高質量發展背景下金融機構精準助力農業品牌發展的問題研究——以廣東大米為例

王一琳

（廣州廣商學院，廣東 廣州 510970）

關鍵字：金融機構；農業品牌：大米

一、研究背景

品牌是行業競爭力的核心，當然也是現代農業發展的重點，更是鄉村經濟振興的關鍵途徑。農業品牌的成功，可以迅速給一個地區或一個行業帶來巨大的經濟效益，對地方和行業起到了重要的支撐作用。

廣東省委、省政府印發的《廣東省實施鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》中提到要發展富民興村產業，加快農業轉型升級。到2020年，廣東品牌農產品數量達到2000個以上。

二、發展現狀

廣東省現有的農業品牌當中已成氣候的并且兼具廣東特色的農產品品類有絲苗米、荔枝、菠蘿、柑橘、香蕉、龍眼、蔬菜、茶葉、中藥材、花卉10大類作物還有畜牧水產、林下經濟及地方特色產品。未來廣東省要打造水果、蔬菜、南藥、畜禽、水產、飼料等6個千億元級產業集群。廣東作為一個農產品品類豐富，各類資源充足且經濟持續快速發展的特殊地區，要牢牢把握政策機遇，大力穩步推進廣東特色品牌農業的發展。

以廣東的大米品牌發展為例，現廣東省排名前三的大米品牌分別為：稻香樓系列(一級秈米)隸屬于河源市萬家香實業有限公司、亞燦米(美香占)隸屬于羅定市豐智昌順科技有限公司、水中鯉(絲苗米)隸屬于廣東海納農業有限公司。而首屆廣東好大米特色產區為羅定市產區、臺山市產區、梅州蕉嶺產區、梅州大埔產區、恩平市沙湖鎮產區、雷州市東西洋產區。

從2018-08-17起截止到今天，大米行業共接受22827個網友的投票，蘇墾（綜合票數12293票）、福臨門（綜合票數1912票）、北大荒（綜合票數1895票）、金健GAEAGEM（綜合票數936票）分別位列投票榜前列，受到眾多網友的喜愛。

相比于以上大米品牌的發展，廣東地區大米品牌發展的空間巨大，并且可以根據此類品牌的發展路徑，找到突破口。

三、品牌農業發展困境

（一）營銷人才缺失

提到各個行業產品品牌發展與推廣，便少不了品牌營銷。農產品品牌的發展一樣離不開市場營銷。那么，市場營銷人才在農產品行業的缺失就是無法忽略的。現如今，市場營銷人才大多流向中高端消費品市場，而一些基本品的消費市場通常留不住高級營銷人才，所以，留住這些營銷人才是品牌農業發展的起點。

（二）農戶對品牌農業認知程度不足

現如今，在無人指導的多數農戶群體中，他們會采取市場預判以及互相協商的方式選擇種植農產品品類，而且通常是根據市場大批收購的產品品類去做選擇，這會導致農產品分散種植，無法達成規模化效應。從一定程度上來看，也不利于優良品種農作物的花粉順利傳播，這就會影響農作物的產量以及品質。因此，如果農戶沒有這樣的規模化發展思維，就無法達成合作效應，不利于品牌農業的發展。

（三）品牌農業發展資本不足

一個行業的發展，離不開鏈條當中各個環節的銜接，只有保證各個環節資金充足，且在不斷地流動和流通當中，才可能使得該行業正常且健康地持續發展。那么，品牌農業的發展更是離不開供給鏈端的資金保證。農產品的產出是要經歷育種、種植、灌溉施肥、收獲4個基本步驟的，每一個步驟都有相當的原料成本付出，當然還有每個步驟當中的人力以及一些不可抗力等造成的損失成本，這些都需要大量的資金來支持，不然根本無法保證品牌農業持續健康發展。而如今的現實情況是，對于低收入群體的農戶而言，大多收成只能就近售賣，或者低價出售給上門攬收商，讓其轉而高價售賣，難以形成品牌效應。

四、農業品牌發展策略

（一）營銷人才入股

既然想要使農產品品牌化，走市場化道路，那么在應對營銷人才缺失的問題時，我們也要采取市場化策略來應對人才缺失問題。畢竟，“天下熙熙，皆為利來。天下攘攘，皆為利往”，留住人才的第一步，要先滿足其利益需求，再想辦法讓其長期駐扎。既是人才，在農業品牌發展前期，更多是持有一個學習和歷練的心態，薪水要求不會很高，但隨著品牌深入發展，我們發現，越來越多的人才會被挖掘，這會中斷農業品牌的后續發展，導致品牌農業發展出現瓶頸。筆者認為，營銷人才入股是一個長期留人的良策。尤其是在農業品牌發展中后期，采取人才入股的方式，會讓這些人才更加融入，讓其認為這是屬于自己的事業，才能夠從根本上留住人才。

（二）政府與金融機構做東，加強農戶發展品牌農業信心

鄉村發展既已成為經濟發展的重心，那么由政府和金融機構出面，一方面大力宣導，一方面給予資金支持，就能夠全方位的加強農戶發展品牌農業的信心。畢竟，農村人口眾多，農產品的生產更多的是依靠農戶，要想讓家家農戶都心往一處想，勁兒往一處使，需要政府出面統籌宣導，達到規模經營的目的。例如，廣東省大規模的稻米生產片區，梅州蕉嶺片區和羅定產區在全國已經開始嶄露頭角，這都和政府的宣導以及金融機構的經濟支持分不開。只有農戶對規模經濟有一定程度的認知，才能使得種植片區稻米種類保持一致，讓稻米質量有保證，另外在品牌及產區發展時期還要加強監管以及加大對農戶的勸解力度，來保障品牌農業的高效有序發展。

（三）金融機構要精準幫扶品牌農業發展資金缺失部分

近幾年金融機構面臨的大部分貸款回收壓力是非常巨大的，所以對于品牌農業的發展一定要在高質量發展背景下做到精準幫扶。比如，在農產品生產環節的資金不足可以采取訂單抵押的方式貸款，拿著收購商的訂單去銀行等金融機構貸款，可以有效避免壞賬的發生；也可以采取農產品抵押的方式，讓銀行對其進行實地考察和監督，保證農產品進入生產環節。在這種情況下，才能夠既保證品牌農業發展資金充足，又能夠避免金融機構的損失。