淺論中國電子競技市場發(fā)展歷程

(江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院 江蘇 徐州 221116)

電子競技是指當電子游戲抵達“競技”高度時所轉(zhuǎn)化的獨特性體育運動，是將電子設(shè)施轉(zhuǎn)化為運動器材，通過電子競技讓玩家之間進行智力上的激烈碰撞。2003年11月18日，我國正式宣稱將電子競技體育運動歸入第99屆體育競賽。

一、我國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

電子競技在中國大陸發(fā)展的二十年間，其逐漸完善和發(fā)展，進程體現(xiàn)了基層化、規(guī)范化、束縛化、擴散化。去年3月，中央規(guī)定了國家新聞、出版、廣播等部門的職責，新聞出版管理中的影視工作交由中共中央宣傳部負責，且游戲?qū)徟矊⒂芍泄仓醒胄麄鞑窟M行。組織上的改變將涉及使用新的印章和其他問題，這也意味著這一步開始，審查的力度和要求都有所提高，電子競技產(chǎn)業(yè)進一步規(guī)范，例如如果沒有官方批準的版本號碼，這些游戲就不能收費公測，且不能完全性公測。

經(jīng)過了這十幾年的逐步發(fā)展，雖然電子競技運動得到了一些提升，電子競技產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模不斷壯大，但是我國仍然還是存在著一系列電子競技產(chǎn)業(yè)方面的問題。在我國，電子競技運動被部分高年齡人群單純地曲解為網(wǎng)絡(luò)游戲，他們很擔憂這些青少年人群會因此走上網(wǎng)癮的道路，高年齡人群較低的認同感，導(dǎo)致電子競技行業(yè)的營銷指標過于簡單。其他方面，我國電子競技職業(yè)運動員的人數(shù)少于50萬人，這也導(dǎo)致賽事舉辦方對于賽事舉辦的標準化水平較低，國家仍然需要提高電子競技的職業(yè)水平，營銷水平也有待提高；另一方面，電子競技體育受到我國嚴格的監(jiān)管環(huán)境的約束，相關(guān)約束讓產(chǎn)業(yè)正規(guī)化，但也帶來一定的負面影響，這導(dǎo)致營銷形式碰壁。

二、在產(chǎn)業(yè)方面營銷存在的問題

(一)群體認同度低，營銷目標單一

因為電子競技運動的競技形式在我國推廣時間并不長，同時國際上群眾對于電子競技游戲的概念形成的時間也不長。網(wǎng)絡(luò)在中國走近群眾身邊時間較短，這也招致了網(wǎng)絡(luò)游戲在中國普及時間比國際晚很多。且由于電子競技新興事物的爭議比較大，網(wǎng)絡(luò)游戲多為負面，積極效生長極端遲緩。

開展至今大部分公眾對電子競技仍舊有著很大的誤會。電子競技與游戲在公眾的認知中是存在偏見，且游戲的負面性很多。正是這種誤會壓倒了電子競技帶來的娛樂競技效應(yīng)。這也限制了網(wǎng)絡(luò)體育對青少年的市場定位，一定程度上阻礙著相關(guān)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(二)職業(yè)化發(fā)展不足

職業(yè)玩家大多隸屬于各類資本家投資的俱樂部，但俱樂部的運營資金相當稀少，僅夠維持玩家的基本工資。因而，俱樂部建設(shè)團隊品牌，消費和銷售周邊產(chǎn)品，以節(jié)約經(jīng)營資本。以《英雄聯(lián)盟》為例。由于缺乏資金支持，許多不知名的俱樂部都在為加入LPL(League of Legends Pro League)甚至LSPL(LOL Secondary Pro League)而苦苦掙扎。我國的電子競技職業(yè)化道路開端較晚，且由于社會的偏見及傳統(tǒng)觀念的影響，職業(yè)選手較少，普通大眾難以想象電子競技可以作為謀生的職業(yè)手段，相關(guān)職業(yè)選手社會地位較低。

(三)營銷模式有待學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，相關(guān)制度還需完善

電子競技產(chǎn)業(yè)雖然日趨完善，但理論上仍然存在著諸多障礙。相關(guān)從業(yè)人員很難跨行業(yè)就業(yè)。我國的電子競技產(chǎn)業(yè)還要加強學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新營銷模式，引導(dǎo)公眾科學(xué)客觀的看待電子競技人員工作內(nèi)容。

近年來我國電子競技行業(yè)發(fā)展十分迅速，甚至能夠與傳統(tǒng)體育賽事比擬。但電子競技周邊產(chǎn)業(yè)的泡沫開展也令人擔憂，給這一產(chǎn)業(yè)帶來隱患。現(xiàn)場直播平臺是反映電子競技存在的一種明顯形式。近年來出現(xiàn)了各大直播平臺，使許多平民玩家有機會成為小圈子里有知名度的人。但是直播門檻比較低，直播平臺起源開發(fā)，全體監(jiān)視不到位。它也招致許多主播開端打球以取得關(guān)注，增加整個行業(yè)的負面影響。部分出名的主持人仗著自身的高資本迫使直播平臺陷入不可逆轉(zhuǎn)的惡性競爭之中。如果不進一步完善電子競技的相關(guān)制度，消費者將無法獲得良好的收視效果，這嚴重阻礙了整個電子競技行業(yè)的有效發(fā)展。

三、對于電子競技產(chǎn)業(yè)營銷模式的探討

(一)增加認知度，擴大宣傳

眾所周知，媒體的宣傳對某一特殊行業(yè)的提升是不可缺少的助力，并且良好的宣傳對行業(yè)的發(fā)展來說是一種極為有效的途徑。媒體對于一些行業(yè)的如實報道能有效地推動這一行業(yè)的發(fā)展，并讓受眾的認同感得到較大的提升。

據(jù)了解，《電子競技》雜志是我國歷史上獨一無二的電子競技中央性雜志。它依靠著這一行業(yè)探路人對國內(nèi)外電子競技市場的敏銳洞察力，依靠忠誠堅定的讀者群，為報道提供了極其高效且便捷的工具。正是因為它的出現(xiàn)，我國在電子競技媒體方面所出現(xiàn)的空白期得到很大程度的填補，為金融、便攜消費品等行業(yè)的相對應(yīng)廠商以及數(shù)不勝數(shù)的電子競技愛好者們提供了更全面的了解方式。在電視轉(zhuǎn)播方面，cctv5亦推出了傳奇聯(lián)盟的錄音節(jié)目。世界英雄聯(lián)盟的比賽，來自兩位中國隊員和主要媒體及粉絲的鏡頭，這讓普通群眾真正意義上的認識到了《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)成為了當今社會一項重要的體育競技比賽以及

其不可阻擋的勢氣。中央電視臺cctv1和cctv13也播出了有關(guān)電子體育的新聞報道，采訪了許多相關(guān)的行業(yè)投資者和名人。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)各大平臺為推進電子競技的發(fā)展也積極吶喊助威，搭建平臺，擴大宣傳。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給電子競技的廣泛性流傳提供了極其有利的條件，從而更輕易進入大眾的視線之中。全國電子競技競賽的開展顯著地提高了電子競技運動在體育運動大類下位置，使社會群眾對電子競技運動有了更加完善的認識，促成了電子競技的興盛發(fā)展。

(二)加強職業(yè)化建設(shè)，規(guī)范營銷

電子競技是一種以職業(yè)選手為基礎(chǔ)的競技運動。我們必須知道，職業(yè)選手作為產(chǎn)品的一部分，職業(yè)玩家作為產(chǎn)品一部分的最大的好處就是高超的玩家技術(shù)，能夠在國家及國際級比賽中獲得佳績。必須加強職業(yè)化隊伍建設(shè)，積極在人員選拔、競技培訓(xùn)、技術(shù)配套及宣傳引導(dǎo)方面形成我國電子競技的良好產(chǎn)業(yè)鏈，推動相關(guān)隊員職業(yè)化，提升電子競技水平。

電子競技產(chǎn)業(yè)的利潤對于投資者來說誘惑力是極其大的。就比如說北京普思投資董事長所擁有的IG游戲俱樂部就包含了《英雄聯(lián)盟》《爐石傳說》等若干個游戲分區(qū)。他們不僅在一系列重大的國際競賽上取得了極佳的成績，同時給整個電子競技運動市場的規(guī)范化發(fā)展帶來了極大的發(fā)展，助推了不可限量的電子競技市場經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(三)提升政府監(jiān)管能力，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

國家把電子體育列為一項新的職業(yè)，目標是標準電子體育，良好的電子競技產(chǎn)業(yè)能夠增加社會就業(yè)崗位，提升相關(guān)職業(yè)化人員的經(jīng)濟水平。要科學(xué)合理的設(shè)計相關(guān)賽事，同時保障職業(yè)化人員的物質(zhì)生活，相關(guān)舉措給電子競技運動的進一步提升帶來了時機。

球員的職業(yè)生涯不僅能得到俱樂部本身的支持。政府的支持也是極其重要的。一些新興俱樂部也應(yīng)該得到政府的擁護，職業(yè)選手以及一些潛能待發(fā)掘的玩家才有更大的幾率獲得更多的機遇。

在電子競技不停開展的同時，相干部門仍有須要進一步改善相關(guān)法規(guī)，標準整個行業(yè)。在電子競技體系下開發(fā)的現(xiàn)場播送平臺也需要政府增強監(jiān)管，達到對廣播的環(huán)境進行優(yōu)化的目的，這樣也能讓公眾對于整個電子競技行業(yè)理解的更加透徹，促進我國的電子競技產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。

四、結(jié)束語

我國電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子競技水平的提升，電子競技職業(yè)化道路的進步，都不是一朝一夕一蹴而就的，這需要多方凝集力量，電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的社會認同、職業(yè)化水平的提升以及政府的支持缺一不可，相信通過我們不懈努力，我國的電子競技產(chǎn)業(yè)市場將不斷優(yōu)化，更將涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的國際級比賽競技選手為國家爭取榮譽，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會繼續(xù)借著互聯(lián)網(wǎng)+的東風扶搖直上，再創(chuàng)佳績。