區域體育旅游業績競爭力的綜合評價與分析

農路華

2013年習近平主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學進行演講時提出了共同建設“絲綢之路經濟帶”，同年10月3日，習近平主席在印度尼西亞國會發表演講提出共同建設“21世紀海上絲綢之路”，二者簡稱“一帶一路”.2017年5月14日在北京舉行了“一帶一路”國際高峰論壇［1］.廣西位于絲綢之路的最南端，與越南相鄰，有理想的地理位置，這使廣西在體育旅游方面對外界具有一定的吸引力.傳統的觀光旅游對旅游景點而言已經沒有太大的競爭力，因此各個旅游景點都在使用各種體育與旅游相結合的項目來吸游客，但是如何體現該區域的體育旅游，每個區域的體育旅游收入即業績最能說明該地區的體育旅游競爭力.本文在《區域體育旅游競爭力評價指標體系的構建—以廣西為例》［2］的基礎上，選取業績競爭力指標對廣西的體育旅游業績競爭力進行分析，了解廣西的體育旅游在發展過程中的優勢和不足，對發展廣西各地市體育旅游提出合理的建議.

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以廣西區的南寧市、柳州市，桂林市等14個地級市的體育旅游業績競爭力為研究對象.

1.2 研究方法

（1）文獻資料法.通過中國知網數據庫、萬方數據庫等查閱近5年與本文相關的資料，旨在了解本研究的現狀與前沿，對本文的研究起到宏觀的指導作用.

（2）數理統計法.本文運用多元統計中的因子分析法［3］、聚類分析法對數據進行分析和綜合評價.數據主要來源于廣西統計年鑒 2016［4］、旅游網站及文獻等，并運用SPSS17.0統計軟件［5］對所得數據進行統計處理.

2 結果與分析

2.1 觀測指標的描述統計結果

表1是廣西區體育旅游業績競爭力各指標的基本情況：“平均數和標準差，平均數代表原始數據的集中性，標準差代表原始數據的離散程度，平均數越集中，標準差離散程度越小，說明數據越可靠”［3］.

表1 觀測指標的描述統計結果

2.2 體育旅游業績競爭力的因子適當性分析

觀測指標的相關性分析.對觀測的指標進行相關性分析，結果見表2，結果顯示指標間的相關性極高，有些指標與指標間的相關系數R高達1，如國際旅游外匯收入與旅游總收入的比重的相關系數等于1，絕大多數指標的相關系數都具有顯著性相關或高度顯著性相關.

KMO值和巴特萊球度檢驗.表3是對指標進行KMO值和球度檢驗的結果，KMO值=0.701，顯著性值=0.000＜0.01，“KOM值在0.6～0.7之間進行因子分析屬于中等效果”［3］，結合表2和表3的結果，說明指標適合進行多元統計的因子分析.

表3 巴特萊特球度檢驗

2.3 觀測指標總的方差解析

表4結果顯示，有兩個因子的特征值大于1，第一因子的貢獻率是0.721 06，第二個因子的貢獻率是0.245 20，兩個因子累加的貢獻率等于0.966 25，“累計貢獻率達到0.8，幾乎可以反映全部原始指標的信息”［3］，再由圖1可以看出，第一因子到第三因子的曲線落差很大，到第三因子、第四因子以后的曲線落差幾乎水平，說明第三因子以后的因子貢獻率過小，對研究沒有意義，因此根據統計意義，選取前兩個因子比較合適作為分析體育旅游業績競爭力的因子.

表2 觀測指標的相關性結果

表4 觀測指標總的方差解釋

圖1 碎石圖

2.4 觀測指標的因子矩陣

表5是旋轉過的因子載荷，結合圖2可以看出，體現體育旅游業績競爭力的因素有兩個，第一個主要以國內旅游總收入、國內旅游人數，以及賓館飯店營業總收入、賓館飯店接待人數、賓館飯店營業稅及附加為主，這些指標在因子1的載荷數都較高，均是以國內收入為主，因此可以用國內收入水平因子代替以上指標；第二個主要以國際旅游外匯收入、旅游收入占廣西旅游總收入的比重、外國旅游者人數，以及入境國際旅游者人數為主，這些指標在因子2的載荷數較高，均是以國際收入為主，因此可以用國際收入水平代替以上指標.

表5 旋轉的因子載荷

圖2 載荷圖

2.5 觀測因子的指標得分系數矩陣

表6為各因子的因子得分系數，根據公式得出各因子的得分估計式.

表6 觀測因子的指標得分系數

第一因子：

第二因子：

其 中Y1、Y2、Y3、Y4、Y5、Y6、Y7、Y8、Y9分別為標準化后的9個變量，根據公式（1）和（2）計算各地級市在第一因子和第二因子的得分，結果見表7.為了更全面評價區域體育旅游的業績競爭力，根據因子得分，以及因子的貢獻率，得到各地級市的綜合業績競爭力

其中F為業績競爭力，Z1，Z2為第一、第二因子得分，通過公式（3），計算出各地級市的業績競爭力得分，即

如此類推，得出14個地級市的體育旅游業績競爭力，結果見表7.

表7 因子得分、綜合得分及排名

2.6 各地級市體育旅游業績競爭力的因子得分、綜合得分及排名

表7為各地級市業績競爭力的因子得分、綜合得分以及排名，從因子得分來看，南寧市在因子1的得分很高，可在因子2的得分卻很低，說明南寧市在國內收入方面具有較高的競爭力，但在國際收入方面競爭力卻很弱，反觀桂林市在因子1和因子2都具有較高的得分，說明桂林市在國內和國際都有一定的影響力，有較高的競爭力.其余地級市不管是因子1還是因子2得分都比較低，說明這些區域在國內或國際的競爭力都較低.從綜合得分來看，綜合得分最高的地級市是桂林市，綜合得分最低的是來賓市，只有桂林市、南寧市和柳州市的綜合得分在零分以上，其余的地級市的綜合得分都在零分以下.

2.7 14個地級市體育旅游業績競爭力的聚類分析

圖3是運用聚類分析的系統聚類對指標進行聚類的結果，從圖3（樹狀圖）可以看出，系統聚類把14個地級市分為了三大類，結果見表8.一類地區有兩個地級市，分別為桂林和南寧；二類地區有5個地級市，分別為柳州、北海、百色、崇左和賀州；三類地區有7個地級市，分別為玉林、欽州、防城港、梧州、河池、貴港和來賓.從競爭力來看，一類地區的是競爭力比較強的區域，二類地區的競爭力稍弱，三類地區的競爭力是最弱的.

圖3 樹狀圖

表8 14個地級市分類

3 結論和建議

3.1 結論

（1）體現體育旅游業績競爭力的因子有兩個，一個是國內收入因子，另一個是國際收入因子.14個地級市中南寧市在因子1的得分最高，桂林市在因子2的得分最高.

（2）廣西各個地級市的體育旅游綜合業績競爭力得分最高的是桂林市，最低的是來賓市.業績競爭力的綜合得分只有桂林、南寧和柳州是正的，其余地級市的綜合得分均為負.

（3）廣西14個地級市的體育旅游業績競爭力被分為三類：一類地區為桂林和南寧；二類地區為柳州、百色等5個地級市；三類地區為欽州、梧州等7個地級市.

3.2 建議

（1）一類地區的地級市的體育旅游業績競爭力比較高，但是南寧市在國際收入方面相對較低，因此南寧市要借助“中國-東盟博覽會”的舉辦及宣傳提高國際知名度，吸引更多的國際友人，而桂林市是享譽國內外的旅游城市，因此桂林市要做到的是提升監管部門的監督能力，創造良好的旅游環境.二類地區在因子1和因子2都屬于不高不低的位置，因此這類地區要加大宣傳，多舉辦高水平的國際賽事，吸引更多的國內外游客，打響該地區的品牌.三類地區的業績競爭力不管是在因子1還是在因子2都是比較低的，因此該類地區要根據自身的特點打造景點特色，提高景點服務水平，利用有利的地理位置舉辦不同的體育賽事加強對體育旅游的宣傳，進而提高該地區的知名度，政府要大力引進外來投資，加大基礎設施的建設，創造更便利的交通網絡，打造更多的精品旅游路線.

（2）根據廣西區政府辦公廳的關于加快全民健身和全民健康深度融合的指導意見：“結合體育旅游的開發，在不同的邕江、柳江、西江等流域開設不同的摩托艇、龍舟和垂釣等體育賽事，北部灣一帶開設賽艇、帆船及沙灘排球等賽事，而桂北根據地形開設登山、攀巖等賽事”［6］來吸引更多的區內外游客，創造更好的體育旅游業績，加速廣西體育旅游的發展，提升廣西區的體育旅游競爭力.