我國瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探討

吳麗霞

（廣州民航職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510403）

我們都知道瑜伽起源于印度，在印度瑜伽帶有一些哲學(xué)的色彩。人們認為通過瑜伽，可以調(diào)節(jié)心靈和精神狀態(tài)，最后達到心靈合一、精神與肉體相統(tǒng)一的狀態(tài)，瑜伽產(chǎn)業(yè)在印度具有極高的認可度和普及性。瑜伽隨著佛教文化的傳播來到了中國，雖然瑜伽產(chǎn)業(yè)在中國起步較晚，但是近幾年來得到了長足的發(fā)展。瑜伽產(chǎn)業(yè)在中國，舍棄了自身的哲學(xué)特點，只要是體現(xiàn)健身修心的功能，已經(jīng)成為人們一種健身，減肥，調(diào)節(jié)心靈、精神狀態(tài)的一種慢運動。

一、瑜伽產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展概況

瑜伽產(chǎn)業(yè)在我國起步較晚，起初，人們對瑜伽還不甚了解，從2001年起，在我國的各大城市涌現(xiàn)出了各種瑜伽場所，瑜伽類的經(jīng)營服務(wù)開始出現(xiàn)。隨著瑜伽經(jīng)營性場所的出現(xiàn)，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)也陸續(xù)出現(xiàn)，逐步建起了瑜伽協(xié)會，開展了瑜伽教練培訓(xùn)與資格認證服務(wù)。尤其是近幾年，瑜伽產(chǎn)業(yè)得到了長足的發(fā)展，如今已遍布大街小巷。

（一）瑜伽產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)業(yè)務(wù)

瑜伽產(chǎn)業(yè)包含著瑜伽健身業(yè)務(wù)和瑜伽相關(guān)產(chǎn)品兩大塊。目前，瑜伽健身產(chǎn)業(yè)占有主導(dǎo)地位，主要體現(xiàn)在銷售額、市場占有率上，瑜伽健身業(yè)務(wù)都有著明顯的優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，瑜伽健身業(yè)務(wù)消費額占總消費額的80%以上，瑜伽相關(guān)產(chǎn)品的銷售額占總銷售額的20%左右，這主要是消費者在服裝、相關(guān)書籍、瑜伽健身器材上的花費。從市場占有率來看，經(jīng)調(diào)查，2010年我國經(jīng)營性的瑜伽場所有2萬多家，具有行業(yè)資格的瑜伽教練達到8萬人，瑜伽教練相關(guān)培訓(xùn)機構(gòu)全國有約500余家，而利用瑜伽來健身的人員有2千多萬。以上我們可以看出，無論是從銷售額度，還是市場占有率，瑜伽健身業(yè)務(wù)都占有絕對優(yōu)勢，是瑜伽產(chǎn)業(yè)的支柱業(yè)務(wù)。

（二）瑜伽產(chǎn)品的發(fā)展情況

隨著瑜伽產(chǎn)業(yè)在我國的迅速發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)也逐步加大了力度，目前瑜伽產(chǎn)品逐漸豐富了起來，應(yīng)有盡有。瑜伽相關(guān)產(chǎn)品主要是服裝、書籍、音像制品、健身器材。近年來出現(xiàn)了以瑜伽為理念的新興旅游產(chǎn)業(yè)和美容修身產(chǎn)業(yè)，并且非常受消費者歡迎。因此瑜伽產(chǎn)業(yè)目前在我國得到了全面的發(fā)展。

（三）瑜伽宣傳帶有偏向性

從調(diào)查來看，在我國瑜伽產(chǎn)業(yè)主要是商業(yè)屬性，以營利為目的，因此瑜伽產(chǎn)業(yè)在宣傳上主要偏向某些功能，用來吸引顧客進行消費，具有明顯的導(dǎo)向性。比如瑜伽健身可以減肥塑身、美容美體、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌系統(tǒng)等作用。這樣的宣傳有利于吸引女性消費者，直接把產(chǎn)業(yè)定位在面型女性顧客，當(dāng)然女人的消費能力也比較強。但是直接誤導(dǎo)了大眾，讓人們忽略了瑜伽修身養(yǎng)性、健身、釋放壓力等功能。從目前來看，瑜伽產(chǎn)業(yè)的女性消費者占有了主導(dǎo)地位，達到市場份額的97%以上。

（四）瑜伽健身教練員參差不齊

瑜伽產(chǎn)業(yè)主要是為老百姓健身提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，瑜伽也不是競技類項目，因此我國體育部門也沒有特別的關(guān)注，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也不完善，瑜伽健身教練員沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。目前的瑜伽健身教練員培訓(xùn)機構(gòu)都是民間的，以商業(yè)營利為目的。從調(diào)查來看我國80%的瑜伽健身教練員是經(jīng)過培訓(xùn)機構(gòu)培訓(xùn)的，剩余的20%是通過自學(xué)而來的。而大部分瑜伽健身教練員都不是專業(yè)的體育院校畢業(yè)，相關(guān)體育指導(dǎo)匱乏，畢竟未經(jīng)過系統(tǒng)的體育專業(yè)培訓(xùn)，只是經(jīng)過短時間的瑜伽健身教練員培訓(xùn)，這是遠遠不夠的。因此，受到我國的瑜伽教練學(xué)習(xí)經(jīng)歷、我國瑜伽教練員行業(yè)規(guī)范，培訓(xùn)層次的影響，我國的瑜伽健身教練員水平參差不齊，專業(yè)化程度有待提高。這也導(dǎo)致了在為消費者提供學(xué)習(xí)指導(dǎo)的過程中，會做出不正確的示范，一致出現(xiàn)健身傷害等現(xiàn)象。

（五）瑜伽行業(yè)規(guī)范性不夠

目前，我國政府的體育部門沒有明確的關(guān)于體育經(jīng)營活動規(guī)定的相關(guān)文件，雖然一部分省市制定了相關(guān)的文件，但是并沒有把瑜伽列入到內(nèi)。因此政府的體育部門對體育經(jīng)營活動的管理還存在著不足之處，沒有制定相應(yīng)的規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)，即使有涉及面也不夠全面，也就是說目前我國對瑜伽產(chǎn)業(yè)的管理不到位，存在著空白，不利于瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對瑜伽健身經(jīng)營性服務(wù)缺乏專業(yè)性的指導(dǎo)，缺乏有效的監(jiān)督檢查，也導(dǎo)致了部分瑜伽健身經(jīng)營性場所服務(wù)質(zhì)量低下，價格過高，不利于瑜伽產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

二、我國瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）建立健全瑜伽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

從上文中的闡述來看，我國政府體育部門需加強對瑜伽產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督管理，出臺相關(guān)的法律法規(guī)，建立健全瑜伽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對瑜伽健身經(jīng)營進行指導(dǎo)，而不是一味地由市場進行指引，這樣容易引起行業(yè)的不良競爭。體育部門應(yīng)注重增加瑜伽產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任感，營造瑜伽健康行業(yè)公平競爭、誠信經(jīng)營的行業(yè)發(fā)展氛圍，從政府角度上促進瑜伽產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

（二）提高瑜伽健身教練員專業(yè)技術(shù)水平

首先應(yīng)該規(guī)范瑜伽健身教練員培訓(xùn)機構(gòu)，對瑜伽健身教練員進行系統(tǒng)的培訓(xùn)，瑜伽健身教練員不只要具備專業(yè)的瑜伽知識，也要具備基礎(chǔ)的體育常識，儲備運動醫(yī)學(xué)的必備知識。只有瑜伽健身教練員了解了人體運動的基本常識，才能確保在教學(xué)中做到循序漸進，有規(guī)可依，避免傷害事件的發(fā)生。其次，對于瑜伽健身教練員培訓(xùn)機構(gòu)要進行監(jiān)督管理，著重審核培訓(xùn)機構(gòu)的資格，同時規(guī)范瑜伽健身教練員行業(yè)資格認證的流程，建立科學(xué)、系統(tǒng)的認證體系，從而提高瑜伽健身教練員的專業(yè)技術(shù)水平，促進瑜伽行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

（三）瑜伽的宣傳要具有科學(xué)和全面性

目前瑜伽產(chǎn)業(yè)的宣傳傾向于女性的美容美體功能，不僅影響了大眾對瑜伽的全面認識，還限制了健身的群體。同時過于夸大的功能，一旦未實現(xiàn)，會讓消費者陷入失望之中，進而影響消費者對瑜伽的印象。因此在瑜伽的宣傳上要具有科學(xué)性和全面性，讓人們對瑜伽產(chǎn)業(yè)有清醒的認識，逐步擴大瑜伽健身的消費人群，讓瑜伽產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

三、結(jié)束語

本文通過闡述瑜伽的起源，分析了目前我國瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，對今后瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了相關(guān)建議。總之希望我國政府的體育部門能重視瑜伽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，規(guī)范瑜伽經(jīng)營性服務(wù)，對瑜伽健身行業(yè)進行指導(dǎo)，以此來促進瑜伽產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。