淺析家族化設計與未來造物

樂光敏

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淺析家族化設計與未來造物

樂光敏

（武漢理工大學，湖北武漢，432000）

家族化的設計策略早已風行全球，它在給各大公司帶來利益的同時也無疑減緩了設計的更新速度。未來人們越來越自由，個性將會進一步解放，未來需要設計個性化，對裝飾的重新認識，產品價值的重塑，設計將更加自由。通過分析現在的家族化優(yōu)劣勢并引出關于未來設計的種種可能的暢想。

家族化設計；造物；未來

引言：

在這個實體經濟逐漸被互聯網經濟所取代的時代，產品換代的周期大幅縮短，社會的職業(yè)分工也愈加明晰。家族化設計是當下各大企業(yè)最為倡導的設計策略和方法，優(yōu)勢顯而易見，就是極大的強化品牌識別度，降低產品的設計和開發(fā)成本。

1 家族化設計的優(yōu)劣

家族化設計是當下各大企業(yè)最為倡導的設計策略和方法，優(yōu)勢顯而易見，就是極大的強化品牌識別度，降低產品的設計和開發(fā)成本，只需要改變部分元素就能很方便的拓展產品線。這種既省時又省力的模式大受歡迎[1-2]。

當然任何領域都不存在萬能的模式，家族化設計也有問題。首當其沖的就是設計同質化，或曰之同品牌下的大規(guī)模趨同，使得設計變成了換尺寸，換配色，換材料的游戲。比如iPhone就是這樣一款產品，從iPhone6以后因為變化幅度過小，而在這個飛速變化的時代，如果主要依靠技術升級的話，那么消費者會漸漸失去耐心；另一方面機器性能過剩的問題導致頻繁的更新換代沒有帶給用戶更多的價值，導致更換機器后的整體體驗幾乎在原地踏步，而且價格越來越貴。所以如今蘋果的市值震蕩的原因我以為在于蘋果錯誤的估計了自己的品牌吸引力。

2 關于未來造物的聯想

在這個實體經濟逐漸被互聯網經濟所取代的時代，產品換代的周期大幅縮短，社會的職業(yè)分工也愈加明晰?？梢园l(fā)現的是，人們對于個性化和多樣化的崇尚與渴望也逐漸顯現。理由其一，是人們對于個性化的需求日盛和對標準化產品的厭倦；其二是人們對于產品價值（使用，精神，情感）的追求已經超過產品價格的考慮，成為人們消費活動中的決定性因素。追根溯源的話，國際主義可謂是家族化設計的祖先，但后來又被后現代主義所修正，當然如今在利益的驅動下又大有復辟之勢（誕生了新的國際主義）。[3]

人們已經厭倦了冰冷，沒有靈魂和千篇一律的現代產品。得益于用戶對于產品附加值追求的重點從物理層面向精神層面的轉移，由原來的多功能，多用途向外觀造型（審美價值），代表的精神內涵（人文價值）等方面的轉移，也就是所謂的情懷。

未來造物會更加講究個性化和體驗，會根據每個人的需求量身定制，而且會利用大數據對個人的基本狀況，包含生理和心理狀態(tài)進行精確評估，綜合各項數據然后再進行設計，屆時會產生更加對人胃口，更具有針對性和導向的設計，這個時候，資源的浪費將大幅降低，因為到時候是按需設計，不是現在的大批量無腦生產。這樣導致的結果就是行業(yè)的規(guī)模擴大但多樣性大幅減少，用戶的選擇余地也越來越小，這對于設計的發(fā)展毫無疑問是有負面作用的。[4-5]

3 迎接未來

那么未來的用戶是什么樣的？未來的設計又是什么樣的呢？

未來互聯網和人工智能高度發(fā)展，現在的大部分職業(yè)將會消失，流水線上的工人們將由機器人所取代。那時候留給人們的主要工作主要是創(chuàng)意型的工作，比如設計。我大膽地設想產品的產生將會包含兩個階段，一個是標準化的制造階段，一個是個性定制的設計造型階段。第一階段是由機器完成，第二階段則由用戶完成，這樣每一個用戶所使用的產品都是高度自定義的，都能染上了自己的顏色。屆時品牌的家族化特征將被淡化甚至徹底顛覆，但品牌依然存在，那時候品牌以及企業(yè)的任務不再是擴張或壟斷，而是作為激發(fā)用戶創(chuàng)造力和美好生活的平臺。

4 結束語：

從蘋果這一問題可以發(fā)現，我們應該拉開同品牌下不同產品之間的差異，對于目標用戶的喜好進行更加深入的研究，找尋更加精準的定位。調整產品開發(fā)經費的配比，將技術研發(fā)的成本轉向對于設計的投入，即是技術研發(fā)放緩，增加設計投入。

[1] 沈榆.張國新. 中國工業(yè)設計珍藏檔案[J].上海人民美術出版社,2014(01):60.

[2] 李詳文. 論品牌家族化設計戰(zhàn)略與方法[D].創(chuàng)意與設計,2013.

[3] 劉萍.徐光明.未來設計中的創(chuàng)新與文化思考[J].藝術與設計,2011.

[4] 鄭紫銅.機械設計制造及自動化的未來發(fā)展思考關鍵研究[J].山東工業(yè)技術,2019(02):62.

[5] 黃鴻宇,祝忠杰.論設計的未來——綠色設計[J].西部皮革,2018,40(17):81+89.

A Brief Analysis about Family Design and Future Creation

YUE Guang-Ming

(Wuhan University of Technology, Wuhan 432000)

Family design strategy has been popular all over the world. It brings benefits to major companies and undoubtedly slows down the update speed of design. In the future, people will be more and more free, and personality will be further liberated. In the future, we need to design individually, re-recognize decoration, reshape the value of products, and design will be more free. By analyzing the strengths and weaknesses of the present familiarization, this paper elicits various possible imaginations about future design

"device"; "track"; design; dynamic development

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2019.03.048

TB47

A

1672-9129(2019)03-0137-02

樂光敏（1993.12—），男，漢族，籍貫：湖北武漢人，武漢理工大學藝術與設計學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：工業(yè)設計工程，研究方向：產品設計。E-mail：2209282216@qq.com