利用“抖音”打造網紅城市新形象——持續優化沈陽營商環境的間奏

鄧蕾

（遼寧金融職業學院，遼寧 沈陽 110000）

一、沈陽營商環境現狀

營商環境是指一個國家和地區經貿制度體系的法治化、國際化、便利化的具體程度。實質上強調的是改革開放力度以及對經貿活動便利性方面的影響，而實際的開放度是針對兩個方進行概述的—行政監管和制度體系。然而，衡量一個國家或地區在市場經濟中的發展情況是由營商環境的質量來決定的，且營商環境對經濟運行情況產生一定的影響。換言之，如果一個國家如果無法對營商環境的質量全面的保障，則在國際與未來發展中將沒有任何的競爭力。

當前，為了有效地增強全球綜合競爭力且達到最終的目標，沈陽市為了適應全球范圍內的發展趨勢。開展了優化沈陽營商環境地持久戰，我們在營商環境地建設中以先進城市為榜樣，以國際標準為目標，沈陽在全面發展中已將關鍵國際化營商環境，將其作為快速全面振興的著手點，將大力度將黨中央及省委省政府提出的政策和要求落到實處，對產業的升級轉型、建設服務型政府等方面起到大力地推動性，在積極參與國際經濟合作與競爭的長期過程中，大力開展“一帶一路” 建設促使沈陽市國際化水平上升到新的階層。沈陽在營商環境改造上取得了階段性地勝利。

我們通過研究“2018中國十佳營商環境城市”中發現，在營商環境的打造中取得優異成績的“西安，成都、重慶”在城市形象宣傳上，特別是利用互聯網，利用“抖音”等短視頻平臺宣傳城市形象的工作中取得了空前的成功。

二、“抖音”及“網紅城市”

互聯網高速發展時代，突破了信息交流方式時間空間的限制，普通人擁有了更加多元和便利的途徑和方式獲取所需的信息和資源。 大眾在網絡平臺擁有超乎想象的發言權、選擇權。新興的功能強大的社交媒體推動著人們的生活、工作和社交方式發生巨大轉變，而這一切，使人們日常生活、工作和社交方式迅速變化，而社交媒體自身也發生著重大變革。“網紅經濟”的以網絡平臺為支撐，交流和信息分享方的特征，促進了經濟領域內的生產方式、商業模式、生活消費模式等有了翻天覆地的變化，同時也促進了“網紅城市”的產生。

“抖音”是一款在2017年出現的音樂創意短視頻社交軟件，目標客戶是年輕人的15秒音樂短視頻社區。此APP已在安卓系統各大應用商店和APP Store上線。在抖音平臺上，用戶拍攝任何自己喜歡的視頻內容，包括美食推廣，教育教學，新產品介紹，網絡紅人，城市經典景點等。并選取各種風格不同的音樂作品并將其作為背景，通過抖音軟件帶來的剪輯美化濾鏡等專業性的功能進行加工，最后上傳發布并形成短視頻作品。抖音平臺界面具有豎屏全屏的視頻信息資源呈現方式，可針對實際情況是用戶在這種環境下形成沉浸式的情感體驗。抖音的可視化、體驗化和簡易化特點，注冊用戶迅速增長，。抖音擁有巨大的用戶群體與不俗的影響力。抖音的興起不僅革命性地推動了國內自媒體空前的發展，同時也助推了一 批“網紅城市”的興起，近兩年，在抖音這款創新的信息化軟件的推動下，城市旅游尤其是特色景點的相關短視頻在實踐應用中具有極高的傳播率，以此帶動相關城市大力地發展。如西安、西安永興坊摔碗酒、 西安美食毛筆酥；重慶的洪崖洞景區夜景等，在采取信息技術手段獲取大量的轉發、瀏覽量并成為網紅景點，并將線上熱度通過這種方式有效的轉換為線下具有價值性的旅游資源，在進行城市形象的宣傳、城市旅游的強化等方面潛移默化的起到一定的驅動作用。抖音這個社交短視頻平臺為有效傳播城市形象帶來了新的信息資源呈現方式與新的發展機遇，這種創新性的方式使城市形象在時代發展中變得鮮活生動，并在一定程度上提升了城市在發展中的知名度，對于推動城市旅游與城市經濟發展、宣傳城市形象等方面起到專業性的意義。

科學性的使用抖音構建網紅城市，是有效傳播城市形象與營銷的一種創新性的方式，也綜合性的體現出城市的文化色彩、發展理念以及公共服務水平。沈陽的城市管理者，也應該及時的利用這種新的傳播方式，做好上層結構設計，鼓勵更多的人參與到打造沈陽成為“網紅城市”的活動中來，以普通人的視角講述沈陽故事。創新發展，打造沈陽新名片，提升城市形象。為大家展現宜居的沈陽，美好的沈陽，吸引更多的企業來投資，建設沈陽。

三、“抖”紅沈陽

目前一些央企（包括中國核電、航天科工、航空工業等）、七大博物館、北京市公安局反恐怖、特警總隊和共青團中央等機構，這些昔日人們印象中高冷的組織入駐抖音。主動擁抱新潮流，期待借助新的傳播形式尋求改變。但如國家對外文化交流研究基地主任陳圣來的總結：“最理想的城市宣傳，是由每個市民來進行?！彪m然官方政務號緊跟時代發展的趨勢不斷的入駐短視頻平臺，但根據相關數據信息的統計研究表明，播放排行上超過 80%的短視頻都是由個人進行創作的。盡管相比較于政府機構投入大量資金和時間所構建出的精美的城市宣傳片，抖友們通過信息平臺上傳的短視頻資源不夠大氣，但能夠從根本上展現出城市的精華，反映市井生活的點點滴滴。

我們可以鼓勵更多的沈陽市各級政府機構，機關單位，在沈企業，沈陽地區的各大高校參與沈陽“網紅城市”的打造中來，利用“抖音”這種新潮、流行的新傳播方式，把新沈陽重新介紹給全世界。

首先利用沈陽現有資源挖掘城市特色，將舊熱點玩出新花樣。例如，在沈陽的棋盤山頂舉辦棋類擂臺賽，賽后選手們和觀眾在風景區體驗滿族風情的美食；除了保持現有的在沈陽故宮內的宮廷活動的大型表演外，增加游客和宮女及宮廷侍衛以傳統的滿族體育活動進行互動，打造燈光秀，參考北京故宮的做法，結合沈陽的氣候特點，在夏天增加夜游故宮的項目。將原本的城市特色進行重新包裝，借助口型魔性的海量背景音樂，奇幻的剪輯方式，給受眾耳目一新的感覺，從而使這些城市新名片對新一代的年輕人由更大的吸引力，從而產生的短視頻，也容易被接受且海量擴散，最終形成新的潮流。

沈陽除了兩宮一陵，大帥府，棋盤上等知名傳統景點外，還有怪坡、七星山、遼寧省博物館、遼寧省科技館、大鉆石“盛京大劇院”等新興景點。當相比較于目前網紅城市的各個網紅打卡景點，我們這些景點非常吸引人但是知名度明顯不足，比如“沈陽怪坡”，怪坡是一條長超過80m，寬大約為25m，直觀的呈現出西高東低走勢的斜坡形象，位于東經123度03分，北緯42度，海拔153.1米，位于沈陽市沈北新區清水臺鎮帽山西麓，面對曠野，背依群山，怪坡的奇妙之處，在于將汽車車停下，摘檔熄火后不久，車子可以在無人駕駛地情況下地由東向西沿坡滑行而上，更奇妙的是騎上自行車上坡只要扶住車把，不用蹬車就飛一般地向坡上滑行，而下坡卻要用力蹬，不蹬不走，怪坡面世，神秘加身。專家、名人、學者紛至沓來，試圖探秘揭謎，有的說是磁場作用，有的說是重力位移，還有的說是視覺差，但各種說法相互矛盾，至今無法揭秘。世界著名物理學家，諾貝爾獎獎金獲得者，美籍華人李政道曾親臨怪坡體驗后，風趣地說:“怪坡不是魔術，弄清原因，我可又獲得一次諾貝爾獎獎金?！?但是，“沈陽怪坡”的知名度顯然不足，使用“抖音”等短視頻工具在互聯網廣泛傳播，讓例如“沈陽怪坡”這類景點迅速走紅，使沈陽逐漸表托厚重滄桑的固有印象，變得時尚、年輕、活力四射。

加大力度宣傳沈陽美食，發展、宣傳遼菜，宣傳擁有城市靈魂和氣質的獨特美食，除了提升承載沈陽地方文化特色的老字號美食的知名度外，竭力打造沈陽美食新標簽，加大力度整合現有美食資源，例如“西塔美食街”和“西關美食街”。 用城市美食的獨特個性，去吸引充滿好奇心的游客并努力把他們發展為沈陽的粉絲，鼓勵粉絲們用“抖音”平臺丈量城市飲食價值，培育多元化的城市飲食內涵，提升城市的整體價值，突出城市品位，口碑，促進城市發展，創造良好的營商環境。

結合沈陽氣候特色，著力打造一個具有盛京文化和民俗特色的商業旅游室內人文景觀。如同北京的煙袋斜街和南鑼鼓巷，天津的意大利風情街，鼓浪嶼的中山路，丹東的安東老街，沈陽也需要一個集美食，購物，文創，文藝表演于一體的一個具有古盛京風情的商業特色街。沈陽作為東北文化中心，演藝人才眾多，藝術院校和藝術團體林立，在風情景觀街內設置專門演出地點，安排具有沈陽的演出團體及個人進行有質量、有營養、具有盛京特色的演出，直播，為沈陽的“抖友”提供抖音素材，去年紅遍全國的網紅歌手“劉宇寧”就是出身于丹東市的“安東老街”?！皠⒂顚帯钡某霈F，不僅使“安東老街”成了丹東著名的網紅打卡地，大量的粉絲的到來，還促進了整個丹東市旅游業的發展，繁榮了丹東經濟。沈陽地處中國東北，冬季氣候寒冷，特別是冬季夜晚，氣溫一般都在零下30度左右，室內特色商業街的建設既可以為冬季市民的夜生活增加一個多彩的選擇，還可以為冬天到沈陽旅游的游客提供一個休閑娛樂的好去處。帶動區域經濟發展，繁榮沈陽經濟，為大沈陽的粉絲提供一個打卡地標。

開展全民抖音視頻大賽，鼓勵更多的人嘗試親自打卡沈陽城市地標，著名景點，沈陽美食，利用抖音拍攝具有較強節奏的背景音樂，營造出沉浸式的體驗氛圍，從而推廣沈陽城市形象，拉動沈陽經濟發展。利用對熱門內容更加偏愛的內容分發算法，讓很多的人了解沈陽，被沈陽吸引。抖音的統計數據，還可以有助于我們制定并及時地掌握沈陽城市形象的傳播策略，對于沈陽的城市規劃、建設和招商等方面具有重要的啟示作用。

四、未來可期

“抖音”等短視頻平臺的興起為城市營銷提供了新的機遇，“網紅城市”的現象是城市營銷的勝利，但這種成功的背后需要人口、發展政策改變的加持，除此之外，需要我們的城市管理者堅定沈陽城市發展理念變革，并針對時代發展的趨勢適當的轉變觀念，進一步推動改革的進程，創建更多具有價值性的工程吸引廣大人才來沈工作定居，吸引企業，特別是高科技互聯網相關企業來沈投資。人才與資本的青睞必將激發沈陽城市發展底氣，城市形象塑造創新，精簡落戶程序的改革，必將為沈陽市招商以資，大力的構建良好的營商環境并及時的掃清各個環節的障礙。

眾所周知，沈陽在經濟結構與創新能力等方面與東南沿海發達的地區相比具有極大的差距。我們不僅要努力做個“網紅”，還必須要推進富有內涵的改革、力求加速發展。

現代城市的競爭，必須依靠創新和改革。沈陽在崛起的同時，一定要把現沈陽的城市活力和經濟發展的層次性和多元性充分展現給投資者和大眾。打造具有網紅氣質的“新沈陽”，為沈陽創造優質的營商環境制造氛圍。