化政府支持力度的同時，將社會投資開發工作提到日程之上，達成市場股權激勵，使得新媒體建設工作未來變得愈加順暢，使得廣播電視臺新媒體平臺邁上嶄新臺階。

結束語

歸結來講，未來必定是互聯網的時代和高科技的時代，廣播電視臺發展應順應時代發展趨勢，積極進行新媒體平臺建設，整合各方資源基礎上，由淺入深提升政府扶持力度和政策支持力度，引進和培養跨時代人才，推動廣播電視臺未來長效發展，達成真正意義上的廣電網絡信息化。