廣播電視臺的困境與發(fā)展淺析

趙煥華

（承德廣播電視臺，河北 承德 067000）

現(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了公眾輿論宣傳階段的核心陣地之一，廣播電視臺是權(quán)威性新聞媒體組織，在廣播電視傳播行業(yè)中占有重要地位，所以需要從實際角度出發(fā)，突破傳統(tǒng)固化思維和模式的束縛，融入新技術(shù)，對工作加以創(chuàng)新，為未來的發(fā)展謀求出路和空間。

一、當(dāng)前廣播電視臺所面臨的困境要點分析

首先是媒體資源分散問題。很多地區(qū)廣播電視臺發(fā)展過程中，媒體資源限制是主要問題。四級辦體制的出現(xiàn)雖有一定執(zhí)行成效，但是期間的層級利益問題日漸凸顯出來，臺網(wǎng)分離過程中存在諸多歷史遺留狀況，尚未得到透徹處理和解決，之后在此基礎(chǔ)上造成了電視臺收益仍舊以有線網(wǎng)絡(luò)和廣告為主，臺長兼職經(jīng)理的狀況時有發(fā)生。電視臺之中，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體得不到順暢發(fā)展，媒介融合道路舉步維艱。

其次是人才缺失問題。創(chuàng)新是動力，人才是關(guān)鍵，人才是廣播電視臺長久發(fā)展的基礎(chǔ)，與此同時，也是行業(yè)競爭的有力資本，但是從現(xiàn)實情況而言，當(dāng)前廣播電視行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的人才均為傳統(tǒng)型人才，這些工作人員專業(yè)知識不達(dá)標(biāo)且不懂新技能，傳統(tǒng)廣電知識限制其思想，以致不能創(chuàng)新，也不愿創(chuàng)新，不能滿足新媒體平臺發(fā)展訴求，造成了專業(yè)人才供給不足的消極局面形成，使得廣播電視臺發(fā)展受到嚴(yán)重影響。

再者是影響力不達(dá)標(biāo)問題。應(yīng)該了解到，廣播電視臺新媒體平臺很多已經(jīng)完成了初步構(gòu)建，其核心主題均為從手機電視和移動電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視等級角度進行多元化發(fā)展。新媒體技術(shù)如火如荼發(fā)展著，但是各地區(qū)電視臺影響力卻在不斷下滑，并且此時的傳播內(nèi)容和新媒體發(fā)展需求相違背，不能很好的進行內(nèi)容創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，加之民營新媒體機構(gòu)沖擊和競爭，諸多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被逐步淘汰了。

最后是政策支持不到位問題。新媒體平臺建設(shè)過程中，需要很多人力和物力以及財力支持，因為受到行業(yè)管理體制限制，新媒體建設(shè)階段內(nèi)仍舊存在諸多行業(yè)限制問題。廣電新媒體建設(shè)應(yīng)該要有政府一方的支持，但從現(xiàn)實情況來看很不理想，政府不能大力扶持傳統(tǒng)廣電行業(yè)，新媒體平臺建設(shè)進程十分緩慢。

二、廣播電視臺未來發(fā)展策略分析

廣播電視臺的發(fā)展，需要遵循諸多原則，以此來維系其平穩(wěn)健全發(fā)展。首先是安全性的原則，新媒體平臺系統(tǒng)，要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，維持動態(tài)檢測程序進行，若受到黑客攻擊，要及時的進行處理和恢復(fù)，保障網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全性，在軟硬件上做到全面優(yōu)化；其次是先進性原則，新媒體平臺創(chuàng)建，保持先進性毋庸置疑，篩選高科技互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)架和先進技術(shù)，保障系統(tǒng)合理性和系統(tǒng)先進性，形成本體技術(shù)優(yōu)勢，與時代需求契合；最后是拓展性原則，新媒體系統(tǒng)開發(fā)和建設(shè)，要支持平臺和平臺之間的運行架構(gòu)，而后形成跨越式的發(fā)展和建設(shè)，達(dá)成多個平臺共同運行，方可達(dá)成服務(wù)系統(tǒng)和業(yè)務(wù)系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)系統(tǒng)等多方發(fā)展，使得新媒體業(yè)務(wù)由點及面的完美拓展開來。

（一）高效資源融合

加快媒體資源融合力度，是當(dāng)前廣播電視行業(yè)需要做的，是新媒體有效發(fā)展的必然前提，應(yīng)該以廣電網(wǎng)絡(luò)作為中心點，對電視臺媒體資源進行高度整合，之后在此基礎(chǔ)上形成資源共享式的媒體平臺。這樣操作，可以穩(wěn)步提升政府一方對廣電網(wǎng)絡(luò)媒體一方的管控，不僅如此，還可在一定程度上強化廣播電視臺宣傳力度與發(fā)展強度，剔除繁雜操作步驟和老舊式的運行模式，達(dá)成真正意義上的廣電網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展，推動廣播電視臺之間的查缺補漏、和諧共進、創(chuàng)新發(fā)展，助力廣播電視臺集體質(zhì)的飛躍。

（二）專業(yè)人才建設(shè)

廣播電視臺新媒體建設(shè)階段，所需人才數(shù)量頗多，對當(dāng)前廣電工作人員，需要強化其對新媒體的認(rèn)識，了解新媒體對行業(yè)發(fā)展的重要性，大力實施技術(shù)培訓(xùn)，將原有傳統(tǒng)知識進行新媒體技術(shù)知識轉(zhuǎn)化，內(nèi)化于心，推動廣播電視新媒體平臺未來健全發(fā)展和優(yōu)質(zhì)建設(shè)。需要特殊提到的一點是，要不斷強化各個地區(qū)之間的廣電網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合效率，達(dá)成人才資源共享模式，持續(xù)融洽電視臺間關(guān)系，借鑒優(yōu)秀民營經(jīng)驗，與之合作發(fā)展，加快廣播電視臺新媒體創(chuàng)新力度和發(fā)展進程。

（三）影響快速擴散

若想實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷發(fā)展，需要提出老舊式運行思想中的諸多弊端和不足，要充分了解新媒體平臺發(fā)展建設(shè)中本行業(yè)的優(yōu)劣態(tài)勢，只有良好的媒體資源才可將其定位為競爭實力。媒體資源競爭不斷增加的今天，廣播電視臺要從本體實情出發(fā)，利用本體優(yōu)勢大力投入資源，最為常見的就是地方電視臺可以憑借微信和微博等平臺進行信息采集，豐富播報內(nèi)容，如此方可保障新媒體建設(shè)質(zhì)量和效率，提高受眾率。

（四）政策支持優(yōu)化

需知，民營新媒體企業(yè)發(fā)展，靈活性特點突出，通過開放化平臺創(chuàng)設(shè)和資本融入，軟硬件條件優(yōu)異且可從傳統(tǒng)媒體挖掘人才以及購買相應(yīng)節(jié)目版權(quán)等，其擴張力度和速度可見一斑。作為廣播電視臺，因為體質(zhì)受限和法規(guī)制約，其發(fā)展空間和自由性都不及民營企業(yè)，所以應(yīng)該大力進行政策支持，政府要減少對廣電行業(yè)新媒體發(fā)展的約束，持續(xù)強化政府支持力度的同時，將社會投資開發(fā)工作提到日程之上，達(dá)成市場股權(quán)激勵，使得新媒體建設(shè)工作未來變得愈加順暢，使得廣播電視臺新媒體平臺邁上嶄新臺階。

結(jié)束語

歸結(jié)來講，未來必定是互聯(lián)網(wǎng)的時代和高科技的時代，廣播電視臺發(fā)展應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，積極進行新媒體平臺建設(shè)，整合各方資源基礎(chǔ)上，由淺入深提升政府扶持力度和政策支持力度，引進和培養(yǎng)跨時代人才，推動廣播電視臺未來長效發(fā)展，達(dá)成真正意義上的廣電網(wǎng)絡(luò)信息化。