馬云成“跨界歌王”背后，是互聯網大佬的秘密歌單

黎明 陳琪

阿里20周年晚會，馬云宣布正式退休，他以一首汪峰的搖滾歌曲《怒放的生命》，作為離別歌曲。現任阿里巴巴CEO張勇則以一首《You raise me up》接棒，宣告另一個時代來臨。

互聯網大佬中，馬云是在公開場合唱歌最多的一個。從大氣磅礴的《我愛你中國》，到搖滾金曲《海闊天空》，到王菲經典作《傳奇》，再到出道單曲《風清揚》，馬云成功將自己打造成了一個跨界歌手。歌聲是內心的映射，唱出的是大佬真實的人設。注重情懷，體現格局，理想主義，這是馬云留給大眾的直觀印象。這種人設在他對歌曲的選擇中得到了體現，也體現在阿里巴巴過去20年的發展歷程里。

實際上，除了馬云，馬化騰、李彥宏、丁磊等互聯網大佬，都曾在公開場合一展歌喉。他們對歌曲的選擇不盡相同，演繹手法也各有特點，演出的時機和熱度，則跟他們的公司發展息息相關。2015年1月24日，百度在北京首都體育館舉辦15周年年會，李彥宏上臺表演架子鼓《將軍令》和演唱《男兒當自強》。《男兒當自強》成為李彥宏被傳播得最多的歌曲，“自強”兩個字在某種程度上概括了他要面對的未來。錯失了移動互聯網機遇、燒錢O2O做不好運營、負面消息纏身、核心業務遭挑戰、轉型AI，百度在BAT中掉隊，李彥宏在過去兩年里步履艱難。站在今天的角度回看，李彥宏實現了他的諾言，男兒當自強。但除了馬東敏之外，陸奇出走、向海龍離職，能為百度站出來的人并不多。將軍令依然在，李彥宏可能更需高歌一曲《朋友》。

如果說李彥宏唱歌是為了完美人設的增強，那馬化騰則是徹底打破了他低調內斂的人設。2018年，騰訊投資的女團節目《創造101》頻繁刷屏，馬化騰為了給節目站臺，帶領高管在當年的員工大會上跳起節目的主題曲《Pick me》。當天晚間，馬化騰憑借“騰訊孟美岐”這一關鍵詞沖上熱搜第六名，為《創造101》帶來實實在在的流量。除了為文娛板塊站臺，2018年騰訊年會上，馬化騰頭戴《王者榮耀》周邊產品的帽子，架著墨鏡，掛著金色項鏈，深情演唱嘻哈風格的《至少還有你》。馬化騰為《王者榮耀》站臺不無道理，2017年騰訊四個季度游戲營收同比增速平均在35%以上，這都歸功于《王者榮耀》。作為騰訊營收的一輛重要馬車，馬化騰對游戲業務的重視不言而喻。

大佬的人設，藏在大佬們五花八門的歌聲里。馬云愛搖滾，玩跨界，一首《風清揚》，唱出了甩手掌柜的灑脫和格局；馬化騰墨鏡風衣，耍炫酷，嘻哈的舞步跳出了騰訊在文娛產品上的赫赫戰功；李彥宏一身金甲，節奏感超強的鼓點，猶如征戰的號角，打響了百度的自強反擊戰……

會唱歌的大佬，不一定是真大佬，但一定是更真實的大佬。他們的每一次公開表演，或出于心血來潮，或出于精心謀劃，或出于主動宣傳的契機。但不管怎樣，剝開華麗的外殼，回歸商業價值本質，每一個人，都有機會成為真大佬。

（摘自微信公眾號“燃財經”）

【適用話題】人設；歌聲；宣傳