圖書新媒體營銷中如何把好導向關

白春玲

（機械工業出版社華章分社，北京 100037）

隨著科學技術的飛速發展，圖書這種承載著歷史、文化、知識的媒介不僅在裝訂形式封面形狀等外包裝上隨著時代的變化日新月異，就連書籍的宣傳營銷推廣方式也隨著社會發展的進程而不斷地變化。從傳統的海報、招貼畫、讀者見面會，到今天的微博、微信、各種網絡直播互動，新的科技手段給圖書的宣傳營銷帶來了新興的宣傳推廣方式，但無論這些宣傳推廣的媒介怎么日新月異的變化，在圖書宣傳推廣中，時刻把好圖書營銷過程中的導向關，傳播正能量、弘揚主旋律，時刻與黨和國家的輿論導向保持高度一致，提高正面宣傳的質量和水平，是我們在做圖書營銷推廣過程中萬變不離其宗的核心，也是我們作為新媒體圖書宣傳營銷人員時刻都應該嚴格履行的崗位工作職責。

眾所周知，現階段我們已進入網絡科技時代，伴隨著網絡科學技術的飛速發展，當今我們可以運用到圖書宣傳營銷推廣活動中的新媒介很多，仔細梳理后，我們看到，經常會用到而且營銷效果理想的新興宣傳方式主要包括：微博、微信、網絡直播、網絡互動等幾種主要形式。在利用這些新媒介進行圖書的宣傳推廣時，我們應該從以下5個方面著手把好導向關：

一、檢查宣傳所用的文稿文案互動主題有沒有涉及主權問題

具體來說，就是在微信、微博文案寫好準備發出前，網絡直播、網絡互動開始前，檢查一下文案和互動話題中是否涉及香港、澳門等這些我們擁有獨立主權的國家領土的正確表述問題，臺灣作為我國的一個省有沒有正確陳述。另外，有時還會涉及到對南沙、西沙群島以及西藏地區我國邊界問題的不妥當表述。在審閱書稿宣傳推廣文案和互動話題時，這些問題千萬不可掉以輕心，這雖然是個不起眼的小問題，但卻關系到我國領土主權的大事件，因此，必須謹慎小心，千萬不能疏忽大意。

二、檢查宣傳所用的文稿文案互動主題有沒有涉及宗教問題

我國尊重信教群眾的各類合法宗教信仰自由，在法律允許的范圍內，信教群眾的宗教信仰應該得到最大限度的保護和尊重。因此，在我們進行新媒介宣傳文案互動話題的準備和寫作過程中，必須認真檢查有沒有涉及宗教問題，如有涉及，必須將所涉及部分的每一個字都仔細的與宗教信仰習慣和現有的可查可找的有關知識資料做認真比對，千萬不敢有任何出入，實在沒有把握,可請教相關民族人士，或者去請教專門研究這方面知識的專家，確認沒有問題后，在使用涉及宗教內容的文案和互動話題，任何時候都不可以想當然，大概差不多就行，在這方面，如果不小心，就有可能會釀成宗教沖突的大事件，后果不堪設想，所以，一定要認真仔細，小心謹慎。

三、檢查宣傳所用的文稿文案互動主題有沒有使用我國地圖

在進行宣傳文案的寫作和互動話題的準備過程中，有時為了更詳細準確地說明一些問題，我們不可避免地會用到我國地圖，這時就需要仔細檢查所用的地圖中對西沙、南沙群島，西藏洞朗一帶的邊界，新疆山口地區，我國臺灣地區等敏感地域在地圖上有沒有準確表述，這又是一個關系到我國主權的大問題，所以，必須仔細檢查認真對待，千萬不可掉以輕心。

四、檢查宣傳所用的文稿文案互動主題是否涉及熱點和敏感事件以及敏感人物

在進行圖書的營銷宣傳中，為了取得良好的宣傳推廣效果，我們不可避免地會涉及某一段時間所發生的熱點事件和重要人物，這時就要對這些事件和人物做重點甄別和分析，選擇性使用。國家明確規定不能在各類媒介上進行宣傳的涉及軍事、政治、經濟、地理資源等可能會造成重要信息泄密的內容，一律不能在我們準備的文稿和討論話題中出現。要有選擇有取舍，以免拿捏把握不好寫作文案和話題討論中的分寸，造成不可控制的局面和無法預計未來發展趨勢的嚴重后果。

五、檢查宣傳所用的文稿文案互動主題有沒有涉及不妥當使用的圖片

在利用微博、微信、網絡直播、網絡互動等進行圖書產品的營銷推廣過程中，為了微博、微信的版面更活躍，讓讀者更有興趣閱讀，網絡直播、網絡互動更形象生動，我們會用到各種類型、各種題材的圖片來裝飾版面，提高互動直播的趣味性。但是，在使用這些圖片時一定要進行挑選。國家領導人圖片應該不用或者慎用，知名企業領導人和明星的圖片必須經過授權才可以使用，國旗國徽的圖片盡量不用，必須要用時，應該仔細檢查每一處細微之處，確認妥當無誤后，再予以使用。同時，對于其他題材和內容的圖片一定要注意版權問題，千萬不可侵權使用。務必做到每一張用到我們宣傳推廣活動中的圖片都經過仔細檢查核對，確保沒有任何問題。

總之，科學技術日新月異的變化為我們圖書的宣傳推廣活動衍生出了諸如微博、微信、網絡直播、網絡互動等新興媒介，這些新的圖書宣傳營銷方式和途徑有力地提高了圖書營銷推廣活動的宣傳效果，為圖書的大量銷售起到了不可替代的巨大作用，但是，日常工作中，在運用這些新媒介進行圖書產品的宣傳營銷活動中，我們還必須高度警惕時刻規避以上5個方面的問題，讓這些現代化的新型營銷手段在沒有導向意識形態問題的前提下，最大化的有效助力我們的圖書銷售活動，讓我們出版社的圖書銷售插上新興科技振興騰飛的翅膀，圓滿完成各項既定的銷售目標，取得理想輝煌的銷售業績。