新書品種減少，獲利能力較強

姜悅

漫畫類圖書是深受各個年齡段讀者尤其是年輕讀者喜愛的一類圖書，在現在漫畫閱讀類App火熱推行的階段，漫畫在手機App上連載更新后再根據讀者反響決定是否出版成書，為漫畫新書打下了一定的粉絲基礎，也在一定程度上保障了上市漫畫新書的質量。因此，在新書品種數逐年遞減的情況下，漫畫類圖書市場的總碼洋依然保持著小幅度增長，但較圖書總體市場來說增速較慢，因此占整體市場的碼洋比重有所下降。

占整體市場碼洋比重有所下降

漫畫類圖書市場只占到總體圖書市場的一小部分，根據開卷監控圖書綜合零售數據顯示，近幾年來，漫畫類圖書的總碼洋規模雖然在上升，但在整體圖書零售市場的碼洋比重在2015～2019年間總體上呈下降趨勢，只在2016年有小幅度提升。漫畫類圖書的銷售碼洋增長幅度小于總體圖書的銷售碼洋增長幅度，而其總動銷品種規模在逐年增大，占整體圖書零售市場的品種比重也有小幅度上升，2015年到2019年四年間上升了0.05個百分點。

圖1：近幾年綜合零售市場漫畫類圖書動銷情況

圖2：近幾年實體店、網店圖書市場漫畫類圖書動銷情況

從圖書的線上、線下銷售渠道方面來看，實體店渠道漫畫類圖書近兩年占實體店渠道圖書總體的碼洋比重和品種比重均呈現上升態勢;而在網店銷售渠道則呈現相反的態勢，說明網店渠道漫畫類圖書的增長幅度小于網店渠道圖書總體的增長幅度。

聚焦漫畫類圖書的新書市場，可以看出漫畫類新書動銷品種數以及漫畫類新書對漫畫類圖書總體的品種貢獻率在逐年遞減。從新書貢獻率方面來看，可以看出漫畫類圖書新書碼洋貢獻率在2015～2017年三年間持續下降，從34.10%下降到19.43%;但從2018年開始回升到20%以上，2018年的新書以占漫畫類圖書7.72%的品種數貢獻了22.90%的碼洋，在2019年1～9月，更是以4.96%的品種貢獻了21.65%的碼洋。

圖3：近幾年綜合零售市場漫畫類圖書新書動銷情況

圖4：近幾年實體店、網店圖書市場漫畫類圖書新書動銷情況

分渠道觀察漫畫類新書的銷售情況，可以看出，在實體店渠道漫畫類新書對漫畫類總體圖書市場的碼洋貢獻率在2019年1～9月已達到34.35%;而在網店渠道，2018年新書碼洋貢獻率從2017年的17.40%上升到21.97%，在2019年1～9月，卻又下降到了19.08%。這是受讀者的購書習慣影響的原因，漫畫類圖書一般呈系列推出，同時封面具有較強的吸引力，讀者一般會就近選擇從實體店渠道購買新出的分冊，而去網店購買之前錯過的往年“老書”。

從新書市場的銷售情況可以看出，讀者對漫畫類圖書的閱讀需求在持續上升當中，漫畫類圖書市場還有比較大的成長空間。

圖5：近幾年綜合零售市場各上市區間漫畫類圖書動銷品種數

圖6：近幾年綜合零售市場各國別漫畫類圖書新書動銷品種數

老書占比增加國內原創新作占比減少

隨著每年新書品種數的減少，漫畫類圖書市場逐漸被老書占據。從圖5中可以看到，近年來市場上動銷品種數最多的是上市5～10年的書，且品種占比在逐漸增大;相反上市當年、上市1～3年、上市3～5年圖書品種占比在逐漸下降。出現這一現象的主要原因是2015年以前漫畫類圖書各年新書品種數總體呈上升趨勢，而2015年以后新書品種數逐漸開始下降，且每年只有少部分圖書品種退出市場銷售。

從圖書作者國別方面來看，我國圖書市場上動銷的漫畫類圖書主要是中國、日本以及美國三個國家作者的作品，近幾年也有一些國家的漫畫首次引進國內。從圖6可以看出，從2016年開始，漫畫類新書中來自其他國家作家的作品占比在逐年遞增，而中國原創的作品占比在逐年遞減，這導致了整個漫畫類圖書市場中國原創作品的占比開始逐漸減少。

Top100圖書上市時間大多5年以內

以下分析內容基于2015年～2018年以及2019年1～9月開卷數據漫畫類圖書市場Top100圖書數據。

從圖書上市時間來看，暢銷榜Top100圖書主要集中在上市五年內，只有少數圖書上市時間在五年以上。

五年來，美國作品上榜的只有莉茲·克里莫的作品，其中《你今天真好看》五年問持續在榜，《我可以咬一口嗎》從2016年開始持續在榜，《朋友是，沒有人像我一樣在乎你》在2016年和2017年在榜，2019年5月上市的《一見你就好心情》已上市便取得不菲成績。

日本作品五年來上榜的作家共有七位，其中高木直子連續五年均有作品在榜，《肚子餓萬歲》在2015～2017年持續在榜，《天聞角川繪本.兩個人的頭兩年》2018年開始在榜，2016年在榜的還有《一個人的小繁華》和《出發吧！和爸媽一起》，2017年在榜的還有《節日萬歲！》和《一個人住第幾年？》。橫溝百合的《我在角落里》在2016～2018年在榜;青山剛昌的《名偵探柯南》系列在2015、2016和2019年在榜;安倍夜郎的《深夜食堂》在2015年和2016年在榜;井上雄彥的《灌籃高手》系列2018年開始在榜;荒川弘的《鋼之煉金術師》2017年在榜;河尻圭吾的《雅眾.繪本館（07）.我的生活不可能那么壞》2018年在榜。

表1：各年漫畫類圖書Top100 圖書上市時間

漫畫類圖書Topl00的九成左右都是國內作家的作品，阿貴、白茶、唐家三少等作家連續五年均有作品在榜，old先、天蠶土豆、夏達、一汪空氣等作家均連續四年有作品在榜。

其中幾個系列作品最為惹眼，“斗羅大陸”系列、“瘋了！桂寶”系列、“長歌行”系列是五年來一直有作品在榜的漫畫系列圖書，“斗羅大陸”系列從2018年開始上榜作品超過40本，2019年1～9月漫畫類暢銷Top100中有50余本圖書來自“斗羅大陸”系列。國內作家上榜的系列作品還有“偷星九月天”系列、“暴走漫畫”系列、“阿貍”系列、“斗破蒼穹”系列、“怦然心動”系列、“如果歷史是一群喵”系列等。

一直以來，讀者都特別喜歡閱讀用生動可愛的卡通漫畫形象解讀歷史的圖書，近年來最火的便是“如果歷史是一群喵”系列、“半小時漫畫”系列等圖書，它們用生動有趣的卡通形象以及爆笑暖萌的故事讓歷史人物和歷史世界生動了起來，也讓讀者沉迷其中，在輕松愉悅的氛圍下學習和了解到許多歷史故事。

總體來說，讀者給予了現在市場上動銷的漫畫類圖書很高的認可度，近幾年來自不同國家的優秀作品也為我國讀者和作家帶來了新的情感和靈感的共鳴，相信在未來的漫畫類市場中，可以看到更加豐富有趣的漫畫形象和漫畫故事。

表2：2019 年1～9月實體店渠道漫畫類圖書Top10