文化旅游視角下的徐州城市形象探析——以徐州督公湖文化旅游開發為例

魯衛平

（徐州工業職業技術學院，江蘇 徐州 221140)

一、文化旅游概述

文化旅游這一名詞的出現是最近幾年才流行的，文化旅游，從字面上可以理解為旅游客戶提供文化體驗的旅游，是為了讓旅游者獲得更多的精神文化享受，它與旅游客戶的需求轉變具有密切的聯系，比較流行的定義是“那些以人文資源為主要內容的旅游活動，包括歷史遺跡、建筑、民族藝術和民俗、宗教等方面”，另外，還有的說法將文化旅游規為專項旅游的一種，是集政治、經濟、教育、科技等于一體的大旅游活動。對于文化旅游，李萌提出了創新性的內涵：“通過文化資源的表達、展現和傳播形成吸引力以滿足旅游者文化交往與體驗需求的社會過程。它既是一種文化體驗活動，也是一種文化生產過程，體現著旅游者與旅游地之間的文化互動交往關系?！睆倪@一觀點中，我們可以看到文化旅游體現了主體與客體的互動交往關系，而這一關系的指出，對于旅游產業的開發、指導、發展都有著重大的意義。

根據眾多資料考查，綜合各學者的觀點，可以將文化旅游概述為以旅游經營者創造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合。

二、文化旅游與城市形象的關系

不同的城市由于歷史發展和地域背景的不同，都有著各自獨特的文化，不同城市往往因為不同文化而具有各自不同的特色，一個城市的文化影響著一個城市的形象，而一個城市的政治、經濟、文化的發展又影響著文化旅游的發展。文化旅游和城市形象存在著互動發展的關系，兩者相互依存，相互影響，文化旅游的發展可以大大促進城市經濟的發展，提升城市形象，城市形象的提升又可以促進文化旅游的發展，兩者相輔相成，不可分割。在旅游業日漸成熟和文化越來越受到重視的機遇下，文化旅游逐漸成為城市之間創新競爭的方式。

徐州是一個有著深厚文化底蘊的城市，文化旅游資源豐富，尤其是徐州兩漢文化的歷史悠久，為徐州文化旅游產業提供了深厚的基礎，近年來，徐州經濟發展迅速，政府大力扶持文化旅游產業，推動文化與旅游融合發展，著力打造世界級漢文化旅游城市，文化旅游產業大大發展，為徐州建設成為歷史文化旅游名城提供了堅實基礎。但是在一些地域文化方面還存在著一些問題，比如文化旅游品牌知名度不高，文化旅游資源不夠豐富，內容比較單一等等，針對這些主要問題，本文主要從徐州督公湖文化旅游區進行分析。

三、徐州督公湖文化旅游區的背景及現狀特點

徐州督公湖位于國家AAAA級督公湖風景區，本旅游區開發的地塊，正位于賈汪東北地帶，南接新工業區，東臨大洞山，從城區通過206國道到達旅游區。目前旅游配套設施處于待開發時期，餐飲、娛樂、購物不健全，仍處于地攤式模式，發展及規劃任重道遠，具有很大的發展潛力及建設空間。

徐州督公湖文化旅游區的發展具有很大的可行性，主要有輻射性、資源性、便捷性、政策性等。督公湖文化旅游區位于淮海經濟區，立足蘇北，輻射華北乃至淮海經濟區域，市場蘊藏潛力、商機深遠；督公湖文化旅游區借助漢文化及漢代的名勝古跡優勢，以督公湖風景區為龍頭，以潘安湖濕地公園、大洞山風景區、鳳鳴湖以及臥龍泉為代表的景區群；督公湖文化旅游區位于徐州城市，交通連接南北，呼應東西，借徐州雙向交通樞紐城市重要地位，有觀音機場高效快捷優勢，憑金福高速高鐵與206國道交叉貫穿交通優勢，具備水、陸、空等多種交通方式；徐州政府高度重視環境轉型，以采煤塌陷地治理為重點，圍繞彩色化、珍貴化、效益化大力發展綠色轉型，政府通過提高辦事效率，降低稅收為外地投資開通綠色通道。

四、促進徐州督公湖文化旅游區開發的措施

（一）地域特色方面

利用地域獨特的，有代表性特色文化元素，借當地特色資源重新包裝開發出亮點，打造一個屬于自己的知名品牌，增強影響力，吸引游客光臨。督公湖歷史及民間典故中，有千年不干涸堪稱一絕的天泉，有距今約1.5-5億年的白堊紀巖石古書，有與道教八仙藍采和淵源深遠的賈汪第一景觀長橋--仙履橋，歷史傳說中，明朝開國皇帝朱元璋和馬氏皇后成親沐浴之石浴盆石等等。讓人深刻體會到民間傳說典故對督公湖景區產生的重大影響。因此，在景區設計方面，要選擇有成功案例，知名度高，實力雄厚的專業公司負責整體設計，策劃時要借助歷史民間典故文化氣息、歷史名人效應創造旅游品牌、研發紀念品，讓紀念產品蘊含地域文化，豐富旅游產業。

（二）基礎設施方面

督公湖旅游景區內目前缺乏餐廳、超市等休閑場所，娛樂設施少，根本無法滿足游客放松娛樂的需要。在政策上應大力支持，加大招商引資力度，引進技術強、實力雄厚、影響力大的國內知名文化旅游企業到度假旅游區投資、合作，推進生態文化旅游區健全發展。對景點的配套住宿、日常飲食、旅客集散中心基礎設施建設加大力度，為來徐州的游客提供便利的服務，讓客人有種賓至如家的溫馨體驗，為督公湖文化旅游區服務水平提供物質和文化保障，從而提升徐州城市形象，創造知名品牌。

推動旅游發展配套建設提升工作，同時依托當地生態環境構建生態體驗、湖泊養生、田園養生等養生業態，打造休閑農莊名宿等產品，形成生態休閑文化旅游產業體系。通過這些活動都可以增加體驗的廣度和深度，延長游客的游玩時間，從而讓游客獲得高質量的旅游體驗。

應用網絡信息技術，建立旅游景區信息數據庫，為游客提供景點項目查詢、游玩線路導視、表演時間表等網絡服務，實現及時查詢、隨時評價反饋，為來游客提供便利的“一機滿意游”服務，有效整改的旅游服務監管機制。

（三）媒體宣傳方面

媒體的宣傳對于文化旅游景區具有很好的推動作用，媒體宣傳主要有移動載體宣傳、新聞媒體宣傳、傳統宣傳方式等。

移動載體宣傳主要是利用交通系統車體移動載體做廣告宣傳，如城市公交、出租車、高鐵列車組冠名等流動媒介形式，采用大幅實景形象海報大力宣傳景點旅游，讓更多人了解、熟悉旅游景點；新聞媒體宣傳主要是借權威中央、鳳凰衛視、東方衛視等知名電視臺收視率高的優勢，播放旅游信息廣告，宣傳景區旅游資源，吸引旅游市場客源；傳統宣傳方式主要指各大期刊報紙、廣播、傳單海報以及定制物品等，通過這種傳統方式宣傳文化旅游區，同樣可以提高文化旅游區的知名度。

另外，還可以通過促銷活動方式，不論在旅游籌劃前期，還是在旅游發展的初期，通過媒體、網絡、活動載體等各種媒介形式宣傳旅游資源，提升景區知名度。景區運營期間借助一系列促銷方式來吸引更豐富的客源，如利用民間風俗、節假日優惠、年卡、景區套餐組合、會議年會等等活動吸引客源，同時對景區宣傳有推進作用。

五、結語

徐州督公湖文化旅游區的發展，對于提升賈汪區城市品位，推動賈汪區經濟建設，帶動相關產業發展，創造就業機會，社會穩定等提供了堅實基礎。督公湖文化旅游區的開發應遵循重旅游、高定位、合理規劃、優化資源配置，要堅持以保護自然風光為前提下，再合理開發旅游資源，實現節約自然資源和資源開發利用長久性、持續性。同時要把新時代文化元素注入傳統的自然旅游資源開發建設中，增添新鮮活力，使文化旅游產業永遠保持在生態環保、綠色健康、持續發展的道路上，應該充分利用自己區位的文化特色，抓住時機，更好地彰顯景區特色，從而提升徐州督公湖文化旅游區的品牌地位，為徐州成為世界級漢文化旅游城市錦上添花。