廣播電視臺(tái)的困境與發(fā)展淺析

趙煥華

（承德廣播電視臺(tái)，河北 承德 067000）

現(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了公眾輿論宣傳階段的核心陣地之一，廣播電視臺(tái)是權(quán)威性新聞媒體組織，在廣播電視傳播行業(yè)中占有重要地位，所以需要從實(shí)際角度出發(fā)，突破傳統(tǒng)固化思維和模式的束縛，融入新技術(shù)，對(duì)工作加以創(chuàng)新，為未來(lái)的發(fā)展謀求出路和空間。

一、當(dāng)前廣播電視臺(tái)所面臨的困境要點(diǎn)分析

首先是媒體資源分散問(wèn)題。很多地區(qū)廣播電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，媒體資源限制是主要問(wèn)題。四級(jí)辦體制的出現(xiàn)雖有一定執(zhí)行成效，但是期間的層級(jí)利益問(wèn)題日漸凸顯出來(lái)，臺(tái)網(wǎng)分離過(guò)程中存在諸多歷史遺留狀況，尚未得到透徹處理和解決，之后在此基礎(chǔ)上造成了電視臺(tái)收益仍舊以有線網(wǎng)絡(luò)和廣告為主，臺(tái)長(zhǎng)兼職經(jīng)理的狀況時(shí)有發(fā)生。電視臺(tái)之中，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體得不到順暢發(fā)展，媒介融合道路舉步維艱。

其次是人才缺失問(wèn)題。創(chuàng)新是動(dòng)力，人才是關(guān)鍵，人才是廣播電視臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)，與此同時(shí)，也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力資本，但是從現(xiàn)實(shí)情況而言，當(dāng)前廣播電視行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的人才均為傳統(tǒng)型人才，這些工作人員專業(yè)知識(shí)不達(dá)標(biāo)且不懂新技能，傳統(tǒng)廣電知識(shí)限制其思想，以致不能創(chuàng)新，也不愿創(chuàng)新，不能滿足新媒體平臺(tái)發(fā)展訴求，造成了專業(yè)人才供給不足的消極局面形成，使得廣播電視臺(tái)發(fā)展受到嚴(yán)重影響。

再者是影響力不達(dá)標(biāo)問(wèn)題。應(yīng)該了解到，廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)很多已經(jīng)完成了初步構(gòu)建，其核心主題均為從手機(jī)電視和移動(dòng)電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視等級(jí)角度進(jìn)行多元化發(fā)展。新媒體技術(shù)如火如荼發(fā)展著，但是各地區(qū)電視臺(tái)影響力卻在不斷下滑，并且此時(shí)的傳播內(nèi)容和新媒體發(fā)展需求相違背，不能很好的進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，加之民營(yíng)新媒體機(jī)構(gòu)沖擊和競(jìng)爭(zhēng)，諸多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被逐步淘汰了。

最后是政策支持不到位問(wèn)題。新媒體平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中，需要很多人力和物力以及財(cái)力支持，因?yàn)槭艿叫袠I(yè)管理體制限制，新媒體建設(shè)階段內(nèi)仍舊存在諸多行業(yè)限制問(wèn)題。廣電新媒體建設(shè)應(yīng)該要有政府一方的支持，但從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看很不理想，政府不能大力扶持傳統(tǒng)廣電行業(yè)，新媒體平臺(tái)建設(shè)進(jìn)程十分緩慢。

二、廣播電視臺(tái)未來(lái)發(fā)展策略分析

廣播電視臺(tái)的發(fā)展，需要遵循諸多原則，以此來(lái)維系其平穩(wěn)健全發(fā)展。首先是安全性的原則，新媒體平臺(tái)系統(tǒng)，要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，維持動(dòng)態(tài)檢測(cè)程序進(jìn)行，若受到黑客攻擊，要及時(shí)的進(jìn)行處理和恢復(fù)，保障網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全性，在軟硬件上做到全面優(yōu)化；其次是先進(jìn)性原則，新媒體平臺(tái)創(chuàng)建，保持先進(jìn)性毋庸置疑，篩選高科技互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)架和先進(jìn)技術(shù)，保障系統(tǒng)合理性和系統(tǒng)先進(jìn)性，形成本體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與時(shí)代需求契合；最后是拓展性原則，新媒體系統(tǒng)開發(fā)和建設(shè)，要支持平臺(tái)和平臺(tái)之間的運(yùn)行架構(gòu)，而后形成跨越式的發(fā)展和建設(shè)，達(dá)成多個(gè)平臺(tái)共同運(yùn)行，方可達(dá)成服務(wù)系統(tǒng)和業(yè)務(wù)系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)系統(tǒng)等多方發(fā)展，使得新媒體業(yè)務(wù)由點(diǎn)及面的完美拓展開來(lái)。

（一）高效資源融合

加快媒體資源融合力度，是當(dāng)前廣播電視行業(yè)需要做的，是新媒體有效發(fā)展的必然前提，應(yīng)該以廣電網(wǎng)絡(luò)作為中心點(diǎn)，對(duì)電視臺(tái)媒體資源進(jìn)行高度整合，之后在此基礎(chǔ)上形成資源共享式的媒體平臺(tái)。這樣操作，可以穩(wěn)步提升政府一方對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)媒體一方的管控，不僅如此，還可在一定程度上強(qiáng)化廣播電視臺(tái)宣傳力度與發(fā)展強(qiáng)度，剔除繁雜操作步驟和老舊式的運(yùn)行模式，達(dá)成真正意義上的廣電網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展，推動(dòng)廣播電視臺(tái)之間的查缺補(bǔ)漏、和諧共進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，助力廣播電視臺(tái)集體質(zhì)的飛躍。

（二）專業(yè)人才建設(shè)

廣播電視臺(tái)新媒體建設(shè)階段，所需人才數(shù)量頗多，對(duì)當(dāng)前廣電工作人員，需要強(qiáng)化其對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，了解新媒體對(duì)行業(yè)發(fā)展的重要性，大力實(shí)施技術(shù)培訓(xùn)，將原有傳統(tǒng)知識(shí)進(jìn)行新媒體技術(shù)知識(shí)轉(zhuǎn)化，內(nèi)化于心，推動(dòng)廣播電視新媒體平臺(tái)未來(lái)健全發(fā)展和優(yōu)質(zhì)建設(shè)。需要特殊提到的一點(diǎn)是，要不斷強(qiáng)化各個(gè)地區(qū)之間的廣電網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合效率，達(dá)成人才資源共享模式，持續(xù)融洽電視臺(tái)間關(guān)系，借鑒優(yōu)秀民營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與之合作發(fā)展，加快廣播電視臺(tái)新媒體創(chuàng)新力度和發(fā)展進(jìn)程。

（三）影響快速擴(kuò)散

若想實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷發(fā)展，需要提出老舊式運(yùn)行思想中的諸多弊端和不足，要充分了解新媒體平臺(tái)發(fā)展建設(shè)中本行業(yè)的優(yōu)劣態(tài)勢(shì)，只有良好的媒體資源才可將其定位為競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。媒體資源競(jìng)爭(zhēng)不斷增加的今天，廣播電視臺(tái)要從本體實(shí)情出發(fā)，利用本體優(yōu)勢(shì)大力投入資源，最為常見的就是地方電視臺(tái)可以憑借微信和微博等平臺(tái)進(jìn)行信息采集，豐富播報(bào)內(nèi)容，如此方可保障新媒體建設(shè)質(zhì)量和效率，提高受眾率。

（四）政策支持優(yōu)化

需知，民營(yíng)新媒體企業(yè)發(fā)展，靈活性特點(diǎn)突出，通過(guò)開放化平臺(tái)創(chuàng)設(shè)和資本融入，軟硬件條件優(yōu)異且可從傳統(tǒng)媒體挖掘人才以及購(gòu)買相應(yīng)節(jié)目版權(quán)等，其擴(kuò)張力度和速度可見一斑。作為廣播電視臺(tái)，因?yàn)轶w質(zhì)受限和法規(guī)制約，其發(fā)展空間和自由性都不及民營(yíng)企業(yè)，所以應(yīng)該大力進(jìn)行政策支持，政府要減少對(duì)廣電行業(yè)新媒體發(fā)展的約束，持續(xù)強(qiáng)化政府支持力度的同時(shí)，將社會(huì)投資開發(fā)工作提到日程之上，達(dá)成市場(chǎng)股權(quán)激勵(lì)，使得新媒體建設(shè)工作未來(lái)變得愈加順暢，使得廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)邁上嶄新臺(tái)階。

結(jié)束語(yǔ)

歸結(jié)來(lái)講，未來(lái)必定是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代和高科技的時(shí)代，廣播電視臺(tái)發(fā)展應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極進(jìn)行新媒體平臺(tái)建設(shè)，整合各方資源基礎(chǔ)上，由淺入深提升政府扶持力度和政策支持力度，引進(jìn)和培養(yǎng)跨時(shí)代人才，推動(dòng)廣播電視臺(tái)未來(lái)長(zhǎng)效發(fā)展，達(dá)成真正意義上的廣電網(wǎng)絡(luò)信息化。