利用大數據推進馬克思主義大眾化張登科

劉子飛

摘? ?要： 大數據時代為馬克思主義大眾化提供了傳播渠道拓展、信息資源豐富、主體范圍開拓等機遇。然而，由于大數據使網絡傳播過程呈現出交互式、裂變式、碎片式特征，也同樣為馬克思主義大眾化帶來了傳播方向迷失、傳播形式內容脫節、傳播實效性降低等挑戰。利用大數據推動馬克思大眾化，關鍵是堅持黨的領導，基礎是實現傳播內容與形式的統一，核心是推動傳播工作創新。

關鍵詞： 大數據; 馬克思主義大眾化; 機遇; 挑戰

中圖分類號： D82? ? ? ?文獻標識碼：? A? ? ? ?DOI：10.13411/j.cnki.sxsx.2019.04.013

十八屆五中全會明確提出了網絡強國戰略與“互聯網+”計劃，標志著“大數據”首次進入公眾視野。大數據時代不僅為馬克思主義大眾化創造了條件，也帶來了諸多挑戰。對此，必須加強領導，善于利用大數據推進馬克思主義大眾化。

一、傳播的意義探析

這個世界是一個由傳播構成的世界。傳播是世界的一種連通方式，是無數過程的集合體。從無機的世界到有機的世界再到人類社會，傳播無處不在，貫穿始終。

宇宙中正是由于光的傳播，讓地球上的科學家了解宇宙。光作為一種能量的傳播方式，可以在任何透明介質中傳播。根據廣義相對論，光在大質量的物體附近傳播，由于受到該物體引力場的影響，其傳播路徑還會發生偏折?？茖W家們研究光和宇宙，其實就是在研究傳播。

地球上生命的傳播是通過細胞的分裂，新細胞完整復制原細胞所有信息，并通過基因的選擇性表達，才使得該生命體具有屬于自己的種的特征。因此，傳播是生命的存在方式，沒有傳播就沒有生命。

人類在新生兒階段，沒有生產實踐的能力，沒有掌握語言，他與周圍世界溝通的方式是哭。嬰兒通過唯一的傳播方式——哭，爭取權利并獲得生存所必需的一切資料?？梢哉f，在人的本質力量還未完全顯現之前，傳播就已經開始。

從某種意義上講，認識傳播就是認識世界。隨著現代通訊技術的發展，信息的傳播早已超過歷史上任何時代所能承載的能力極限，因此，大數據時代的到來，為我們提供了一個嶄新的認識世界的手段。

二、大數據時代信息的傳播

大數據（Big Data），顧名思義就是巨大的數據，是海量、動態、持續、碎片化的數據。因為所涉及的數據量之大已經超越人腦所能處理的極限，因此必須借助于相關工具和新型算法在合理的時間內完成對相關資料的采擷、整理，并找到其中所蘊含的內部規律，實現對事物的本性把握。大數據既是一種全新的數據資源，也是一種新型的傳播技術，它深入改變著信息傳播方式以及人們的思維方式。

大數據擁有廣闊的用戶群體和高速高效的溝通渠道，這就為馬克思主義大眾化的展開提供了最富饒的土壤。從傳播學的模型來看，馬克思主義同其他的信息在傳播地位上是公平的，倘若不能占據傳播的主導權就容易淪入尷尬的境地，成為被動的一方。此外，人們在現實世界的社會性交往同樣會反映到網絡世界當中，因此對于信息的選擇和消費不是個體行為，而是社會行為;不是基于自己的選擇，而是群體的“大勢所趨”。由于現代人們接受的信息過于龐雜和散碎，在信息的選擇上容易迷失方向，造成主體性的消解。相關研究表明，面對海量的信息資源，人們個性化的擷取背后蘊含著一種趨同邏輯——盡管人們獲取信息的渠道和內容各不相同，信息的表面更是形色各異，但是信息本質卻是單調同一的。個性化的信息消費行為實際加速了信息消費的社會化，最終導致人們的信息消費是有共同指向的趨同性本質，因此個性化的信息消費其實是一種偽個性化行為。

撕下網絡信息消費的“偽個性化”面具，直面這樣一種趨同性邏輯，我們似乎可以窺見一個隱藏在大數據背后的全新陣地。大數據時代推進馬克思主義大眾化需要奮斗在兩個戰場：既要防止大數據中龐雜內容對帶有馬克思主義色彩主流內容傳播的消解，又要引導群眾在網絡世界中的趨同性選擇最終要指向馬克思主義。因而，從學理上講，我們將馬克思主義牢牢扎進這塊陣地，繼續強化大數據時代下網絡空間的意識形態領導權，進而借助大數據的力量將馬克思主義輸送到大數據影響下的各個單元，從而形成雙向互動、顯隱結合、知行同一的馬克思主義大眾化的新格局。

三、馬克思主義大眾化的內涵解讀

馬克思從沒有脫離實踐去空談理論，因此要讓理論所蘊含的真理光芒被群眾所接受的前提就是理論本身能夠經受實踐的考驗。實踐是最徹底、最客觀、最直接的，它連接了主客體之間的聯系，否則事物即使客觀存在對人來說也是無。馬克思主義抓住了事物的本質，因此可以經受歷史和人民的考驗。因為其科學性能夠指導實踐并被最廣大的人民所接受，所以馬克思主義大眾化，就是讓理論被群眾所承認、接納及掌握，在擴大理論主體與創新理論形態的動態過程中不斷交融共生，使理論和實踐上升至一個全新高度。[1]

關于馬克思主義大眾化的解讀不能僅僅停留在普及群眾的“廣”的方面，“大眾化”的過程其實更是“融”的過程——是馬克思主義與人民群眾緊密結合的過程;是一個形式上表現為外化、擴大化，內涵上表現為內化、融合化雙向度發展過程。如何將馬克思主義大眾化始終是馬克思主義政黨的“必修課”。

通過梳理共運史我們可以清楚地發現，不同時期的領袖對于馬克思主義大眾化問題是高度重視的。馬克思恩格斯較早地論證了政治傳播在政黨活動中的地位與功能，受制于當時的歐洲社會環境，報紙、期刊、集會、講演等形式成為那個時代馬克思主義活動家的宣傳武器。同時馬克思主義理論家們還積極投身理論搏斗，《反杜林論》、《神圣家族》都是典型的論戰性作品。

相比歐洲，中國的馬克思主義大眾化之路走的相對艱難。由于是外來的理論，中國學者最初的翻譯工作尤為重要和艱辛。隨著“五四運動”的爆發，馬克思主義充分吸收中國傳統文化的營養，被廣大群眾所接納。在我國的革命、建設和改革時期，黨的領袖繼續強調要以樸實的道理去教育群眾。進入新時代，習近平總書記依然強調：“要立足時代特點，繼續推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化?！盵2]

通過梳理歷史我們可以清楚地發現，不同時期的領袖對于馬克思主義大眾化的問題的認識是一脈相承的，其中蘊含著深刻的辯證法。他們既強調了馬克思主義的階級立場、意識形態，又強調了大眾主體的差異性、多樣性;他們既指出要與時俱進創新大眾化路徑，又呼吁要保證馬克思主義的本色。

隨著我國社會發展進入新時代，馬克思主義傳播的既定模式必然尋求全新突破。在互聯網高度發達的今天，借助大數據的力量繼續推進馬克思主義大眾化成為了我們必須面對和解答的時代課題。

四、大數據推動馬克思主義大眾化面臨的機遇及挑戰

進入新時代，習近平總書記作出“意識形態工作是黨的一項極端重要工作”[3]的重要論斷，并在十九大報告中明確提出“牢牢掌握意識形態工作領導權”、“高度重視傳播手段建設和創新”，要求“推動新時代中國特色社會主義思想深入人心”。[4] 如何完成好引領大數據時代下的馬克思主義大眾化任務需要我們去貢獻智慧，做到具體情況具體分析。

（一）大數據推動馬克思主義大眾化面臨的機遇

首先，利用大數據可以牢牢把握馬克思主義意識形態話語權。大數據時代，正處在政治民主化、傳播全球化的時代。政黨單向度控制社會輿論的傳統政治傳播形式在大數據時代已經發生了根本的變化，人民參與政治討論的熱情被充分激活。在信息的傳播中，人民的聲音愈發強大，一改傳統政治傳播模型中被動接受的傳播地位。借助大數據，傾聽人民聲音，實現良性互動，在互動中與人民群眾達成政府為人民服務的情感體驗，進而潛移默化地夯實馬克思主義在人民群眾中意識形態的領導地位。傳播全球化的背景下，意識形態的碰撞愈演愈烈，只有向世界講好中國故事必須加強馬克思主義在國際意識形態中的話語權向世界強有力地發聲，中國聲音才不至于淹沒在國際政治輿論中。馬克思主義理論本身具有同其他政治理論、政治思潮相搏斗的能力，利用大數據，做到精準發力、協調發力，即時有效的抵制同我國國家意志相悖的言論，在輿論戰的攻防兩端實現馬克思主義理論的壓倒性地位，從而確立馬克思主義意識形態話語權。

其次，利用大數據可以拓展馬克思主義傳播途徑。傳統媒體強大的傳播控制力、單向、無差別的信息供給模式，越來越不符合當代信息訴求。新興媒體具有跨時段、跨渠道、擴展性等特點，可以滲入個體層面去優化并發展馬克思主義。傳統媒體與新興媒體不是消極對立、一方取代另一方的關系，而是相互融合、優勢互補的關系。大數據時代，通過數據鏈進行媒介整合，從而形成整體性的融媒體傳播模式，這是利用大數據推動馬克思主義理論傳播的極佳途徑。

再次，利用大數據可以豐富馬克思主義信息資源。大數據極大地提高了馬克思主義地宣傳效率，通過定制化網絡，各種通訊終端能有選擇性的實時共享信息，并且作出有效調整。大數據極大拓展了馬克思主義大眾化的宣傳內容，通過使用大數據深入分析后得到的數據，不僅是對已有數據的拓展，也是對非同類與同類數據的融合、疊加與分析，從而得出有價值的模式與趨勢。通過豐富的信息資源和高效的傳播速率，大數據成功創新了馬克思主義宣傳方式?，F今的全媒體時代，宣傳平臺通過對信息的立體傳播實現對傳統傳播的質變，從而使受眾心理行為與情緒認知得到馬克思主義理論浸潤，創建現實主義情懷。

最后，利用大數據可以最大限度擴大馬克思主義主體范圍?，F實社會的交往投射到網絡社會，每個人在虛擬世界當中同樣扮演著信息傳播的節點。大數據將所有的節點整合，形成了一個似乎沒有明確界限的聯合體，這勢必需要正確的引導方向，換句話說每一個傳播節點都是馬克思主義傳播的一環，因此，馬克思主義主體范圍將空前巨大，不僅僅局限于某一國、某一政體，而是大數據所及的全部受眾。在現實生活中，大數據是多面的，它和生活行為有著密切的關系，每個人都是信息傳播的中心，由此形成現實的關系網也將異常龐大，從而帶來馬克思主義的傳播范圍增廣，從被動向交互轉變。普通群眾利用各種新媒體積極參與交流，開設網絡社群、微博、微信，進行線下與線上交流，變被動為主動，由此為馬克思主義傳播提供更加便利的渠道及豐富的宣傳資源，在信息互動中實現傳播客體與主體的互動。

（二）大數據推動馬克思主義大眾化面臨的挑戰

首先，大數據時代容易造成傳播方向的迷失。技術上的革命讓馬克思主義大眾化資料考證方式與思維形式出現變革。由于大數據依托龐大的數據量為我們提供相關分析的材料，使得我們在獲取材料的同時投入有效篩選的時間被延長。追求某一事物因果關系的同時我們能夠清晰梳理和該事物有關的全部發展過程，進而在實踐過程中通過反饋信息進行論證和修正，根據動態跟蹤大眾化傳播進程，確保傳播質量。當然，這是理想化的圖景。落到實處，對于馬克思主義大眾化，既要保障現實性與真實性，還要確保大眾化傳播質量。大數據改變傳統的思維模式，也使受眾的思維出現轉變，馬克思主義能否透過紛繁復雜的信息網直達受眾頭腦是一個關鍵的過程。盡管理論數據更加精準和普適，但怎樣將理論因果變成理論關系，體現關系層面，就是大數據時代馬克思主義大眾化的挑戰。

其次，大數據時代易造成傳播形式與內容失調。在這樣一個全新的時代，馬克思主義的傳播無疑是走上了“快車道”，我們可以采取更加立體、新穎、個性的形式將馬克思主義理論傳播得更快、更遠、更深，貫徹到社會生活的每個層面、每個群體、每個人。但這歸根結底是形式和手段的創新，倘若過于追求形式極容易造成馬克思主義傳播的“本末倒置”。因此，在傳播期間，需要以數據設備與分析工具作為支撐，保證馬克思主義的原汁原味。在實踐中，可以通過數據重組、再利用、擴展等形式達到數據整合的目的，然后再利用馬克思主義理論傳播挖掘數據價值，但怎樣挑選有用信息與數據，一直是馬克思主義大眾化傳播的挑戰。一旦傳播形式與內容不協調，內容未能真正展現大數據特點，傳播形式又不能為內容提供有效服務，勢必會使得傳播形式與內容出現脫節。

最后，大數據時代會影響信息傳播的實效性。在這樣一個全新時代，需要新的思維方式，需要一批具備創造能力的人才傳播馬克思主義大眾化。具備創造力的人能及時挖掘數據潛力與魅力，從而引導傳播者存儲、采集、循環運用大數據，提高傳播效果。在大數據時代，它不僅為傳播馬克思主義大眾化帶來了很多有效信息，同時也帶來了很多挑戰與威脅，甚至影響隱私，所以要科學應用大數據。但事實上，不僅要關注數據用途，還要關注二次應用，通過二次應用產生新用途。特別是馬克思主義大眾化傳播期間，太重視數據用途，勢必會影響傳播效果。通過數據分析與處理，做好數據二次應用，雖然不能闡述數據因果關聯，但能增強傳播實效。在事物數據化的過程中，得到更多有效數據是傳播馬克思主義大眾化的前提，但切忌為了數據而數據，反之將影響傳播效果。

五、利用大數據推動馬克思大眾化的有效路徑

（一）堅持黨對馬克思主義大眾化的領導

馬克思主義大眾化的傳播，需要始終堅持黨的領導，確保傳播方向，這樣才能體現馬克思大眾化的傳播原則。在馬克思主義大眾化傳播期間，要用分眾化傳播的思路全面占領傳播主陣地，解決好人民群眾的理論困境、理論訴求、理論實踐，這就要求我們一方面，強化馬克思主義的意識形態領導權地位，讓馬克思主義信仰真正為群眾所認同和接受;另一方面，對群眾心聲進行反饋，使馬克思主義理論符合群眾要求。針對不同層次的群眾要做好調查研究，提供差異化的理論產品，大眾化更多展現在宣傳方式、傳播過程、政治立場與基本觀念上，對于黨的根本觀念與政治立場，我們要始終堅持政治領導。對此，我們要增強黨對于馬克思主義大眾化的領導，在信息處理、傳播內容與信息反饋中都要展現黨的領導方針，維護黨內領導權威，提高傳播實效性與可行性。同時，傳播者必須堅定立場，在多元化、多樣化的思想交融中，形成符合群眾需要的傳播體系，最后達成社會共識。

（二）實現傳播內容和形式的統一

在馬克思主義的傳播內容上，要確保其科學合理，并逐步優化傳播內容的選取、加工、推廣等具體工作，同時加強輿情監督、信息反饋等工作，使馬克思主義大眾化的工作成為一個科學且行之有效的閉環機制。嚴把“內容關”，做黨和人民的“傳聲筒”，提高馬思克主義傳播的競爭力。針對馬克思主義大眾化的內容選取，既要體現黨的意志，也不能以偏概全。在馬克思主義大眾化傳播與信息反饋上，構建良性互動，優化體制機制，確保信息反饋能夠準確及時被采納和整理，讓馬克思主義真正變成物質與精神力量。因此，在大數據時代，為了達到傳播要求，必須結合傳播對象的要求，始終堅持因人施教、有教無類等原則，促進傳播發展。

（三）推動傳播工作創新性發展

在大數據時代，馬克思主義大眾化傳播必須擁有與時俱進的態度，積極改變傳統的思維模式。從傳播者的角度來看：為了提升傳播效率，傳播者必須樹立數據思維，從正面關注數據加工、分類、分析與整理，才能滿足數據發展要求。從傳播對象的角度來看：要做好和傳播者的互動工作，充分利用問題意識，把馬克思主義理論信息反饋給傳播人員，讓自身體會和傳播人員共享，這樣傳播人員才能掌握傳播對象的反饋意見與需求，從而落實以人為本的發展理念，增強馬克思主義大眾化傳播工作。另外，在大數據時代還需要有意識地培養創新型人才，深入靈活地掌握新技術，對傳播動態進行實時跟蹤與反饋，以達到傳播工作創新發展的目的。因此，要培養出敢于打破常規的團隊，提高馬克思主義大眾化的創新性。特別是在馬克思主義現代化不斷深入的過程中，大數據團隊必須保持開放、敏銳的頭腦，深刻把握社交媒體、互聯網優勢，吸收輿論與傳播理念，推動馬克思主義大眾化傳播過程。

（四）實現理論創新和實踐創新的良性互動

用理論思維講好中國故事離不開大數據的輔助。大數據的優勢之一在于極大地拉近了理論與群眾的距離。它緊貼人民日常生活，使得原本“深奧”的理論變得喜聞樂見，一改主流媒體“嚴肅說教”的形象。利用大數據即時反饋人民群眾的參與度、關注度、滿意度，可以使信息發布者修正所投放的信息內容，做到便捷、及時、有效，更加體現我們黨尊重人民群眾的主體地位和以人民為中心的發展思想。理論的創新歸根到底是實踐的創新，大數據為新的實踐提供了廣闊的平臺，這是新時代理論工作者必須面對和解決好的問題。我們需要以馬克思主義為基點畫好思想的“同心圓”，借助大數據將“同心圓”的半徑擴展到全體中國人民甚至全世界人民。堅持實踐第一，認真研究時代課題，解決好與人民美好生活相關的現實問題，從而實現理論創新和實踐創新的良性互動。